Reklamní slogan - Advertising slogan

Reklamní slogany jsou krátké fráze používané v reklamní kampaně generovat reklamu a sjednotit marketingovou strategii společnosti.[1] Fráze lze použít k upoutání pozornosti na charakteristickou vlastnost produktu nebo k posílení společnosti značka.[2]
Etymologie a nomenklatura
Podle 1913 Websterův slovník, a heslo (/ Ʊɡəsloʊɡən /) pochází z gaelština "sluagh -ghairm "(an armádní výkřik ). Jeho současná definice označuje výrazné reklamní motto nebo reklamní frázi, kterou jakýkoli subjekt používá k vyjádření účelu nebo ideálu. Toto se také nazývá a fráze. Slogany nebo značky, jsou americké výrazy popisující krátkou veřejnou komunikaci na podporu určitých produktů a služeb. Ve Velké Británii se jim říká koncové řádky nebo stahovací pásky.[3] V Japonsku se volají reklamní slogany úlovek (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī) nebo chytit frázi (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu).
Formát
Většina firem reklamy jsou krátké, nezapomenutelné fráze, často mezi 3 a 5 slovy.[2] Slogany přijímají různé tóny, aby vyjádřily různé významy. Například zábavná slogany mohou oživit konverzaci a zvýšit zapamatovatelnost.[1] Slogany často sjednocují různé firemní reklamní kousky napříč různými médii.[2] Slogany mohou doprovázet loga, názvy značek nebo hudební znělky.[4]
Použití
Nějaký slogany jsou vytvořeny pro dlouhodobý proces corporate identity, zatímco ostatní mají zájem o konkrétní časově omezené kampaně. Nicméně, protože některé nápady rezonovat s veřejnost vytrvale si mnoho reklamních sloganů zachovává svůj vliv i po ukončení obecného používání. Pokud reklamní slogan vstoupí do veřejné mluvy, může ústní komunikace zvýšit povědomí spotřebitelů o produktu a prodloužit životnost reklamní kampaně,[5] nebo přimět společnost, aby si ji osvojila pro dlouhodobou reklamu a identitu.
Slogany, které spojují emocionální reakce nebo vyvolávají vzpomínky na minulé vzpomínky, zvyšují jejich pravděpodobnost, že budou veřejností přijaty a sdíleny.[5] Navíc propojením sloganu s běžným diskusním tématem (např. stres, jídlo, provoz ), spotřebitelé si slogan budou častěji pamatovat a spojovat společnost s jejich osobními zkušenostmi.[5]
Pokud je slogan přijat veřejností, může mít významný vliv na každodenní sociální interakci. Slogany mohou sloužit jako spojovací body mezi členy komunity, protože jednotlivci v konverzaci sdílejí hlučné slogany.[5] Naproti tomu, pokud jednotlivec neví o populárním sloganu nebo sloganu, může být sociálně vyloučen z konverzace a od diskuse se odpoutat.[5]
Sociální kontrola
Reklamní slogany jako systém sociální kontroly zahrnují podobná zařízení hesla, hesla a hesla.[poznámka 1][6] Použití sloganů může být zkoumáno, pokud slogany vyvolávají nevědomé a neúmyslné reakce.[6]
Probíhající argument
Vyčíslení účinků účinné nebo neúčinné reklamní kampaně se pro vědce může ukázat jako náročné. Kritici argumentují, že slogany jsou samoobslužnou a zbytečnou formou firemní značky, která není ani zapamatovatelná, ani hutná.[2] Navrhovatelé však tvrdí, že pokud se slogany dostanou do každodenního veřejného diskurzu, mohl by se vliv společnosti na trh exponenciálně zvýšit.[2]
Funkční slogany
Marketingový slogan může hrát roli v souhře konkurenčních společností.[7] Funkční slogan obvykle:[8][9][10][11][12]
- státy výhody produktu (nebo značka výhody) pro uživatele (nebo potenciální kupující )[13]
- znamená rozdíl mezi ním a produkty jiných firem[14]—S omezeními
- dělá jednoduchý, stručný,[poznámka 2] jasně definován a vhodné prohlášení
- je buď vtipný, nebo má výraznou „osobnost“[Poznámka 3]
- dává důvěryhodný dojem značky nebo produktu[poznámka 4]
- dělá ze zážitku spotřebitele emoce; Nebo vytvoří potřeba nebo touha[poznámka 5]
- je těžké zapomenout - drží se něčí paměti[poznámka 6]
Podnikání sloganování proces sděluje zákazníkům hodnotu produktu nebo služby za účelem prodeje produktu nebo služby. Jedná se o obchodní funkci pro přilákání zákazníků.
Viz také
- Reklamní (Konzumerismus )
- Zmatek spotřebitelů
- Impulzní nákup (Impuls )
- Seznam sloganů
- Mediální manipulace
- Politický slogan
- Propagace (marketing)
- Slogan
- Vizuální marketing
Poznámky
- ^ Slogan pochází ze Skotska a vznikl ve válkách klanů za účelem kontroly.
- ^ Včetně všech důležitých informací.
- ^ Nebo navenek zjevné aspekty.
- ^ Viz také: rozpoznávání značky
- ^ Viz také: Aspirativní značka
- ^ Ať se to člověku líbí nebo ne; Zvláště pokud je doprovázeno mnemotechnická pomůcka zařízení (např znělky, ditties, obrázky nebo film )
Reference
- ^ A b „Vytváření a používání sloganů jako marketingových nástrojů“. Rovnováha. Citováno 2018-03-03.
- ^ A b C d E Dowling, Grahame R .; Kabanoff, Boris (01.01.1996). „Počítačem podporovaná analýza obsahu: Co má společného 240 reklamních sloganů?“. Marketingové dopisy. 7 (1): 63–75. doi:10.1007 / BF00557312. ISSN 0923-0645.
- ^ „Umění a věda reklamního sloganu“. Adslogans.co.uk. Archivováno z původního dne 24. dubna 2011. Citováno 2011-03-28.
- ^ Yalch, R.F (1991). „Paměť v znělce: hudba jako mnemotechnická pomůcka při komunikaci reklamních sloganů“. Journal of Applied Psychology. 76 (2): 268–275. doi:10.1037/0021-9010.76.2.268.
- ^ A b C d E Mitchell, Vince (2007). "Sociální využití reklamy". International Journal of Advertising. 26 (2): 199–222. doi:10.1080/10803548.2007.11073007.
- ^ A b „Slogany jako prostředek sociální kontroly“. Autor: Frederick E. Lumley. Papíry a sborníky americké sociologické společnosti, Svazek 16, 1921. str. 121–134.
- ^ "Obchodní označení konzervovaných produktů". Waldon Fawcett. Canning Age, Svazek 1. National Trade Journals, Incorporated, 1920. p32
- ^ Účinnost sloganu v reklamě. Inženýrství a uzavírání smluv, Svazek 29. Myron C. Clark Publishing Company, 1908. p315
- ^ "Ochranné známky, obchodní názvy, slogany a výrazné návrhy obalů "Zajištění placení reklamy. Harold Francis Eldridge. p62 +100.
- ^ Novinky o dodávkách budov, Svazek 12. Cahners Publishing Company, 1922. p104
- ^ Mysl kupujícího: Psychologie prodeje. Harry Dexter Kitson. Macmillan, New York, 1921 OCLC 2483371
- ^ Efektivní rozšiřující kruhová písmena: jak je připravit a používat. Henry Walter Gilbertson. Ministerstvo zemědělství USA, 1941.
- ^ Všechno, co vím o marketingu, jsem se naučil od Googlu. Aaron Goldman. McGraw Hill Professional, 2010, ISBN 978-0-07-174289-4
- ^ „Dělat lepší krabici, ne levnější krabice“ by měl být slogan z den - k dispozici mnoho cenných údajů. Balíčky, Díl 22, prosinec, str. 21, 1919
Další čtení
- Knowles, Elizabeth, ed. (2007). „Reklamní slogany“. Oxfordský slovník moderních citací (3. vyd.). Oxford University Press. str.3-4. ISBN 978-0-19-920-8951.
Externí články
Citace související s Reklamní slogan na Wikiquote
- Síň slávy reklamního sloganu, www.adslogans.co.uk
- Pokyny pro reklamní průmysl 2014
- Reklamní slogany