Old Lions - Old Lions - Wikipedia

Old Lions
Carlsberglions.jpg
A rám z Old Lions
AgenturaSaatchi a Saatchi
KlientCarlsberg Group
JazykAngličtina
Provozní doba180 sekundy
Produkt
Datum vydání)15. dubna 2006 (2006-04-15)
Režie:Chris Palmer
V hlavních rolích
Výroba
společnost		Nádherné podniky
ProdukovanýMana Franzini
Jennifer Kennedy
ZeměSpojené království
Předcházetčínština
NásledovánBBQ
Oficiální webové stránkyhttp://www.carlsberg.co.uk/

Old Lions je britský televize a kino reklama zahájen Carlsberg Group v roce 2006 propagovat Carlsberg -značka světlý ležák. 180sekundový díl tvořil základní kámen mediální kampaně společnosti v Anglii během přípravy na Mistrovství světa FIFA 2006. Kampaň byla zaměřena na muže ve věku od 16 do 34 let. Reklama ukazuje vedení a hraní hry o Fotbal mezi místním tým hospod a tým složený z bývalých Anglie hráči, trénovaní Bobby Robson. Old Lions byl zpracován uživatelem reklamní kancelář Saatchi a Saatchi. To bylo v režii Chris Palmer. Výroba byla řešena společností produkční společnost Nádherné podniky, s postprodukcí The Mill. To mělo premiéru v britské televizi dne 15. dubna 2006.

Old Lions je sedmým dílem televize / kina v „Svět podle Carlsberga "Série. Reklama a související kampaň měla obrovský kritický a populární úspěch. Obdržela desítky ocenění od profesionálních organizací v televizním a marketingovém průmyslu a v roce 2010 byla zvolena jednou z deseti nejlepších reklam desetiletí Britská veřejnost. Interaktivní prvek televizní reklamy se ukázal jako obrovský úspěch, protože více diváků trávilo významnou část času sledováním obsahu než kterýkoli předchozí interaktivní televize kampaň.

Sekvence

Old Lions otevírá se týmu probouzení a procházení ranních rutin před hrou; Peter Shilton zívání a vstávání z postele, Alan Ball vonící ponožky pro svěžest, Terry Butcher nákup slaninových sendvičů. Tým dorazí na hřiště a poslouchá rozhovor před zápasem Bobby Robson, přerušeno Stuart Pearce volání od své matky. Přihlásí se k místnímu hospodskému týmu (který hrají zaměstnanci produkčních společností).[1] Peter Beardsley vstřelí první gól a poté několik dalších. Jack Charlton přijímá a žlutá karta pro tahání za košili. Shilton ukládá střelu z a volný kop a padne více gólů, přičemž Lions vyhráli zápas 8: 0. Tým oslavuje v hospodě zvané „Starý lev“, jak vypravěč poskytuje strapline - „Carlsberg nedělej hospodské týmy. Pokud by to však udělali, pravděpodobně by to byl nejlepší tým hospod na světě. “

Výroba

Předprodukce

Carlsberg se stal oficiálním sponzorem společnosti Fotbalový svaz v roce 1995, po několika letech jako sponzor jednotlivých klubů.[2] Výměnou za poskytnutí financí měl Carlsberg nárok na pořádání řady propagačních akcí a soutěží vázaných s hráči.[3] Jako součást ročních výdajů společnosti na reklamu ve výši 25 milionů GBP[4] Carlsberg se snažil dát razítko na Mistrovství světa FIFA 2006, největší fotbalová událost roku. Kampaň však musela být vyrobena bez použití jakýchkoli ochranných známek FIFA nebo dokonce s uvedením slov „World Cup“, protože Carlsberg nebyl oficiálním sponzorem akce.[5]

Saatchi a Saatchi, reklamní kancelář odpovědný za marketing Carlsberg ve Velké Británii, vyžádal si nápady od svých týmů kreativní ředitelé a copywritery, nakonec se usadil na a hřiště napsali Dave Henderson a Richard Denny, kteří dříve společně pracovali na úspěchu Nečinné palce kampaň pro Virgin Mobile.[6] Kampaň s názvem Old Lions, mělo být primárně zaměřeno na muže ve věku od 16 do 34 let s pokračováním úspěšného “Svět podle Carlsberga „kampaň s kouskem kolem vysněného týmu bývalých anglických národních fotbalových hráčů, kteří hrají zápas s místním týmem hospod.[7]

Henderson a Denny dali tým dohromady a do značné míry dostali volnost při výběru. Avšak vzhledem k tomu, že dílo mělo propagovat značku ležáku, mělo se za to, že použití hráčů s historií alkoholismus, jako Tony Adams nebo Paul Gascoigne bude mít nevkus.[6] Jakmile byl seznam sestaven, tým zahájil dlouhý a náročný proces náboru hráčů a hledání data před mistrovství světa, ve kterém nikdo neměl předchozí závazky. Podle Hendersona: „[Tým] by získal 10 z nich, ale ne jedenáctého, a pak bychom dostali 11 a jeden z nich by si nebyl jistý. Mluvili jsme lidi, aby to dělali asi dva nebo tři měsíce."[6] Konečný výběr týmu byl: Peter Shilton (1 ), Des Walker (2), Terry Butcher (3), Jack Charlton (4), Stuart Pearce (5), Peter Reid (6), Bryan Robson (7), Alan Ball (8), Bobby Charlton (9), Peter Beardsley (10) a Chris Waddle (11), s Bobby Robson jako trenér.[8] Celkově má ​​shromážděný tým 796mezinárodní čepice mezi nimi.[1]

Výroba

Pro výrobu samotné reklamy si společnost Saatchi & Saatchi najala produkční společnost Nádherné podniky, kdo přidělil Chris Palmer jako ředitel projektu. Palmerova předchozí práce zahrnovala velmi úspěšné Kope to kampaň pro Adidas a a žívá akce verze úvodní sekvence na Simpsonovi.[9] Natáčení probíhalo během dvou dnů v listopadu 2005 v roce Dagenham, a předměstí z Londýn.[1][6] Záběry samotné fotbalové hry byly shromážděny v jeden den (natáčení začíná v 6:00)[10] protože několik hráčů mělo předchozí závazky.[6] Bylo napsáno jen velmi málo škádlení nebo herních akcí,[11] protože se cítilo, že fotbalistům budou chybět požadované herecké schopnosti.[1] Mezi několika skriptovanými momenty byla rezervace Jacka Charltona na tahání za košili, scéna u Alana Balla smradlavé ponožky a Pearce přijímající telefonát v šatně.[6]

Celkem bylo natočeno šest hodin fotbalu a devět hodin improvizovaného škádlení. Nevyužité záběry byly upraveny do formátu natáčení dokumentu a outtake featurette, oba vysílané online a prostřednictvím interaktivní televize.[7][11] Byly natočeny další skriptované 20sekundové segmenty, které doplnily celou reklamu, která by probíhala po celém mistrovství světa. Patřilo mezi ně Bobby Robson, který přešel taktiku, a tým zpíval v hospodě.[6]

Uvolnění a příjem

Uvolnění

Za účelem zmírnění aktivity konkurence a maximalizace expozice značky uvedly společnosti Saatchi & Saatchi Old Lions kampaň 15. dubna, dva měsíce před začátkem 9. června Světového poháru FIFA 2006.[7] Celá 180sekundová reklama byla promítána pouze třikrát, a to vše v první den kampaně.[7] Poté během každého pokračovaly úvodní víkendy 60sekundové škrty Premier League zápas.[7] Po celou dobu pokrytí světového poháru u řady Britů pokračovalo 40sekundové škrty pozemní a satelitní televize kanály, včetně ITV, Kanál 4, Pět, Bravo, Výzva, UKTVG2, Muži a motory a zejména Sky Sports.[5] Poslední televizní vysílání z Old Lions bylo dne 31. července 2006.[7]

Značná část rozpočtu (mezi 100 000 a 500 000 £) šla na vytvoření interaktivní obsah pro Old Lions,[7] umožňující divákům přejít od vysílání kratších verzí k vyhrazené reklamní ploše, kde by mohli sledovat další obsah, včetně celé tříminutové reklamy, „natáčení“ dokumentu, vystoupení a dalšího skriptovaného materiálu.[5] Služba byla k dispozici během reklamních přestávek do 26. června 2006,[7] ačkoli vyhrazená oblast zůstala otevřená pro prokliky z 10sekundových řezů zobrazených skrz Sky kdykoli službu na nějakou dobu.[15]

Recepce

Old Lions se ukázal jako obrovský komerční a kritický úspěch a interaktivní prvek kampaně byl vybrán pro zvláštní chválu.[16] Vskutku, Old Lions se stala nejúspěšnější interaktivní televizní kampaní, která byla kdy vydána; více než 429 000 lidí kliklo a zobrazilo další obsah, což zdvojnásobuje počet dosažený konkurenčními interaktivními kampaněmi zahájenými společností Budweiser a Carlingová v přípravě na mistrovství světa. Více než 87% diváků, kteří klikli, strávilo více než minutu procházením vyhrazené reklamní oblasti; průměrný divák strávil více než čtyři minuty, což je více než dvojnásobek průměrného času stráveného v interaktivních sekcích jiných reklam. Šestnáct procent domácností využívajících interaktivní možnost stránku navštívilo několikrát. Diváci, kteří klikali, měli o 124% větší pravděpodobnost, že vědí, že Carlsberg byl oficiálním sponzorem fotbalového týmu Anglie. Odkaz na web zobrazený na konci reklamy oldlions.com zaznamenal během mistrovství světa 390 000 zásahů a Old Lions strávil dva týdny na pozici číslo 1 na internetu Google Video graf ke stažení. Odhadovalo se, že dosažení stejné expozice bez interaktivní možnosti by stálo více než dva a půlnásobek konečného rozpočtu kampaně. Jak to bylo, Saatchi & Saatchi utratili méně než 0,36 £, aby přiměli diváka strávit více než čtyři minuty interakcí se značkou.[5][7]

Finanční úspěch kampaně neměl v historii Carlsberg obdoby a překonal svoji předchozí kampaň s nejvyššími výdělky o více než 30 procent.[5] Přes 30 000 000půllitry Carlsbergského ležáku bylo prodáno čtyři týdny před mistrovstvím světa a prodeje ve Spojeném království byly čtyřikrát vyšší než obvykle.[17] Společnost Carlsberg překonala vedoucí postavení na trhu (Carling) o více než 3 000 000 půllitrů a rostla o 33% rychleji než výčepní ležák kategorie.[11] 23% Britů pijících Carlsberg v den prvního anglického zápasu uvedlo, že v důsledku kampaně přešli na značku.[5]

Kampaň byla chválena reklamními a marketingovými komunitami, kde získala desítky ocenění, včetně zlatých z Britské ceny za televizní reklamu[9] a Ceny Eurobest.[13] Byl zaznamenán jeho finanční úspěch,[17] a vedlo k tomu, že další značky zkoumaly možnosti v oblasti interaktivního televizního marketingu.[15] Dopad Old Lions byl takový, že v roce 2009 jej britská veřejnost zvolila za jednu z deseti nejlepších televizních reklam desetiletí.[18] Režisér Chris Palmer pokračoval v režii roku 2007 Dort televizní reklama pro Škoda Auto, než změnil své zaměření na produkci celovečerní filmy.[19] Saatchi + Saatchi nadále propagují Carlsberg prostřednictvím kampaně „Svět podle Carlsberga“ od roku 2010 a vydávají další televizní kousek (BBQ ) v roce 2007.

Reference

  1. ^ A b C d "Carlsbergovy zlaté oldies ", Výstřely, 20. dubna 2006. Citováno 21. dubna 2010.
  2. ^ "Carlsberg se 20 let věnuje fotbalu Archivováno 2010-11-21 na Wayback Machine " (tisková zpráva ), Carlsberg Group (2008). Vyvolány 19 April 2010.
  3. ^ Wilson, Bill; "Coca-Cola „získala sponzorský světový pohár“ ", BBC novinky, 14. září 2006. Citováno 19. dubna 2010.
  4. ^ "Práce: Nové kampaně - Velká Británie ", Kampaň, 28. dubna 2006. Citováno 19. dubna 2010.
  5. ^ A b C d E F G "Případová studie: Carlsberg - Old Lions ", Thinkbox (2007). Vyvolány 19 April 2010.
  6. ^ A b C d E F G "Pravděpodobně nejlepší reklama na světě: Výroba mini mistrovského díla ", Nezávislý, 10. června 2006. Citováno 19. dubna 2010.
  7. ^ A b C d E F G h i "Případová studie: Carlsberg rekrutuje starou Anglii ", Thinkbox (2007). Vyvolány 19 April 2010.
  8. ^ "Carlsberg Old Lions v Dream Team ", Inspirační místnost denně, 4. května 2006. Citováno 21. dubna 2010.
  9. ^ A b C "Ceny BTAA 2007: Cena předsedy - Chris Palmer ", Kampaň, 9. března 2007. Citováno 20. dubna 2010.
  10. ^ Saatchi & Saatchi (2006); "Výroba reklamního spotu Anglie 2006 Old Lions Carlsberg ". Citováno 22 April 2010, via Youtube.
  11. ^ A b C d "The Channel 4 TV Planning Awards 2006: The Winners ", Kampaň, 30. března 2007. Citováno 22. dubna 2010.
  12. ^ "18 ocenění pro Saatchi & Saatchi UK " (tisková zpráva ), Saatchi a Saatchi, 8. března 2007. Citováno 23. dubna 2010.
  13. ^ A b "Saatchi & Saatchi: Ocenění, Institut praktických lékařů v reklamě. Vyvolány 23 April 2010.
  14. ^ "2007 SPORT INDUSTRY AWARDS NOMINEES SHORTLIST ", Sportovní podnikání, 24. ledna 2007. Citováno 23. dubna 2010.
  15. ^ A b "Adidas se přihlásí do Sky Anytime ", Marketing, 30. května 2007.
  16. ^ Leach, Robert; "Interaktivní díla: Carlsberg - „Old Lions“ ", Marketing, 12. července 2006. Citováno 23. dubna 2010.
  17. ^ A b "Analýza zpráv: Kdo vyhrál světový pohár? ", Marketing, 12. července 2006. Citováno 23. dubna 2010.
  18. ^ Thomas, Joe; "Hovis je na vrcholu reklamy ITV desetiletí s pořadem „Go On Lad“ ", Marketing, 21. prosince 2009. Citováno 23. dubna 2010.
  19. ^ Williams, Eliza; "Chris Palmer diskutuje o jeho práci Archivováno 19. 1. 2011 na Wayback Machine ", Kreativní recenze, 29. ledna 2008. Citováno 23. dubna 2010.

externí odkazy