Šedý kupón - Grey Poupon

Pro album od Doap Nixon viz Šedý kupón.
Šedý kupón
Hořčičná nádoba v šedé barvě
Typ produktuHořčice
MajitelKraft Heinz
ZeměDijon, Francie
Představený1866
TrhyCelosvětově
Předchozí vlastníciŠedý kupón
Heublein Inc.
RJR Nabisco
Kraft Foods

Šedý kupón je značka celozrnná hořčice a dijonská hořčice který vznikl v Dijon, Francie.[1]

Práva USA na značku získala společnost Společnost Heublein, později předáním Kraft Foods. Šedý kupón se stal populárním ve Spojených státech na konci 70. a 80. let, když se americký vkus rozšířil od konvenčního Americká žlutá hořčice.

Stejně jako ostatní dijonské hořčice obsahuje Gray Poupon malé množství bílé víno. Americká verze je vyrobena z hnědé hořčičné semínko pěstované v Kanada.[2]

Dějiny

Maurice Gray (nar. Urcy, 1816; d. 1897),[3] který v roce 1855 získal medaile za svůj dijonský hořčičný stroj, získal v roce 1860 Royal Appointment za vývoj stroje, který dramaticky zvýšil rychlost výroby hořčice. Protože však potřeboval financování, které získal v roce 1866 od Auguste Poupon, dalšího výrobce dijonské hořčice, vytvořilo partnerství Gray-Poupon svou první hořčici kolem roku 1866 v roce Dijon, Francie.[4]

V roce 1946 Společnost Heublein koupil americká práva od původní společnosti.[5]

V roce 1970 založili ředitelé společnosti Gray Poupon a další dijonské firmy na výrobu hořčice André Ricard, který dříve koupil populární značku Maille, konglomerát s názvem S.E.G.M.A. Maille. Brzy poté se nová společnost rozhodla postupně zrušit označení Gray Poupon Francie.

V Americe, R. J. Reynolds získala Heublein v roce 1982 a spojila ji s Nabisco v roce 1985 vzniknout RJR Nabisco. V roce 1999 Kraft Foods získala Nabisco, včetně značky Gray Poupon.

Šedý kupón Dijon a celozrnná hořčice se stále vyrábějí ve Francii pro evropský a kanadský trh.[Citace je zapotřebí ] Výroba produktu Grey Poupon pro americký trh se přesunula na Holland, Michigan z Pensylvánie po rozšíření společnosti Kraft Heinz o 120 let starý výrobní závod v Holandsku.[6]

Marketing

Reklamní

Společnost Heublein zvýšila viditelnost a uznání své značky hořčice komerční reklamou z 80. let, která poukazovala na to, že „s hořčicí na bílém víně si člověk může užít jemnější věci života bez placení vysokých cen“, ve kterém Rolls Royce zastaví se vedle dalšího Rolls-Royce a cestující v jednom se zeptá: „Promiňte, měli byste nějaký šedý kupón?“ Druhý odpoví: „Ale samozřejmě!“ Závěrečným výstřelem je nádoba Grey Poupon, která prochází mezi vozidly. V jedné variantě jsou znaky na Orient Express.[7]

Reklama vytvořila řadu variací, často komediálních; funkce novější verze Ian Richardson ptám se Paul Eddington pokud má nějaký šedý kupón, na který Eddington odpoví: „Ale samozřejmě“, pak pohyby pro jeho řidiče, aby se rozběhl.[8][9] Další reklama zahrnovala zavedení plastové vytlačovací láhve, přičemž tato láhev vydává nadým zvukem, což značně umrtvuje řidiče.[10]

Reklamní kampaň pomohla upevnit status Gray Poupon jako produktu spojeného s bohatými; v roce 1992 měl Gray Poupon nejsilnější korelaci mezi příjmem osoby a tím, zda produkt používala či nikoli.[11]

V roce 2013 vytvořil Gray Poupon novou reklamu, hrající na reklamu z 80. let, zobrazující souboj mezi řidičem, který si vzal Jar Grey Poupon (hraje ho britský herec Frazer Douglas) a který byl pronásledován původním majitelem hořčice (hrál americký herec Rod McCary).[12] Spot byl nominován na cenu Emmy za nejlepší reklamu.[13]

Rozšíření o značku

V roce 2007 společnost Gray Poupon / Kraft představila tři nové speciální hořčice: hrubě mletou hořčici s celými hořčičnými semínky, kořeněnou hnědou hořčici s nakrájenou žlutou na kostičky cibule a Miláček hořčice s jetelem a kořením.

V populární kultuře

„Promiňte, měli byste nějaký Šedý kupón?“ reklamy byly parodovány v mnoha filmech a televizních pořadech, včetně Wayneův svět (1992), Ženatý ... s dětmi's "Staré pojištění Dodge", WWE SmackDown a Rodinný typ „“Modrá sklizeň "(23. září 2007). Otázku položil Michael J. Fox postava, zatímco se ve filmu připravuje k jídlu žabího psa Těžká cesta (1991) a holandský postava (Joost Michael de Witt) v Emilio Estevez film Cesta (2010). Linka byla také zmíněna ve vymazané scéně z Kancelář, řekl postavou Andy Bernard.[Citace je zapotřebí ]

Obchod Šedý kupón je také zmíněn v Přímé video Futurama film Benderovo velké skóre (2007) a v epizodě 20, sezóna 1 ("Randall bez příčiny") Parker Lewis nemůže ztratit Televizní seriál

V Aerosmith píseň "Jezte bohatých," Steven Tyler zpívá (u bohatých) na „Vezmi si ten šedý kupón, příteli, a strč mu ho do zadku.“

Název Gray Poupon se v hip-hopových a rapových textech často objevuje od roku 1992, kdy Das EFX uvedli značku na své písni „East Coast“. Umělci jako Kanye West, Big Sean,[14] Jay Z, Kendrick Lamar,[15] a T-Pain odkazují Gray Poupon na jejich písně, protože značka se snadno rýmuje a ilustruje stav stylu, luxusu a třídy.[16]

Viz také

Reference

  1. ^ Kloman, Erasmus H. (2001). Holé plavby v Burgundsku. google.com. ISBN  9781892123404.
  2. ^ Remnick, David (2009). Secret Ingredience: The New Yorker Book of Food and Drink. Modern Library Inc. str. 365. ISBN  978-0812976410.
  3. ^ „-1816 ● Naissance de Maurice Gray, moutardier“. Académie des sciences (francouzsky). Citováno 28. srpna 2019.
  4. ^ Lee, Laura. Jméno je známé II. ISBN  9781455609178.
  5. ^ „Šedý kupón“. Youngstown Vindicator. (Ohio). (reklama). 28. září 1956. str. 4.
  6. ^ „Promiňte: Přechod Gray Poupona do Mich. Přidá pracovní místa“. Detroit Free Press. Citováno 2016-05-20.
  7. ^ Gray Poupon - Train (1984, USA). Síň reklamy (Komerční). 16. listopadu 2015. Citováno 16. srpna 2019.
  8. ^ Zuccarello, Francis (2018). Šedý kupón „Son Of Rolls“: 30. Vimeo (Komerční). Citováno 16. srpna 2019.
  9. ^ Mail, Sharon (2009). Mohli bychom případně komentovat: Ian Richardson si pamatoval. Leicester: Troubadour Publishing. ISBN  978-1-84876-184-1.
  10. ^ Šedý kupón Squeeze. Chytrá reklama (Komerční). 8. ledna 2009. Citováno 16. srpna 2019.
  11. ^ Ihnat, Gwen (12. července 2018). „Studie: Pokud upřednostňujete arašídové máslo Jif před Skippy, jste pravděpodobně konzervativní“. Takeout. Citováno 10. srpna 2019.
  12. ^ Reklamy „Pardon Me“ od Gray Poupon k návratu: Mustard Company vrací populární kampaň. Zprávy ABC. 20. února 2013. Citováno 16. srpna 2019.
  13. ^ „Reklamy na Emmy za nejlepší reklamu - Business Insider“. Business Insider. 18. července 2013.
  14. ^ Campbell, Graeme (13. října 2016). „Zde je důvod, proč rappeři milují rýmování o hořčici šedé kupóny“. Vysoká oběť. Citováno 8. září 2019.
  15. ^ KendrickLamarVEVO (30. března 2017), Kendrick Lamar - HUMBLE., vyvoláno 31. března 2017
  16. ^ Caswell, Estelle; Frostenson, Sarah (12. října 2016). „Jak se Gray Poupon stal oblíbenou pochoutkou hip-hopu“. Vox Media. Citováno 12. října 2016.

externí odkazy