Laneige - Laneige

Laneige
Hlavní sídlo
Soul
,
Jižní Korea
Oblast sloužila
Celosvětově
produktyPéče o kůži
RodičAmore Pacific
webová stránkawww.laneige.co.kr

Laneige (Hangul: 라네즈) je a jiho-korejský značku kosmetiky zahájila Amore Pacific v roce 1994.[1][2] Jeho název pochází z francouzština „la neige“, což v překladu znamená „sníh“.[3] Mezi vlajkové produkty značky patří její Water Bank péče o kůži linka, voda spací maska, BB polštář nadace a dvoutónové rtěnky.

Ústřední koncept značky je založen na její technologii Advanced Water Science, která klade důraz na hydrataci pokožky.[4] Laneige je svou mateřskou společností označována za jednu ze svých prvních značek, které byly uvedeny na trh a nacházejí si popularitu mimo Koreji.[4]

Dějiny

Laneige byl představen v září 1994 s kolekcí péče o pleť s názvem UV Green.[5] V rámci kampaně „Laneige chrání ženy“, která zdůraznila vlastnosti „odolnosti kůže“ této linie, si Laneige vybrala herečku Lee Yoo-ri a talent Kim Si-won zastupovat značku. Navzdory svému úspěchu Laneige zjistila, že na rozdíl od jejího obrazu vnímali spotřebitelé značku mírně vyspělou.[5] V červenci 1995 herečka Kim Ji-ho se stala třetí tváří Laneige. Do roku 1996 dosáhla značka milníku tržeb 100 miliard KRW.[6][7] Mezi jejich další kampaně patří „Ženy, které žijí jako film“ s modelkami Shin Joo-ri, Lee Hye-sang a Chae Rim, a to zejména během Asijská finanční krize z roku 1997.[5]

Průčelí Laneige v jihokorejském Soulu v červnu 2007.

Kampaň v polovině roku 1999 se sloganem „Everyday New Face“, doprovázená herečkou Lee Na-young, obnovený prodej pro Laneige; do roku 2002 byla značka jedničkou AC Nielsen Index síly značky.[7][5] V roce 2002 Laneige expandovala na větší asijský trh se svými prvními mezinárodními obchody v Hongkong a Šanghaj.[8] Po otevření více než 200 obchodů v osmi asijských zemích vstoupila Laneige Evropa otevřením prvního obchodu v Moskva, Rusko.[9]

Značka zahájila svoji první řadu kosmetiky v roce 2007,[8] a v témže roce začal cílit na mužské spotřebitele s Laneige Homme.[2]

V září 2017 se společnost Laneige spojila s prodejcem kosmetiky Sephora oživit svou značku ve Spojených státech exkluzivním debutem její masky na spaní na rty.[10] Značka byla dříve dostupná u amerického prodejce cílová od roku 2014 do roku 2015 a její nabídky skladovala společnost Sephora Canada od září 2015.[11][12]

Společnost Laneige přesměrovala své zaměření na své „hydratační portfolio péče o pleť“ a prošla první rebrandem za posledních pět let a na začátku roku 2019 představila nové logo a koncept „Luminous Beauty“.[13] Evropské prodejny Sephora začaly nést značku v dubnu 2019.[14]

Mluvčí a modely

Reference

  1. ^ [http://en.amorepacific.com/brand/brand_laneige.jsp Amore Pacific
  2. ^ A b "LANEIGE | LUMINOUS BEAUTY". LANEIGE.
  3. ^ A b „라네즈 l SVĚTELNÁ KRÁSA“. LANEIGE.
  4. ^ A b „Amorepacific zahajuje LANEIGE v Evropě“. TASS. Citováno 2019-12-01.
  5. ^ A b C d happyist (2009-04-23). „[펌글] 이 광고 의 성공 전략 | 태평양 라네즈 광고 캠페인“. 꿈꾸는 섬 (v korejštině). Citováno 2019-12-01.
  6. ^ "Dějiny".
  7. ^ A b „Výroční zpráva Amore Pacific 2002“ (PDF).
  8. ^ A b „Amore Pacific zvyšuje asijské zaměření s rozšiřováním bezcelního podnikání“. Zpráva Moodie Davitt. 17. ledna 2012.
  9. ^ http://en.amorepacific.com/about/about_brand_news_list.jsp?curPage=11%
  10. ^ LANEIGE. „LANEIGE posiluje svoji autoritu v Šípkové Růžence“. www.prnewswire.com. Citováno 2019-12-01.
  11. ^ Herald, Korea (2017-09-19). „Laneige vstupuje do USA Sephora“. www.koreaherald.com. Citováno 2019-12-01.
  12. ^ LANEIGE. „LANEIGE, globální korejský trhák krásy, debutuje v Kanadě trendy, vědecky orientovanými produkty pro všechny oblasti péče o pleť“. www.newswire.ca. Citováno 2019-12-01.
  13. ^ „Laneige prochází obnovou značky“. koreatimes. 2019-05-31. Citováno 2019-12-01.
  14. ^ „Amorepacific, partner společnosti Sephora při zahájení značky Laneige v Evropě“. Verdiktová kosmetika. 2019-04-08. Citováno 2019-12-01.
  15. ^ „Ji-hyun Jeon podepsal smlouvu jako exkluzivní model pro Laneige“. en.amorepacific.com. 3. března 2004. Citováno 2014-02-25.

externí odkazy