Juan Valdez - Juan Valdez

Tento článek je o charakteru reklamy. Řetězec kaváren viz Juan Valdez Café. Pro jiná použití), viz Juan Valdez (disambiguation).
Juan Valdez
Juanvaldez.svg
Stylizované logo Juan Valdez
AgenturaDDB po celém světě
KlientFederación Nacional de Cafeteros de Colombia
Titul¡Klamání kavárny! (Užijte si dobrou kávu!)
Produkt
  • Kolumbijská káva
Datum vydání)1958

Juan Valdez je románová postava, která se objevila v reklamách na Národní federace pěstitelů kávy v Kolumbii od roku 1958 zastupující kolumbijského farmáře kávy. Reklamy byly navrženy Doyle Dane Bernbach reklamní agentura s cílem rozlišit 100% -Kolumbijská káva z kávy smíchané s fazolemi z jiných zemí. Obvykle se objevuje se svou mulou Conchita,[1] nesoucí pytle se sklizenými kávovými zrny. Stal se ikonou pro Kolumbii i pro kávu obecně a ikonický vzhled Juana Valdeze je často napodobován nebo parodován v televizi a jiných médiích.

Znak Juan Valdez se používá jako značka přísad, konkrétně označit kávová zrna, která se pěstují a sklízejí pouze v Kolumbii.[2] Součástí reklamní kampaně je přesvědčit spotřebitele, že kolumbijská pěstovaná a sklizená kávová zrna mají specifické výhody, „včetně toho, jak složky půdy, nadmořská výška, odrůdy a metody sklizně vytvářejí dobrou chuť.“[2] Národní federace pěstitelů kávy v Kolumbii je zcela ve vlastnictví a pod kontrolou kolumbijských pěstitelů kávy (cafeteros), které čítají více než 500 000 lidí.[3]

Dějiny

Juan Valdez je americký výtvor navržený zakladatelem reklamy DDB William Bernbach [4] v roce 1958 propagovat kávu v USA.[5] Juan Valdez byl původně zobrazen kubánským hercem,[5] José F. Duval v tiskových reklamách i v televizi do roku 1969. José Duval zemřel v roce 1993 ve věku 72 let.[6]

Juan Valdez byl ztělesněn Carlos Sánchez od roku 1969 a vyjádřený Norman Rose. Sánchez hrál Valdez v krátkém sledu v komediálním filmu z roku 2003 Božský Bruce. V roce 2006 Sánchez oznámil svůj odchod do důchodu,[7] a Carlos Castañeda, pěstitel z města And, Antioquia, byl vybrán[8] Národní federace pěstitelů kávy v Kolumbii jako nová tvář Juana Valdeze.[9]

Značka

V roce 2013 bylo 238 kaváren Juan Valdez,[10] 135 v Kolumbii a 35 obchodů v jiných zemích. Káva značky Juan Valdez je k dispozici v Paraguay, Chile, Kostarika, Aruba, Ekvádor, El Salvador, Panama, Španělsko, Kuvajt, Německo a Spojené státy v supermarketech a kavárnách Juan Valdez.[11]

Kontroverze

Jméno „Juan Valdez“ není v žádném případě jedinečné, protože Juan i Valdez jsou běžná španělská jména a dnes jsou možná tisíce mužů s tímto jménem naživu (ačkoli název Valdez je v oblastech pěstování kávy v Kolumbii sotva znám. ); toto se stalo významným v roce 2006 soudní spor přes frázi "Juan Valdez pije kostarickou kávu ".

Národní federace pěstitelů kávy v Kolumbii žalovala karikaturistu Mike Peters, tvůrce Mother Goose & Grimm, za karikaturu, která hovořila o Juanu Valdezovi a kolumbijské kávě v lednu 2009. V týdenní sérii, která si dělá legraci z různých komerčních produktů, se zmínil o násilí v Kolumbii tím, že nechal postavu říct: „Víte, v Kolumbii existuje velký zločinecký syndikát. Takže když říkají, že v každé plechovce je trochu Juan Valdez, možná si nedělají srandu. “ Soud byl stažen poté, co se pan Peters omluvil veřejně.[12]

Galerie

Viz také

Reference

  1. ^ otravnost (9. prosince 2008). „Juan Valdez - Telemundo - mediální klip“. Citováno 24. února 2019 - přes YouTube.
  2. ^ A b „ShareAmerica - Spojte se s Amerikou“. SdíletAmerica. Citováno 24. února 2019.
  3. ^ Cafe de Colombia - 70 let férového a etického obchodování Archivováno 2008-11-19 na Wayback Machine z Kolumbijská speciální káva Archivováno 2008-09-14 na Wayback Machine
  4. ^ [1]
  5. ^ A b [2]
  6. ^ Jose F. Duval je mrtvý; Herec a zpěvák, 72, New York Times, 6. března 1993
  7. ^ Juan Valdez pořádá přestávku na kávu, Zprávy NBC, 1. června 2006
  8. ^ Být Juan Valdez Archivováno 17. 1. 2010 v Wayback Machine, Salon, 17. října 2007
  9. ^ Hledáme: Herec. Musí pracovat s mezkem., CBC News, 31. května 2006
  10. ^ „Juan Valdez® Café espera abrir 12 tiendas en Perú - Federación Nacional de cafeteros“. www.federaciondecafeteros.org. Citováno 24. února 2019.
  11. ^ „Juan Valdez en el mundo“. Juan Valdez. Archivovány od originál dne 20. srpna 2010. Citováno 4. září 2010.
  12. ^ Alsema, Adriaan (13. ledna 2009). „Pěstitelé kávy nebudou žalovat amerického karikaturisty“. Zprávy z Kolumbie. Citováno 11. září 2017.

externí odkazy