Klub holení dolaru - Dollar Shave Club - Wikipedia

Klub holení dolaru
TypDceřiná společnost
PrůmyslSpotřebitelské balené zboží
Založený18. ledna 2011; Před 9 lety (2011-01-18)[1]
ZakladateléMichael Dubin
Mark Levine
Hlavní sídloBenátky, Kalifornie, NÁS.
Oblast sloužila
USA, Kanada, Austrálie a Spojené království
RodičUnilever
webová stránkawww.dollarshaveclub.com

Klub holení dolaru je americká společnost se sídlem v Benátky, Kalifornie, který přináší holicí strojky a další osobní péče o vzhled produkty zákazníkům poštou.[2] Dodává žiletky měsíčně a nabízí další produkty péče o pleť pro doručování domů.[3][4]

Dějiny

Klub Dollar Shave Club založili Mark Levine a Michael Dubin. Dvojice se setkala na večírku a hovořila o jejich frustraci z nákladů na žiletky. S vlastními penězi a investicemi od start-up inkubátoru Science Inc., zahájili provoz v lednu 2011 a své webové stránky spustili v dubnu 2011.[5][6][7][8]

Klub Dollar Shave Club byl podpořen řadou venture capitalists. V březnu 2012 poskytli počáteční investoři 1 milion dolarů na financování od skupin, které zahrnovaly Kleiner Perkins Caufield & Byers, Andreessen Horowitz, Shasta Ventures, a další.[9] Stejná skupina, ke které se připojil Venrock, poskytla 9,8 milionu dolarů řada A financování v říjnu 2012.[10] O rok později bylo vybráno B kolo série 12 milionů dolarů vedené Venrockem, Comcast Ventures, New World Investors a Battery Ventures. Uprostřed oznámení o získávání finančních prostředků společnost Dollar Shave Club oznámila, že v roce 2014 rozšíří svoji produktovou řadu o tucet dalších pánských produktů.[11] V červnu 2015 společnost zajistila financování série D ve výši 75 milionů USD.[12]

Dne 19. července 2016 získala společnost Dolle Shave Club společnost Unilever za údajně 1 miliardu dolarů v hotovosti.[13]

Členství

Počáteční uvítací balíček od Dollar Shave Club.
Počáteční uvítací balíček od Dollar Shave Club

Klub Dollar Shave Club nabízí tři členské plány, které lze kdykoli upgradovat nebo snížit.[14] Služba členství byla poprvé spuštěna 6. března 2012 prostřednictvím videa YouTube, které se stalo virálním.[15] Video na YouTube přilákalo neočekávané množství provozu, který během první hodiny havaroval na serveru společnosti. Jakmile Dubin uvedl server do provozu, získal tým přátel a dodavatelů, kteří mu pomohli splnit 12 000 objednávek, které dorazily během prvních 48 hodin od spuštění videa. Objednávky byly zpočátku baleny ručně ve skladu v Gardena, Kalifornie, než společnost přesunula svůj sklad a plnění do logistického centra třetí strany v Kentucky.[2]

Od roku 2016 společnost získala 3,2 milionu předplatitelů.[16] Přestože společnost prodává své výrobky primárně mužům, přibližně 20% jejích zákazníků jsou ženy.[17]

produkty

Klub Dollar Shave Club nabízí tři plány: „The Humble Twin“ (dvě čepele na holicí strojek, pět žiletek měsíčně, 4 dolary měsíčně), „The 4X“ (čtyři čepele, čtyři žiletky, 7 dolarů) a „The Executive“ (šest čepelí, čtyři žiletky, 10 $).[18] Každé předplatné má kompatibilní úchyt.

Většinu rukojetí a čepelí žiletky nevyrábí klub Dollar Shave Club, nýbrž jsou znovu prodávány výrobky Dorco.[19][20]

Společnost také prodává související příslušenství, jako je oholené máslo,[21] vlhčené ubrousky,[7] a zvlhčovač.[22]

Na konci roku 2012 zahájila společnost svůj program v roce Kanada a Austrálie.[23][24]

V roce 2015 společnost rozšířila svoji produktovou řadu o výrobky pro péči o vlasy s názvem „Boogie's“.[25] Řádek zahrnuje gel na vlasy, vlasový krém, vlasová pasta, jíl na vlasy a vlasové vlákno.[26]

V květnu 2015 začala společnost najímat autory a redaktory pro nový web, Mel Magazine (stylizované jako MEL[27]), který byl online na konci roku 2015. Web obsahuje redakční obsah, který společnost popisuje jako „témata životního stylu mužů“.[27][28] Zatímco web není hostitelem sponzorovaný obsah, její obchodní model "se spoléhá na to, že je značkovým vydavatelem", uvádí Rychlá společnost.[29]

V prosinci 2015 Gillette majitel značky Procter & Gamble podal a porušení patentu soudní spor , který tvrdil, že společnost Dollar Shave Club použila své patentované vzorce k výrobě kopírovacích čepelí.[30][31]

V únoru 2018 společnost zahájila činnost v Spojené království.[Citace je zapotřebí ]

povýšení

Dne 6. března 2012 společnost nahrála a Youtube video s názvem „Naše čepele jsou skvělé ***“ s výkonným ředitelem Michaelem Dubinem, který přednáší nonšalantně a sarkasticky.[32] Video vyzvalo 12 000 objednávek v dvoudenním rozpětí po jeho vydání a od listopadu 2020 získalo více než 27 milionů zhlédnutí.[3][33]

Toto video bylo v roce 2012 oceněno jako „Nejlepší videokampaň bez obsahu“ Pořekadlo Ocenění za virální video.[34] Klub Dollar Shave Club byl oceněn v roce 2013 Webby Award v kategorii Móda a krása [35] a získal cenu People's Choice Webby Award v kategorii spotřebního baleného zboží.[36]

Dne 4. června 2013 vydal Dollar Shave Club na YouTube druhé video s názvem „Pojďme si promluvit o 2. místě“, které opět zahrnovalo jeho generálního ředitele a propagovalo One Wipe Charlies.[7] Video získalo cenu Shorty Award v roce 2014 za nejlepší využití sociálních médií.[37]

V roce 2014 se Dollar Shave Club a jeho One Wipe Charlies spojili s Aliance proti rakovině tlustého střeva ve snaze pomoci „vyhladit“ rakovinu tlustého střeva.[38] Společnost uvádí, že během měsíce povědomí o rakovině tlustého střeva a konečníku dosáhla 23 milionů lidí při šíření zprávy o důležitosti vyšetřování. Společnost také darovala 10 000 $ Alianci proti rakovině tlustého střeva, čímž přispěla procentem z prodeje společnosti One Wipe Charlies a uvedla dolarovou hodnotu na sociální akcie.[39] V rámci kampaně nechal Michael Dubin online streamovat vlastní kolonoskopii.[40]

Reference

  1. ^ „DollarShaveClub.com WHOIS, DNS a informace o doméně - DomainTools“. KDO JE. Citováno 2016-10-29.
  2. ^ A b Dahl, Darren (11. dubna 2013). „Ride the Momentum Created by a Cheeky Video“. The New York Times. Citováno 18. srpna 2014.
  3. ^ A b Naziri, Jessica (16. srpna 2013). „Spoluzakladatel Dollar Shave Club Michael Dubin měl hladký přechod“. Los Angeles Times. Citováno 28. dubna 2014.
  4. ^ „Člověk obchoduje s oblečením za žiletku v klubu Dollar Shave Club Spot“. Pořekadlo. Citováno 7. června 2015.
  5. ^ Glazer, Emily (2012-04-12). „Příběh Davida a Gillette“. Wall Street Journal. Citováno 2012-09-12.
  6. ^ „Klub Dollar Shave Club: Virová reklama start-upu na„ skvělé *** holicí strojky “je velkým hitem.“. TIME.com. 2012-03-12. Citováno 2012-03-19.
  7. ^ A b C Colao, J.J. „Dollar Shave Club: Breaking the Razor Blade Monopoly“. Forbes. Citováno 30. dubna 2014.
  8. ^ Židovský denní forward: „Židovští kamarádi, kteří založili Klub holení dolaru v hotovosti s Unilever dealem $ 1B“, Laura E. Adkins 20. července 2016
  9. ^ O'Dell, J. „Čepele klubu Dollar Shave Club jsou„ tak skvělé, “prostě pro ně zvedly kolo“. Venture Beat. Citováno 29. dubna 2014.
  10. ^ Chapman, Lizette. „Klub Dollar Shave vyzvedne 10 milionů USD, aby mohl růst i za břitvy“. Dow Jones. Citováno 30. dubna 2014.
  11. ^ Truong, Alex. „Klub holení Dollar získává 12 milionů dolarů na nabídku více produktů na úpravu vlasů“. Rychlá společnost. Citováno 30. dubna 2014.
  12. ^ Dave, Paresh (22. června 2015). „Až 2 miliony členů, Dollar Shave Club v hodnotě 615 milionů dolarů, říkají investoři“. Los Angeles Times. Citováno 2. července 2015.
  13. ^ „Unilever kupuje klub holení za dolar za 1 miliardu dolarů“. Štěstí. 2016-07-19. Citováno 2016-07-19.
  14. ^ Sadasivam, Krišna. „Recenze: The Dollar Shave Club“. PC Weenies. Citováno 18. srpna 2014.
  15. ^ Janjigian, Robert. „Malí renegáti krásy dělají pokrok mezi obry“. Palm Beach denní zprávy. Archivovány od originál dne 17. května 2014. Citováno 18. srpna 2014.
  16. ^ Colvin, Geoff; Derousseau, Ryane. „Power Sheet: How P&G Missed Out on Dollar Shave Club's Rise“. Fortune.com. Time Inc. Citováno 21. července 2016.
  17. ^ Stock, Kyle. „Zápletky na oholení dolaru k převzetí vaší koupelny“. Bloomberg Businessweek. Citováno 18. srpna 2014.
  18. ^ "Blades". Klub holení dolaru. Citováno 12. června 2019.
  19. ^ Pash, Adam (20. dubna 2012). „Zapomeňte na holení Dollar Club; Kupte si stejně kvalitní holicí strojky za třetinovou cenu“. Záchranář.
  20. ^ Wolff-Mann, Ethan (20. července 2016). „Zde je návod, jak koupit holicí strojky Dollar Shave Club za méně peněz na Amazonu“. Čas.
  21. ^ Carney, Michael. „Už nejen holicí strojky: Dollar Shave Club představuje vlhčené ubrousky pro vaše další citlivé oblasti“. Pando denně. Citováno 1.května, 2014.
  22. ^ Neff, Jacku. „Klub holení dolaru je„ upscale “s hydratačním krémem v hodnotě 9 $“. Věk reklamy. Citováno 18. srpna 2014.
  23. ^ Mitroff, Sarah (2. listopadu 2012). „Klub oholení 10 milionů $: Sleva Razor Service je hitem pro investory“. Kabelové. Citováno 1.května, 2014.
  24. ^ Mitchell, Sue. "'Naše ubrousky jsou skvělé ***: Jak Michael Dubin z klubu Dollar Shave Club plánuje „vlastnit muže v koupelně“ s novými finančními prostředky v hodnotě 12 milionů USD “. BRW. Citováno 30. dubna 2014.
  25. ^ Ha, Anthony. „Nyní také Dollar Shave Club prodává gel na vlasy“. TechCrunch. Citováno 13. dubna 2015.
  26. ^ "Dollar Shave Club přidává péči o vlasy". Happi. 25. března 2015.
  27. ^ A b Perlberg, Steven (11. listopadu 2015). „Klub Dollar Shave zahajuje redakční cíl zájmu mužů nazvaný 'MEL'". Wall Street Journal.
  28. ^ Marshall, Jack; Perlberg, Steven (14. května 2015). „Matracová společnost najímá novináře“. The Wall Street Journal. Citováno 29. září 2016.
  29. ^ Guthrie Weissman, Cale (15. srpna 2018). „Pánský časopis Dollar Shave Club„ Mel “vyrůstá“. Rychlá společnost.
  30. ^ Woolhouse, Megan (2015-12-18). „Gillette žaluje klub Dollar Shave Club za porušení patentu“. The Boston Globe. Citováno 2015-12-18.
  31. ^ Harwell, Drew (18. prosince 2015). „Soud Gillette by mohl naklonit bitvu o americké vousy“. Washington Post. Citováno 19. prosince 2015.
  32. ^ Kaye, Kate. „Proč YouTube Darling Dollar Shave Club kupuje televizní reklamy“. AdvertisingAge. Citováno 30. dubna 2014.
  33. ^ „DollarShaveClub.com - naše čepele jsou skvělé ***. Youtube. Citováno 16. listopadu 2020.
  34. ^ „Google získal nejvyšší ocenění na ocenění Viral Video Awards“. Pořekadlo. 2012-04-17. Citováno 2012-09-12.
  35. ^ „Webby Awards: Fashion & Beauty“. Webby Awards. 2013-05-22. Archivovány od originál dne 01.06.2013. Citováno 2013-06-13.
  36. ^ „Webby Awards: Spotřební zboží v balení“. Webby Awards. 2013-05-22. Archivovány od originál dne 2013-05-20. Citováno 2013-06-13.
  37. ^ „Nejlepší využití sociálních médií pro maloobchod nebo elektronický obchod“. Ocenění Shorty. Archivovány od originál 2. května 2014. Citováno 30. dubna 2014.
  38. ^ "Dollar Shave Club". Allian Cancer Alliance. Archivovány od originál 2. května 2014. Citováno 1.května, 2014.
  39. ^ „Oslovili jsme 23 milionů lidí!“. Klub holení dolaru. Citováno 1.května, 2014.
  40. ^ Neporent, Liz. "Muž živě tweety svou kolonoskopii". ABC News. Citováno 1.května, 2014.

externí odkazy