Kybernetické pondělí - Cyber Monday

Kybernetické pondělí
PozorovánoAustrálie, Nový Zéland, Spojené státy, Chorvatsko, Kanada, Spojené království, Itálie, Mexiko, Island, Brazílie, Bulharsko, Rumunsko, Jižní Afrika, Jižní Korea, Portugalsko, Uganda, Německo, Egypt, Holandsko, Finsko, Chile, Kolumbie, Peru, Japonsko, Argentina, Izrael, Irsko a Rusko
OslavyNakupování /Konzumerismus
datumPondělí po Díkůvzdání v USA
Datum 20192. prosince  (2019-12-02)
Datum 202030. listopadu  (2020-11-30)
2021 datum29. listopadu  (2021-11-29)
2022 datum28. listopadu  (2022-11-28)
FrekvenceRoční
Souvisí sDíkůvzdání, Černý pátek, Sobota pro malé firmy, a Dát úterý

Kybernetické pondělí je marketingový výraz pro pondělí po Díkůvzdání dovolená v Spojené státy. Vytvořili jej maloobchodníci, aby lidi povzbudili nakupovat online. Termín vytvořil Ellen Davis z Národní maloobchodní federace a Scott Silverman, a debutovali 28. listopadu 2005 v a Shop.org tisková zpráva s názvem "„Kybernetické pondělí“ se rychle stalo jedním z největších online nákupních dnů roku “.[1] Kybernetické pondělí se koná v pondělí po Dni díkůvzdání; datum spadá mezi 26. listopadu a 2. prosince, v závislosti na roce.

Podle Shop.org/Bizrate Výzkum z roku 2005 eHoliday Mood Study, „77 procent online maloobchodníků uvedlo, že jejich prodej podstatně vzrostl v pondělí po Dni díkůvzdání, což je trend, který v letošním roce (2005) vede k velkým online slevám a propagačním akcím.“

V roce 2017 vzrostl online prodej Cyber ​​Monday na rekordních 6,59 miliardy USD, ve srovnání s 2,98 miliardami USD v roce 2015 a 2,65 miliard USD v roce 2014. Průměrná hodnota objednávky však byla 128 USD, což je mírný pokles oproti 160 USD v roce 2014.[2]

Cyber ​​Monday se stalo online ekvivalentem Černý pátek a nabízí způsob, jak mohou menší maloobchodní weby konkurovat větším řetězcům.[3] Od svého vzniku se stal mezinárodním marketingovým pojmem používaným online maloobchodníky po celém světě.

Původ termínu

Termín „Cyber ​​Monday“ vytvořil Ellen Davis,[4][5] a byl poprvé použit v rámci elektronický obchod komunita během prázdnin 2005.[6] Podle Scotta Silvermana, vedoucího Shop.org, byl tento termín vytvořen na základě výzkumu z roku 2004, který ukázal, že „jedním z největších online nákupních dnů roku“ bylo pondělí po Dni díkůvzdání (historicky 12. největší den).[7] Maloobchodníci také zaznamenali, že nejvýznamnějším nákupním obdobím bylo 5. až 15. prosince předchozího roku. Na konci listopadu 2005 The New York Times hlášeno: „Název Cyber ​​Monday vyrostl z pozorování, že miliony jinak produktivně pracujících Američanů, čerstvě připravených na víkend díkůvzdání při nakupování u oken, se v pondělí v práci vracejí k vysokorychlostnímu připojení k internetu a kupují to, co se jim líbí.“[8] V té době mělo mnoho lidí doma pomalý internet.[9] Myšlenku mít takovou dovolenou vytvořil Tony Valado v roce 2003 při práci v 1800Flowers.com a vytvořil „bílou středu“ jako den před Dnem díkůvzdání pro online prodejce.[10]

Spojené státy

Online výdaje

V roce 2006 comScore uvedl, že online výdaje v Cyber ​​Monday vyskočily o 25% na 608 milionů USD,[11] 21% na 733 milionů $ v roce 2007,[12] a 15% na 846 milionů USD v roce 2008.[13]

V roce 2009 společnost comScore uvedla, že online výdaje vzrostly o Cyber ​​Monday o 5 procent na 887 milionů USD a že více než polovina dolarů utracených na webových stránkách v USA pochází z pracovních počítačů (52,7 procenta), což představuje nárůst o 2,3 procentního bodu oproti loňskému roku.[14] Nakupování z domova tvořilo většinu zbývajícího podílu (41,6 procenta), zatímco nákup z mezinárodních poboček činil 5,8 procenta. Podle předsedy comScore Giana Fulgoniho „údaje comScore ukázaly, že online prodej Cyber ​​Monday byl vždy poháněn značnou nákupní aktivitou z pracovních míst. Tento vzorec se nezměnil. Po návratu z dlouhého víkendu díkůvzdání se spoustou prázdninových nákupů před nimi má mnoho spotřebitelů tendenci pokračovat ve svátečních nákupech z práce. Ať už využijí výhod rozsáhlých obchodů Cyber ​​Monday, které nabízejí maloobchodníci, nebo nakupovat dárky mimo zvědavé oči členů rodiny, tento den se pro americké obyvatele stal každoročním rituálem. nakupující online z dovolené. “[14]

V roce 2010 společnost comScore ohlásila vůbec první den online nakupování v hodnotě 1 miliardy USD (1028 mil. USD), což je oproti roku 2009 nárůst o 16 procent.[15] V roce 2011 společnost comScore uvedla, že podle Cyber ​​Week spotřebitelé v USA utratili od 28. listopadu do 2. prosince přes 6 miliard dolarů online.[16] V roce 2012 společnost comScore uvedla, že v Cyber ​​Monday došlo k nárůstu tržeb o 16% od roku 2011 v celkové výši 1,5 miliardy USD.[17] V roce 2013 tržby Cyber ​​Monday pokračovaly v růstu a zaznamenaly vůbec nejvyšší den s tržbami 2,29 miliardy USD.[18]

V roce 2014 jsou průměrné plánované výdaje 361 USD na osobu. 46 procent lidí očekává platby kreditními kartami a 43 procent očekává platby debetními kartami.[19] Podle IBM Digital Analytics vzrostly tržby o 8,1%. Průměrná objednávka je 131,66 USD, v porovnání s loňským rokem, ačkoli počet transakcí vzrostl a lidé kupují v průměru více položek na jednu objednávku.[20]

V roce 2016, podle Adobe Digital Insights,[21] Cyber ​​Monday dosáhlo nového rekordu s 3,45 miliardami dolarů a bylo to poprvé, co online prodej za jediný den překonal 3 miliardy dolarů v historii USA. Čísla vzrostla o 12,1% oproti předchozímu roku.[22]

V roce 2018 dosáhl Cyber ​​Monday podle Adobe Analytics rekordních 7,9 miliard $ online výdajů, což je o 19,3% více než před rokem.[23]

Podle Adobe Analytics dosáhly v roce 2019 mobilní transakce Cyber ​​Monday celkových 3,1 miliardy USD, přičemž celkový online prodej dosáhl rekordních 9,4 miliardy USD.[24]

Cyber ​​Monday online prodej stolních počítačů
DenRokOdbyt
(miliony
USD)		% Změna
27. listopadu2006$610N / A
26. listopadu2007$730Zvýšit 20%
1. prosince2008$846Zvýšit 16%
30. listopadu2009$887Zvýšit 4.7%
29. listopadu2010$1,028Zvýšit 16%
28. listopadu2011$1,251Zvýšit 22%
26. listopadu2012$1,465Zvýšit 17%
2. prosince2013$1,735Zvýšit 18%
1. prosince2014$2,038[25]Zvýšit 17%
30. listopadu2015$2,280Zvýšit 12%
28. listopadu2016$2,671Zvýšit 17%
27. listopadu2017$3,364 [26]Zvýšit 26%

Zaměstnavatelé a online nakupování

Zaměstnavatelé v USA tvrdě zakročují proti zaměstnancům využívajícím vybavení společnosti a čas společnosti pro účely, které nesouvisejí s prací, včetně Cyber ​​Monday. V listopadu 2011 propustilo 22% zaměstnavatelů zaměstnance z důvodu používání internetu k jiné než pracovní činnosti; 7% dotazovaných manažerů lidských zdrojů propustilo zaměstnance kvůli nakupování na dovolenou; a 54% zaměstnavatelů blokovalo zaměstnancům přístup na určité webové stránky.[27][28] Podle každoročního průzkumu Cyber ​​Monday společnosti CareerBuilder více než polovina pracovníků (53%) uvedla, že tráví alespoň část pracovní doby prázdninami nakupováním na internetu, což je o 3% více než v roce 2015. Z této skupiny tak 43% stráví hodinu a více , ve srovnání se 42% od roku 2015.[29]

Ostatní země

Amerika

Argentina

Podle argentinského tisku se Cyber ​​Monday oslavovalo 11. listopadu 2014 a znamenalo desetinásobný nárůst uživatelů využívajících výhod online prodeje oproti předchozímu roku.[30]

Kanada

Cyber ​​Monday přišlo do Kanady v roce 2008.[31] The Národní pošta představoval článek publikovaný 25. listopadu 2010, který uvádí, že parita Kanadský dolar s Americký dolar způsobil mnoho kanadských maloobchodníků Černý pátek a vlastní prodej Cyber ​​Monday. Podle článku se podle odhadů 80% Kanaďanů mělo podílet na prodeji Black Friday a Cyber ​​Monday.[32] Spekuluje se, že u všech hlavních amerických televizních stanic - které jsou obvykle dostupné Kanaďanům - s důrazem na prodej Černý pátek a Cyber ​​Monday pro obchody, které také podnikají v Kanadě, museli kanadští maloobchodníci napodobit nabídky prodeje, aby zabránili kanadským dolarům utrácí v USA.[32]

Do roku 2011 se Cyber ​​Monday zúčastnilo přibližně 80% online maloobchodníků v Kanadě.[31]

Chile

První chilské kybernetické pondělí se konalo 28. listopadu 2011. Společnosti účastnící se této akce jsou účastníky Výboru pro elektronickou komerci obchodní komory v Santiagu.[33] V roce 2015 se na chilském Cyber ​​Monday zúčastnilo 85 obchodů, 390 000 transakcí a tržby 83 milionů USD. 36% z toho bylo mobilní.[34] V roce 2016 se Cyber ​​Monday uskuteční 7. listopadu. 140 společností je registrováno jako oficiální partner.

Kolumbie

První Kybernetické pondělí v Kolumbii se konalo 26. listopadu 2012. Pořádala jej kolumbijská komora elektronického obchodu a sponzorovalo jej ministerstvo IT a telekomunikací.[35]

Asie

Indie

Viz také: Elektronický obchod v Indii

Indie získala vlastní verzi Cyber ​​Monday (Skvělý festival online nakupování ) 12. prosince 2012, kdy Google Indie uzavřela partnerství s mnoha společnostmi v oblasti elektronického obchodování, včetně Flipkart, Snapdeal, 18. díl, Nakupování v mezidobí, a MakeMyTrip. Google uvedl, že to bylo poprvé, co byla podniknuta celoodvětvová iniciativa tohoto rozsahu.[36] V listopadu 2015 Google oznámil, že událost se nebude opakovat.[37]

Japonsko

Amazon.co.jp oznámil, že se v roce 2012 zaregistroval jako Cyber ​​Monday u sdružení Japan Anniversary Association. Amazon.co.jp provozoval sedmidenní výprodej Cyber ​​Monday od 10. prosince do 16. prosince 2012.[38]

Evropa

Belgie

V Belgii si Kybernetické pondělí získalo popularitu od roku 2016. Vzhledem k úsilí několika velkých online obchodů, které zahajují velké kampaně Kybernetické pondělí, se průměrné tržby během Kybernetického pondělí zvýšily o 50% ve srovnání s vydáním 2015.[39] [40]

Francie

Inspirován fenoménem USA byl termín Cyber ​​Monday poprvé použit ve Francii v roce 2008.[41]

Německo

Amazon.de oznámil, že v roce 2010 přinesl Cyber ​​Monday do Německa.[42] Od roku 2014 pokračuje amazon.de v inzerci Cyber ​​Monday a prodloužil ji na 8denní období („týden Cyber ​​Monday“) počínaje dnem před Díkůvzdání.

Holandsko

V Nizozemsku byl termín Cyber ​​Monday poprvé použit v roce 2012. Od té doby využili nizozemští internetoví maloobchodníci Cyber ​​Monday k propagačním účelům, protože je dokonale načasován před oslavou Sinterklaas což se slaví vzájemným nákupem dárků v Nizozemsku.[43] Od roku 2012 popularita Cyber ​​Monday v Nizozemsku každý rok silně roste. Celkem se během období Cyber ​​Monday 2017 zúčastnilo 105 online obchodů. V loňském roce se během Cyber ​​Monday 2019 zvýšil celkový počet obchodů, celkem 40 až 189 obchodů [44]

Portugalsko

V Portugalsku byl termín Cyber ​​Monday poprvé použit v roce 2009.[45]

Rumunsko

V Rumunsku je Cyber ​​Monday první pondělí po černém pátku, který se koná největšími maloobchodníky týden před americkým Černým pátkem.

Švédsko

Ve Švédsku Cyber ​​Monday rychle roste a několik největších online prodejců pravidelně zahajuje kampaně Cyber ​​Monday.[46] Cyber ​​Monday bylo poprvé zavedeno u větších online prodejců ve Švédsku 2010.[47]

Spojené království

Podle 2009 Opatrovník článek, britští internetoví prodejci nyní označují „Cyber ​​Monday“ jako nejrušnější internetový nákupní den v roce, který běžně připadá na stejný den jako americké Cyber ​​Monday.[48]

Oceánie

Austrálie

Začátek v 19:00 AEDT 20. listopadu 2012 se australští online maloobchodníci rozhodli poprvé uspořádat podobnou akci nazvanou „Click Frenzy“. Mnoho webů okamžitě selhalo, přešlo do režimu offline nebo mělo závažné problémy se serverem, včetně propagačního webu Click Frenzy. David Jones, hlavní maloobchodník, uspořádal ke stejnému datu konkurenční prodej nazvaný „Christmas Frenzy“.

Nový Zéland

Online prodejce Belly Beyond uspořádal 29. listopadu 2010 první prodej Cyber ​​Monday na Novém Zélandu.[49] Prodej trval pět dní, od pondělí do pátku.

Viz také

Reference

  1. ^ "'Cyber ​​Monday se rychle stává jedním z největších online nákupních dnů roku “. Shop.org.
  2. ^ „Statistiky a trendy v kybernetickém pondělí“.
  3. ^ Swider, Matt. „Cyber ​​Monday 2017“. TechRadar. Citováno 23. listopadu 2017.
  4. ^ Tschorn, Adam (18. listopadu 2007). „Kybernetické pondělí? Moc ne“. Los Angeles Times. Citováno 20. května 2015.
  5. ^ Sutter, John D. (29. listopadu 2010). „Proč je„ Cyber ​​Monday “většinou mýtus“. CNN. Citováno 20. května 2015.
  6. ^ „Oslava“ Cyber ​​Monday"". www.cbsnews.com. Citováno 7. října 2020.
  7. ^ Sabrina Barr (26. listopadu 2018). „Cyber ​​Monday: Kdy je a v čem se liší od černého pátku?“. Nezávislý.
  8. ^ Michael Barbaro (11. listopadu 2005). „Online prodej začíná v„ Cyber ​​Monday “'". The New York Times.
  9. ^ Barron, Richard M. (23. listopadu 2017). „Kybernetické pondělí předstihuje Černý pátek jako nejlepší nákupní den“. Novinky a záznamy. Citováno 24. listopadu 2017.
  10. ^ „Skupiny Yahoo!“.
  11. ^ „Cyber ​​Monday E-Commerce utrácí prognózu Beats; stoupá o 25 procent oproti loňskému roku na 608 milionů dolarů“. comScore. Listopadu 2006.
  12. ^ „Výdaje na kybernetické pondělí pohánějí sváteční elektronický obchod do silného týdne s tržbami více než 4 miliardy dolarů“. comScore. Prosinec 2007.
  13. ^ „Výdaje na elektronický obchod v Cyber ​​pondělí vyskočí o 15 procent na 846 milionů dolarů, což je druhý nejtěžší zaznamenaný den online výdaje“. comScore. Prosinec 2008.
  14. ^ A b „Online prodej Cyber ​​Monday vzrostl o 5 procent oproti roku na 887 milionů USD, aby odpovídal nejtěžšímu online výdaje v historii“. comScore. Prosince 2009.
  15. ^ Anderson, Mae (1. prosince 2010). „Cyber ​​Monday největší den výdajů online, firma říká, že tržby dosáhly 1 miliardy dolarů“. Chicago Tribune. Archivovány od originál 2. prosince 2010. Citováno 2. prosince 2010.
  16. ^ "'Výsledky Cyber ​​Week v rekordních online výdajích 6 miliard $ ". WBNG. 6. prosince 2011. Archivovány od originál 12. prosince 2013.
  17. ^ Taylor, James (7. října 2020). „Tipy, průvodce, předpovědi, novinky a další ohledně nákupů na Cyber ​​Monday. HugeCyberMondayDeals. Citováno 21. října 2013.
  18. ^ „OPRAVA A VÝMĚNA Zpráv Adobe zaznamenává v prodejích Cyber ​​Monday 2,29 miliardy dolarů“. news.adobe.com. Citováno 7. října 2020.
  19. ^ Menton, Jessica (19. listopadu 2014). „Černý pátek 2014: Proč většina Američanů nebude nakupovat na černý pátek nebo kybernetické pondělí“. International Business Times. Citováno 19. listopadu 2014.
  20. ^ De Dios, princezna Eilaine. „Trend prodeje Cyber ​​Monday vyšší. Citováno 2. prosince 2014.
  21. ^ „Prázdninové nakupování 2016: aktuální data z ADI“.
  22. ^ „Online prodej v Kybernetické pondělí dosáhl nového rekordu - MOTHOD“. 30. listopadu 2016.
  23. ^ Lauren Thomas (27. listopadu 2018). „Tržby z Cyber ​​Monday překonaly rekord, 7,9 miliard USD utratilo online, říká Adobe Analytics“. CNBC.com.
  24. ^ García, Tonya. „4 věci, které je třeba sledovat v maloobchodě v roce 2020“. MarketWatch. Citováno 30. prosince 2019.
  25. ^ „Cyber ​​Monday převyšuje prodej počítačů na trhu 2 miliardy USD a vůbec poprvé v historii je nejtěžším dnem online utrácení v USA“.
  26. ^ {{citovat web | url =https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2017/11/Cyber-Monday-Sees-3-Billion-in-Desktop-Online-Sales-to-Rank-as-Top-US-Online- Den strávený v historii% 7Ctitle = Cyber Pondělí vidí v online prodeji desktopů 3,4 miliardy USD a řadí se mezi nejvýznamnější americké výdaje online v historii | vydavatel =
  27. ^ „Nakupování na hodiny: Kybernetické pondělí na pracovišti“. aol.com. Citováno 27. listopadu 2011.
  28. ^ „Zůstat v bezpečí online v kybernetické pondělí“. www.cybermondaysniper.com/. Archivovány od originál dne 13. září 2014.
  29. ^ „53% zaměstnanců využívá čas v práci k nakupování online, nárůst oproti loňskému roku, zjišťuje roční průzkum CareerBuilder - CareerBuilder“. www.careerbuilder.com. Citováno 13. listopadu 2017.
  30. ^ „Cyber ​​Monday: creció 10 veces la cantidad de compradores“. Clarín.com (ve španělštině). 11. listopadu 2014. Citováno 12. listopadu 2014.
  31. ^ A b Kanadští maloobchodníci bojují proti obchodům na Černý pátek Archivováno 28 prosince 2012, na Wayback Machine, Toronto Start 2012
  32. ^ A b „Maloobchodní terapie: Kanaďané se připravují na černý pátek, kybernetický čtvrtek“. Národní pošta. Umění. 25. listopadu 2010.[trvalý mrtvý odkaz ].
  33. ^ „Chile tendra su primer cyber Monday con ineditas ofertas en linea“. Noticias (ve španělštině). La segunda. Listopadu 2011. Citovat deník vyžaduje | deník = (Pomoc)
  34. ^ „Cyberday 2016“. Cyberday - Chile (ve španělštině). Citováno 4. listopadu 2016.
  35. ^ „Celebre el primer cyberlunes oficial en Colombia“. Cyberlunes.com.co (ve španělštině). 25. listopadu 2012. Archivovány od originál 1. ledna 2013.
  36. ^ „Google spojuje weby elektronického obchodování pro„ Cyber ​​Monday “12. prosince“. Ekonomické časy. 4. prosince 2012. Citováno 31. prosince 2012.
  37. ^ „Google se odhlásil ze své vlajkové lodi Online Shopping Festival GOSF“. Ekonomické časy. 4. listopadu 2015. Citováno 29. listopadu 2016.
  38. ^ „Amazon.co.jp zaregistroval Cyber ​​Monday u Japan Anniversary Association“ (v japonštině). JP. Citováno 1. prosince 2012.
  39. ^ „Wanneer je Cyber ​​Monday?“ (v holandštině). BÝT. Citováno 22. října 2017.
  40. ^ „Quand začíná Černý pátek?“ (francouzsky). BÝT. Citováno 28. září 2020.
  41. ^ „Le 24 novembre, le Cybermonday débarque en France“. ZDNet (francouzsky). Francie. Citováno 24. srpna 2010.
  42. ^ „Amazon.de přinese Cyber ​​Monday nach Deutschland“. Tiskový portál (v němčině). DE. Citováno 3. listopadu 2011.
  43. ^ „Cyber ​​Monday, de online uitverkoop van Nederland!“ (v holandštině). NL. Citováno 17. října 2016.
  44. ^ „Cyber ​​Monday 2020“ (v holandštině). 6. února 2019.
  45. ^ „Lojas online fazem uma semana de descontos loucos“. Jornal i (v portugalštině). PT. Citováno 18. listopadu 2010.
  46. ^ „Näthandlarnas Cyber ​​Monday slog nya rekord“. Ehandel.se. Ehandel.se. 4. prosince 2013. Archivovány od originál 8. prosince 2015. Citováno 25. listopadu 2014.
  47. ^ „Cyber ​​Monday är redan här“. Ehandel.se. Ehandel.se. 29. listopadu 2011. Archivovány od originál 8. prosince 2015. Citováno 25. listopadu 2014.
  48. ^ Teather, David (23. listopadu 2009). „Amazon se chystá na kybernetické pondělí, protože vánoční nákupy klikají online - internetoví prodejci se připravují na záplavu online objednávek v jejich nejrušnějším dni roku před Vánocemi“. Opatrovník. Londýn. Citováno 23. listopadu 2009.
  49. ^ „Náhodně zaměřená historie kybernetického pondělí“. Vážený pan. Citováno 29. listopadu 2010.[trvalý mrtvý odkaz ]