Sezónní balení - Seasonal packaging

Sezónní balení je způsob marketing A produkt a jiskření prodeje ve spotřebitelských segmentech, které zřídka kupují produkt, zabalením produktu do a balík úzce souvisí s obdobími nebo svátky, jako je Valentýn, velikonoční, Den matek, vzpomínkový den, Čtvrtého července, Svátek práce, zpátky do školy, předvečer Všech svatých, Díkůvzdání, Vánoce a Nový rok. Je efektivní jako marketingový nástroj.[1]

Odůvodnění

  • Balení funguje jako „tichý prodavač“ [2] a zaujímá sedm z deseti jako strategickou součást, když se zákazník rozhodne koupit konkrétní produkt.[3] Může být použit k přilákání očí spotřebitelů a ke zvýšení míry rozhodování o nákupu v obchodě pomocí jedinečných obalů.[4][5]

Význam

  • Rozvíjet kulturu festivalu.[6]
  • Zajistěte, aby byli spotřebitelé informováni o událostech.[7]

Rozvoj

Značky přijaly sezónní obaly, aby mohly vyrábět produkty vyniknout z podobné kategorie. V dnešní době inovativní design sezónních obalů produktů zdůrazňuje poptávku zákazníků spíše než soutěž sám.[8]

Tržní síla

Sezónní obaly využívají k tisku digitální tisk, takže velká poptávka po výrobě sezónních obalů motivuje rozvoj tiskového trhu.[9]

Příklady

Příklady produktů, které používají sezónní obaly, jsou

  • Toblerone (Změna loga na „ToMyLove“ nebo „HoHoHo“)
  • Quality Street (Změna loga na Kvalitní táta)
  • Coca-Cola vánoční balení[10]

Reference

  1. ^ Vazquez, Delia; Bruce, Margaret; Studd, Rachel (01.10.2003). „Případová studie zkoumající proces řízení designu obalů v britském maloobchodě s potravinami“. British Food Journal. 105 (9): 602–617. doi:10.1108/00070700310497345. ISSN  0007-070X.
  2. ^ BARDI, EDWARD J .; KELLY, LARRY G. (01.12.1974). "Organizace pro efektivní správu obalů". Dopravní deník. 14 (2): 53–57. JSTOR  20712318.
  3. ^ Bone, Paula Fitzgerald; Corey, Robert John (01.04.2000). „Balíková etika: Percepční rozdíly mezi obalovými profesionály, manažery značek a eticky zainteresovanými spotřebiteli“. Journal of Business Ethics. 24 (3): 199–213. doi:10.1023 / A: 1006257523743. JSTOR  25074279. S2CID  152582728.
  4. ^ Nancarrow, Clive; Tiu Wright, Len; Brace, Ian (01.03.1998). "Získání konkurenční výhody z balení a označování v marketingové komunikaci null". British Food Journal. 100 (2): 110–118. doi:10.1108/00070709810204101. ISSN  0007-070X.
  5. ^ Rundh, Bo (05.09.2009). "Obalový design: vytváření konkurenční výhody s produktovým obalem null". British Food Journal. 111 (9): 988–1002. doi:10.1108/00070700910992880. ISSN  0007-070X.
  6. ^ Underwood, Robert L. (01.01.2003). „Komunikativní síla balení produktu: Vytváření identity značky prostřednictvím prožitých a zprostředkovaných zkušeností“. Journal of Marketing Theory and Practice. 11 (1): 62–76. doi:10.1080/10696679.2003.11501933. JSTOR  40470084. S2CID  167508118.
  7. ^ Elliott, Richard (01.04.1997). "Existenční spotřeba a iracionální desirenull". European Journal of Marketing. 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX  10.1.1.523.122. doi:10.1108/03090569710162371. ISSN  0309-0566.
  8. ^ „Sezónní balení se dostává do spotřebitelských trendů nad rámec vizuální | Marketline“. www.marketline.com. Citováno 2015-10-24.
  9. ^ Heilmann, J. a Antikainen, H. (2009). ".Inkjet - teknologia, sovelluskohteet, prosessit". GT-raportti 3/2009. Finsko: VTT. (Ve finštině).CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  10. ^ „Coca-Cola uvádí na trh vánoční balíčky | Novinky v balení“. Novinky v obalech Pracovní místa | Výroba | Design | Inovace. 2014-11-17. Citováno 2015-10-25.