Dort (reklama) - Cake (advertisement) - Wikipedia

Dort
Skodacake.jpg
A rám z Dort
AgenturaFallon (Londýn)
KlientŠkoda Auto
JazykAngličtina
Provozní doba60 sekundy
Produkt
Datum vydání)17. května 2007 (2007-05-17)
Režie:Chris Palmer
Hudba odJulie Andrews ("Moje oblíbené věci ")
Výroba
společnost		Nádherné podniky
ProdukovanýRupert Smythe
ZeměSpojené království
Rozpočet£ 500 000 (odhad)[1]
Oficiální webové stránkyhttp://www.skoda.co.uk

Dort je televizní a kino reklama zahájeno v roce 2007 Škoda Auto propagovat novou druhou generaci Fabia supermini auto ve Velké Británii. 60sekundové místo tvoří středobod integrovaného prvku reklamní kampaň zahrnující vystoupení v televizi, v kinech, v noviny a časopisy, online a skrz přímý marketing. Kampaň a její součásti zpracovávala londýnská pobočka reklamní kancelář Fallon po celém světě. Dort režíroval britský režisér Chris Palmer. Výroba byla kontrahována na Nádherné podniky, se zvukem zpracovaným Wave Studios. Měl premiéru Britská televize dne 17. května 2007.

Kampaň byla kritickým, populárním a finančním úspěchem. Byla oceněna za významné zlepšení povědomí a veřejného mínění o značce a získala ocenění z řady reklamních festivalů a slavnostních předávání cen, včetně několika z cen British Television Advertising Awards, Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival a ceny Creative Circle Awards.

Byla vytvořena „průměrná“ verze inzerátu k propagaci modelu vRS modelu Fabia.

Sekvence

Dort se otevírá na pekaři, který rozbíjí vejce do mixovací nádoby na otevírací kmeny „Mé oblíbené věci ", provádí Julie Andrews. Tím začíná montáž záběrů kuchařů v bílé uniformě, kteří pohybují vozíky s přísadami a provádějí práce na přípravě dortů, jako jsou chuť pomeranče a mechanické míchání těsto na dorty. Několik velkých bloků dort madeira jsou vyjmuty z pece, přičemž začíná časosběrná sekvence cihelných koláčů, které jsou uspořádány do hromádky a jsou malty krémovou polevou. Po výstřelu rukou v rukavici hnětení oranžové cukrová pasta, žena nalévá roztavená čokoláda do hrnce Rice Krispies. Cukrová pasta se lisuje mezi válečky a hrnec Rice Krispies se vyprázdní do formy. Vrstvy Battenberg dort jsou malty společně s malinový džem. Rice Krispies jsou vyjmuty z forem a uspořádány jako panely kolem struktury madeira, které vytvářejí hrubý obrys automobilu. Želé směs se nalije do formy, zatímco se připojí jiný kuchař Fox's Glacier Mints na fondánovou základnu k vytvoření světlomet. Dlouhé řady lékořice jsou zabaleny jako pásy kolem kusů madeirového motoru. Plechovka Zlatý syrup se nalije místo maziva. Motor je spuštěn do přední části vozu, zatímco cukrářské židle jsou spuštěny do interiéru. Forma na želé se odstraní, aby se odhalila a brzdové světlo a pneumatiku vyrobenou z čokolády fondán je zašlápnuto dovnitř a různé detaily, jako jsou stěrače čelního skla lékořice a přední část mřížka z čokolády Vločky jsou přidány do auta. The kapota je spuštěn a moučkový cukr je poprášeno na střechu, než je vpředu připevněno fondánové logo Škoda. Závěrečný snímek představuje tým seřazený kolem jejich vzniku, který se nyní jeví jako replika dortu Škody Fabia, s heslem „Nová Fabia. Plná krásných věcí.“ přes dno.

verze vRS

Výroba

Pozadí

Reklamní agentura Fallon začala zastupovat Škodu v roce 1999 a její první kampaň byla pro první generaci modelu Fabia supermini, nástupce modelu Felicie, na začátku roku 2000.[4] Zatímco předchozí reklamní agentura Šedý Londýn, se podařilo zlepšit image společnosti, vozy Škoda byly stále terčem mnoha vtipů,[5] a byli viděni jako „naff „britskými spotřebiteli.[6] Fallon zaujal lehčí a sebeodsuzující přístup - linie první série reklam (Vandal, Prohlídka továrny ) zahrál nedůvěru veřejnosti, že vůz Škoda může být vysoce kvalitní, pomocí pásky „Je to Škoda, upřímně.“ Kampaň měla obrovský úspěch a dramaticky zvrátila veřejné mínění značky.[6][7] Prodej vozidel Škoda se v období, kdy kampaň probíhala, zvýšil o rekordní částky.[8]

Po uvedení druhé generace modelu Fabia se Fallon rozhodl přesunout pozornost od zlepšování značky Škoda jako celku k prosazování jednotlivých aspektů automobilů. Popruh pro Fabii s mnoha „menšími užitečnými funkcemi“, jako jsou háčky pro přepravní tašky v boot nakupovat ve svislé poloze, mělo být „plné krásných věcí“.[9] Myšlenka na reklamu založenou na výrobě automobilu z dortu vycházela z rozhovoru kreativní ředitelé John Allison a Chris Bovill při sdílení dortu na Valentýna.[10] Byl udělen souhlas s kampaní na téma dortu zaměřenou na páry ve věku nad 35 let,[9] s rozpočtem odhadovaným na přibližně 500 000 GBP.[1]

Natáčení

Jakmile byl projektu udělen souhlas, byl na palubu přiveden režisér Chris Palmer. Palmerova předchozí práce zahrnovala oceněná místa pro Transport do Londýna a uznávaný Old Lions pro Carlsberg v roce 2006.[11] Palmerovým plánem bylo natočit výrobu skutečného dortu Fabia v životní velikosti s malým nebo žádným počítačem generované snímky.[2] S vysílacím datem pro hotový kus byl nastaven pouhé čtyři týdny od zahájení projektu, z toho velikonoční oslavy zaberou velkou část, nebyl čas na žádný výzkum.[12] Všechna rozhodnutí měla být učiněna za běhu, během samotné výroby.[2][12]

Osádku na obrazovce tvořilo šest domácí ekonomové vedená Petou O'Brienovou [1] a Sarah Tildersleyová, tři cukráři, obsluha strojů, dva podpěra odborníci a čtyři zvláštní efekty modeláři od Pennicott Payne Ltd, s velkým produkčním týmem mimo kameru.[12] Natáčení probíhalo v Shepperton Studios po čtyři dny,[1] s pekárenským strojem pronajatým od pekařské společnosti Brook Foods,[12][13] ačkoli přípravné práce, jako jsou odlévací formy pro panely Rice Krispie, byly provedeny týden předem.[2] Výroba byla dokončena přesně včas a finální úprava - odznak Škoda - byla namontována v 2:30 ráno posledního dne harmonogramu.[12] Posádka plánovala darovat zbytky dortu místním charitativním organizacím a nemocnicím, ale po čtyřech dnech pod horkými studiovými světly už to nebylo považováno za vhodné pro lidskou spotřebu a bylo darováno pro kompostování do Projekt recyklace komunity ve východním Londýně v Clapham.[9] V důsledku toho byl projekt kritizován za plýtvání [2]. Několik kousků, například čokoláda rychloměr a marcipán zpětná zrcátka byly uchovány pro potomky.[1]

Post produkce

Postprodukční práce provedl Tom Sparks ze společnosti Alteration Services, úpravy videa provedl Lom.[14] Pomocné prvky kampaně, například online přítomnost a přímý marketing, byly zpracovány reklamní agenturou Archibald Ingall Stretton, který se Škodou pracoval před osmi lety Dort.[15] Mezi online prvky kampaně patřil i vyhrazený microsite, který byl propojen pomocí bannerových reklam s tematikou pečení umístěných na webech, jako je The Times Online, AOL, a Top Gear.[16] Pro přímou marketingovou část kampaně poslal Archibald Ingall Stretton do auta voňavý krém s dvojitou čokoládou a karamelem osvěžovače vzduchu poštou potenciálním a bývalým klientům.[17][18]

Zvuk

Zvuk byl zaznamenán ve Wave Recording Studios zvukařem Parv Třetí.

Uvolnění a příjem

Dort premiéru ve čtvrtek 17. května 2007.[29] Specializovaná microsite byla online v 18:00, zatímco 60sekundová reklama byla poprvé vysílána ITV, Kanál 4, Pět a na několika vícekanálová televize sítě mezi 9 a 22:00.[9][30] Kromě toho 30sekundová úprava Dort začal vysílat od pondělí 21. května 2009.[9] Komerční prostory zakoupené za Dort byly vybrány konkrétně pro oslovení běžného publika, včetně výběru Velký bratr, Británie má talent, Korunovační ulice, CSI: Miami, Dohoda nebo Žádná dohoda, GMTV, Velké vzory, Tuk je slovo, Tržní kuchyně, Dnes ráno, a Trinny a Susannah se svlékají ..., stejně jako televizní projekce filmů jako Talentovaný pan Ripley a Vrstvený koláč. Hodnota prostor zakoupených za Dort od svého debutu do 30. června byla větší než u jakékoli jiné automobilové reklamy.[9]

Kampaň byla okamžitým populárním a kritickým úspěchem. Během dvou týdnů navštívilo mikrostránku Škoda Fabia 37 000 lidí a dalších 260 000 si prohlédlo klip sdílení videa webová stránka Youtube.[16] Do 10. června se počet zhlédnutí na YouTube vyšplhal na více než 700 000, na které bylo založeno devět skupin sociální síť stránky Facebook s celkovým počtem více než 2 000 členů a hledáním „dortového vozu Škoda“ na vyhledávač Google vrátil přes 150 000 výsledků.[9] Průzkum trhu provádí YouGov prokázalo podstatné zlepšení vnímání značky Škoda ze strany veřejnosti ve Velké Británii.[31]

To bylo chváleno tiskem a objevovalo se ve funkcích, dokonce jako příběh na titulní straně v čeština noviny.[16] Recenzenti srovnali dílo příznivě s dřívější ikonou Honda kampaně jako Ozubené kolo a Grrr.[1][32] Paul Silburn, kreativní partner společnosti Saatchi a Saatchi, řekl o Dort: "Je to svěží, inovativní a poutavé [...] Posunulo to reklamu na auto vpřed. Získat takové uznání značky, aniž byste auto skutečně viděli, bylo skvělé."[32] Dort vyhrál řadu ocenění, včetně zlatých na British Television Advertising Awards a Creative Circle Awards,[19][23] a Zlatého lva u Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival,[22] jedno z nejprestižnějších ocenění marketingového průmyslu. Podle Gunnova zpráva, Dort byla třetí nejoceňovanější televizní reklamní kampaní roku 2008 Gorila pro Cadbury a Síla větru pro Epuron.[33]

Reference

  1. ^ A b C d E Wilson, Giles; "Žádný kousek dortu ", BBC novinky, 4. června 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  2. ^ A b C d Palmer, Chris; „Škoda Fabia: The Baking Of“, Gorgeous Productions (2007).
  3. ^ Tyto přísady jsou určeny pouze pro hlavní podvozek a nezahrnují materiály použité pro detaily, jako jsou světlomety, brzdová světla, stěrače atd.
  4. ^ Hall, Emma; "VW uděluje cenu Fallon UK Škoda[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 17. prosince 1999. Citováno 3. ledna 2010.
  5. ^ Cozens, Claire; "Detail: nemožné kalhotky ", Kampaň, 21. července 2000. Citováno 3. ledna 2010.
  6. ^ A b Frean, Alexandra; "Reklamní agentura Škoda tlačí církev ", Časy, 2. září 2005. Citováno 3. ledna 2010.
  7. ^ Cozens, Claire; "CLOSE-UP: Škoda už není vtip ", Kampaň, 28. dubna 2000. Citováno 3. ledna 2010.
  8. ^ "Škoda zahajuje novou reklamní kampaň značky ", Stránky s auty, 11. května 2003. Citováno 3. ledna 2010.
  9. ^ A b C d E F G "Škoda zdůrazňuje nové ingredience nové Fabie Archivováno 09.06.2010 na Wayback Machine " (případová studie ), Thinkbox, 10. června 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  10. ^ Iezzi, Teressa; „Fallon, aby nápadný správný tón vypadal jako hračka.“, Věk reklamy, 4. června 2007.
  11. ^ Williams, Eliza; "Chris Palmer diskutuje o jeho práci Archivováno 19. 1. 2011 na Wayback Machine ", Kreativní recenze, 29. ledna 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  12. ^ A b C d E Lucas, Gavin; "Upekl jsem vůz Škoda Archivováno 2011-07-25 na Wayback Machine ", Kreativní recenze, 2. července 2007. Citováno 10. ledna 2009.
  13. ^ "Brook hraje zásadní roli v reklamě na Škoda Cake Archivováno 02.03.2010 na Wayback Machine ", Brook Foods (2007). Citováno 3. ledna 2010.
  14. ^ "Škoda Fabia "Dort" Archivováno 2013-03-13 na Wayback Machine ", Desky, 14. dubna 2009. Citováno 3. ledna 2010.
  15. ^ Jones, Gareth; "Škoda přepíná digitální práci do čítárny ", Marketing, 27. června 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  16. ^ A b C Leggatt, Helen; "Škoda Fabia nachází slávu online ", BizReport, 31. května 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  17. ^ "Práce: Nové kampaně - Velká Británie ", Kampaň, 13. července 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  18. ^ "Výroční kampaň 2007: 10 nejlepších kampaní s přímou poštou ", Kampaň, 14. prosince 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  19. ^ A b Billings, Claire; "Fallon zametl hrací plochu na British Television Ad Awards ", Kampaň, 13. března 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  20. ^ Sweney, Mark; "Reklama na „dort“ značky Škoda má úspěch ", opatrovník, 30. října 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  21. ^ Marshall, Caroline; "Velké ceny 2008: Zlaté ceny[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 24. října 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  22. ^ A b "Ocenění Archivováno 2010-05-15 na Wayback Machine ", Web Škoda (2008). Citováno 3. ledna 2010.
  23. ^ A b Dutta, Kunal; "Fallon zametá desku na Creative Circle Awards ", Kampaň, 4. března 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  24. ^ "Archiv Archivováno 2013-08-13 na Wayback Machine ", Clio website. Citováno 3. ledna 2010.
  25. ^ "Tabulka úplných výsledků D&AD ", Kampaň, 15. května 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  26. ^ "Vstup pro Fallon London (GB) Archivováno 2009-09-24 na Wayback Machine ", Web Epica Awards (2007). Citováno 3. ledna 2010.
  27. ^ "Vítězové a finalisté London International Awards ", London International Awards (2007). Citováno 3. ledna 2010.
  28. ^ "Vítězové cen Midsummer Awards Archivováno 21. 06. 2010 na Wayback Machine ", Midsummer Awards (2008). Citováno 3. ledna 2010.
  29. ^ Nettleton, Kate; "Škoda zahajuje kampaň Pečení Fabie ", Kampaň, 14. května 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  30. ^ "Nová televizní reklama společnosti Škoda je úžasná[trvalý mrtvý odkaz ]" (tisková zpráva ), Škoda Auto, 17. května 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  31. ^ "Barometr značky: Reklamy na dorty od společnosti Škoda jsou prostě báječné ", Mediální týden, 5. června 2007. Citováno 3. ledna 2010.
  32. ^ A b "Big Awards 2008 - TV and Cinema - Škoda Fabia, Cake[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 23. října 2008. Citováno 3. ledna 2010.
  33. ^ Gunn, Donald; Gunnova zpráva a Showreel roku (2008), Flaxmann Wilkie.

externí odkazy