TRESemmé - TRESemmé

TRESemmé
Nové logo Tresemme.png
Typ produktuPéče o vlasy
MajitelSpojené královstvíHolandsko Unilever
ProdukovanýSpojené státy Godefroy Manufacturing Company (1947–1968)
Spojené státy Alberto-Culver (1968–2010)
Spojené královstvíHolandsko Unilever (2010 – Nyní)
Země Spojené státy
Představený1947; Před 73 lety (1947),  Spojené státy
TrhyCelosvětově
Předchozí vlastníciSpojené státy Godefroy Manufacturing Company (1947–1968)
Spojené státy Alberto-Culver (1968–2010)
SloganProfesionální. Cenově dostupné.
Využíváno profesionály
webová stránkawww.tresemme.com

TRESemmé je americký značka péče o vlasy výrobky poprvé vyrobené v roce 1947 společností Godefroy Manufacturing Company v roce 2006 Manhattan, New York City, New York, Spojené státy. Název dostal podle renomovaného odborníka na péči o vlasy Edna L. Emme.[1] Název značky je a fonetický respelling „milovaného“ (francouzština: très-aimé), který obsahuje příjmení jeho jmenovce.

TRESemmé výrobní linka byl původně uváděn na trh pouze pro kosmetické salony. Značku TRESemmé koupila společnost Alberto-Culver v roce 1968 a poté získal Unilever v roce 2010.[2]

Láhev šamponu TRESemmé

Dějiny

Značka TRESemmé byla uvedena na trh v roce 1947 společností Godefroy Manufacturing a v roce 1968 ji koupila společnost Alberto-Culver, výrobce produktů pro péči o vlasy a pokožku. Původním záměrem bylo distribuovat produkty značky pouze v kosmetických salonech; jak se však produktová řada stala populárnější, byla uvedena na trh supermarkety a lékárny.[3]

V roce 2010 Alberto-Culver koupil Unilever, an Anglo –holandský nadnárodní spotřební zboží společnost.[4] V té době byla produktová řada dále rozvíjena a byly přidány další produkty.[5]

Produktová řada

TRESemmé vytváří vzorce vhodné pro různé typy vlasů.[6] Produkty TRESemmé zahrnují: šampony & kondicionéry, suché šampony, pěna, gely, spreje na vlasy, krém a mléko, a další stylingové spreje. Produkty společnosti TRESemmé se používají v kadeřnické salóny ve Spojených státech, Kanadě, Spojeném království a Asie, zejména pro vlasové ošetření z tepelného poškození způsobeného žehlení vlasů a fénování.[7]

Od roku 2014, softwarový nástroj s názvem „PROfiler“ na webu TRESemmé umožnil spotřebitelům najít ty správné produkty pro jejich vlasy.[8] Od roku 2018, nástroj již nebyl k dispozici.

V roce 2004 utratila značka na reklamu odhadem 17 milionů USD.[9] Od roku 2006, reklamní kampaně zahrnovaly jednu propagovanou v sekci „Profesionální, cenově dostupné“.[10]

Kontroverze jihoafrického rasismu

V srpnu 2020 byla společnost TRESemmé obviněna z rasismu při své marketingové kampani v jihoafrickém maloobchodním řetězci Kliknutí spustil reklamu zobrazující text „nudný a kudrnatý“ a „suchý a poškozený“ pod portrétem černého modelu, zatímco „jemný a plochý“ a „normální“ se objevil pod bílým modelem. Po rozruchu v Jižní Africe proti Clicks a TRESemmé, protestní akci, poškození některých obchodů Clicks členy jihoafrické politické strany Bojovníci za ekonomickou svobodu (EFF) a výzva ministra pro rozvoj malého podnikání Khumbudzo Ntshavheni za odstranění všech produktů TRESemmé se společnost Clicks omluvila, dočasně uzavřela několik svých prodejen, pozastavila činnost zaměstnanců odpovědných za schválení reklamy, stáhla všechny produkty TRESemmé a zavázala se vyplnit mezeru značkami péče o vlasy pocházejícími z místních zdrojů.[11][12][13][14].

Národní obchodní řetězce Shoprite / dáma, Vyberte n Pay, Makro, Dis-Chem a Woolworths také oznámili svůj záměr odebrat všechny produkty TRESemmé z jejich regálů.[15][16][17] Dne 10. září vydal EFF společné prohlášení s Unilever Jihoafrická republika Cvrlikání kde oznámili rozhodnutí společnosti Unilever odebrat všechny své produkty TRESemmé ze všech maloobchodů na 10 dní jako projev lítosti, provést interní vyšetřování kampaně a přijmout disciplinární opatření vůči zúčastněným. V prohlášení se také uvádí, že ředitel zapojený do kampaně opustil společnost a zemi[18]

Záměr za škodlivou reklamou není všeobecně považován za záměrně zlomyslný[19] a Clicks ani TRESemmé nepovažují jeho rasový podtón za úmyslný. Společnost TRESemmé se v září 2020 omluvila a uvedla, že „kampaň si klade za cíl oslavit krásu všech typů vlasů a řadu řešení, která společnost TRESemmé nabízí“, a že „jsme se pomýlili“.[20] V komentáři ke kontroverzi, černá televizní osobnost Somizi Mhlongo uvedl, že v reklamě TRESemmé může být něco pravdy, a poznamenal: „Vlasy, které ukázali, jsou vlasy, které vypadají jako to, co se stane, když si uvolníme vlasy. Moje vlasy teď nejsou přirozené, mají chemikálie, jsou poškozené.“[21]

Týden módy Mercedes-Benz v New Yorku

TRESemmé byla oficiálním sponzorem vlasové péče Týden módy Mercedes-Benz 2014 v New Yorku v únoru a byl od roku 2006.[22]

Společnost TRESemmé vytvořila tým s názvem „Runway Insiders“, který zahrnoval Američany Modelka a DJ Harley Viera-Newton.[23]

Ocenění

Ocenění, která získala značka TRESemmé, zahrnují:

Reference

  1. ^ „TRESemmé“. Hindustan Unilever Limited. Unilever 2014. Citováno 26. října 2014.
  2. ^ Bittar, Christine; Umístění: Vlasová linie Tresemme se vrací ke kořenům; Brandweek; [2004-06-28]; vyvoláno 24. prosince 2007
  3. ^ Keen, Melissa. „Marketingová strategie Tresemme“. Prezi.com. Citováno 26. října 2014.
  4. ^ Nicholson, Chris V. (2010-09-27). „Unilever koupí Alberta Culvera za 3,7 miliardy dolarů“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2019-05-14.
  5. ^ Pederson, Jay P (2001). International Directory of Company Histories, sv. 36. Detroit: St James Press.
  6. ^ „TRESemmé“. Unilever. Unilever 2014. Citováno 29. října 2014.
  7. ^ 7. srpna 2012 TRESemmé bude mít své první mezinárodní vydání v EU Filipíny. http://www.hbhmagazine.com/brandNews.asp ]; vyvoláno 24. prosince 2007
  8. ^ "Hair Profiler". Tresemme. Unilever 2014. Citováno 29. října 2014.
  9. ^ Bittar, Christine; Umístění: Vlasová linie TRESemme se vrací ke kořenům; Brandweek; 2004-06-28; vyvoláno 2007-12-24
  10. ^ Prodává se také v drogeriích a supermarketech po celých USA„Profesionální. Dostupné.“ Říká to všechno!; Čau!; 2006-11-25; vyvoláno 24. prosince 2007
  11. ^ „Jihoafrický maloobchodník klikne a odebere produkty TRESemmé z regálů nad reklamou“. Reuters. 2020-09-09. Citováno 2020-09-09.
  12. ^ „Clicks takes drastic steps, cleares police of hair product“. IOL. Citováno 2020-09-09.
  13. ^ „Pět zatčeno za zničení na kliknutí v Albertonu“. TimesLIVE. Citováno 2020-09-09.
  14. ^ „SLEDOVAT: Obchody EFF„ ničí “a vypínají kliknutí“. NewsLite SA. 2020-09-07. Citováno 2020-09-09.
  15. ^ Grobler, Riaan. „Reklama na klikání na vlasy: vedoucí pracovník rezignuje, společnost TRESemmé bude odstraněna z regálů, zaměstnanci pozastaveni“. Novinky24. Citováno 2020-09-08.
  16. ^ Höffele, Lerato. „WOOLWORTHS, PNP NEJNOVĚJŠÍ MALOOBCHODCI K VYTÁHNUTÍ PRODUKTŮ TRESEMME Z POLICE“. VLASTNÍ. Citováno 2020-09-10.
  17. ^ Grobler, Riaan. „Dis-Chem, nejnovější maloobchodníci Makro, kteří stáhnou TRESemmé z regálů“. Novinky24. Citováno 2020-09-10.
  18. ^ @EFFSouthAfrica (10. září 2020). „Společné prohlášení EFF a Unilever k rasistické image Tresemme-SA“ (Tweet) - prostřednictvím Cvrlikání.
  19. ^ „Je postoj Thuli Madonsely ke kliknutí na reklamu urážkou nebo součástí boje?. TimesLIVE. Citováno 2020-09-10.
  20. ^ „TRESemmé se omlouvá za reklamu Clicks“. eNCA. Citováno 2020-09-10.
  21. ^ „SLEDOVAT: Somizi říká, že v reklamě na vlasy Clicks je něco pravdy“. www.iol.co.za. Citováno 2020-09-10.
  22. ^ Irwin, Tanya. „Tresemme sponzoruje týden módy, Bows FB Group“. MediaPost. MediaPost Communications 2014. Citováno 29. října 2014.
  23. ^ „TRESemme vypadá, aby byl týden módy Mercedes-Benz slavný pro vlasy i pro módu“. PR Newswire. PR Newswire Association LLC 2013. Citováno 29. října 2014.
  24. ^ „Cosmopolitan Beauty Awards 2010: Nejlepší vlasové produkty“. Kosmopolitní. 2014 Hearst Magazines UK. Citováno 26. října 2014.
  25. ^ Devash, Meirav. „Best of Beauty: Hair“. Lákat. Condé Nast 2014. Citováno 26. října 2014.
  26. ^ A b „Beauty Awards“. TRESemmé. Unilever 2012. Citováno 26. října 2014.
  27. ^ Schaffner, Liana. „Průlomová volba čtenářů v roce 2011“. Lákat. Condé Nast 2014. Citováno 26. října 2014.

externí odkazy