Nivea - Nivea

Pro další použití viz Nivea (disambiguation).
Nivea
Nivea logo.svg
Typ produktuPéče o pokožku a tělo
MajitelBeiersdorf AG
ZeměNěmecko
Představený1911; Před 109 lety (1911)
Související značky
TrhyCelosvětově
webová stránkanivea.com

NIVEA (výrazný [niˈveːaː][1]) je Němec osobní péče značka, která se specializuje na péči o tělo. Je ve vlastnictví Hamburg - společnost se sídlem Beiersdorf Global AG. Společnost byla založena 28. Března 1886, Paul Carl Beiersdorf. V roce 1890 byl prodán Oscar Troplowitz. Troplowitz pracoval s Beiersdorfovým spolupracovníkem, Dr. Paul Gerson Unna a německý chemik Isaac Lifschütz vyvinuli nový krém pro péči o pleť. V roce 1900 vyvinula společnost Lifschütz první stabilní vodu v oleji emulze, Eucerit. To byl původ Eucerin. Nivea pochází z latinský přídavné jméno niveus, nivea, niveum, což znamená „sněhobílá“.[2]

Během třicátých let vyráběla Beiersdorf různé výrobky, jako např opalovací oleje, holicí krémy, šampon, čistič obličeje, a tonery. v druhá světová válka, byla ochranná známka „NIVEA“ vyvlastněna v mnoha zemích. Po válce Beiersdorf koupil práva zpět. Během 80. let se značka NIVEA rozšířila na širší globální trh.

Dějiny

Časová osa

Před první světovou válkou

1882: Paul Carl Beiersdorf založila společnost 28. března NIVEA pochází z Německa. Datum patent za datum založení společnosti se považuje dokument pro výrobu lékařských omítek.

Beiersdorf vyroben gutaperča omítky ve své laboratoři na základě svého patentu, čímž položil základy moderní technologie omítek.

  • 1890: Lékárník Oskar Troplowitz (narozen v roce 1863 v pruském městě Gleiwitz - nyní Gliwice, Polsko) převzala společnost.
  • 1893: Byla uzavřena první mezinárodní dohoda o spolupráci s americkou obchodní společností Lehn & Fink pro USA
  • 1900: Patentová přihláška pro Eucerit, emulgátor. Eucerit byl základem pro Eucerin a později pro NIVEA Creme.
  • 1906: První zámořská pobočka byla založena v roce Londýn.
  • 1909: Labello byl uveden na trh. Byl to první produkt pro péči o rty v balení posuvných tub. Termín Labello je odvozen z latiny pro „krásný ret“ (labea = ret; bello = krásný).
  • 1911: Byla zavedena NIVEA Creme - první stabilní emulze voda v oleji. Emulgátor Eucerit je vyroben z lanolin, nalezený v ovčí vlně, a je klíčem k jedinečným vlastnostem NIVEA Creme.
  • 1918: Smrt Oskara Troplowitze a jeho partnera Otta Hannse Mankiewicze měla za následek formování formální společnosti 1. června 1922.

20. léta 20. století

NIVEA 1924–2010.
  • 1922: Willy Jacobsohn převzal funkci předsedy výkonné rady nově vytvořené akciové společnosti. První samolepicí omítka byla představena pod názvem Hansaplast.
  • V roce 1925 NIVEA předělala svůj krém modře cín s bílým logem.
  • 1925: NIVEA je znovu uvedena v modrém obalu.
  • 1928: Akcie společnosti Beiersdorf byly uvedeny na burze cenných papírů Hamburg burze cenných papírů poprvé. Více než 20 výrobních závodů po celém světě již bylo v provozu.

Nacistické období v Německu a následky

  • 1933: Pod tlakem Národní socialista propaganda, židovský členové Výkonné rady odstoupili. Willy Jacobsohn, bývalý předseda výkonné rady, vedl zahraniční přidružené společnosti z Amsterdamu do roku 1938.
  • Přijetím politiky „čestné taktiky“ řídila výkonná rada Beiersdorfu pod vedením Carla Claussena společnost během nacistického období. Přestože si Beiersdorf zachoval svou vlastní podnikatelskou kulturu, stále spolupracoval s režimem.[3]
  • 1936: na trh byl uveden inovativní transparentní lepicí film tesafilm.
  • 1941: tesa byla představena jako zastřešující značka pro samolepicí technologii.
  • Během druhé světové války marketingová manažerka Elly Heuss-Knapp od značky distancovala nacistický ideologie.[3] V roce 1949 její manžel Theodor Heuss se stal prvním Prezident Spolkové republiky Německo.
  • 1945: Na konci druhé světové války byla většina hamburgských výrobních závodů a administrativních budov v Hamburku zničena během bombardování za druhé světové války.
  • 1945–1949: Většina přidružených společností a mezinárodních ochranných známek téměř ve všech zemích, zejména v USA, Velké Británii a Commonwealthu a ve Francii, je ztracena. Společnost Beiersdorf začala znovu získávat své ochranné známky.

Zbytek 20. století

NIVEA Lotion
  • 1950: Na trh byl uveden ph5 Eucerin. Tato inovativní mast se zaměřuje na důležitost vlastní přirozené ochranné kyselinové bariéry pokožky pro udržení dobrého zdraví pokožky.
  • 1951: První dezodorační mýdlo bylo představeno pod názvem 8x4. Během padesátých a šedesátých let se značka rozšířila do produktové rodiny.
  • 1955: Beiersdorf uvedl na trh ochranný krém na ruce pod názvem atrix.
  • 1963: Mléko NIVEA, tekutý krém NIVEA Creme ve formě emulze voda v oleji, bylo představeno „pro péči o celé tělo“.
  • 1974: Společnost Beiersdorf diverzifikovala své podnikání a zavedla divizní strukturu. V této době jsou divize kosmické, lékařské, farmaceutické a tesa.
  • 1982: Začátek stálé expanze NIVEA jako značky pro péči o pleť a tělo prostřednictvím velkého počtu podznaček s mezinárodním zaměřením. Představení NIVEA Gesicht (face) v Německu, Rakousku a Švýcarsku.
  • 1989: Změna strategie: Zahájení implementace procesu strategické reorientace zaměřené na klíčové kompetence péče o pleť, péče o rány a adhezivní technologie.
  • 1990: Akvizice značky Juvena vyvinutá farmaceutickou laboratoří Divapharma, založená v roce 1945 v Curychu.
  • 1991: Akvizice značky La Prairie vznikla ve slavné klinice La Prairie v Montreux, Švýcarsko.
  • 1992: Zahájení reklamní kampaně NIVEA Blue Harmony. To bylo umístěno naposledy v roce 2005.
  • 1995: Akvizice značky Futuro. Společnost byla založena v Ohiu v USA v roce 1917 Němcem Georgem Jungem a od počátku vyráběla obvazy. Značka „Futuro“ se svým černo-žlutým obalem se zrodila v roce 1936.
  • 1999: Strategie společnosti je dále zjednodušena, aby se zaměřila na několik silných spotřebitelských značek. Profesionální péče o rány a samolepicí technologie dostaly příležitost zavést vlastní organizační struktury.

Dvacáte první století

Medvěd NIVEA, Franklinstrasse 1 palce Berlín-Charlottenburg
  • 2001: Nová strategie umožnila společnosti tesa stát se nezávislou pobočkou. Tesa AG byla založena jako stoprocentní pobočka společnosti Beiersdorf, což jí umožnilo pružněji reagovat na spotřebitele a průmyslové zákazníky.

Profesionální péče o rány byla vyčleněna v souladu s novou strategií a přispěla ke společnému podnikání mezi společnostmi Beiersdorf a Smith & Nephew. Byla založena společnost BSN medical se sídlem v Hamburku.

  • 2002: Florena se stala stoprocentní dceřinou společností Beiersdorf. Spolupráce sahá až do roku 1989 a byla posílena po znovusjednocení Německa.
  • 2003: Nová funkční skupinová organizace zaměřená na oblasti značek, řízení dodavatelského řetězce, financí a lidských zdrojů nahradila předchozí divizní organizaci
  • 2004: V Hamburku bylo otevřeno nové výzkumné centrum pro kůži, což podtrhuje inovační sílu celosvětově úspěšné skupiny Beiersdorf.
  • 2008: NIVEA začala sponzorovat Pokles plesu na náměstí Times Square v novém roce počínaje akcí 31. prosince 2008, spolu s Carsonovo odpočítávání na Silvestr s Carsonem Dalym.
  • 2010: NIVEA uvedla na trh svůj nový produkt NIVEA Happiness Sensation s písní „Dotek „písničkářem Natasha Bedingfield v reklamě.
  • 2011: NIVEA slaví své slavnosti „100 let péče o pleť“ s několika představeními Barbadoský zpěvačka a herečka Rihanna.[4] Píseň Rihanny "Kalifornská královská postel „byl uveden jako součást komerční kampaně„ 100 let péče o pleť “.[5]

Kontroverze

V roce 2011 byla NIVEA USA pokutována 900 000 USD Federální obchodní komise za nepravdivé tvrzení, že by spotřebitelé mohli zeštíhlit pravidelným používáním NIVEA My Silhouette! krém na jejich pokožku.[6][7] Ve stejném roce zveřejnila NIVEA na svém webu mapu světa, která Izrael vynechala;[8] Simon Wiesenthal Center protesty.[9]

V červnu 2019, časopis pro marketing a mediální průmysl Věk reklamy oznámil 26. června 2019, že FCB, Dlouholetá reklamní agentura Nivea, ukončila vztah se společností. Jedním z hlavních uváděných důvodů bylo odmítnutí NIVEA navrhované reklamy, která se dotýkala rukou dvou mužů, protože podle výkonného ředitele NIVEA „v NIVEA neděláme homosexuály“.[10] Crain's Chicago Business uvedl, že FCB ukončila vztah více než století. S vědomím, že k rozpadu došlo na konci roku Gay hrdost Crain poznamenal, že FCB se vzdá správy amerického reklamního rozpočtu NIVEA ve výši 21,8 milionů USD. Představoval 1% celkových tržeb FCB.[11]

Viz také

  • Průmysl5.svg Portál společností

Reference

  1. ^ Krech, Eva-Maria; Stock, Eberhard; Hirshfeld, Ursula; Anders, Lutz Christian (2010). „NIVEA“. Deutsches Aussprachewörterbuch. Berlín, New York: De Gruyter. ISBN  978-3-11-018202-6. Citováno 2011-06-16.
  2. ^ „Latinské slovo Niveus“. LatinWordList.com. Archivovány od originál dne 2010-12-20. Citováno 2011-04-16.
  3. ^ A b „Milníky“. Beiersdorf.com. Citováno 2016-10-24.
  4. ^ Maher, Cristin (10. května 2011). „Plavba s dlouhými vlasy Rihanna Boards pro kampaň Nivea“. PopCrush. Citováno 2011-05-30.
  5. ^ „California King Bed Featured in Nivea's TV AD!“. RihannaNow.com. Archivovány od originál dne 25. 07. 2011. Citováno 2011-05-24.
  6. ^ „Beiersdorf, Inc“ (PDF). Federální obchodní komise. Citováno 2016-10-24.
  7. ^ „FTC vypořádání zakazuje marketérovi tvrdit, že krém na pokožku Nivea může pomoci zákazníkům zeštíhlit“. Federální obchodní komise. 29. června 2011.
  8. ^ Lev, David (9. srpna 2011). „Bojkoty zatčeny? EA, Nivea‚ zapomněla 'na Izrael, kreslit protestní dopisy “. IsraelNationalNews.com. Citováno 2016-10-24.
  9. ^ "Izrael bojkotuje Nivea? Centrum Simona Wiesenthala vyjadřuje pobouření dopisem německé kosmetické společnosti". Evropský židovský tisk. 7. září 2011. Archivovány od originál dne 23. 3. 2012. Citováno 2011-09-13.
  10. ^ Rittenhouse, Lindsay; Neff, Jacku. „Části FCB s Niveou uprostřed rostoucího napětí, včetně obvinění z homofobní poznámky - klient údajně řekl„ neděláme gaye “na výzvu agentuře“. Pořekadlo. Citováno 3. července 2019.
  11. ^ Neff, Jacku; Rittenhouse, Lindsay. „Ošklivý rozpad FCB-Nivea navazuje na stoletý vztah, nedávné diskuse: Mezi skalními několika lety mezi Niveou a FCB se sídlem v Chicagu byly tři případy, kdy byla značka kritizována za reklamy považované za rasově necitlivé“. Crain's Chicago Business. Citováno 3. července 2019.

externí odkazy