Ultima II (kosmetická řada) - Ultima II (cosmetics line)

ULTIMA II
Typ produktuKosmetika, péče o kůži
MajitelRevlon
ProdukovanýRevlon
ZeměSpojené státy (New York )
Představený1945; Před 75 lety (1945), Spojené státy (New York )
Související značkyRevlon
TrhyCelosvětově
VelvyslanecTiti Kamal (Indonésie)
SloganExpert na kolagen z New York
webová stránkaOficiální webové stránky

ULTIMA II (kosmetická řada) je americký -na základě kosmetika a péče o kůži ve vlastnictví Revlon.

Dějiny

Jméno „Ultima“ původně vytvořila Bea Castle, nejvýše umístěná výkonná žena pracující pro Revlon v té době pro nový zvlhčující krém - „ULTIMA, The Precious Cream“.[1] V návaznosti na úspěch zvlhčovače Revlon zakladatel Charles Revson vytvořil společnost Charles Revson Inc. v roce 1962 jako vozidlo pro svůj nový vrchol v řadě: Ultima II.[2] Revson tvrdil, že to byla jeho oblíbená a nejosobnější linka, a byla to jediná linka, ke které přímo připojil své jméno až do zahájení Revlon parfém "Charlie" v roce 1973.

Růst

Pro propagaci značky byla soukromá jachta Charlese Revsona pojmenována Ultima II. Udržet tradici, přítomnost Revlon majitel Ronald Perelman pojmenoval svou jachtu Ultima III. Ultima II byla vždy zamýšlena jako nadstandardní kosmetická řada, na rozdíl od základní řady Revlon a mládež Přírodní zázrak, v marketingové strategii zvané „laddering“ inspirované General Motors. Reklama byla zaměřena na ženy vyšší třídy a vybrané modely oděné v šatech haute couture. Po desetiletí slogan Ultima II zněl: „Věnováno ženě, která celý svůj život stráví naplněním svého potenciálu.“ Spouštěcí a reklamní techniky Ultima II byly pravděpodobně reakcí na rostoucí úspěch konkurence Estée Lauder, který se rovněž zaměřil na nadstandardní pozici v EU kosmetický, péče o kůži, a vůně průmysl.

V roce 1971 se Ultima II stala první kosmetika společnost podepsat model- Lauren Hutton - k exkluzivní smlouvě. Tento krok získal dostatečnou pozornost, aby byla Lauren první móda Modelka milovat obálku Newsweek časopis. Ultima II zašla ještě o krok dále a podepsala fotografa Richard Avedon jako její exkluzivní fotograf.

V roce 1975 se Ultima II spojila s klenotníkem Aldo Cipullo z Cartier prodat autorizovanou reprodukci Love náramek (Cartier), který navrhl před šesti lety.[3]

V roce 1983 najala Ultima II 21letého chlapce Kevyn Aucoin vyrábět novou řadu produktů na líčení - The New Nakeds , díky čemuž je Kevyn nejmladším kreativním ředitelem pro majora kosmetika společnost. Sbírka New Nakeds byla pozoruhodná, protože to bylo poprvé major kosmetika společnost zahájila kolekci odstínů vhodných pro všechny rasy ženy, a stal se tak velmi populárním.

V roce 1989 Revlon se rozhodl rozšířit distribuci Ultima II z prestižních obchodních domů na umírněné JC Penney a drogerie jako CVS, přičemž přistupuje k přístupu masového trhu.

Když Revlon učinil rozhodnutí stáhnout všechny své pulty obchodních domů, úspěch značky brzy začal klesat. Bylo ukončeno v Severní Amerika v roce 2001. V Evropa, společnost EPB (L'Europeenee des Produits de Beaute) a Revlon dceřiná společnost v Francie. Bylo staženo z prodeje v Evropa v roce 2008. Ultima II je však k dispozici v Asie (konkrétně Čína /Hongkong a Indonésie ), které mají mírný úspěch se svými řadami Clear White a Extraordinaire. Nyní existuje institut krásy ULTIMA II v Obchodní dům SOGO v Hongkong.

Aktuální řada zahrnuje: -Supreme Caviar DNA-Extraordinaire-Extraordinaire Supreme-Procollagen Extrema-CHR (iniciály Charlese Haskel Revson) -Hydra Botanic-Clear White Supreme-Vital Radiance (kdysi uvedená na trh jako samostatná značka v USA) -Full Moisture- Barevná kosmetika Under-it-all-plus včetně rtěnek a lesků, maskar, základů, pudrů, očních stínů a linek, tvářenek na tvářenky

Mluvčí modely

Lauren Hutton modelováno výhradně pro Ultima II v 60. a 70. letech. Byla první národní kosmetickou modelkou, která měla exkluzivní smlouvu. Modely Cybill Shepherd, Aurélie Claudel, Kim Alexis, Monique Chevalier a Jenny Brunt také zastupovali značku. Herečka Titi Kamal je současná „slavná tvář“ Ultima II v Indonésii.

Velvyslanci

Heslo

Expert na kolagen z New York

Reference

  1. ^ „Mluvčí - Recenze - Vyhledávání v archivu Zpráv Google“. news.google.com. Citováno 2020-02-09.
  2. ^ Oheň a led Archivováno 2015-01-14 na Wayback Machine
  3. ^ http://www.ultimaii.com/heritage-milestone

externí odkazy