Clorox - Clorox

Společnost Clorox
Dříve
Elektro-alkalická společnost (1913–1928)
Clorox Chemical Company (1928–1957)
Veřejná společnost
Obchodováno jakoNYSE: CLX
S&P 500 Součástka
PrůmyslSpotřební zboží pro domácnost
Zdravotní péče
Jídlo
Založený3. května 1913; Před 107 lety (1913-05-03)
Zakladatelé
  • Archibald Taft
  • Edward Hughes
  • Charles Husband
  • Rufus Myers
  • William Hussey
Hlavní sídloBudova Clorox,
Oakland v Kalifornii
,
NÁS
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
Benno Dorer
(Předseda a generální ředitel)
Pamela Thomas-Graham
(hlavní nezávislý ředitel)
produktyČištění
pytle na skladování potravin / odpadky
jídlo
stelivo pro kočky
dřevěné uhlí
doplňky stravy
zdraví trávicího ústrojí
osobní péče
zdravotní péče
filtrace vody
ZnačkyBurtovy včely
Vzorec 409
Společnost Glad Products Company
Kuchyňská kytice
Kingsford
Lestoil
Liquid-Plumr
Pine-Sol
Nutranext
Obnovit život
Ranč Hidden Valley
Nový krok
Brita
Poett
PříjmyZvýšit AMERICKÉ DOLARY$ 6,2 miliardy (2019)
Pokles 1,0 miliard USD (2019)
Pokles 820 milionů USD (2019)
Aktiva celkemZvýšit 5,1 miliardy USD (2019)
Celkový kapitálZvýšit 559 milionů USD (2019)
Počet zaměstnanců
Zvýšit 8,800[1][2] (2019)
RodičProcter & Gamble (1957–1969)
Henkel Corporation (29% podíl, odprodáno)
webová stránkaspolečnostclorox.com
Poznámky pod čarou / odkazy
[3][4][5][6][7][8][9][10][11]

Společnost Clorox (dříve Clorox Chemical Company), sídlící v Oakland v Kalifornii, je americký globální výrobce a obchodník se spotřebitelskými a profesionálními výrobky,[12] s přibližně 8 700 zaměstnanci po celém světě, k 30. červnu 2018.[11] Čistý prodej ve fiskálním roce 2019 byl AMERICKÉ DOLARY$ 6,2 miliardy.[8] Clorox zařadil ne. 468 dále Štěstí rok 2018 Fortune 500 seznam.[13][14][15]

Výrobky Clorox se prodávají primárně prostřednictvím velkoobchodu, maloobchodních prodejen, kanálů elektronického obchodování, distributorů a poskytovatelů zdravotnických potřeb.[16] Značky Clorox zahrnují svého jmenovce bělidlo a čisticí prostředky a také Burtovy včely, Vzorec 409, Rád, Skryté údolí, Kingsford, Kuchyňská kytice, Mistrovské dílo KC, Liquid-Plumr Brita (v Severní a Jižní Americe), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Čisticí prostředky pro ekologickou výrobu, Soy Vay,[17][18] RenewLife,[19] Duhové světlo, přirozená vitalita, Neocell,[20] Výrobky pro domácí mazlíčky Tilex, S.O.S. a Fresh Step, Scoop Away a Ever Clean.[17][18]

Dějiny

1913–1927

Počátky bělidla Clorox a společnosti sahají do 3. května 1913, kdy pět podnikatelů, bankéř Archibald Taft; Edward Hughes, dodavatel dřeva a uhlí; Charles Husband, účetní; Rufus Myers, právník; a William Hussey, horník, investovali po 100 $ do založení první komerční továrny na tekuté bělení ve Spojených státech na východní straně San Francisco Bay.[21] Nejprve byla zavolána firma Elektro-alkalická společnost.[21] Název jeho původního bělícího produktu Clorox byl vytvořen jako portmanteau z chlór a hydroxid sodný, dvě hlavní přísady. Původní obal Clorox obsahoval logo ve tvaru kosočtverce a logo kosočtverce bylo v brandingu Clorox používáno v té či oné podobě až do současnosti.

Láhev bělidla Clorox z novinového inzerátu z roku 1922

Veřejnost však o kapalném bělidle nevěděla příliš mnoho, když debutovalo bělidlo Clorox. Elektro-alkalická společnost sice začala pomalu a brzy se zhroutila, ale až v roce 1916 převzal společnost William Murray společnost jako generální ředitel. Jeho manželka Annie Murray podnítila vytvoření méně koncentrovaného tekutého bělícího prostředku pro domácí použití a vytvořila poptávku zákazníků tím, že v rodinném obchodě s potravinami v centru Oaklandu rozdala lahve o objemu 15 uncí.[22] Nedlouho poté se začalo šířit slovo a v roce 1917 začala společnost Electro-Alkaline Company dodávat bělidlo Clorox na východní pobřeží přes Panamský průplav.

1928–1960

Dne 28. Května 1928 byla společnost zveřejněna na internetu Burza cenných papírů v San Francisku a změnil svůj název na Clorox Chemical Company. Butch, animované tekuté bělidlo Clorox láhev, byl použit ve své reklamě a stal se dobře známým, dokonce přežil přechod z roku 1941 z lahví s gumovou zátkou na šroubovací uzávěry.[23]

Clorox byl dostatečně silný, aby přežil Velká deprese během třicátých let dosáhla národní distribuce bělidla Clorox v tomto procesu, ale během roku druhá světová válka, i když se bělidlo Clorox osvědčilo jako produkt první pomoci pro americké ozbrojené síly, jedna z přísad bělícího prostředku byla přidělována, protože podle vládních nařízení USA, plynný chlór nedostatek přinutil mnoho výrobců bělících prostředků ke snížení koncentrace chlornan sodný ve svých produktech, a tím je zředí vodou. Clorox však odmítl a rozhodl se prodat méně jednotek plně silného produktu, čímž si vybudoval reputaci kvality.[23]

V roce 1957 společnost Clorox koupila Procter & Gamble, která přejmenovala svou novou dceřinou společnost Společnost Clorox. Konkurenční společnost proti nákupu vznesla námitky téměř okamžitě a společnost ji zpochybnila Federální obchodní komise, kteří se obávali, že by to potlačilo konkurenci na trhu s výrobky pro domácnost. FTC zvítězil v roce 1967 po 10leté bitvě, ve které Nejvyšší soud USA rozhodl, že společnost P&G se musí zbavit Cloroxu,[24] a 1. ledna 1969 se Clorox znovu osamostatnil.

70. – 90. Léta

V 70. a 80. letech společnost Clorox prováděla agresivní expanzní program, ve kterém se pokusila prosadit jako hlavní diverzifikovaný konglomerát spotřebního zboží, jako Procter & Gamble. V roce 1970 představila společnost Clorox celotělové bělidlo Clorox 2. Později, v tomto období, získala řadu značek, které dnes zůstávají součástí jejich portfolia, včetně Vzorec 409, Liquid-Plumr, a Kingsford dřevěné uhlí. Společnost také vyvinula nové čisticí prostředky, jako je okamžitý odstraňovač plísní Tilex.[25] Rovněž získala poměrně nový produkt, značku rančový dresink známé jako „Skryté údolí“.

V roce 1988 společnost Clorox uzavřela licenční a distribuční dohodu, která přinesla Brita vodní filtry do USA[25] Společnost získala výhradní kontrolu nad značkou pro USA a Kanadu v roce 1995, kdy získala Brita International Holdings (Kanada). V roce 2000 zajistila zbývající americký trh od společnosti Brita.[26]

V roce 1990 koupil Clorox Pine-Sol.[25]

V roce 1999 získala společnost Clorox společnost First Brands, bývalou divizi spotřebního zboží společnosti Union Carbide, v největší transakci ve své historii. Takové značky jako Rád, Handi-Wipes (od kterých společnost First Brands získala Colgate-Palmolive několik měsíců před akvizicí společnosti Clorox) a STP se stala součástí portfolia Clorox. Akvizice společnosti First Brands zdvojnásobila velikost společnosti a pomohla jí přistát na Fortune 500 poprvé v následujícím roce.[25]

2000s-dar

Během příštího desetiletí se společnost zaměřila na spotřebitelské megatrendy, které zahrnovaly udržitelnost, zdraví a wellness, multikulturnost a cenovou dostupnost / hodnotu.[27] V roce 2002 vstoupil Clorox do společného podniku se společností Procter & Gamble, aby pod těmito jmény vytvořil pytle na potraviny a odpadky, potravinové obaly a nádoby. Rád, GladWare a související ochranné známky.[28] V rámci této dohody společnost Clorox prodala 10% podíl v produktech Glad společnosti P&G, která se v roce 2005 zvýšila na 20%.[29]

V roce 2007 společnost získala Burtovy včely.[30] V roce 2010 Clorox zbavil podniků, které již pro společnost nebyly vhodným strategickým prostředkem, a oznámil, že prodává Brnění Vše a STP značky Avista Capital Partners.[31] V roce 2011 získala společnost Clorox značky Aplicare a HealthLink, čímž posílila svou přítomnost ve zdravotnickém průmyslu.[32]

V roce 2008 se společnost Clorox Company stala první významnou společností zabývající se balením spotřebního zboží, která vyvinula a na národní úrovni zahájila zelená čištění čára „Green Works“, do hlavní čisticí uličky.[33] V roce 2011 se společnost Clorox integrovala společenská odpovědnost podniků (CSR) hlášení s finančním výkaznictvím. Výroční zpráva společnosti za fiskální rok končící v červnu 2011 sdílela údaje o finanční výkonnosti i pokroku v oblasti životního prostředí, sociální oblasti a správy a řízení.[34]

Společnost se v roce 2017 umístila na 453. místě žebříčku Fortune 500.[14][15][35][36] V roce 2018 společnost Clorox koupila společnost Nutranext Business, LLC za přibližně 700 milionů USD. Nutranext na Floridě vyrábí přírodní multivitamíny, speciální minerály používané jako zdravotní pomůcky a doplňky pro vlasy, pokožku a nehty.[37] Provozní příjem v roce 2018 činil 1,1 miliardy USD.[38] S přibližně 8 700 zaměstnanci po celém světě od roku 2018 činily roční příjmy za období končící 30. června 2018 6,1 miliardy USD.[11] Roční příjem se v roce 2019 rovnal 6,2 $.[8] V roce 2019 se společnost Clorox umístila na 7. místě v seznamu Barron „100 nejudržitelnějších amerických společností“.[39]

V srpnu 2020 společnost The Clorox Company oznámila, že s účinností od 14. září 2020 bude Linda Rendle povýšena na výkonnou ředitelku a zvolena do představenstva společnosti.[40]

Značky

Logo Clorox pro značky orientované na spotřebitele (nezaměňovat s firemní značkou)
Výrobky Clorox

Společnost Clorox v současné době vlastní řadu známých značek pro domácnost a profesionální značky v celé řadě produktů, mezi nimi i:

Z historických důvodů a na některých trzích jsou bělicí produkty společnosti prodávány pod regionálními značkami. V roce 2006 získala společnost Clorox v Kanadě řadu bělicích produktů Javex a podobné produktové řady v částech Latinské a Jižní Ameriky od Colgate-Palmolive.[43]

Čistý prodej Cloroxu (2015–2019)

FY 2019FY 2018FY 2017FY 2016FY 2015
Americké dolary (v milionech)$6,214[8]$6,124[11]$5,973[44]$5,761[36]$5,655[45]

Přísady v bělidle Clorox jsou voda, chlornan sodný, chlorid sodný, uhličitan sodný, chlorečnan sodný, hydroxid sodný a Polyakrylát sodný.[46]

Společenská odpovědnost

Poprvé ve výroční zprávě společnosti za fiskální rok končící v červnu 2011 byly sdíleny údaje o finanční výkonnosti i pokroku v oblasti životního prostředí, sociální oblasti a správy a řízení.[34] V roce 2015 se společnost stala signatářem Globální pakt OSN, velká iniciativa společenské odpovědnosti.[47]

Marketing

Reklamní kampaně

Společnost byla uvedena na Věk reklamy's 2015 Marketer A-List.[48][49]

Obvinění ze sexistického marketingu

V letech 2006 a 2007 komerční reklama Clorox, která byla vysílána na národní úrovni, ukazovala několik generací praní žen. Reklama obsahovala slova „Vaše matka, vaše babička, její matka, všichni prali, možná i muž nebo dva.“ Feministky kritizoval reklamu za narážku, že praní prádla je práce pouze pro ženy.[50][51]

Clorox heslo „„ Máma má magii Cloroxu “, byla kritizována z podobných důvodů.[52] Slogan se poprvé objevil v reklamě Clorox v roce 1986.[53] Upravená verze reklamy probíhala v letech 2002 až 2004.[54]

V roce 2009 společnost Clorox obdržela stížnosti na sexismus pro reklamu, která obsahovala mužskou bílou rtěnkou obarvenou košili s nápisem „Clorox. Vytahování reklamních chlapů z horké vody po celé generace.“[55] Reklama a další byly vyrobeny výslovně pro televizní program Blázen, vydělávající na „jedinečném vintage stylu přehlídky [k vytvoření] vazby mezi klasickým a moderním chováním spotřebitelů.“[56]

Reakce na reklamace produktu

Zelená díla

V roce 2008 Sierra Club schválila linii Clorox Green Works. Výkonný ředitel klubu Sierra Carl Pope uvedl, že jedním z „neziskových organizací“ je „primární cíl podporovat živá a zdravá společenství s čistou vodou a vzduchem bez znečištění. Produkty jako Green Works pomáhají dosáhnout tohoto cíle v domácnosti.“ Klub Sierra také uzavřel partnerství se společností Clorox „s cílem propagovat řadu přírodních čisticích prostředků pro spotřebitele, kteří směřují k zelenějšímu životnímu stylu.“[57] Partnerství v klubu „způsobilo rozkoly“, což částečně přispělo k papežovu rozhodnutí rezignovat.[58]

Také v roce 2008 Národní reklamní divize řekl Cloroxu, aby buď přestal nebo upravoval své reklamy na Green Works z důvodu, že čisticí prostředky ve skutečnosti nefungují stejně dobře jako tradiční čisticí prostředky, jak tvrdil Clorox.[59]

V roce 2009 společnost Clorox obdržela další kritiku za řadu Clorox Green Works, pokud jde o tvrzení, že výrobky jsou šetrné k životnímu prostředí.[60] Několik produktů Clorox Green Works obsahuje ethanol, což podle ekologických skupin není nákladově efektivní ani ekologické.[60] Mnoho produktů Green Works také obsahuje laurylsulfát sodný, známá látka dráždící pokožku.[60] Hlasy žen pro Zemi zpochybnili, zda linka Clorox Green Works je či není zelené mytí, protože „zelené“ produkty Cloroxu převyšují jejich tradiční produkty a ptají se „Proč prodávat jednu sadu produktů, které obsahují nebezpečné složky, a jiné, které ne?“[61]

Viz také

Reference

  1. ^ Makrotrendy Zpřístupněno 4. března 2020.
  2. ^ Marketwatch Zpřístupněno 4. března 2020.
  3. ^ „Profil společnosti Clorox“. Yahoo Finance. Citováno 30. prosince 2015.
  4. ^ Dulaney, Chelsey (15. května 2015). „Bývalý generální ředitel Clorox Knauss opouští post výkonného předsedy“. The Wall Street Journal. Citováno 30. prosince 2015.
  5. ^ „Clorox zamíchá zasedací místnost, protože generální ředitel přidává roli předsedy“ - San Francisco Business Times (4. srpna 2016) - zpřístupněno 18. dubna 2017
  6. ^ Avalos, George (18. září 2014). „Clorox jmenuje Dorera novým ředitelem“. San Josey Mercury News. Citováno 30. prosince 2015.
  7. ^ Dulaney, Chelsey. „Bývalý generální ředitel Clorox Knauss opouští post výkonného předsedy“. The Wall Street Journal. Citováno 18. dubna 2017.
  8. ^ A b C d https://investors.thecloroxcompany.com/investors/news-and-events/press-releases/press-release-details/2019/Clorox-Reports-Q4-and-Fiscal-Year-2019-Results-Provides-Fiscal- Výhled do roku 2020 /
  9. ^ https://investors.thecloroxcompany.com/investors/news-and-events/press-releases/press-release-details/2018/Clorox-Reports-Q4-and-Fiscal-Year-2018-Results-Provides-Fiscal- Rok-2019-Outlook / default.aspx
  10. ^ "Clorox". Štěstí. Citováno 31. prosince 2018.
  11. ^ A b C d Zpráva o stavu zásob NASDAQ
  12. ^ „Konsolidovaný výkaz o příjmech, společnost Clorox“. Yahoo Finance. 4. prosince 2014. Citováno 16. prosince 2014.
  13. ^ https://web.archive.org/web/20181128083518/http://fortune.com/2018/05/21/clorox-5/. Archivovány od originál 28. listopadu 2018. Citováno 27. listopadu 2018. Chybějící nebo prázdný | název = (Pomoc)
  14. ^ A b „Fortune 500 Companies 2017: Who Made the List“. Štěstí. Citováno 7. dubna 2018.
  15. ^ A b „2016 Fortune 500“. Štěstí. Prosinec 2016. Citováno 15. dubna 2017.
  16. ^ „Zpráva o akciích společnosti Clorox“. NASDAQ. Citováno 28. února 2014.
  17. ^ A b C d E F G h i j k l m n "Naše značky". Společnost Clorox. Citováno 28. února 2014.
  18. ^ A b Morgan, Penny. „Jak Clorox zlepšuje distribuci produktů?“. Realista trhu. Realista trhu. Citováno 18. dubna 2017.
  19. ^ A b Wahba, Phil. „Clorox chce pomoci vyčistit trávení“. Štěstí. Citováno 18. dubna 2017.
  20. ^ A b C d https://wholefoodsmagazine.com/news/main-news/clorox-buy-nutranext-700-million/
  21. ^ A b Historie společnosti Clorox, strana 1 Archivováno 3. prosince 2010, v Wayback Machine
  22. ^ „Timeline - The Clorox Company“. thecloroxcompany.com. 2. srpna 2016. Citováno 7. dubna 2018.
  23. ^ A b Historie společnosti Clorox, strana 3 Archivováno 18. listopadu 2010, v Wayback Machine
  24. ^ FTC v. Procter & Gamble Co., 386 NÁS. 568 (1967).
  25. ^ A b C d „Časová osa dědictví společnosti Clorox“. Společnost Clorox. Citováno 22. února 2014.
  26. ^ „Clorox zajišťuje podnikání Brita v Americe“, HomeWorld Business. 27. listopadu 2000.
  27. ^ „Clorox označuje čtyři mega trendy pro hispánské spotřebitele“. Shelbyho zpráva. Citováno 22. února 2014.
  28. ^ „Zprávy společnosti; Společnosti Clorox a P&G plánují společný podnik pro produkty Glad“. The New York Times. Bloomberg News. 15. listopadu 2002. ISSN  0362-4331. Citováno 22. února 2014.
  29. ^ „Clorox a Procter & Gamble ohlašují zvýšené investice P&G do společného podniku Glad Products“. Společnost Clorox. Archivovány od originál dne 14. července 2014. Citováno 22. února 2014.
  30. ^ „Clorox zaplatí 950 milionů dolarů za Burtovy včely“. Vůdce v oblasti životního prostředí. Citováno 22. února 2014.
  31. ^ Coleman-Lochner, Lauren (21. září 2010). „Clorox prodá podniky s autoservisem za 780 milionů dolarů,“. Bloomberg News. Citováno 22. února 2014.
  32. ^ Brown, Steven E.F. "fortunefive" "Clorox kupuje Aplicare a HealthLink za přibližně 80 milionů dolarů".
  33. ^ DeBare, Ilana (14. ledna 2008). „Clorox představuje zelenou řadu čisticích prostředků“. San Francisco Chronicle. Citováno 28. února 2014.
  34. ^ A b Herrera, Tilde. „Clorox se stal nejnovější firmou v přijímání integrovaných zpráv o udržitelnosti“. GreenBiz.com. Citováno 21. února 2014.
  35. ^ „Společnost CLX Financials“. NASDAQ. Citováno 18. dubna 2017.
  36. ^ A b „Zpráva o akciích společnosti Clorox“. NASDAQ. Citováno 18. dubna 2017.
  37. ^ „Clorox oznamuje dohodu o akvizici Nutranextu, lídra v oblasti doplňků stravy - společnost Clorox“. thecloroxcompany.com. 9. listopadu 2017. Citováno 7. dubna 2018.
  38. ^ Výkaz příjmů NASDAQ
  39. ^ „Burtovy včely pomáhají Cloroxu vytvářet ekologické hlášky“. Alabrava.net. Archivováno z původního dne 18. března 2020. Citováno 18. března 2020.
  40. ^ „Clorox jmenuje nového generálního ředitele“. CleanLink. Citováno 14. srpna 2020.
  41. ^ Carr, Coeli (20. května 2010). „Pour It It“. Time.com. Citováno 26. února 2014.
  42. ^ Článek v „Australském finančním přehledu
  43. ^ Tisková zpráva Clorox Archivováno 5. prosince 2007, na Wayback Machine, 20. prosince 2006
  44. ^ http://www.nasdaq.com/symbol/clx/stock-reporton 30. června 2017 Archivováno 22. ledna 2014, v Wayback Machine
  45. ^ „Výkaz příjmů Clorox“. Yahoo Finance. 30. června 2015. Citováno 30. prosince 2015.
  46. ^ "Ingredience uvnitř". Společnost Clorox. Citováno 26. února 2014.
  47. ^ „Společnost Clorox“. Globální pakt OSN. 2015. Citováno 30. prosince 2015.
  48. ^ „Ad Age's 2015 Marketer A-List“. Věk reklamy. Citováno 18. dubna 2017.
  49. ^ Neff, Jacku. „Clorox zahajuje kontrolu agenturou, která by mohla upevnit vedoucí postavení, digitální povinnosti“. Věk reklamy. Citováno 18. dubna 2017.
  50. ^ Wallace, Kelsey (31. srpna 2009). „Portrét sexismu šílených mužů prosakuje neironicky do jeho komerčních přestávek“. Fena časopis. Citováno 5. února 2010.
  51. ^ „Cloroxova historie neplacené práce žen“. Feministické. Citováno 8. listopadu 2010.
  52. ^ Macaulay, Rose (2004). „Práce žen by neměla být definována jako domácí práce“. v Ellison, Sheila (vyd.). Pokud ženy vládly světu: Jak vytvořit svět, ve kterém chceme žít. Maui, Havaj: Hospoda Inner Ocean. str. 65. ISBN  9781577317418. OCLC  713268308.
  53. ^ „Clorox 2 (1986)“. ILoveTVCommercials.com. Archivovány od originál 27. února 2014. Citováno 21. února 2014.
  54. ^ Automatický čistič toaletních misek Clorox - 11. února 2002 na Youtube
  55. ^ Wright, Jennifer (28. září 2009). „Reklamy Clorox„ Mad Men “míjí cíl“. Brandchannel.com. Citováno 5. února 2010.
  56. ^ DeClemente, Donno. „Mad Men inspiruje značky k vytváření stylových reklamních kampaní, které pomohou nastartovat 3. sezónu,“. Donna Promo Talk. Citováno 21. února 2014.
  57. ^ „Někteří v klubu Sierra se cítí ponořeni do dohody s Cloroxem“. Zprávy NBC. Citováno 21. února 2014.
  58. ^ Sahagun, Louis (19. listopadu 2011). „Vedoucí klubu Sierra odchází uprostřed nespokojenosti nad vedením skupiny“. Los Angeles Times. Citováno 21. února 2014.
  59. ^ „NAD říká Cloroxu, aby vyčistil reklamy“. Environmentalleader.com. 17. srpna 2008. Archivovány od originál 9. února 2010. Citováno 5. února 2010.
  60. ^ A b C Tennery, Amy (22. dubna 2009). „4„ zelení “si dávají pozor. MSN. Archivovány od originál dne 22. listopadu 2011. Citováno 5. února 2010.
  61. ^ DeBare, Ilana (14. ledna 2008). „Clorox představuje zelenou řadu čisticích prostředků“. San Francisco Chronicle. Citováno 5. února 2010.

externí odkazy