Helene Curtis Industries, Inc. - Helene Curtis Industries, Inc.

Helene Curtis Industries, Inc. byl americký kosmetika a kosmetické výrobky[1] firma se sídlem v Chicago. Společnost získala linku na barvení vlasů akvizicí konkurenčního podniku. Později se prodejce rozšířil do oblasti výrobky osobní péče, výroba Stupeň, mimo jiné.[2]

Historie společnosti

Helene Curtis byla založena v Chicagu v roce 1927 jako Národní minerální společnost partnery Gerald Gidwitz a Louis Stein. Společnost začala výrobou produktu na obličejový mudpack, prodávaného do kosmetických salonů po celé zemi. Partneři brzy přesunuli důraz společnosti na výrobky pro péči o vlasy (prodávané také v kosmetických salonech), počínaje řadou „bezobslužných“ mávacích polštářků, což drasticky zjednodušilo proces permanentních vln.

Společnost vyvinula šampon Lanolin Creme, jeden z prvních šamponů na bázi detergentů v zemi, v polovině 30. let. Popularita šamponu, který je k dispozici pouze v kosmetických salonech, přiměla společnost, aby jej sledovala Zdvořilý Kadeřnictví v roce 1937. Poptávka po vlasovém toniku se stala tak velkou, že společnost začala vyrábět malé maloobchodní velikosti pro další prodej salonů. Suave se nakonec stala jednou z vlajkových lodí společnosti.

Během druhé světové války se název společnosti změnil na National Industries, Inc. a továrny byly přeměněny na výrobu položek nesouvisejících s péčí o vlasy pro válečné úsilí, včetně věží letadel, elektrických motorů a radarového vybavení.

Po válce se společnost National Industries vrátila k výrobě produktů osobní péče. Společnost byla přejmenována na Helene Curtis, podle křestních jmen manželky a syna partnera Louise Steina. Suave Hairdressing a Lanolin Creme Shampoo byly brzy představeny pro běžný maloobchodní prodej a rychle začaly outsourcovat konkurenci. V březnu 1948 Kraft Foods koupil majetek ve vlastnictví společnosti za účelem využití pro své kanceláře a sklady,[3] a Helene Curtis se přestěhovala do nového sídla společnosti a výrobního závodu.

V roce 1949 vyvinula Helene Curtis obecný termín „lak na vlasy „pro svůj nový aerosolový produkt Spraynet. Mezi další úspěšné a účinné produkty představené během padesátých let patřil deodorant Stopette (získaný v roce 1958 od jeho zakladatele, chemika a vynálezce se sídlem v Chicagu) Jules Montenier ) a šampon proti lupům bez předpisu s názvem Enden. Tyto dva produkty byly inzerovány v televizi během takových přehlídek jako Jaká je moje linka? a The Gale Storm Show, což pomohlo učinit ze společnosti Stopette nejprodávanější deodorant na trhu, což je pozice, kterou si udržela několik let.

Společnost rozšířila svoji produktovou řadu o několik akvizic, včetně mužských toaletních potřeb Kings Men, vůní Lentheric a kosmetiky Studio Girl. V polovině 50. let se výrobky Helene Curtis vyráběly a prodávaly ve 25 zemích. V roce 1956 se Helene Curtis stala veřejnou po 32 letech soukromého vlastnictví (ačkoli rodina Gidwitzů držela většinu hlasovacích akcií až do převzetí společnosti v roce 1996 společností Unilever ).

Na počátku šedesátých let začala společnost stavět na úspěchu své značky Suave a představila šampony, krémy a vlnové soupravy. V roce 1961 byly akcie Helene Curtis kótovány na newyorské burze cenných papírů a v polovině desetiletí společnost licencovala své produkty v 81 zemích. Také v roce 1961 začala Helene Curtis Industries napadat Avon v oblasti podomního prodeje kosmetiky.[4]

Ronald J. Gidwitz, syn spoluzakladatele Geralda Gidwitze, převzal funkci generálního ředitele v roce 1985.

V 70. a 80. letech byl šampon Suave jedním z nejprodávanějších v Americe, a to především díky efektivní reklamní kampani propagující podobnou kvalitu Suave, ale mnohem nižší cenu ve srovnání s dražšími salonky a značkovými značkami. V důsledku tohoto úspěchu byly linie osobní péče Suave rozšířeny o deodoranty, pleťové krémy a další produkty. společnost navázala zavedením stejně úspěšné řady značek Finesse a (professional-kalibr) Salon Selectives. Do roku 1989 patřily Suave, Finesse a Salon Selectives mezi deset nejlepších národních značek šamponů.[5]

V roce 1990 představila Helene Curtis antiperspirant Degree, v té době nejúspěšnější uvedení nového produktu na trh. S aktivovaným vzorcem, jak stoupá tělesné teplo, a díky reklamní kampani v hodnotě 50 milionů dolarů si společnost rychle našla velký podíl na trhu a dosáhla cíle podílu společnosti na trhu pro první rok značky za pouhých osm měsíců. Na konci fiskálního roku 1992 dosáhla Helene Curtis hranice s miliardovým dolarem s celkovým prodejem 1,02 miliardy USD.

Jak dekáda 90. let pokročila, navzdory jejímu maximálnímu úsilí, rekordnímu prodeji, rozšiřování zařízení a reklamním rozpočtům blížícím se 80 milionům $ a vyšším, bylo jasné, že Helene Curtisová je ve srovnání se svými většími rivaly příliš malá. Firma neměla prostředky na to, aby konkurovala v mezinárodním měřítku Procter & Gamble a Unilever. V únoru 1996 Helene Curtis souhlasila s akvizicí Unileveru za zhruba 770 milionů dolarů.

Ve smluvním právu je společnost známá pro případ z roku 1963 Helene Curtis Industries, Inc. v. USA, ve kterém Nauka o vynikajících znalostech byl narozen.

V roce 1998 měl výrobce krásy výrobní závod v Rolling Meadows, Illinois.[6][7]

Reference

  1. ^ „Helene Curtis kupuje firmu pro zemědělství v Coloradu“, The Wall Street Journal, 26. května 1952, str. 14.
  2. ^ "Mennen Položí toaletní potřeby pevně na blok ", The Wall Street Journal, 12. listopadu 1991, str. 3.
  3. ^ "Kraft Foods kupuje chicagský majetek Helene Curtis", The Wall Street Journal, 16. března 1948, str. 4.
  4. ^ "Brawl Over Beauty", The Wall Street Journal, 21. srpna 1961, str. 1.
  5. ^ Shapiro, Eben (14. září 1989). „Tajemství Helene Curtisové: Inovace a načasování“. The New York Times. Citováno 9. listopadu 2012.
  6. ^ "To jsou vlasy, hloupé", The New York Times, 1. listopadu 1998, str. SM62.
  7. ^ Historie společnosti z webu Funding Universe