Wieden + Kennedy - Wieden+Kennedy

Wieden + Kennedy
Soukromé
PrůmyslObchodní služby
Založený1. dubna 1982; Před 38 lety (1982-04-01)
ZakladateléDan Wieden
David Kennedy
Hlavní sídlo
Spojené státy
produktyReklamní & Marketing
Dceřiné společnostiWKE
webová stránkawww.týden.com

Wieden + Kennedy (W + K.; /ˈwaɪd.n-/[1] dříve hláskoval Wieden & Kennedy) je nezávislý americký reklamní kancelář nejlépe známý pro svou práci pro Nike. Založeno Dan Wieden a David Kennedy a se sídlem v Portland, Oregon, je to jedna z největších nezávisle vlastněných reklamních agentur na světě.[2][3]

Dějiny

Dan Wieden se setkal s Davidem Kennedym v roce 1980 v reklamní agentuře William Cain při práci na Nike účet. Vzali Nike jako klienta po založení Wieden & Kennedy (později změněné na Wieden + Kennedy) 1. dubna 1982 a zůstávají agenturou záznamu.[4] Prvními reklamami agentury byly tři televizní reklamy na Nike, které byly vysílány během New York City Marathon v říjnu 1982.[5]

V průběhu let agentura přidala kanceláře v New York City, Londýn, Amsterdam, Šanghaj, Tokio, Dillí a na konci roku 2010, Sao Paulo.[6] Turbulentní vztah W + K s bývalým klientem Subaru je základem Randall Rothenberg kniha z roku 1995 Where the Suckers Moon: The Life and Death of a Advertising Campaign.[7]

Média

Hlavní článek: WKE (WKEntertainment)

Společnost Wieden + Kennedy vytvořila pod přezdívkou originální obsah pro různé značky W + K Entertainment od roku 2001. Mezi jeho produkce patří Bojiště,[8] an MTV2 série představí streetball;[9] Ginga,[10] dokument o brazilských fotbalových (fotbalových) hráčech; a Cesta do Paříže,[11] dokumentování Lance Armstrong cesta k jeho třetině Tour de France vítězství v roce 2001.

V roce 2003 Wieden + Kennedy vytvořil W + K Tokyo Lab, nahrávací společnost a kreativní dílnu založenou mimo tokijskou kancelář agentury. Od roku 2003 vydala společnost W + K Tokyo Lab tituly CD / DVD, které kombinují hudbu, grafiku a film. Aktuální seznam Tokijských laboratoří zahrnuje místní hip-hopové a elektronické umělce Hifana DJ Uppercut, Afra, a Takagi Masakatsu.[Citace je zapotřebí ]

V roce 2004 byl spuštěn „Wieden + Kennedy 12“, 13měsíční experimentální reklamní program, který každý rok přijímá 13 uchazečů o intenzivní laboratorní zkušenosti, kde studenti pracují pro skutečné klienty pod vedením členů kanceláře W + K Portland.

V roce 2006 debutoval Wieden + Kennedy odpolední přehlídkou etablovaných a rozvíjejících se hudebních umělců v atriu kanceláře W + K v Portlandu, nazvanou koncertní série „LunchBox“. Uskutečnily se minulé koncerty Janelle Monáe, Art Brut, Vytržení, Syn Volt, Texty Born, Ladytron, Cut Chemist, Děti studené války, Nada Surf, Juliette and the Licks, Pete Yorn a Snax.

Průzkum Wieden + Kennedyho ohledně původního programování byl zahájen koncem roku 2008 rozhlasem WK,[12] a následně na podzim 2009 s WKEntertainment.

Ocenění

Vyhrály dvě televizní reklamy agentury pro Nike Ceny Emmy: „The Morning After“, který představoval běžce na Nový rok v roce 2000,[Citace je zapotřebí ] nevšímat si toho každého zoufalství Y2K došlo k předpovědi; a „Move“, který plynule upravil desítky sportovců a dětí přecházejících z jednoho sportu nebo aktivity na jiný. Film „The Morning After“ byl vysílán koncem roku 1999 a v roce 2000 získal cenu Emmy; "Pohyb" vysílaný během Zimní olympijské hry 2002 a ten rok vyhrál Emmy.

V roce 2002 Gunnova zpráva pojmenována W + K jako nejvíce oceněná agentura na světě,[13] a agentura byla AdWeek „Globální agentura roku“ v roce 2007.[14]

„Je to moje“, reklama Wieden + Kennedyho Coca-Cola který vysílal během Super Bowl XLII v roce 2008 byl jmenován jako nejlepší reklama Super Bowl dekády od Týden časopis.[15] Časopis také vybral W + K “Grrr " pro Honda jako celková reklama desetiletí.[15] Mezitím Bob Garfield z Pořekadlo přidal „Go Forth“ od Wieden + Kennedy pro Levi jako jedna z nejhorších reklam v roce 2009.[15]

Další rok Týden jmenoval je agenturou roku za jejich práci, která zahrnovala „Muž, kterému by váš muž mohl vonět "kampaň pro Staré koření.[16]

Oba Tvořivost a Pořekadlo jmenována agenturou roku Wieden + Kennedy roku 2010.[17] V roce 2011 označila společnost Fast Company společnost Wieden + Kennedy za jednu z 50 nejinovativnějších společností.[18]

Vybrané významné kampaně

Nike

  • „Jen to udělejte.“ slogan, vytvořený Danem Wiedenem, a inspirovaný závěrečnými slovy popraveného vraha Gary Gilmore.[19]
  • "Bo ví ", představovat profesionální fotbalista a hráč baseballu Bo Jackson.
  • Kultovní reklama, ve které brazilský fotbalista Ronaldinho obuje si nový pár bot Nike a následně začne žonglovat s míčem a několikrát jej kopat z břevna brankové čáry, aniž by se ho dotkl země. Tato reklama šla virový na Youtube a bylo prvním videem na YouTube, které dosáhlo jednoho milionu zhlédnutí.
  • Air Jordan reklamy představovat Spike Lee tak jako "Mars Blackmon ".
  • Charles Barkley "" "Nejsem model role" ".
  • "Revolution", představovat píseň Beatles "Revoluce ".[20][21]
  • "Instant Karma", představovat píseň "Okamžitá karma! "od John Lennon.
  • Kampaň „If You Let Me Play“, která umožňuje dívkám účastnit se týmových sportů budujících charaktery.
  • Známé reklamy na basketbal Nike v hlavní roli Penny Hardaway (Li'l Penny) a LeBron James (LeBronové).
  • Lance Armstrong „“NEŽIVOTNÍ „kampaň se žlutým náramkem za účelem získání finančních prostředků na výzkum rakoviny.
  • "Dosti ", představovat tenistu Maria Šarapovová.
  • „Tady jsem“, 22 příběhů důvěry prostřednictvím sportu, pro Nike Women, jaro 2008.
  • "Napište budoucnost “, pro Nike Football, léto 2010.
  • „Dream Crazy“ k 30. výročí Nike kampaně „Just Do It“, podzim 2018.

Facebook

Coca-Cola

ESPN

  • „Toto je SportsCenter „kampaň, satirický pohled do zákulisí v sídle ESPN
  • Kampaň „Váš cíl NBA“ označující ESPN jako cíl všech věcí NBA.

Honda

  • "Grrr ", představovat píseň" Hate Something, Change Something ", jak vyjádřil Garrison Keillor.
  • "Ozubené kolo ", a Rube Goldberg -esque shromáždění samostatných částí Honda.
  • "Nemožný sen “, dvouminutová přehlídka nejrůznějších vozidel Honda.
  • „Impossible Dream II“, znovu vydaná rozšířená verze původní reklamy „Impossible Dream“.
  • „Ruce“, dosud nejúspěšnější reklama společnosti Honda.

Microsoft

  • Slogan, “Kam chceš dnes jít? “, používaný během marketingových kampaní společnosti během 90. let a počátkem 21. století.

Miller Brewing

  • Film „The High Life Man“ režírovaný oceňovaným filmařem Errol Morris.

Staré koření

Procter & Gamble

Chrysler

3 mobilní

Vyrobte v Indii

  • V roce 2015 společnost rovněž uskutečnila kampaň „Make in India“, kterou vedl indický premiér Šrí Narendra Modi. Kampaň byla považována za obrovský úspěch a získala ohromnou globální odezvu.

Bud Light

  • "Dilly Dilly „který byl poprvé uveden v reklamě s názvem„ Banquet “spuštěné v srpnu 2017 a následně se stal frází. Kampaň byla veřejností dobře přijata a vedla k celkem 16 reklamám, které frázi používaly. Super Bowl LII představoval reklamy „Dilly Dilly“ od Bud Light.[26]

Reference

  1. ^ Bob Garfield, A teď pár slov ode mě: Hlavní kritik reklamy stanoví zákon, jednou provždy, McGraw-Hill, 2003, s. 173
  2. ^ Thampi, Praveen S (7. listopadu 2007). „Wieden + Kennedy to prostě dělá“. Ekonomické časy. Citováno 26. května 2014.
  3. ^ „Dan Wieden hovoří o W + K“. Mysli nahlas. Oregonské veřejné vysílání. 8. května 2013. Citováno 26. května 2014.
  4. ^ Row, D.K. (30. ledna 2010). „Profil: David Kennedy z portlandské reklamní agentury Wieden + Kennedy“. Oregonský. Citováno 1. února 2010.
  5. ^ Nudd, Tim. „W + K najde vůbec první reklamy pro Nike na Dusty Old Tapes“. Týden. Citováno 9. dubna 2017.
  6. ^ „Přehled společnosti Wieden + Kennedy, Inc“. Bloomberg. Citováno 9. dubna 2018.
  7. ^ Rothenberg, Randall (1995). Where the Suckers Moon: The Life and Death of a Advertising Campaign. New York: Vintage. str.496. ISBN  978-0-679-74042-1.
  8. ^ „LeBron James, MTV2, Comcast, Charter a Nike se připojily k‚ Nike Battlegrounds: King of the Court ''". PRNewsWire. Citováno 2009-08-25. Nike Battlegrounds je produkce Nike, Wieden + Kennedy Entertainment a @ radikal.media ve spolupráci s MTV2.
  9. ^ Zpráva personálu (16. června 2004). MTV2, Nike Take to the Streets for 'Battlegrounds.' Zap2It.com
  10. ^ „Nike Ginga: Duše brazilského fotbalu“. 14. prosince 2005. Citováno 2009-08-25. ... Ginga je dynamický dokument, který zkoumá Brazílii prostřednictvím oblíbeného sportu v zemi.
  11. ^ „Wieden & Kennedy vypadá, že se rozvětví do dalších kreativních oblastí“. Obchodní 2.0. Září 2009. Citováno 2009-08-25. W&K vytvořilo film o podpoře Nike Lance Armstrongovi s názvem „Road to Paris“
  12. ^ „WK Radio Facebook Group“. Citováno 2009-08-25. Rádio WK existuje proto, aby inspirovalo kreativitu prostřednictvím provokativních rozhovorů, rozhovorů a uměleckého vyjádření vztahujícího se k umění, kultuře, hudbě a médiím.
  13. ^ Wentz, vavřín (listopad 2002). Gunn Report: Wieden se dostal na vrchol s oceněním za práci Nike; Nejprve pro americký obchod; BBDO převyšuje sítě. Věk reklamy
  14. ^ Globální agentura roku: Wieden + Kennedy
  15. ^ A b C Hunsberger, Brent (17. prosince 2009). „Nike, Wieden + Kennedy se dostali do ceny desetiletí“. Oregonský. Citováno 18. prosince 2009.
  16. ^ Brettman, Allan (20. prosince 2010). „Adweek jmenuje Wieden + Kennedy svou agenturou roku“. Oregonský. Citováno 21. prosince 2010.
  17. ^ Parekh, Rupal (2011-01-24). „Wieden & Kennedy je agenturou roku AdAge. Věk reklamy.
  18. ^ „Nejinovativnější společnosti 2011“. Rychlá společnost. 6. prosince 2011. Citováno 5. července 2012.
  19. ^ Peters, Jeremy W. (19. srpna 2009). „Zrození slova„ Just Do It “a dalších magických slov“. The New York Times. Citováno 2009-09-30.
  20. ^ Zpráva personálu (29. července 1987). Společnost Beatles žaluje o použití písně v reklamě. New York Times
  21. ^ Pareles, Jon (5. srpna 1987). Nike Calls Beatles Suit Groundless. New York Times
  22. ^ „Výroba filmu„ Muž, kterému může váš muž vonět “- Bill Barol - Buzz, Boom & Sizzle -“. Pravda / šikmo. Citováno 2010-02-22.
  23. ^ „Never Walk Alone (P&G Commercial)“. Youtube. 19. 2. 2010. Citováno 2013-04-22.
  24. ^ Elliott, Stuart (11. února 2010). „Kampaně dost velké na zahájení olympiády“. The New York Times.
  25. ^ Dzwonkowski, Ron (7. února 2011). „Video: Cítili jste to? Reklama Chrysler Super Bowl říká, že je Detroit zpět“. Detroit Free Press.
  26. ^ "Bud Light: Dilly Dilly | Wieden + Kennedy". www.wk.com. Citováno 2018-11-01.

externí odkazy