Strategický design - Strategic design

Strategický design je aplikace orientovaná na budoucnost design zásady za účelem zvýšení organizace inovativní a konkurenceschopné kvality. Jeho základy spočívají v analýze vnějších a vnitřních trendů a dat, což umožňuje rozhodování o designu spíše na základě faktů než estetiky nebo intuice. Disciplína je většinou praktikována designovými agenturami nebo interními vývojovými odděleními.

Definice

„Tradiční definice designu se často zaměřují na vytváření diskrétních řešení - ať už jde o produkt, budovu nebo službu. Strategický design je o aplikaci některých principů tradičního designu na„ celkový obraz “systémových výzev, jako je růst podnikání, zdravotní péče, vzdělávání, a klimatická změna. Předefinuje, jak se přistupuje k problémům, identifikuje příležitosti k akci a pomáhá poskytovat komplexnější a odolnější řešení. “[1] Tradiční pojetí designu je spojeno hlavně s uměleckou tvorbou. Přidání pojmu strategický rozšiřuje takovou koncepci, s níž je spojena kreativita inovace, což umožňuje, aby se z nápadů staly praktické a výnosné aplikace, „které lze efektivně spravovat, získat, použít a / nebo spotřebovat cílovým publikem.“[2] Strategický design čerpá z literatury, která se objevila v posledních letech a která popisuje principy strategického designu, které poskytují pohledy a nové metody v oblastech merchandising, náročné a vlastnictví.[3] Hodnotu strategického designu demonstrují nejméně čtyři faktory, a to jsou:

  1. ovlivňuje chování spotřebitele prostřednictvím motivace vytvářením vjemové hodnoty;
  2. nabízí firmám způsob, jak odlišit své produkty a služby od konkurence;
  3. vytváří smysl tím, že efektivně přiměje zákazníka porozumět produktu a jeho hodnotě; a,
  4. lze ji použít k řízení rizik poskytnutím struktury, která nabízí příležitosti ke spolupráci, inovacím a vytvoření mechanismu smysluplného řešení problémů.[4]

Aplikace

Podniky jsou hlavními spotřebiteli strategického designu, ale veřejné, politické a neziskové sektory také stále více využívají disciplínu. Jeho aplikace jsou různorodé, ale jejich cílem je často posílit jednu z následujících možností: produkt branding, vývoj produktů, podniková identita, firemní značka, provozní a obchodní modely, a zásilková služba.

Strategický design se v posledních letech stává stále důležitějším, protože podniky a organizace soutěží o podíl na dnešním globálním a rychle se rozvíjejícím trhu.

„Abychom přežili v dnešním rychle se měnícím světě, musí produkty a služby nejen předvídat změnu, ale také ji řídit. Podniky, které neztratí, neztratí podíl na trhu těm, které tak učiní. V průběhu let i v letech se objevilo mnoho příkladů průlomů stále konkurenceschopnější globální trh s rychlými cykly produktů, strategický design nabývá na důležitosti “.[5]

Příklady

Strategický design může hrát roli při řešení následujících běžných problémů:

  • Identifikace nejdůležitějších otázek, které by měly produkty a služby společnosti řešit (Příklad: Ukázal John Rheinfrank z Fitch Design Kodak že jeho jednorázové fotoaparáty neměly nahradit tradiční fotoaparáty, ale splňovaly konkrétní potřeby, jako jsou svatby, podvodní fotografie a další)[je nutné ověření ]
  • Převedení poznatků do použitelných řešení (příklad: Jump Associates pomohl cílová proměňte porozumění studentů univerzity na koleji navrženou Toddem Oldhamem)[6]
  • Stanovení priorit pořadí, v jakém by mělo být spuštěno portfolio produktů a služeb (Příklad: Apple Inc. vyložil iPod +iTunes ekosystém pomalu v průběhu času, spíše než spouštění všech jeho částí najednou)[je nutné ověření ]
  • Propojení návrhových snah s obchodní strategií organizace (příklad: Hewlett Packard Globální divize designu se nejvíce soustředí na designy, které zjednodušují technologické zážitky. To vede k nižším výrobním nákladům v době, kdy generální ředitel Mark Hurd prosazuje snižování nákladů.)[je nutné ověření ] Mark Hurd diskutoval o konstrukční strategii společnosti HP pro určení ekologické stopy jejich dodavatelského řetězce.[7]
  • Integrace designu jako základního aspektu strategického záměru značky (příklad: Tom Hardy, designový stratég, vyvinula základní princip designu značky „Balance of Reason & Feeling“ pro společnost Samsung Electronics spolu s racionálními a emocionálními atributy, aby vedla designový jazyk v rámci komplexního programu designu značky, který inspiroval diferenciaci a zvýšil globální image společnosti.)[8][9][10]

Viz také

Reference

  1. ^ „Co je to strategický design?“. Helsinská designová laboratoř, Sitra.
  2. ^ Holland, Ray; Lam, Busayawan (2014). Správa strategického designu. New York: Palgrave Macmillan. p. 4. ISBN  9781137325945.
  3. ^ Zinkan, George (2011). Výzkum reklamy: internet, chování spotřebitele a strategie. Chicago: Marketing Classics Press. p. 5. ISBN  9781613112717.
  4. ^ Holston, David (2011). The Strategic Designer: Tools & Techniques for Management the Design Process. Avon, MA: Simon a Schuster. ISBN  9781600617997.
  5. ^ Strategický design
  6. ^ Duane. M., „Skok na dobré nápady“, Silicon Valley / San Jose Business Journal, 12. ledna 2007.
  7. ^ http://www.hp.com/hpinfo/globalcitizenship/08gcreport/pdf/hp_fy06_gcr.pdf
  8. ^ Chung, K .; Freeze, K., „Design Strategy ve společnosti Samsung Electronics: Becoming a Top-Tier Company“, Případová studie Design Management Institute - Harvard Business School Publishing, 2008.
  9. ^ Krishnan, R .; Kumar, K., „Zachycování hodnoty na globálních trzích: případ Samsung Electronics“, SCMS Journal of Indian Management - Indian Institute of Management, Říjen - prosinec 2005.
  10. ^ Chung, K .; Hardy, T .; Takže, S., „Strategická realizace“ [1], Design Management Journal, Zima 2000.

externí odkazy