Správa značkových aktiv - Branded asset management

Správa značkových aktiv odkazuje na implementaci značka úpravy a řízení životního cyklu značkových aktiv. Kategorie značkových aktiv zahrnuje správu provádění digitálních značek.

Pozadí

Branding se v posledním desetiletí ukázal jako priorita nejvyššího managementu[když? ] kvůli rostoucímu poznání, že značka je jedním z nejcennějších aktiv, která firmy mohou mít. Značka není jen jméno na papírnictví, oblečení, rostlině nebo vybavení.[1] Přináší to smysl pro všechny zúčastněné strany a představuje soubor hodnot, slibů, dokonce i vlastní osobnost.[2] Většina společností s největším nárůstem hodnoty značky působí po celém světě jako jednotlivé značky.

Cílem mnoha dnešních korporací je vytvořit konzistenci a dopad, přičemž obojí je mnohem snazší zvládnout pomocí konceptu globální značky, která nabízí jednotnou celosvětovou identitu. Strategie značky a řízení značky jsou efektivní přístupy, protože je lze uplatnit globálně. Nicméně, globální marketing a větší konkurence zvýšily tlak na strukturu řízení značky. Dnešní trh je přeplněný stovkami značek, které se snaží upoutat pozornost spotřebitelé.[3]

Reference

  1. ^ Clifton, R. a Simmons, J. (2003) „Značky a branding“, The Economist.
  2. ^ Clifton, R. a Maughan, E. (2000) „Dvacet pět vizí: budoucnost značek“, New York University press.
  3. ^ Davis, S.M. (2000) „Brand Asset Managemement: podpora ziskového růstu prostřednictvím vaší značky“, Jossey-bass WILEY