Coming together (reklama) - Coming Together (advertisement)

Přicházejí spolu je 2minutová reklama vytvořená a distribuovaná společností společnost Coca-Cola a spuštěno v noci 14. ledna 2013 na několika kabelových sítích.^[1]

"Přicházejí spolu"

Jazyk	Angličtina
Provozní doba	2 minuty
Datum vydání)	14. ledna 2013
Země	Spojené státy, Velká Británie

Zpráva

Důvod, proč reklama tvrdí, že společnosti Coca-Cola záleží na zdraví spotřebitele, je, že nyní nabízí více než 180 nízkokalorických a nekalorických nápojů. Rovněž konstatuje, že „počítají se všechny kalorie bez ohledu na to, odkud pocházejí.“^[2]

Reakce

Podle USA dnes "Nanci Hellmichová," Kritici tvrdí, že společnost provádí kontrolu škod v boji proti rozšířené víře, že sladké nápoje přispívají k obezitě. "^[1] Anna Lappe byl citován v Guardianu slovy: „Tento příjemný PR blitz je jen dalším příkladem společnosti, která se snaží chránit dobrou vůli značky uprostřed rostoucího zájmu veřejnosti o její nejziskovější produkty: sodovky.“^[3] Na svém blogu Potravinová politika Marion Nestlé napsal: „Reklama je úžasným počinem chutzpah, který lze vysvětlit pouze jako akt zoufalství udělat něco s klesajícími tržbami společnosti v USA a jinde.“^[4] Dále právník v oblasti veřejného zdraví Michele Simon napsal: „Snižují vážné zdravotní účinky pití příliš velkého množství sody a dávají to najevo, že vyvážení spotřeby sody cvičením je jediným problémem, když existuje spousta dalších důvodů, proč tyto druhy výrobků příliš nekonzumovat.“ Ona také „... odmítla reklamy jako čistě public relations a poznamenala, že průmysl čelil náporu úsilí v oblasti veřejného zdraví o omezení spotřeby sladkých sodovek, jako jsou snahy po celé zemi uvalit daně na nápoje s vysokým obsahem cukru a krok starosty Michaela Bloomberga omezit velikost sodovky prodávané v kinech a na dalších místech v New Yorku. “^[5] Ve výše zmíněném příspěvku na blogu profesor Nestlé tvrdil, že „Pokud by koks opravdu chtěl pomoci předcházet obezitě, STOP by to:

• Cílení svého marketingu „pití více koksu“ na děti.
• Cílení marketingu na menšiny s nízkými příjmy.
• Lobování a utrácení peněz za porážku daně ze sody a víčka na velikosti sody.
• Bojové pokusy o odstranění prodejní automaty ze škol.
• Ceny nápojů, takže největší velikosti jsou nejlepší hodnotou.
• „Uplácení“ organizací zdravotnických profesí, aby zamlčily výzkum propojování slazené nápoje špatné stravě a přibývání na váze.
• Zvyšování prodeje koksu v rozvojových zemích, kde míra obezity a souvisejících podmínek prudce stoupají. “

Pokud jde o tvrzení reklamy, že „počítají se všechny kalorie, bez ohledu na to, odkud pocházejí“, kritici zdůraznili, že „kalorie ze sody jsou zcela prázdné kalorie z přidaný cukr a neobsahují žádnou výživovou hodnotu. “^[6] To vedlo Atlantik Ruth Faden prohlašuje, že toto konkrétní tvrzení bylo „nevhodně zavádějící“, stejně jako tvrdí, že existuje „značný výzkum“, který spojuje sladké nápoje s obezitou.^[7] To bylo také zdůrazněno v příběhu Medill School of Journalism, který citoval bariatrickou dietologku Brendu Murrayovou, která řekla: „Říkají, že kalorie je jen kalorie. Ale nejde o množství kalorií, které přijmete, je to také druh kalorií. “^[8] Reklama byla také kritizována otevřeným kritikem cukru David Ludwig, který napsal: „Chtěl bych, aby velké společnosti vyrábějící nápoje prodávaly na trh méně cukru než cukernou vrstvu.“ Rovněž uvedl, že „Konzumace sladkých nápojů zvyšuje riziko obezity více než u jiných potravin, o kterých víme, na základě nedávného výzkumu (což znamená studii ze září 2012 v NEJM)^[9]Stanovisko v New York Daily News postavil se proti argumentu reklamy, že „náš průmysl [Big Soda] dobrovolně změnil své nabídky [ve školách] primárně na vodu, džusy a nízkokalorické a nízkokalorické varianty“. Autor článku, Mark Pendergrast, napsal, že „společnost byla nucena vyvést ze škol své sladké nápoje, a to tváří v tvář hrozbám od stejných právníků, kteří si vzali tabák.^[10] Pendergrast také tvrdil, že většina akcí, kterými se Coke v reklamě chlubila, byla ve skutečnosti více zaměřena na zisk než cokoli jiného; například menší plechovky jim umožňují vydělat více peněz, protože cena za unci je vyšší. Podobně napsal, že „... když se společnost chlubí, že téměř čtvrtina jejích nápojů na celém světě je nízká nebo žádná kalorická, nezmiňuje, že se jednoduše přizpůsobuje trhu. V roce 1998 se prodej nealkoholických nápojů ve Spojených státech Státy vyvrcholily. “ Došel k závěru, že Coca-Cola podnikla pouze „drobné kroky“ v boji proti obezitě, a poté, co poukázal na to, že společnost tvrdě lobovala proti sódovým daním v mnoha různých státech, „vyzvala společnost, aby šokovala podnikání a veřejné zdraví svět konečnou podporou vyšších daní z jejích produktů. Studie opakovaně ukázaly, že vzdělávání lidí nemění jejich špatné návyky, ale zasáhnout je v peněžence ano. “

Vyznamenání z ulice

Na rozdíl od výše popsané kritiky pochválil úsilí společnosti Coca-Cola o udržení růstu tržeb a hodnoty akcií tváří v tvář epidemii obezity Richard Saintvillus z TheStreet.com. Saintvillus napsal:

„„ Tekuté bonbóny, “jak se často říká soda, již nejsou jen„ zábavným “přezdívkou. V některých případech se z toho stala situace na život nebo na smrt. Ani zde Coca-Cola není sama, aby tuto výzvu překonala. nevěřte, že je náhoda, že jak u Pepsi, tak u Dr. Pepper Snapple (DPS) poklesly také objemy prodeje.

Otázkou však je, do jaké míry jsou investoři ochotni riskovat, že společnosti Coca-Cola může stále prospívat na trhu, který si více uvědomuje zdraví.

V tomto ohledu nevěřím, že vedení společnosti Coca-Cola dostalo dostatečné uznání za skvělou práci, kterou odvedlo při vzdělávání spotřebitelů o účincích jejích produktů na zdraví. Společnost to udělala a zároveň propagovala pravidelné cvičení. Problém obezity to řeší čelem. Společnost však nepřestala inovovat. “^[11]

Reference

Viz také

• Kritika Coca-Coly