Lestoil - Lestoil

Lestoil
Lestoil, aktuální logo 2018.svg
Lestoil láhev od roku 2018
Typ produktuVysoce odolný víceúčelový čisticí prostředek
MajitelSpolečnost Clorox
ZeměSpojené státy
Představený1933
Předchozí vlastníciProcter & Gamble, Noxell, Adell Chemical Company
webová stránkaclorox.com/lestoil

Lestoil je registrovaný obchodní název společnosti Clorox pro vysoce odolný víceúčelový čisticí prostředek, který se používá k odstraňování extrémně obtížných skvrn od prádla, k rozpouštění barev na vodní a olejové bázi a k ​​čištění tuků, olejů, barev a lepidel z podlah a povrchů.

To bylo představeno jako čisticí kapalina pro prádlo v roce 1933.[1]

Vzorec

Od roku 2015, bezpečnostní list pro seznamy Lestoil: mastné kyseliny vysokého oleje, sodné soli 5 - 10%, Stoddardovo rozpouštědlo 3 - 7%, Borovicový olej 1 - 5%, Hydroxid sodný < 1%[2]

Dějiny

Jacob L. Barowsky, tvůrce Lestoil
Sídlo společnosti Adell Chemical Company v Springdale, Holyoke, Massachusetts, C. 1955; stáčecí stroj na plnění lahví Lestoil

V roce 1927 pracoval absolvent Harvardu Jacob L. Barowsky ve společnosti General Cleaners and Dyers Holyoke, Massachusetts, kde viděl potřebu jediného produktu, který by odstranil jak ve vodě rozpustné, tak ve vodě nerozpustné půdy z prádla.[3][4] Jacob založil společnost Adell Chemical Company, aby problém vyřešil, a s pomocí chemika Johna Tulenka představili LAVOL světu v roce 1933 (přejmenován na LesToil v roce 1936).[3][5]

Zpočátku LesToil používali komerční prádelny, ale také se používal k odstraňování inkoustu, vosku, oleje, mastnoty a lepidel papírnami během výroby. Po 11 letech tlaku na vstup na maloobchodní trh začal Barowsky využívat průmyslové zisky k financování marketingového úsilí. Hodně z jeho raného úspěchu bylo také přičítáno dohodě s Steigerův obchodní dům, která produkt prodala a umožnila mu předvádět. Mezi další marketingové akce, které Barowsky využil, patřily reklamní lahve s podobiznami historických osobností George Washington, zahrnutí panenek s produktem, jako je série zastupující různé země, a vydání knihy „Lestoil Animal Stories“, která prominentně představovala jeho produkt, stejně jako omyvatelný potah.[6][7] Množství času a peněz, které vložil do místního marketingu, se však ukázalo jako časově náročné a až do padesátých let, kdy Barowsky nasytil trh televizními reklamami, se mu podařilo udělat z Lestoilu jméno domácnosti. Produkt byl nyní používán v 80% domácností, ve kterých byl zpřístupněn.[3] Na konci 50. let 20. století by společnost Adell Chemical Company propagovala také práškové bělidlo produkt nazvaný „Lestare“.[7]

Barowsky prodal společnost v roce 1960 za 12 milionů dolarů společnosti Standard International Corp. Prodali ji společnosti Noxell Company v roce 1969, která se v roce 1989 stala dceřinou společností společnosti Procter & Gamble Company.[8][9]

21. června 1996 prodala společnost Noxell čisticí značku Lestoil společnosti Clorox Company, aby se společnost Noxell mohla soustředit na svůj Max Factor a CoverGirl řádky.[10][11] Noxell tvrdil, že 99% jejich podnikání se stalo kosmetikou a vůněmi a že čisticí prostředky neměly do jejich společnosti žádný strategický význam.

Od roku 2014 opustil regionální marketing uznání značky Lestoil především pro americké a portorické publikum na středozápadě a východě.[10] Velkým distributorům se tedy líbí Walmart skladujte pouze v regionech, kde byla inzerována.[12]

Lestoilův syndrom

Viz také: Free-rider efekt

v produktový marketing, jméno Lestoil se stalo synonymem počátkem 60. let s fenoménem korporátních kopírovacích postupů, známým jako „Lestoilův syndrom“, vytvořený novinářem a konzultantem managementu Robert Heller. „Lestoilův syndrom“ v zásadě popisuje fenomén inovátorů kopírovaných konkurenty s většími kapitálovými zdroji, kteří mohou použít strategii původního tvůrce, ale použít svůj kapitál k většímu uznání na trhu. Čisticí prostředek Lestoil byl jedním z prvních čisticích prostředků pro těžký průmysl nabízených přímo spotřebitelům; jeho počáteční úspěch při získávání velkého podílu na trhu však byl rychle zastíněn, když si toho všimli větší konkurenti v oblasti produktů pro domácnost. Tito konkurenti začali zavádět podobně prodávané produkty jako Colgate-Palmolive je kapalina Ajax, a Procter & Gamble je Pane Clean, a než je nakonec koupila dceřiná společnost Procter & Gamble, jejich marketingové kampaně oslabily tržní podíl společnosti Lestoil.[13] Heller to charakterizoval slovy, že „reagovali silou několika milionů dolarů a zaplavili Lestoil v moři zelených bublin“.[14]

Reference

  1. ^ „P&G PRODÁVÁ LESTOIL CLOROXU. (PODNIKÁNÍ)“. highbeam.com. Cincinnati Post. Archivovány od originál 29. března 2015. Citováno 4. ledna 2015.
  2. ^ Společnost Clorox (říjen 2012). „ODSTRAŇOVAČ LESTOILU A SKVRNY“ (PDF). Arch s daty o bezpečnosti materiálu. thecloroxcompany.com. Archivovány od originál (PDF ) dne 12. 05. 2013. Citováno 2015-01-03.
  3. ^ A b C „Lestoil - Made in Holyoke“. Vyrobeno v údolí. Síť historie Pioneer Valley. Citováno 4. ledna 2015.
  4. ^ Barowsky, Adeline (1985). My dva: Vzpomínky. Marcus Printing. JAKO V  B00073B0BI.
  5. ^ „JOHN TULENKO, 83 let, učitel na střední škole v důchodu, který ...“ Orlando Sentinel. 4. února 1988. Citováno 4. ledna 2015.
  6. ^ Lestoil příběhy zvířat. Ilustroval Virginia Flint Kuniholm. Hartford, Ct .: Adell Chemical Company; Connecticut Printers, Inc. 1958.CS1 maint: ostatní (odkaz)
  7. ^ A b „[Reklama, Lestoil, první národní obchody]“. Bostonský denní záznam. Boston. 15. ledna 1960. str. 31. Lestoil „Nabídka panenek všech národů“
  8. ^ „lestoil“ + Noxell „[prodej společnosti]“. Mýdlo, kosmetika, chemické speciality. Společnost Mac Nair-Dorland. 1969.
  9. ^ Caprino, Mariann (22. září 1989). „Procter & Gamble, Noxell oznamuje fúzi 1,3 miliardy $“. Associated Press.
  10. ^ A b „Noxell prodává Lestoil společnosti Clorox Co. Proctor & Gamble Co. ...“ Baltimorské slunce. 22. června 1996. Citováno 4. ledna 2015.
  11. ^ „P&G prodává Lestoil a hledá kupce několika štítků s masovou vůní“. Wall Street Journal. 24. června 1996. Citováno 4. ledna 2015.
  12. ^ "Lestoil koncentrovaný těžký čistič". Walmart. Citováno 4. ledna 2015.
  13. ^ „Může Lestoil odpuzovat hrozby svalové reklamy univerzálními čisticími prostředky velkých tří“. Inkousty tiskáren. Sv. 268. New York: Decker Communications. 24. července 1959. s. 11–12. OCLC  1032947607.
  14. ^ Johns, E. A. (1973). „Organizační a psychologické faktory“. Sociologie organizačních změn. Oxford: Pergamon Press Ltd. str. 77. OCLC  1058249622.

Další čtení

  • Barowsky, Adeline. The Two of Us: Memories. Holyoke, Massachusetts: Marcus Printing. OCLC  49947175.

externí odkazy

Média související s Lestoil na Wikimedia Commons