Ted Bates (reklamní firma) - Ted Bates (advertising firm)

Ted Bates je obecný název pro reklamní agenturu založenou Ted Bates v roce 1940. Společnost se rozrostla a stala se čtvrtou největší agenturou na světě.[1]

Historie společnosti

Firma byla založena Tedem Batesem v roce 1940 as Ted Bates, Inc.. Zakoupila ji společnost Saatchi a Saatchi v roce 1986 a sloučena v roce 1987 se společností Backer & Spielvogel Advertising Backer Spielvogel Bates Worldwide, Inc.. V roce 1994 byl název změněn zpět na Bates po celém světě. Mezitím mateřská společnost Saatchi & Saatchi změnila svůj název na Cordiant plc v roce 1995. V roce 1997 Cordiant se točil jak Saatchi & Saatchi, tak Bates Worldwide a Bates se stala primární dceřinou společností nově vytvořené holdingové společnosti, Cordiant Communications Group. V roce 2003 společnost Cordiant koupila společnost Skupina WPP.[1][2]

Úspěchy

Kreativním partnerem Teda Batesa byl reklamní maverick Rosser Reeves, který vynalezl televizní reklama vytvořil jeden z nejpopulárnějších sloganů značek všech dob (M&M „tát v ústech, ne v ruce“), napsal první nejprodávanější knihu o reklamě „Reality in Advertising“ a vytvořil slavnou jedinečná prodejní nabídka (nebo USP), které dnes obchodníci stále používají.[3]

Citovat David Ogilvy, zakladatel Ogilvy & Mather, „Rosser mě naučil mému řemeslu… a že skutečným účelem reklamy bylo prodat produkt“. Jejich nařízení o efektivitě zůstává pro agenturu i dnes hlavním zaměřením.[4] Ted a Rosser jsou v mnoha ohledech originálními „muži“, je všeobecně přijímáno, že populární televizní drama Blázen je založen, alespoň částečně na nich.[5]

Práce pro tabákový průmysl

Jednostránkový dokument institutu Tobacco Institute z roku 1967 je textem navrhované tiskové reklamy, která má zmást veřejnost ohledně souvislosti mezi kouřením a rakovinou plic. Byla to jedna z pěti reklam navržených a testovaných společností Ted Bates & Company, Inc. Reklama pro tabákový institut v návaznosti na vydání zprávy generálního chirurga z roku 1967 s názvem The Health Consequences of Smoking.

Částečná citace z dokumentu:

„KOMUNISM ZPŮSOBUJE RAKOVINU

Vy tomu nevěříte? Počkej chvíli. Použijme stejný druh statistické analýzy, jakou používá služba veřejného zdraví k „prokázání“, že cigarety způsobují rakovinu. Použijeme pouze statistická fakta převzatá z průzkumů populace v dobré víře.

  1. Američané hodně kouří a někteří z nich umírají na rakovinu plic. Nizozemci kouří méně než Američané, ale více z nich umírá na rakovinu plic.
  2. Australané hodně kouří a někteří z nich umírají na rakovinu plic. Britové kouří stejně jako Australané, ale dvakrát tolik Britů má rakovinu plic ...

Jeden statistický závěr je velmi jasný. V každé dvojici zemí je vyšší míra rakoviny v zemi blíže k železné oponě ... Stejným způsobem, jakým někteří státní zaměstnanci obviňují cigarety, jsme právě dokázali, že komunismus způsobuje rakovinu. Ale víte a my víme, že komunismus není vinen. A o cigaretách zatím nikdo neví. “[6]

Viz také

Reference

  1. ^ A b http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Bates-Worldwide-Inc-Company-History.html
  2. ^ Jackson, Kenneth T .; Keller, Lisa; Povodeň, Nancy (prosinec 2010). Encyclopedia of New York City: Second Edition. ISBN  978-0300182576.
  3. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 05.01.2009. Citováno 2011-11-01.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  4. ^ http://www.marketing-interactive.com/news/2839
  5. ^ http://www.mediabistro.com/agencyspy/people/i_am_legend_rosser_reeves_100444.asp
  6. ^ Ted Bates, Komunismus způsobuje rakovinu, dokument Tobacco Institute, 1967, Bates č. TIMN0272537 http://legacy.library.ucsf.edu/tid/iwx62f00