Lurpak - Lurpak

Lurpak
Logo Lurpak.png
Typ produktuSoukromé
MajitelArla Foods
ZeměDánsko
Představený1901
TrhyMezinárodní
SloganDobré jídlo si zaslouží Lurpak

Lurpak je dánská značka máslo ve vlastnictví skandinávské družstevní společnosti, Arla Foods. Prodává se v sedmdesáti pěti zemích po celém světě,[1] a je nejlépe známý svým výrazným stříbrným obalem.[2] Společnost Lurpak začala v roce 1901 jako kombinace několika dánských chovatelů mléčných výrobků k vytvoření společné značky pro máslo ke zvýšení prodeje.[3]

Jeho charakteristické logo vychází z „Lur ', starověký nástroj, který se kdysi používal ve Skandinávii.[4]

Přes částečně švédský původ společnosti Arla Foods se výrobek ve Švédsku neprodává.[Citace je zapotřebí ] Hlavním trhem společnosti Lurpak je Spojené království.[5]

Produktová řada

Lurpak máslo 250g solené (2012)
  • Lurpak Mírně solené máslo
  • Sýrová pomazánka Lurpak
  • Zapalovač Lurpak roztíratelný
  • Lurpak nejlehčí roztíratelný
  • Organický roztíratelný Lurpak
  • Lurpak nesolený
  • Lurpak roztíratelné mírně slané máslo
  • Roztíratelné margarínové máslo Lurpak
  • Lurpak s drceným česnekem
  • Pomazánka z olivového oleje Lurpak
  • Lurpak Softest Mírně solené (zahájeno na jaře 2018)

Reklamní kampaně

V roce 1985 zahájil Lurpak televizní kampaň pro Spojené království představující Douglas, a pozounista vyrobený z másla, snaží se hrát slavnou klasickou skladbu Let čmeláka podle Rimsky-Korsakov na konci každého reklamního místa (obvykle zastaveno komentářem „Teď ne, Douglasi!“), na počest Arthur Tolcher vystoupení v televizní show Morecambe & Wise. Toto vytvořil Aardman animace a představoval hlas uživatele Penelope Keith, s úvodem do beránek Boží z Faure Zádušní mše jako hudbu na pozadí. Trvalo to téměř dvacet let, než se Lurpak přemístil s kampaní „Dobré jídlo si zaslouží Lurpak“, kterou vytvořil Wieden + Kennedy, a představovat hlas Rutger Hauer.[6][7]

Podobnosti značky

Sleva prodejce ve Velké Británii, Aldi, představila vlastní značkovou „máslovou směs s řepka olej ", jménem Norpak,[8][9] a vyrobeno v Irsko.[10] Sleva prodejce Lidl má také svou vlastní podobu značky s názvem Danpak.[Citace je zapotřebí ]

Reference

  1. ^ „Lurpak korunován na soutěži sýrů za nejlepší máslo na světě“. Dobytek. Citováno 2020-05-19.
  2. ^ „Vana zachovává podpisový lesk“. .packaginginsights.com /. Citováno 2020-05-19.
  3. ^ Vytváření severského kapitalismu: rozvoj konkurenceschopné periferie. Palgrave Macmillan. 16. 09. 2017. ISBN  978-1-137-07137-8.
  4. ^ „Podněty doby bronzové“. Dánské národní muzeum. Citováno 2020-05-19.
  5. ^ Wienberg, Christian (3. září 2020). „Hromadění másla zvyšuje zisk výrobce Lurpaku“. Bloomberg. Citováno 3. září 2020.
  6. ^ „vítejte v optimismu: pozdravujeme vás, odvážní válečníci v jídle“.
  7. ^ Naylor, Tony (2009-04-24). „AdWatch: Lurpak nás nemůže namaslovat“. Opatrovník. Londýn. Citováno 2010-05-11.
  8. ^ Smith, Sophie (7. července 2017). „Jak Aldi a Lidl usilovaly o britské zákazníky: 5 nejlepších taktik slev. Citováno 4. června 2019 - přes www.telegraph.co.uk.
  9. ^ Patel, Ajay. „Produkty napodobitele:„ žijí nebezpečně “s duševním vlastnictvím“. Konverzace. Citováno 4. června 2019.
  10. ^ „Země původu másla a čedaru prodávaného ve skotských a britských maloobchodech: analýza - gov.scot“. www.gov.scot. Citováno 4. června 2019.

externí odkazy