Implementace značky - Brand implementation

Marketing
Klíčové koncepty
Propagační obsah
Propagační média
Výzkum

v marketing, implementace značky odkazuje na fyzické znázornění a důsledné používání identita značky přes vizuální a slovní média. Z vizuálního hlediska to může zahrnovat značení, uniformy, uniformy, interiérový design a značkové zboží. Implementace značky zahrnuje aspekty architektura, design produktu, průmyslový design, kvantitativní průzkum, inženýrství, Pořizování, projektový management a maloobchodní design.

Implementace značky je nedílnou součástí cyklu značky a je třeba ji zahájit během fáze návrhu a vývoje značky. Implementace značky je neustálé a důsledné používání značka Obrázek ve všech obchodních jednotkách, komunikačních kanálech a médiích.

To se týká marketingu a značky jako jednotného celku. V tomto ohledu je implementace značky kontinuálním procesem, který vyžaduje kontrolu image a přítomnosti značky navzdory změnám na trzích a ve struktuře společnosti.[1]

Pozadí

Implementace značky se objevila jako disciplína v 90. letech, kdy si majitelé značek uvědomili potřebu konzistence napříč značkovými nemovitostmi. Implementaci značky tradičně řešili různé strany, včetně montérů obchodů, návrhářů interiérů a značek. Nedostatek centralizovaného řízení projektů vedl k nesrovnalostem, zatímco nesymetrie informací znamenala, že dodavatelé měli příliš velkou kontrolu nad problémy se značkami. Implementace značky byla následně vytvořena jako zastřešující termín pro všechny aspekty aplikace a údržby fyzických aktiv značky.

Klíčová pole problému

Zkušenosti s více než 80 společnostmi působícími po celém světě ukazují, že nedostatečné plánování před rebrandem,[2] důsledná implementace a úplná kontrola jsou klíčovými problémy implementace značky. Účinné implementaci stojí v cestě osm velkých kamenů úrazu:

  • Nedostatečná komunikace[3]
  • Žádná analýza situace a potřeb
  • Nedostatečné důsledky
  • Nedefinované procesy
  • Fragmentované (organizační) struktury.[4]
  • Organizace, které nezohledňují všechny kontaktní body[5]
  • Žádná strategie lokalizace[6]
  • Nepřítomnost správa značky strategie[7]

Magie a logika

Implementace značky nezahrnuje design ani vytváření identity značky; agentury implementující značku úzce spolupracují brandingové agentury zajistit, aby jejich práce byla aplikována přesně a důsledně. Tento vztah se označuje jako Magic and Logic (RTM of Marketing Supply Chain International). Brandingové agentury se starají o Magic (kreativní) a agentury pro implementaci značek se starají o Logic (implementace).

Viz také

Reference

  1. ^ Misof, Guenther (2007). „Implementace značky. Správa a kontrola identity značky “, Německo
  2. ^ Implementace značky: TBC, Tony Lorenz, 2012 „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 02.12.2013. Citováno 2013-11-27.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  3. ^ Plán komunikace během změny značky, Patrick Heath, 2019 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/
  4. ^ Studujte ve více než 80 společnostech působících po celém světě. Skupina pro implementaci značky, 2006–2011
  5. ^ Cesta značky: Zajistěte, aby vaši klienti nevystoupili příliš brzy, Lili Larratea, 2013 http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off-too-early/ Archivováno 05.05.2015 na Wayback Machine
  6. ^ Lokalizace vaší značky: Proč je důležité to napravit, Paul Veness, 2012 http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get-it-right/ Archivováno 05.05.2015 na Wayback Machine
  7. ^ Udržování rebrandingu: Proč je nejméně okouzlující část vaší rebrandingu nejtrvalejší, Annie Corbishley, 2012 http://www.endpoint.co.uk/maintaining-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part-of-your-rebrand-is-often-the-most-enduring/ Archivováno 05.05.2015 na Wayback Machine

Další čtení

  • Baxter, Marilyn (2006) „Magie a logika, vysvětluje vztah mezi designem, zadáváním zakázek a agenturami.“
  • Van den Bosch, A.L.M., (2005). Správa podnikové vizuální identity: současné postupy, dopad a hodnocení. Doktorská disertační práce, University of Twente, Enschede, Nizozemsko. “