Brandingová agentura - Branding agency
Tento článek je tón nebo styl nemusí odrážet encyklopedický tón použitý na Wikipedii.Březen 2018) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) ( |
A brandingová agentura je firma specializující se na vytváření a spouštění značek a přeznačkování. Role brandingové agentury je vytvářet, plánovat, měřit a spravovat brandingové strategie pro klienty, včetně podpory v reklamní a další formy povýšení.
Branding je proces rozvoje značky společnosti, včetně jména, systému identity, architektura značky a platforma pro zasílání zpráv. Tyto aspekty povedou k rozvoji „poselství značky“ aplikovaného na marketingové kampaně. A značka představuje příslib zákazníkovi, odrážející očekávání, která mohou mít od nabízených produktů a služeb, stejně jako rozdíl v nabídce mezi konkurencí.[1]
Brandingová agentura umožňuje organizacím získat konkurenční výhodu, definovat koherentní komunikační strategii značky, dosáhnout cílového trhu a rozšířit ho.
Značkové agentury vs. reklamní agentury
Ačkoli brandingové agentury a reklamní agentury v některých aspektech se překrývají, mají různé obory a zaměření.
Podpora celebrit přináší výhody jak značkovým, tak reklamním agenturám a propaguje je na sociálních médiích, jako je např Instagram a Facebook. „Firmy investují značné prostředky do vzájemného srovnávání značek a organizací s vlastnostmi podporovatelů, jako je atraktivita, sympatičnost a důvěryhodnost. Věří, že tyto vlastnosti fungují přenositelným způsobem, a vygenerují žádoucí výsledky kampaně “(Journal of marketing management, svazek 15 1999). Příklady osobností, které fungují jako vyslanci při získávání „má rád " pro Coca-Cola a L'Oreal jsou Selena Gomez a Cheryl Cole.
Přední značky a role brandingových agentur
Vyvíjející se ekonomika se stále konkurenceschopnějšími trhy vytváří větší důraz na rozvoj značek, jejichž cílem je být veřejností široce uznávána.
Přední značky: Coca-Cola
Coca-Cola je celosvětově považována za jednu z nejúspěšnějších a nejuznávanějších značek. Průzkum provedl Interbrand, americká obchodní značka, zjistila, že společnost Coca-Cola's spravedlnost značky byla oceněna na 63,5 miliard USD, což představuje necelou polovinu skutečné tržní hodnoty společnosti.[2] Výkonný ředitel společnosti Coca-Cola uvedl: „Pokud by Coca-Cola při katastrofě přišla o veškerý svůj majetek související s výrobou, společnost by přežila. Naopak, pokud by všichni spotřebitelé měli náhlý výpadek paměti a zapomenout na všechno související společnosti Coca-Cola by společnost skončila. “ [3]
Coca-Cola v průběhu let spolupracovala s řadou brandingových agentur. V poslední době se společnost Coca-Cola ve světle nové globální kampaně spojila s deseti agenturami (včetně WPP, Wieden + Kennedy a McCann ) s cílem, jak uvedl mluvčí společnosti Coca-Cola, „odhalit nejlepší nápady a spojit je s dokonalostí excelence“. Mluvčí dodal: „Tento přístup nám umožňuje využít myšlení některých z nejlepších agenturních mozků v oboru a vidět skvělou práci, která vychází ze spolupráce“.[4] Toto prohlášení uznává proces spolupráce a kreativní řízení značky, který je obecně nedílnou součástí značky.
I ty nejúspěšnější značky budou hledat podporu značky. Často se to více zaměří na konkrétní oblasti, zejména na ty, které souvisejí s dosažením, přilákáním a udržením cílového trhu.[5]
Měnící se trendy: Apple
Přestože společnost Coca-Cola v čele seznamu Interbrand mezi 100 nejcennějšími značkami po dobu 13 po sobě jdoucích let, byla nyní nahrazena Jablko, jehož nárůst na vrchol zdůrazňuje dominanci technologie dnes. Tři z pěti nejvýznamnějších značek jsou technologické společnosti.[6]
Tato data zdůrazňují další klíčový prvek, kterým se musí agentury zaměřené na budování značky zabývat: hodnota inovace a potřeba využívat trendy. Vzestup technologické domény vyústil ve vznik nových kanálů, jako např Facebook, Instagram, Google a Cvrlikání.
Tato změna trendů vede k novým přístupům ke značce. Agentury musí být přirozeně inovativní a flexibilní, aby přežily rychle se rozvíjející prostředí. Protože se značka stává stále důležitějším prvkem úspěchu firmy, mnoho organizací věří, že je v jejich nejlepším zájmu hledat externí podporu.
Hodnocení 5 nejcennějších značek Interbrand (2015)[7]
Hodnost | Značka | Region / Země | Sektor | Hodnota značky (v $ m) | Změna hodnoty značky (v%) |
---|---|---|---|---|---|
1 | Spojené státy | Technologie | 170,276 | +43 | |
2 | Spojené státy | Technologie | 120,314 | +12 | |
3 | Spojené státy | Nápoje | 78,423 | -4 | |
4 | Spojené státy | Technologie | 67,670 | +11 | |
5 | Spojené státy | Obchodní služby | 65,095 | -10 |
Reference
- ^ „Základy brandingu“. Podnikatel. Citováno 2015-11-02.
- ^ „Síla značky“. Rada pro design. Citováno 2015-11-02.
- ^ „Síla značky“. Rada pro design. Citováno 2015-11-02.
- ^ „Coca-Cola vybírá tým agentury WPP pro globální kampaň“. www.campaignlive.co.uk. Citováno 2015-11-03.
- ^ „Neinvestujte do brandingu, dokud to neučiníte“. About.com Peníze. Citováno 2015-11-05.
- ^ „Žebříčky - 2015 - Nejlepší globální značky - Nejlepší značky - Interbrand“. interbrand.com. Citováno 2015-11-03.
- ^ „Žebříčky - 2015 - Nejlepší globální značky - Nejlepší značky - Interbrand“. interbrand.com. Citováno 2015-11-03.