Giri choco - Giri choco - Wikipedia

Giri choco
Giri-choco.jpg
Taška giri choco
TypČokoláda
Místo původuJaponsko
Hlavní přísadyČokoláda

Giri choco (義理 チ ョ コ, lit. „povinnost čokoláda“) je čokoláda, kterou ženy dávají mužům Valentýn v Japonsku jako obvyklý dárek. Na rozdíl od honmei choco, který je věnován romantickým partnerům, giri choco je druh čokolády, kterou ženy dávají mužským spolupracovníkům, šéfům a známým z uznání a zdvořilosti. Muži obecně oplácejí tím, že dávají ženám dary bílý den, který se slaví 14. března.

Dějiny

Na Valentýn v Japonsku, giri choco je levná čokoláda, kterou ženy dávají mužským spolupracovníkům a přátelům, aby na rozdíl od ní projevili uznání a respekt honmei choco, čokoláda, která se dává romantickým partnerům.[1] Zatímco Japonsko má silnou kulturu dárcovství,[1] původ dávání čokolády na Valentýna je nejasný.[2] Jedním z populárních vysvětlení je, že tento trend nastartovaly dívky ze střední školy, které dávaly chlapcům ručně vyráběnou čokoládu, aby zjistili, zda jim vrátili náklonnost,[3] a později se komercializovalo v polovině 50. let[4] první valentýnský prodej se uskutečnil v roce 1958 v Mary Chocolate.[2]

Harumichi Yamada z Tokijská univerzita Keizai uvedlo, že praxe dávání čokolády nastala proto, že ženy vyjadřující svou lásku mužům byly považovány za ostudné a cukrárny vydělávaly na čokoládě jako způsobu, jak vyznávat svou lásku; jak se však zlepšovalo sociální postavení žen, Valentýn byl později považován za den, kdy ženy dávají čokoládu mužům, skrze kterou giri choco objevil se zvyk.[5] Sachiko Horiguchi z Temple University, Japan Campus navrhl, že giri choco zvyk se poprvé objevil v 80. letech, kdy byly pracující ženy povinny dávat čokoládu svým spolupracovníkům a šéfům, protože jak pro japonskou firemní, tak pro dárcovskou kulturu bylo vhodné, aby se tato výměna uskutečnila.[6]

Japonské čokoládové cukrárny vydělávají 70% svého podnikání prostřednictvím Valentýna ročně.[1] Japonská asociace čokolády a kakaa uvedla, že v roce 2005 přibližně 400 000 000 USD (ekvivalent 523 632 646 USD v roce 2019) bylo vynaloženo na čokolády na Valentýna.[2] Průměrná žena utratila 36 USD (ekvivalent 44,39 $ v roce 2019) dne giri choco v roce 2007,[2] zatímco to kleslo na ¥1,033 v roce 2019.[7]

V 80. letech bílý den začalo jako tradice, kde se muži oplatili giri choco dárky za účelem zvýšení prodeje.[4] Prodej dárků White Day je silně ovlivněn prodejem od Valentýna.[8][9]

Kritika

Tradice dárcovství giri choco ztrácí popularitu v Japonsku, která začíná koncem 2010 a je kritizována za to, že tlačí na ženy, aby kupovaly čokoládu pro své spolupracovnice, aby se jimi neurazily.[1][4] Některé společnosti tuto praxi zakázaly a uvedly ji jako obtěžování energií.[4] Místo toho se ženy rozhodnou dát přátelství čokoládu (友 チ ョ コ, tomo choco) svým přátelům.[1][10] Průzkum z roku 2017 od 3M ukázalo, že pouze 40% dotázaných žen plánovalo dát čokoládu svým mužským spolupracovníkům,[1] ve srovnání s 80% v průzkumu z roku 2007, který provedla jiná společnost.[2] V roce 2018 Godiva Chocolatier také kritizoval praxi dávání giri choco s celostránkovou reklamou, která požaduje, aby pracoviště úplně zakázala, ačkoli někteří kritici je obvinili ze stealth marketingu.[5][8][11]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d E F McDonald, Tim (13.02.2019). „Den svatého Valentýna: Japonsko, které se zamilovalo do čokolády s povinností'". BBC novinky. Citováno 2020-05-24.
  2. ^ A b C d E Sekiguchi, Toko (14.02.2007). „Jak Valentýn dobyl Japonsko“. Čas. Archivovány od originál dne 2007-02-17. Citováno 2020-05-24.
  3. ^ Craft, Lucy (12.02.2010). „Japonské objetí Valentýna“. NPR. Citováno 2020-05-24.
  4. ^ A b C d McCurry, Justin (10.02.2019). „Japonské ženy se staví proti valentinské tradici„ závazkové čokolády'". Opatrovník. Citováno 2020-05-24.
  5. ^ A b Tanaka, Chisato (06.02.2018). „Kopání Godivy na povinných valentýnských čokoládách vyvolává debaty v Japonsku“. The Japan Times. Citováno 2020-05-24.
  6. ^ Yamane, Kumiko; Hasegawa, Ken (12. února 2020). „「 義理 チ ョ コ や め よ う 」賛 否 呼 ん だ 広 告 、 ゴ デ ィ バ の 真意“. Asahi Shimbun (v japonštině). Citováno 2020-05-24.
  7. ^ „Většina žen si kupuje valentýnské čokolády pro sebe, průměrně 4 200 ¥, ukazuje japonský průzkum“. The Japan Times. 2019-02-08. Citováno 2020-05-24.
  8. ^ A b Adelstein, Jake (2018-02-18). „Proč Godiva Japan vytáhl celostránkový inzerát a žádal lidi, aby si nekoupili čokoládu na Valentýna“. Forbes. Citováno 2020-05-24.
  9. ^ Lufkin, Brian (2019-03-14). „Bílý den: japonský rub Valentýna“. BBC novinky. Citováno 2020-05-24.
  10. ^ Nakamaru, Ryotaro (2019-02-13). „Není to tak povinné: Více japonských žen si kupuje valentýnské čokolády pro sebe, ne pro kolegy“. The Japan Times. Citováno 2020-05-24.
  11. ^ Lewis, Leo (07.02.2018). „Bittersweet kampaň za osvobození japonských kancelářských pracovníků“. Financial Times. Citováno 2020-05-24.