Komunita značky - Brand community
![]() | Tento článek obsahuje a seznam doporučení, související čtení nebo externí odkazy, ale jeho zdroje zůstávají nejasné, protože mu chybí vložené citace.Listopadu 2018) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) ( |
A komunita značky je společenství vytvořen na základě přílohy k a produkt nebo značka. Poslední vývoj v roce 2006 marketing a ve výzkumu v spotřebitelské chování mít za následek zdůraznění spojení mezi značka, individuální identita a kultura. Mezi koncepty vyvinutými k vysvětlení chování spotřebitelů se koncept značkové komunity zaměřuje na spojení mezi spotřebiteli. Komunitu značky lze definovat jako trvalou skupinu subjektů, která si sama vybrala, sdílející systém hodnot, standardů a reprezentací (kulturu) a uznávajících vazby členství mezi sebou navzájem i s celkem. Značkové komunity se vyznačují sdíleným vědomím, rituály a tradicemi a smyslem pro morální odpovědnost.[je zapotřebí objasnění ] Když spotřebitelé dorazí ke značce, vytvoří značkovou komunitu. Jejich dobrovolné členství v této komunitě vzniká proto, že značka má hodnoty, se kterými se spotřebitel ztotožňuje. [1] V komunitě značek také členové hledají konsenzus afektivního odkazu a emoční podpory.[2]
Pojem „značková komunita“ poprvé představili Albert Muniz Jr. a Thomas C. O'Guinn v příspěvku z roku 1995 pro výroční konferenci Asociace pro spotřebitelský výzkum v Minneapolis, MN. V článku z roku 2001 s názvem „Brand Community“, publikovaném v Journal of Consumer Research (SSCI), definovali koncept jako „specializovanou, negeograficky vázanou komunitu založenou na strukturovaném souboru sociálních vztahů mezi obdivovateli značky. " Tento dokument z roku 2001 nedávno uznal Thomson Scientific & Healthcare být jedním z nejcitovanějších článků v oboru ekonomika a podnikání.
Mnoho značek poskytuje příklady komunit značek. V počítačích a elektronice: Apple Inc. (Macintosh, iPod, iPhone ), Holga a LOMO kamery a Dlaň a Kapesní PC Ultra-mobilní počítače. Ve vozidlech: Ford Bronco, Džíp, Miata, Mini Bednář, Saab, Saturn a Subaru automobily a Royal Enfield a Harley-Davidson motocykly. V hračkách: Barbie a lego.
Reference
- ^ Roberts, Wayne (27. ledna 2003). „Kdo vlastní vaši značku?“. strategie online. Citováno 27. ledna 2003.
- ^ Gabrielli, Veronica; Baghi, Ilaria (03.07.2016). „Komunita online značek v rámci integrovaného marketingového komunikačního systému: Když se čokoláda stane svůdnou jako člověk“. Journal of Marketing Communications. 22 (4): 385–402. doi:10.1080/13527266.2014.894932. ISSN 1352-7266.
- Algesheimer René, Utpal M. Dholakia et Andreas Hermann (2005), Sociální vliv značkové komunity: Důkazy z evropských autoklubů, Journal of Marketing, 69 (červenec), 19-34.
- Amine Abdelmajid a Lionel Sitz (2004), Jak vzniká komunita virtuálních značek? Některé důsledky pro marketingový výzkum, Marketing: Where Science Meets Practice, Esomar Conference, Warsaw.
- Brown Stephen, Robert V. Kozinets a John F. Jr. Sherry (2003), Teaching Old Brands New Tricks: Retro Branding and the Revival of Brand Meaning, Journal of Marketing, 67 (červenec), 19-33.
- Mullins Ran (2003), Dává značce nový význam BusinessWeek Online (leden)
- Muniz Albert M. Jr. a Thomas C. O’Guinn (2001), Komunita značky, Journal of Consumer Research, 27 (březen), 412-32.
- Muniz Albert M. Jr. a Thomas C. O’Guinn (1995), Komunita značky a sociologie značek v Kim P. Corfman a John G. Lynch (eds), Advances in Consumer Research, 1996, svazek 23, Provo, UT: Association for Consumer Research, strany 265-266.
- Muniz Albert M. Jr. a Hope Jensen Schau (2005), Religiozita v opuštěné komunitě značky Apple Newton, Journal of Consumer Research, 31 (březen), 737-47.
- Roberts, Wayne S. „Kdo vlastní vaši značku?“ Strategie online, č. 2003, 23. ledna 2003, strategyonline.ca/2003/01/27/smiley-20030127/.
externí odkazy
![]() | Tento marketing související článek je a pahýl. Wikipedii můžete pomoci pomocí rozšiřovat to. |