Partnerství pro děti bez drog - Partnership for Drug-Free Kids

Pro další použití viz PDFA.
Partnerství k ukončení závislosti
Založený1985; Před 35 lety (1985) (jako partnerství pro Ameriku bez drog)
ZakladatelPhillip Joanou
13-3413627
Soustředit seDrogová prevence
Umístění
Oblast sloužila
Spojené státy
MetodaDary a granty
Mateřská organizace
AAAA
Zaměstnanci
30 (v roce 1993)[1]
webová stránkawww.drugfree.org
Dříve volal
Partnerství pro Ameriku bez drog (1985-2010)
Partnerství na DrugFree.org (2010-2014)
Partnerství pro děti bez drog (2014–2020)

Partnerství k ukončení závislosti, nejprve známý jako Partnerství pro Ameriku bez drog (PDFA)[2] později jako Partnerství na DrugFree.org,[3] a Partnerství pro děti bez drog je New York City -na základě nezisková organizace která vede kampaně na prevenci zneužívání drog a alkoholu u dospívajících v EU Spojené státy.[4][5] Je pozoruhodné mobilizovat talent dobrovolníků „proti jedinému sociálnímu problému“[6] pomáhat mladým lidem „žít svůj život bez zneužívání drog a alkoholu“[4] a pomáhat rodičům v preventivním úsilí. Organizace získává příspěvky od vědců, specialistů na komunikaci, výzkumných pracovníků a dalších a na svých webových stránkách nabízí zdroje pro rodiče a teenagery.[7] Zaměřilo úsilí na „prodej“ nelegálních drog, jako je kokain,[8] heroin,[8] léky na předpis, marihuana, MDMA, a další, stejně jako odrazování od zneužívání alkoholu a oxidu dusného tím, že se vymanily ze standardního přístupu veřejné služby a provedou koordinovanou mediální kampaň. Zatímco organizace zaměřila reklamu na drogovou prevenci na rozhlasová média jako televize, v posledních letech existují náznaky, že přesouvá mediální podporu na nové kanály, jako je video na vyžádání, digitální technologie a zejména internet.[9] Marketingové zkušenosti organizace byly napsány jako 58stránková[1] marketingová "případová studie" pro studium studentů na Harvardská obchodní škola.[10][11] Organizace je možná nejlépe známá svou ikonickou televizní reklamou To je váš mozek pro drogy, ale do roku 2011 vytvořila více než 3 000 reklam, přičemž sledovala flexibilní strategii.

V roce 2002 partnerství koordinuje úsilí s vládními úředníky, včetně Andreho Hollise, zástupce náměstka ministra obrany pro protinarkotika.

Dějiny

Odklon od standardní reklamy PSA

Kouření převládalo v padesátých a šedesátých letech; protikuřácká reklama však měla dopad na odrazování od této praxe.

The 1960 a Sedmdesátá léta byla bouřlivá léta, poznamenána širším přijetím drog než v předchozích desetiletích, stejně jako a spotřebitelská kultura podporováno reklamou v hromadné sdělovací prostředky. Došlo k sporadickému úsilí ze strany protikuřácké skupiny odradit od kouření cigaret a vedoucí tabákových společností zjistili, že tržby by celkově poklesly, kdyby se reklamy na kouření zobrazovaly ve stejném poměru jako reklamy na kouření. V 80. letech čelil národ vážnému problému se zneužíváním drog. V době, kdy bylo partnerství vytvořeno, byl národ v módě cracková epidemie kokainu.[Citace je zapotřebí ]

Strategická vize

V polovině 80. let malá skupina profesionálů v oblasti reklamy s rozsáhlými zkušenostmi v různých kampaních a ve spolupráci s neziskovým obchodním sdružením s názvem Americká asociace reklamních agentur, navrhla marketingovou kampaň, která by neprodávala ještě jeden produkt nebo službu, ale spíše aby neprodávala zneužívání drog mladistvými. Skupina byla oficiálně založena v roce 1985.[8][12] Mezi počáteční skupinu patřil „ad guru“ z Los Angeles Phillip Joanou,[8] Thomas Hedrick,[8] Doria Steedman,[6] a Ginna Marston z Ted Bates reklamní kancelář. Skupina viděla výhody použití cíleného přístupu podobného přístupu pro komerční produkt nebo službu. V dřívějších desetiletích reklamy na veřejné služby nebo PSA byly zobrazeny sítěmi, kdykoli to vyhovovalo jejich plánům, bez ohledu na zamýšlené publikum reklamy. Mnoho PSA bylo vysíláno pozdě v noci, když většina lidí usnula. V jiných situacích sítě používaly PSA jako výplň, když se v jejich komerční sestavě otevřely sloty, bez ohledu na to, zda je třeba oslovit konkrétní cílové skupiny. Marston místo toho vyzval k cílené cílené protidrogové kampani podobné kampani za prodej konkrétní značky obilovin nebo automobilu, ale kampaň by neprodáno léky[13] nebo raději prodat výhody neužívat drogy. Stejně jako komerční kampaň by úsilí probíhalo marketingový výzkum studiem teenagerů a rodičů do hloubky pomocí zaměřit se na skupiny porozumět jejich motivace, stejně jako chování kvantitativní výzkum používání celostátních náhodných výběrových šetření jako součást opakujících se podélné vyšetřování. Marston vysvětlil přístup:

Potřebovali jsme znát našeho spotřebitele - stejně jako naši konkurenci ... Pokud budeme soutěžit s nejpřitažlivějším a nejefektivnějším příchodem v historii sociální interakce, měli bychom vědět vše, co je třeba vědět o současných postojích k drogám a uživatelům drog.

— Ginna Marston[8]
Protikokainová reklama PDFA vydaná v roce 1987.

Hedrick souhlasil, že skupina věděla „téměř nic o nelegálních drogách a mladistvé cílové skupině pro jejich reklamy“, uvádí se ve zprávě Los Angeles Times.[8] Tyto realizace vedly podle jedné zprávy k vytvoření „pracovníka výzkumu na plný úvazek a vysoce agresivního výzkumu“.[8] Tým oslovil znalé aktivisty, jako je Carole Fields-Arnold, kterou Marston později popsal jako „jednoho z těch vzácných lidí, kteří jsou chytří na ulici a v případě potřeby mohou být tvrdí, ale také přimějí každého, aby vzhlédl a viděl světlo, snil větší sen, než si mysleli, že by mohli, a zafixovat ruce, aby se k němu dostali společně. “[14] Organizace byla volně modelována v duchu standardní reklamní agentury s funkcí kreativního ředitele[15] a „vedoucí účtu“, aby se ujali konkrétního úsilí. Zatímco kampaňový přístup byl radikálním odklonem od standardních přístupů PSA, skupina sledovala osvědčenou reklamní strategii: průzkum, výběr marketingového cíle, psaní reklam pro splnění tohoto cíle a cílené úsilí přesvědčit publikum ve vybraných médiích v určitých časech. Záměrem bylo změnit se chování změnou postoje.[13] Agentura dále prováděla neustálé přehodnocování: měnily se postoje? Stalo se užívání drog méně prominentní? Tento zpětná vazba pomohl skupině rozhodnout, zda jsou cíle splněny, a umožnil jejich malé, ale rostoucí neziskové agentuře svobodu změnit taktiku i změnit cíle. Popis celkové myšlenky:

Na Madison Avenue je stále uctíván jako jeden z nejžhavějších marketingových nápadů všech dob. Rozhodněte se koupit a užívat heroin (nebo hrnec, koks nebo jakoukoli nelegální drogu) a zacházet s ním jako s jakoukoli jinou možností nákupu. Příbuzní potenciální závislí na skupině spotřebitelů, jejichž nákupní návyky lze manipulovat souhlasy celebrit, chytlavými slogany a působivými obrázky. Pak pomocí těchto triků neprodávejte produkt, ale prodávejte ho. Pokud tento přístup funguje, drogy konečně ztratí chlad.

— Reportérka Pamela Warrick v Los Angeles Times[6]
Three people on a TV set.
Partnerství dokázalo získat špičkové tvůrčí talenty, jako jsou herec a komik Bill Cosby (vlevo) a filmař Bobby Sheehan (pořízení tohoto snímku), v němž se objeví PSA proti zneužívání drog. Manažer partnerství Ginna Marston (vpravo) prochází podrobnosti skriptu, zatímco asistent produkce sleduje, než v něm natáčí reklamu na drogy Astoria, královny.
Foto: Bobby Sheehan

Agentura zjistila, že je schopna zdarma získat pomoc z mnoha zdrojů. Textaři často soutěžili o úkoly[8] na pro bono základ.[8] Agentura finaglovala vystavení bezplatných médií tiskovým médiím a vysílacím sítím[8] včetně skvrn během hlavní čas.[8] Později, když byla reklama zaměřena na mládež ve městě, byla vybrána média k cílení na 37 velkých měst.[16] Organizace se obrátila na odborníky na mediální plánování a umisťování, kteří také pracují na pro bono bázi.[9] Jedna zpráva naznačovala, že existuje spousta kreativních talentů, které se ucházejí o šanci na přiřazení.[8] Skupina byla připravena uvádět poměrně nemorální reklamy push-the-envelope; například jeden inzerát ukazoval dívku s „hlaveň revolveru tlačenou do jedné nosní dírky a otec zpívající ukolébavku své malé dceři ze své rakve“.[8] Doria Steedman popsala reklamy jako ani hezké, ani zdvořilé, ani hezké, ale záměrně navržené tak, aby „vyrušovaly a rozrušily“.[6] Účinek rozjetého vlaku nastal brzy poté: velké reklamní agentury včetně Saatchi a Saatchi, J. Walter Thompson, BBDO po celém světě vstoupil do konsorcia. Klíčoví vedoucí pracovníci z Společnost New York Times, Procter & Gamble, Síť USA a další, jako je Daniel Burke z Hlavní města[17][18] seděl ve správní radě Partnerství.[8]

Financování

Partnerství našlo kancelářské prostory v 16. patře budovy Budova Chrysler v New Yorku.[8] Do roku 1993 měla podle jednoho odhadu 30 zaměstnanců.[1] Předčasný grant ve výši 300 000 USD od Americká asociace reklamních agentur značně pomohl zaplatit nájem, platy a další výdaje,[6] a následné finanční prostředky byly poskytnuty velkorysými granty z Robert Wood Johnson Foundation, a Princeton filantropická organizace zaměřená výhradně na zdravotní péči a zejména zneužívání návykových látek. Zakladatel nadace, Robert Wood Johnson II, postavil rodinnou firmu z Johnson & Johnson do mezinárodního výrobce produktů pro péči o zdraví a po jeho smrti v roce 1968 zanechal nadaci velkorysý odkaz na zásoby.[19] Kromě těchto zdrojů příjmů organizace pořádá také finanční sbírky, včetně každoroční večeře s cenami; v roce 2007 jedna ocenění večeře na Waldorf-Astoria Hotel získal 2,2 milionu $.[20]

To je váš mozek pro drogy

Analýza výzkumu naznačila, že se spotřebitelé rozhodli o možném užívání drog na základě dvou základních úvah: souvisejícího rizika a vnímání sociálního nesouhlasu.[8] A kampaně byly zaměřeny na obě myšlení: na užívání drog byl riskantní a že to bylo vychladnout mezi vrstevníky.

Partnerství použilo jednoduchou reklamu zobrazující vejce na pánvi, podobně jako na této fotografii, což naznačuje, že účinek drog na mozek byl jako horká pánev na vejci.

Organizace poprvé vstoupila do širšího povědomí veřejnosti v roce 1987,[13] s jeho To je váš mozek pro drogy vysílat a tisknout reklamy na veřejné služby (PSA).[21] Reklama používala analogii, že pokud je mozek člověka vejcem, pak by užívání nelegálních drog bylo jako smažení.[21] Tato reklama byla opakovaně zobrazována na vysílacích médiích, pokud se stala charakteristickým znakem organizace. Čas časopis označil reklamu za „ikonickou“.[21] Marketingoví profesionálové jej uznali jako „jednu z nejvlivnějších“ reklamních kampaní v EU historie marketingu, podle mnoha zdrojů,[13][21] a byl oceněn jako jeden z „nejvíce nezapomenutelných obrazů v moderní americké reklamě“.[6] TV průvodce ji označil za jednu ze „100 nejlepších reklam všech dob“.[13] Reklama se podle jednoho účtu stala „volací kartou“ organizace.[6]

  • Studentka Taia Lubitz cítila, že reklama „mozek na drogách“ není přesná, protože viděla spolužáky kouřit marihuanu, jejíž mozek zjevně nefritoval. Tvrdila, že reklama „vzbudila její zvědavost“ a že taktika vyděšení byla ve skutečnosti spíše „odvážnou“ taktikou.[13]
  • Student Sepideh Modrek řekl, že „Reklama na smažené vejce mě opravdu vyděsila, když jsem byl na střední škole. Vzpomínám si, jak jsem si představoval to vejce v pánvi a myslel jsem si, že to za to nestojí.“[13]

Agentura dokázala získávat štědré dary volného času pro média s odhadovanou hodnotou „reklamy každý den v hodnotě 1 milionu dolarů“ po více než deset let, což podle jednoho odhadu činilo více než 2 miliardy dolarů ve volném prostoru a čase.[6] Copywritery z velkých městských agentur v Los Angeles, Chicago, New York a jinde od „250 velkých reklamních agentur“ přispěly svými kreativními znalostmi.[6]

Partnerství se snažilo de-glamorizovat drogy tím, že ukázalo, že skuteční lidé dělají skutečné drogy, jako je tato fotka ženy kouřící crack.

Byly tam i jiné reklamy s kousnutím. Například v jedné reklamě rozzlobený otec ugriluje svého syna o tom, kde se naučil kouřit v hrnci, a jeho dospívající syn ironicky odsekne: „VY, dobře !? Naučil jsem se to tím, že jsem tě sledoval! „s vypravěčem na závěr:„ Rodiče, kteří užívají drogy, mají děti, které užívají drogy. “[22]

Koordinace s federálním protidrogovým úsilím

Agentura koordinovala úsilí s vládní představitelé v jejich úsilí zastavit nelegální drogy. Vztah mezi Partnerstvím a federální vládou však byl někdy poznamenán neshodami. V roce 2002 Bílý dům ředitel Úřad pro národní politiku kontroly drog, John P. Walters, zpochybnilo, zda kampaně partnerství snižovaly užívání nelegálních drog.[23] Předseda partnerství James E. Burke argumentoval před podvýborem Senátu za lepší zacílení finančních prostředků na nákup médií.[24] Burke si stěžoval na nesprávnou interpretaci údajů z průzkumu a na federální vládu, která odklonila 50 milionů dolarů od životně důležitých nákupů médií.[24] Burke požadoval jednoduchost a zaměření:

Výsledná kampaň je příliš složitá a volá stejně jako při zavírání a odposlechu televizních, rozhlasových, tiskových, venkovních a interaktivních zpráv v různých jazycích v 6 až 8 týdnech v 36 jazycích proti 36 různým strategiím zaměřeným na jedenáct různých cílů .

— James E. Burke, do podvýboru Senátu, 2002[24]

Partnerství má v rámci EU zvláštní právní postavení Národní mediální kampaň proti drogám pro mládež z Úřad pro národní politiku kontroly drog.[25][26] Spolupracuje s vládními agenturami na mnoha iniciativách, aby se pokusil snížit zneužívání drog. V roce 2010 spolupracovalo s Správa pro vymáhání drog v roce 2010 na akci public relations s názvem „Národní den zpětného odběru léků na předpis“.[27] Akce zahrnovala 4 000 takzvaných „drop spotů“ pro lidi, kteří se mají zbavit léků na předpis navíc, aby tak zmírnili pokušení jejich zneužívání.[27]

90. léta

V roce 1989 Johnson & Johnson generální ředitel Vedení organizace převzal James E. Burke.[23] Pomohl při růstu velké farmaceutické firmy a obratně zvládl obtížnou krizi „otevřeně“ s „rozhodným vedením“, když terorista otrávil lahve jednoho z produktů společnosti a způsobil několik úmrtí.[28] Burke přinesl nové kontakty a důvtip do provozu a pověst nejvyšších etických standardů.[28]

Partnerství sledovalo postoje veřejnosti k drogám, jako jsou marihuana.

V roce 1992 se partnerství poněkud změnilo na cílení na mládež ve městě, kde byl problém s drogami vážnější, a zahájilo kampaň vedenou Ginna Marston.[29] Výzkum naznačil, že většina dětí se ve svém nepřátelství vůči drogám cítila „téměř sama“, a proto bylo vynaloženo úsilí ukázat jim, že nejsou samy.[29] V jedné televizní reklamě přiblíží a oddálí kamera dva mladíci, z nichž jeden se snaží přimět druhého, aby vyzkoušel cigaretu s marihuanou, ale druhý odmítá; slogan říká: „Přítel, který ti nabízí drogy, není tvůj přítel.“[29] Byl to „nápadně odlišný směr“ od mírnějšího Prostě řekni ne kampaň prosazovaná předchozí první dámou Nancy Reagan.[12] Reklamy napsané bývalým Wieden & Kennedy copywriter byli podle jedné zprávy „naplněni hrozbou a melodramatem“.[12] Některá místa a Sbohem, Berlín a Silverstein copy tým naznačil, že dříve Prostě řekni ne bylo zjednodušující.[16] Marston vysvětlil užitečnost zobrazení mladých lidí „odolávání drogám v reálných situacích“:[29]

Nová kampaň se zaměřuje na pocity dětí a jejich pocit emoční izolace v této otázce. ... Problémem nejsou drogy, ale postoj beznaděje ... Začnou mít pocit, že se nepočítají, na tom nezáleží. Cítí se ze sebe špatně a vzdávají se sami sebe; to jsou ti, kteří se dostávají k drogám ... Není to zabíjet čas, jak se to děje na běžném trhu ... ale zabíjet bolest.

— Ginna Marston, 1992, ředitel kampaně PDFA.[16][29]

Organizace zachytila ​​skutečné hororové příběhy o účinku zneužívání drog a tyto příběhy občas používala ve svých reklamách. Například 28letá bývalá uživatelka drog se setkala na obědě s partnerkou Dorií Steedmanovou a v jednu chvíli „vytáhla [falešné] zuby“, aby prokázala pustošení užívání drog; tato myšlenka byla použita v následující reklamě.[30] Zároveň přicházely a vystupovaly z módy různé drogy, někdy uváděné filmy jako Trainspotting.[30]

V roce 1994 nezávislé hodnocení z Lékařská fakulta Johna Hopkinse navrhl, že protidrogová kampaň měla u amerických adolescentů měřitelný „odstrašující účinek“:

Nikdo nepředpokládá, že reklama zastaví veškeré zneužívání drog v Americe ... Díky myšlence, že postoje mění chování a používání nejlepších reklamních mozků k denormalizaci užívání drog, vyslaly v průběhu let velmi silné poselství a jejich práce je velmi důležitá součást vnitrostátního úsilí o snížení užívání drog. ““

— Chris Policano, mluvčí společnosti Phoenix House v roce 1994[8]

Výzkumné snahy naznačují, že klíčovou metrikou pro agenturu bylo získávání nedospělých a teenagerů, aby čekali déle a déle, než budou mít „první chuť drog“, protože delší čekací doba znamenala, že je čím dál méně pravděpodobné, že se dítě stane pravidelným uživatel drog.[30]

Musel však bojovat s popkulturou, která často užívala drogy na podporu párty, dobrého pocitu a jako stimul pro hudební kreativitu. Hudební manažer komentoval anonymně v roce 1996:

Věřím v užívání drog ... Je to součást dospívání a tvůrčího procesu. Není to pro mě jako jednotlivce zasahovat do toho, co lidé dělají se svým osudem.

— zpráva v Los Angeles Times 1996[31]
Dva členové souboru pop music The Smashing Pumpkins trpěl předávkováním heroinem, které se pro klávesistu stalo osudným Jonathan Melvoin v roce 1996. Foto: skupina v roce 2007.

V roce 1996 si ředitelka partnerství Ginna Marston všimla, po prozkoumání údajů průzkumu, rušivé trendy naznačující, že nejen teenageři, ale preteens vykazovali větší kouření marihuana a že na problém již nelze pohlížet jako na „problém pouze s dospívajícími“.[32] V a tisková konference, Řekl Marston novinářům nového mediálního blesku zaměřeného na „zapojení rodičů do války proti drogám.[32] Údaje z průzkumu ukázaly, že užívání marihuany se podle zprávy změnilo z 230 000 dětí v roce 1995 na 460 000 dětí v roce 1996.[32] Kromě toho nadále docházelo k významným úmrtím celebrit, které se předávkovaly, jako např Jonathan Melvoin skupiny The Smashing Pumpkins, které vyvíjely tlak na hudební průmysl, aby se vážně zabýval vlivem drog v populární hudbě.[31] Zatímco hudba Rock 'n' roll byla popsána jako „strhující vzpourou“, existuje dlouhý seznam hudebníků, kteří zneužívali heroin, včetně John Lennon, Keith Richards, Bob Dylan, Buffy Sainte-Marie, Jim Morrison, Jerry Garcia, Jimi hendrix, Janis Joplin a Eric Clapton, Kurt Cobain, Shannon Hoon, Courtney Love, Scott Weiland, Anthony Kiedis, Layne Staley, David Gahan a další.[31] Zatímco heroin může poskytnout „relaxační, euforické maximum“ trvající po dobu šesti hodin, tělo je čím dál snášenlivější a je zapotřebí více, dokud závislí nebudou muset drogu dál používat, aby zabránili abstinenci.[31]

Partnerství obrátilo obrazy kouzla naruby tím, že srovnávalo iluzorní svět drog s realitou:

Okouzlující večírky, noc ve městě.

S krásnými lidmi je vždy kolem!
Všichni to dělají, dělají to. ...
Heroin! Po zbytek svého života!

Televizní znělka doprovázející černobílé záběry špinavého chlapce škubajícího a zvracejícího se do špinavé toalety[6]

Vzhledem k tomu, že agentura sledovala využití a postoje, měla flexibilitu přizpůsobit se měnícím se okolnostem. Marston a další vedoucí pracovníci odpovídajícím způsobem upravili svou mediální strategii, protože rychle se rozvíjející trendy způsobily, že jedna droga byla „horká“, zatímco jiné upadly v nemilost.[8] Kampaň byla primárně zaměřena na televizi a tištěná média.[33] Analýza úsilí partnerství do Forbes Časopis v té době naznačoval, že si vydělal „reklamní vliv na jednu značku“ srovnatelný s McDonald's, přičemž bere na vědomí, že poskytovatel franšízy s rychlým občerstvením překročil partnerství v poměru 2: 1.[8]

Generál Barry McCaffrey v roce 1994.

Partnerství koordinovalo úsilí s Droga cara Barry McCaffrey, generál ve výslužbě, který byl ředitelem Úřad pro národní politiku kontroly drog, při zaměřování úsilí proti heroinu. McCaffrey podpořil kampaně partnerství a vystoupil na jejich tiskových konferencích.[6] Později to fungovalo se státními aliančními programy.[16]

V roce 1998 si Marston všiml, jak tvůrce her Fox Interactive prodal svou hru N2O jako „vrcholný spěch“ a to, jak herní designéři použili „hudbu a obrazy rave scény napuštěné drogami, aby oslovily moderní zákazníky“, uvádí jedna zpráva.[5] Marston kritizoval do očí bijící přístup:

... jen jeden příklad druhu věcí, které nyní vidíme všude, zejména na internetu - informace, které okouzlují drogy a využívají jazyk a obraz drogové kultury.

— Ginna Marston, 1998[5]

Během těchto let šlo o pokračující snahu přesvědčit mediální zdroje, aby poskytovaly nejlepší místa a vysílací čas. Noviny jako New York Times a Washington Post velkoryse poskytl prvotřídní celostránkové spoty pro své reklamy, ale podle jednoho účtu „několik dalších článků bylo tak velkorysých“.[6]

Filmař Robert Zemeckis v roce 1997.

Partnerství získalo pomoc od filmového průmyslu popkultury. V roce 1999 filmař Robert Zemeckis udělat dokumentární nárok Snaha o štěstí: kouření, pití a drogování ve 20. století který provedl důkladné prozkoumání problému zneužívání drog zahrnující 100 let a rozhovory s profesionály a historiky.[34] Zemeckis zahrnoval Marstona do dokumentárního filmu.[35] Film mimo jiné naznačil, že „americká společnost obvykle kriminalizovala látky užívané primárně menšinami“, jako je opium pro asijské přistěhovalce a marihuana a kokain pro Afro Američané a legalizovat ty bílých dospělých, jako je pivo, alkohol a tabák.[35] Kromě toho dokument navrhl, že 1920-1933 zákaz alkoholu byl výsledkem podnikatelů jako Henry Ford potřebovat střízlivé montážní linky.[35] Marston to později komentoval New York Times:

Vzhledem k tomu, že to nemělo být protidrogovým dílem, ale komplexním a sofistikovaným zpracováním velmi složitého problému, považoval jsem to za skvělé.

— Ginna Marston, 1999[35]

2000s

Lauryn Hill v roce 2005.

Firma pokračovala ve svém úsilí o to, aby užívání drog vypadalo neochvějně, částečně díky tomu, že jim celebrity pomohly prolomit „prastarý stereotyp sexu, drog, rock-and-rollu a všeho v pohodě,“ uvedl Marston. na CNN.[36] Celebrity jako např Lauryn Hill a Dixie Chicks přišli a řekli, že jsou „bez drog“.[36]

V roce 2002 odešel z funkce předsedy Burke a na jeho místo nastoupil Roy J. Bostock.[23]

Sledovací výzkum ukázal pokles užívání alkoholu a cigaret a toto užívání klubové drogové extáze u dospívajících pokleslo.[37] Partnerství sledovalo užívání extáze od roku 1996 a zjistilo, že 52% studentů si bylo vědomo nebezpečí spojených s jeho užíváním ve srovnání se 46% z předchozího roku.[37] Marston řekl:

Stále máte příliš mnoho dětí užívajících drogu, která by je mohla zabít.

— Ginna Marston, 2002[37]

V polovině 2000 se partnerství postupně odklonilo od de-zdůraznění nebezpečí marihuana a zaměřila se více na cíle, jako jsou léky na předpis, případně reagující na posun důrazu vlády USA i na možné náznaky poklesu užívání marihuany u dospívajících.[38] Reportérka Elizabeth Sprague z Zprávy CBS si všimli, že partnerství od roku 2005 neprodukovalo ani jednu dohodu o boji proti marihuaně.[38] V protichůdné zprávě z roku 2011 studie naznačila, že po „letech klesajícího užívání“ došlo k „prudkému nárůstu užívání marihuany“ i extáze.[39] Reklama na „pánev“ byla v jedné zprávě popsána jako „památka“ New York Sun reportérka Amanda Gordonová poznamenala, že organizace uděluje na fundraiserech ocenění zlacené pánve (namontované pod sklem).[40] Do roku 2007 agentura vyprodukovala od roku 1985 do roku 2007 více než 3 000 spotů.[40]

V roce 2010 organizace změnila svůj název z Partnerství pro Ameriku bez drog na Partnership ve společnosti Drugfree.org, pravděpodobně v důsledku zvýšeného důrazu na webové stránky a internetová odvolání.[41]

Současné přístupy

Existují zprávy o zneužívání nepoužívaných nebo nesprávně užívaných léků na předpis.

V roce 2011 studie zjistila, že užívání marihuany roste, stejně jako užívání marihuany extáze a zjistili, že 45% teenagerů si nemyslí, že pití alkoholu je „velký problém“.[42][43] Partnerství se více zaměřovalo na zneužívání léků na předpis teenagery; jedna studie, kterou provedli, naznačovala, že v kterýkoli daný den se 2500 amerických dospívajících poprvé dostane na vysokou úroveň pomocí léků na předpis.[44] Tato skupina byla součástí kampaně známé jako Den převzetí národního léku na předpis což povzbudilo obyvatele, aby své staré léky na předpis odevzdali do nedalekých radnic nebo na policejní oddělení.[44] Výkonný pracovník partnerství Sean Clarkin navrhuje, aby si rodiče sedli se svými dospívajícími a zeptali se „co se děje“ jako možný začátek konverzace.[45] Objevila se jedna zpráva, že partnerství sníží svůj závazek vysílat média ve prospěch přístupu k oslovení rodičů,[46] zejména prostřednictvím Internet, což se zvýšilo z 10% jejího rozpočtu na 31% pro rok 2010.[9] Zaměřila se na webové úsilí, jako je web „Time to Talk“ (timetotalk.org), a zkoumá možnosti reklamy na mobilních telefonech a případně ve videohrách.[9] Web Drugfree.org podle jednoho zdroje přiláká každý měsíc milion návštěvníků.[9] Agentura uzavírá s kabelovým operátorem tříletý závazek ve výši 55 milionů USD Comcast včetně kampaně „Time to Talk“.[9] Objevila se zpráva, že bude sponzorovat bezplatnou horkou linku.[40]

Zjištění výzkumu a sledování

Partnerství důsledně provádělo sledovací studii jako součást probíhajícího podélná studie posoudit postoje k drogám a alkoholu. Výzkum průzkumu pomohl udržet krok s trendy, i když v mnoha případech výzkumné organizace poskytovaly studie bez nákladů, mělo partnerství menší schopnost vnucovat přísný návrh studie některým snahám. Výsledkem bylo, že některé průzkumy, které používaly různé otázky a podoby, se střetávaly s jinými údaji z průzkumu, přestože na základě klíčových sledovacích opatření bylo partnerství schopno sledovat posuny v mladistvém povědomí a postojích k drogám.[47]

Zjištění a zprávy o partnerství
RokKlíčové poznatkySponzor průzkumuVelikost průzkumuPoznámky
1996Užívání marihuany u amerických nedospělých se zdvojnásobilo[32]
2002Více než 2/3 dospívajících dívek tvrdí, že drogy pomáhají dětem vyrovnat se s problémy domaNadace MetLife3287 teenagerů[47]
2002Užívání extáze, cigaret, alkoholu klesá44,000[37]
2007Užívání drog mezi teenagery klesáSAMHSA, U. Michigan[48]
2007Americké školy „zamořené drogami“; užívání drog u dospívajících klesá; Procento, které uvádí, že někteří studenti „byli opilí“, se od roku 2002 do roku 2007 zvýšily(CASA) ve společnosti Columbia Univ.1,063[48]
20091 z 5 dospívajících zneužíval léky na předpis; 1 ze 3 uzené marihuanyPDFA[49]
2010Chlapci častěji pijí, aby se společensky uvolnili; 70% dospívajících dívek souhlasí s tím, že „drogy pomáhají dětem zvládat problémy doma“; 50% dospívajících dívek říká, že drogy jim pomáhají „zapomenout na problémy“PDFA a nadace MetLife[50]
20112500 amerických dospívajících užívá léky na předpis každý den, aby se poprvé dostalo na vysokou úroveňPDFA[44]
2011Prudký nárůst marihuany, užívání extáze; Postoje dospívajících k pití nezletilých „uvolněnější“; Většina dospívajících pijáků měla první pití do 15 let; 25% mělo první pití do 12 letPartnerství na Drugfree.org[39]
2011Užívání extáze u dospívajících vzrostlo během let 2008–2011 o 67%; Jeden z deseti dospívajících užívá extázi; spotřeba marihuany až o 22%PDFA[43]
201145% dospívajících nevidí pití alkoholu jako „velký problém“ vzestupné trendy marihuany a extáze mezi gr. 9-12Partnerství na Drugfree.org

Ocenění

Partnerství získalo za své kampaně PSA řadu ocenění za reklamu a účinnost.[Citace je zapotřebí ] Během posledních dvou desetiletí se reklama na veřejné služby rozšířila tak, aby cílila na jiné drogy, jako je heroin, metamfetamin, extáze a další.

Kritika a kontroverze

PDFA byla předmětem kritiky, když to bylo odhaleno Cynthia Cotts z Village Voice že jejich federální daňové přiznání ukázalo, že od majorů obdržely financování v hodnotě několika milionů dolarů farmaceutické, tabák a alkohol korporace včetně Americké značky (Jim Beam whisky), Philip Morris (Marlboro a Virginia Slims cigarety, Miller pivo ), Anheuser Busch (Budweiser, Michelob, Busch pivo ), R.J. Reynolds (Velbloud, Salem, Winstone cigarety), stejně jako farmaceutické firmy Bristol Meyers-Squibb, Merck & Company a Procter & Gamble. V roce 1997 ukončila veškeré přímé fiskální vztahy s dodavateli tabáku a alkoholu, i když stále dostává dary od farmaceutických společností.[51] Vyskytla se kritika, že některé z jejích PSA měly „malý prokázaný účinek na užívání drog“.[35]

Satira

Některé z kampaní vedených souborem PDFA byly buď satirizovány, nebo na ně odkazuje populární média.[21]

V komediálním filmu Harold & Kumar Jděte na White Castle (2004 ), John Cho a Kal Penn postavy sledují Neškodný PSA pod vlivem alkoholu z marihuany. V dotyčné reklamě jsou dva dospívající chlapci kouřící marihuanu; jeden z nich zachází se zbraní a pak se smrtelně zastřelí a říká: „Jsem tak vysoko, že mě nic nemůže bolet!“

Na segmentu Denní show, Ed Helms ukázal reklamu ve formátu PDFA, ve které ukamenovaný teenager vytáhl zbraň a aniž by si uvědomil, že je nabitá, zastřelil svého přítele. Na konci PSA Helms říká: „Je zřejmé, že se jedná o velmi efektivní reklamu ... pro ovládání zbraně. No tak, rodiče, na co jste mysleli, že necháte kolem teenagerů nabitou zbraň? Jsi vysoký nebo tak něco? “

The South Park epizoda "Moje budoucí já "odráží některé kampaně provozované PDFA.

The Rodinný typ epizoda "Chlapci pláčou „představovala postavu Meg ležící na gauči vyfouknutou v odkazu na reklamu ve formátu PDFA.

Náčrt Chappelleova show parodoval reklamu ve formátu PDFA, kde skupina ukamenovaných mladých mužů přejela mladou dívku na kole a nechala projet. Náčrt představoval obsazení Napůl upečený v postavě běhající po malé dívce, jen aby odhalil, že mladá dívka byla také ukamenována a je jinak nezraněná.

Viz také

Poznámky

  1. ^ Všichni aktéři televizních a rozhlasových spotů PDFA se objevují bez poplatku, na základě dohody s Cech herců obrazovky a Americká federace televizních a rozhlasových umělců.

Zdroje

  1. ^ A b C „(případy)“. tzhealth.com. 13. září 1993. Citováno 2011-12-24. 9-594-028 Název: Partnership for a Drug-Free America (A)
  2. ^ "Stručná historie". Partnerství pro děti bez drog. 26. 12. 2011. Citováno 2011-12-26.
  3. ^ PR Newswire, 17. června 2014, Yahoo News, Partnerství na Drugfree.org se stává partnerem pro děti bez drog, Zpřístupněno 10. července 2014
  4. ^ A b „MusiCares získává ocenění od Drugfree.org“. Akademie nahrávání. 2012-12-03. Citováno 2013-03-11.
  5. ^ A b C Michael Colton (18. června 1998). „Některým kritikům N2O není reklama na plyn pro video: Oxid dusný vyvolává drogovou kulturu. Washington Post. Citováno 2011-12-24.
  6. ^ A b C d E F G h i j k l Pamela Warrick (30. srpna 1996). „Můžeš prostě říct ne?“. Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24. Na Madison Avenue je stále uctíván jako jeden z nejžhavějších marketingových nápadů všech dob. ...
  7. ^ „Týdny Hannah Michelle o prevenci zneužívání návykových látek pro dospívající“. Zamkněte skříňku. Citováno 2013-03-11.
  8. ^ A b C d E F G h i j k l m n Ó p q r s t Pamela Warrick (30. srpna 1996). „Můžeš prostě říct ne?“. Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24. Od roku 1985 je Partnerství pro Ameriku bez drog - s nejlepším světem reklamy a bezplatnou mediální expozicí - spojencem ve válce proti drogám. ...
  9. ^ A b C d E F Stuart Elliott (27. září 2007). „Reklama; Skupiny veřejných služeb sledují publikum“. The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  10. ^ V. Kasturi Rangan (1993). „Fakulta a výzkum: Materiály ke kurzu HBS“. Harvardská obchodní škola. Citováno 2011-12-24. Rangan, V. Kasturi, Diana Chapman Walsh, Barbara Moeykens a Rima E. Rudd. „Partnerství pro Ameriku bez drog (A).“ Harvard Business School Case 594-028. ... Rangan, V. Kasturi, Diana Chapman Walsh, Barbara Moeykens a Rima E. Rudd. „Partnerství pro Ameriku bez drog (B).“ Harvard Business School Supplement 594-029.
  11. ^ Matthew W. Finkin (1996). „* 221 Ochrana osobních údajů zaměstnanců, americké hodnoty a zákon“. Chicago-Kent Law Review. Citováno 2011-12-24. (citováno v této případové studii :) Viz Partnership For a Drug-Free America: Overview (Partnership for a Drug Free Am., New York, NY), 1. května 1996, na 1. Tvrdí, že pokles užívání drog lze přičíst k jejímu úsilí. Viz Diana Chapman Walsh et al., The Partnership for a Drug-Free America (A) 26 tbl. 5D (Harvard Bus. Sch. Č. N9- 594-028, 1993).
  12. ^ A b C Stuart Elliott (1. října 1993). „Mediální podnikání: Reklama - Partnerství pro Ameriku bez drog zdůrazňuje v nové kampani pozitiva“. The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  13. ^ A b C d E F G Slavná smažená vejce: Erika Alexander (6. prosince 2000). „Studenti debatují o efektivitě, přesnosti známé protidrogové reklamy“. CNN. Citováno 2011-12-24.
  14. ^ Myrna Oliver (16. července 2004). „Carole Fields-Arnold, 59 let; Talent Agent spoluzakládal drogu, alkoholický program“. Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24.
  15. ^ „Rebecca Shaw, Michael Kelly“. The New York Times. 26. února 2010. Citováno 2011-12-24. Rebecca Blackwood Shaw ... nevěsta, 38 let, plánuje přijmout jméno svého manžela. Je ředitelkou kreativního rozvoje neziskové organizace Partnership for a Drug-Free America v New Yorku, kde dohlíží na produkci oznámení veřejné služby.
  16. ^ A b C d Stuart Elliott (1. října 1993). „Mediální podnikání: Reklama - Partnerství pro Ameriku bez drog zdůrazňuje v nové kampani pozitiva“. The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  17. ^ Joe Flint (27. října 2011). „Daniel Burke umírá v 82 letech; bývalý prezident Capital Cities / ABC“. Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24.
  18. ^ William Neuman (26. října 2011). „Daniel B. Burke, vedoucí mediálního ředitele, umírá v 82 letech“. The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  19. ^ Stephanie Strom (4. dubna 2007). „500 milionů dolarů se zavázalo bojovat s dětskou obezitou“. The New York Times. Citováno 2011-12-27. Robert Wood Johnson, který postavil Johnson & Johnson do jedné z největších světových společností v oblasti produktů pro zdraví a lékařskou péči, založil nadaci po jeho smrti v roce 1968 ...
  20. ^ Bill Cunningham (2. prosince 2007). „Večerní hodiny - začátky“. The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  21. ^ A b C d E „Top 10 Public-Service Announcements: There Goes My Appetite“. Čas. 2011. Citováno 2011-12-24. Tento ikonický PSA, vyrobený v roce 1987 Partnerstvím pro Ameriku bez drog, využívá každodenní předměty pro domácnost - jmenovitě vejce a pánev - k ilustraci toho, jak narkotika ovlivňují tělo. (Čerstvé vejce = váš mozek; smažené vejce = váš mozek na drogách.)
  22. ^ „Way Go Go, Hippies“. Čas. 1987. Citováno 2011-12-24.
  23. ^ A b C Courtney Kane (23. října 2002). „Mediální podnikání: reklama - dodatky - nástupnictví v protidrogové skupině“. The New York Times. Citováno 2011-12-24. James E. Burke brzy odstoupí po 13 letech jako předseda Partnerství pro Ameriku bez drog v New Yorku ...
  24. ^ A b C (Senators, James E. Burke, další) (19. června 2002). „Slyšení Senátu 107–600: Účinnost národní mediální kampaně proti drogám pro mládež“. Vládní tiskárna USA. Citováno 2011-12-24.CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  25. ^ Matthew W. Finkin (7. ledna 2011). „Kodex USA - hlava 21> kapitola 22> § 1708: Národní mediální kampaň proti drogám pro mládež“. Cornell University Law School. Citováno 2011-12-24. ... (C) Hodnocení účinnosti mediální kampaně Při použití částek pro hodnocení účinnosti národní mediální kampaně podle odstavce (1) (E) ředitel - ... Studie sledování postojů publikovaná Partnerstvím pro Ameriku bez drog;
  26. ^ Úřad národního zákona o opětovném povolení politiky kontroly drog z roku 2006, Pub.L.  109–469 (text) (pdf), 120 Stat.  3501, přijatý 29. prosince 2006, kodifikován v 21 USA  § 1708
  27. ^ A b Jack Shafer (24. září 2010). „Falešné drogové pokrytí týdne“. Břidlicový časopis. Citováno 2011-12-24. ... a public-relations event staged by the Drug Enforcement Administration called the "National Prescription Drug Take-Back Day." Allied with medical boards, police chiefs, district attorneys, boards of pharmacy, and the Partnership for a Drug-Free America, ...
  28. ^ A b Prokesch, Steven (February 19, 1986). "Man in the News — A Leader in a Crisis: James Edward Burke". The New York Times. Citováno 2011-12-27. In doing so in a forthright way and with his decision to stop selling Tylenol in capsule form, Mr. Burke is receiving praise from analysts, marketing experts and from consumers themselves.
  29. ^ A b C d E Joseph B. Treaster (October 2, 1992). "The Media Business — Television Ads Are Directed At Urban Youths and Drugs". The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  30. ^ A b C Pamela Warrick (August 30, 1996). "Can You Just Say No?". Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24. On Madison Avenue, it is still revered as one of the hottest marketing ideas of all time. ...
  31. ^ A b C d Jerry Crowe (July 14, 1996). "Heroin Deaths Fuel Music Industry's Soul-Searching". Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24.
  32. ^ A b C d Times Staff & Wire Reports (March 5, 1997). "Preteen 'Pot' Use Doubles, Study Says". Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24. Marijuana use among U.S. preteens doubled in 1996, ...
  33. ^ Jerry Crowe (July 14, 1996). "Heroin Deaths Fuel Music Industry's Soul-Searching". Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24.
  34. ^ "Robert Zemeckis on Smoking, Drinking and Drugging in the 20th Century: In Pursuit of Happiness (2000)". The New York Times. 2000. Citováno 2011-12-24. ... A feature-length documentary on smoking, drinking and drugging in the 20th century. Through interviews with historians and professionals in the drug treatment field interspersed with film clips ...
  35. ^ A b C d E Andy Meisler (August 29, 1999). "Television/Radio; Getting Down to What Makes America High". The New York Times. Citováno 2011-12-24.
  36. ^ A b "Transcripts: Newsroom for February 3, 2000". CNN. 3. února 2000. Citováno 2011-12-24.
  37. ^ A b C d Kathleen Fackelmann (December 16, 2002). "Survey: Teen drug use on decline". USA dnes. Citováno 2011-12-24. For the first time, use of the club drug Ecstasy dropped among teens in the United States, and use of cigarettes and alcohol continued to decline, according to a just-released survey. This year's annual Monitoring the Future survey tracked substance use among 44,000 eighth-, 10th- and 12th-grade students. The survey has been tracking teens' drug use since 1975.
  38. ^ A b Elizabeth Sprague (November 9, 2009). "Pot No Longer Focus of Anti-Drug Campaigns". Zprávy CBS. Citováno 2011-12-24.
  39. ^ A b David W Freeman (April 6, 2011). "Teen drug abuse rising: Why?". Zprávy CBS. Citováno 2011-12-24.
  40. ^ A b C Amanda Gordon (November 28, 2007). "Parents and Tennagers Rock for 'Drug-Free America'". New York Sun. Citováno 2011-12-24.
  41. ^ "Accounts and People of Note in the Ad Industry". The New York Times. 13. prosince 2010. Citováno 2011-12-24.
  42. ^ "Study: Teens see binge drinking as no big deal". Zprávy CBS. 6. dubna 2011. Citováno 2011-12-24. When asked if they see "great risk" in drinking that much, almost half the teens questioned — 45 percent — didn't see it as a big deal. ...
  43. ^ A b Ben Tracy (April 6, 2011). "Teenage drug abuse skyrockets". Večerní zprávy CBS. Citováno 2011-12-24.
  44. ^ A b C "Prescription Drug Take Back Day to be held Saturday". Los Angeles Times. 27. října 2011. Citováno 2011-12-24.
  45. ^ Sabriya Rice (July 22, 2010). "Want to keep your child drug-free? Here are five signs of possible trouble". CNN. Citováno 2011-12-24.
  46. ^ "O nás". The Partnership at DrugFree.org. 26. 12. 2011. Citováno 2011-12-26. (from the webpage) The Partnership at Drugfree.org is here for parents, ...
  47. ^ A b Stephanie Steinberg (June 26, 2010). "Teen girls say kids more likely to drink, do drugs to cope". USA dnes. Citováno 2011-12-24.
  48. ^ A b Sharon Jayson (August 15, 2007). "Schools 'infested' with drugs? It depends". USA dnes. Citováno 2011-12-24.
  49. ^ Valerie Ulene (June 8, 2009). "Parents: Kill a buzz, save a life". Los Angeles Times. Citováno 2011-12-24.
  50. ^ Aina Hunter (June 30, 2010). "Teen Girls Drinking More: Girls "Self-Medicate" with Booze, Drugs, Says Survey". Zprávy CBS. Citováno 2011-12-24.
  51. ^ Males, Mike (July 1997), "Pot Boiler: Why Are Media Enlisting in the Government's Crusade Against Marijuana?", Další!, Fairness and Accuracy in Reporting, vyvoláno 18. ledna 2018

externí odkazy