Vedoucí značky - Chief brand officer

A vedoucí značky (CBO) je relativně nová pozice na úrovni výkonného ředitele ve společnosti, společnosti, organizaci nebo agentuře, která se obvykle podílí na výkonný ředitel nebo představenstvo a odpovídá za značka image, zkušenosti a slib. Důstojník značky dohlíží marketing, reklamní, design, vztahy s veřejností, a služby zákazníkům.[1][2][3] Mezi organizace, které zavedly pozici CBO, patří Americká automobilová asociace, ElevenUp Group, Baskin-Robbins, Bell Kanada, Bostonský trh, Citigroup,[4] McDonald's,[5] WWE,[6] Mattel,[7] All Elite Wrestling,[8] Globant a AT&T.[9]

Viz také

Reference

  1. ^ Neumeier, Marty (2006). The Gap Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, Berkeley, CA: New Riders Publishing.
  2. ^ Scott Bedbury, Stephen Fenichell. (2003), A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. Tučňák.
  3. ^ Andrew Welch (březen 2008). „Kdo je táta značky?“ (PDF). Strategie značky. Landor Associates. Archivovány od originál (PDF) dne 7. října 2013. Citováno 15. října 2012.
  4. ^ „Citigroup jmenovala vedoucího značky“. Bankovní časy. Londýn. 17. března 2011. Archivovány od originál dne 18. prosince 2013. Citováno 15. října 2012.
  5. ^ „McDonald's Names Brand Chief“. Wall Street Journal. 27. ledna 2011. Citováno 15. října 2012.
  6. ^ Johnson, Joe (5. prosince 2013). „Promoční akce Stephanie McMahon nechává Triple H na starosti kreativy WWE“. Zpráva bělidla. Citováno 5. prosince 2013.
  7. ^ „Mattel jmenuje Richarda Dicksona vedoucího značky“. Sledování trhu. 19. května 2014. Citováno 19. května 2014.
  8. ^ „Poznámky AEW: Brandi Rhodes, rally Double nebo Nothing“. Zpravodaj Wrestling Observer. 3. ledna 2019. Citováno 4. ledna 2019.
  9. ^ https://www.hollywoodreporter.com/news/at-ts-chief-brand-officer-talks-commitment-eliminating-gender-biases-advertising-1115309