Horizontální integrace - Horizontal integration

Diagram ilustrující horizontální integraci a kontrastující s vertikální integrací.
Marketing
Klíčové koncepty
Propagační obsah
Propagační média
Výzkum

Horizontální integrace je proces a společnost vzrůstající Výroba zboží nebo služeb ve stejné části EU dodavatelský řetězec. Společnost to může provést prostřednictvím interní expanze, akvizice nebo fúze.[1][2][3]

Proces může vést k monopol pokud společnost ovládá drtivou většinu trhu s tímto produktem nebo službou.[3]

Horizontální integrace kontrastuje s vertikální integrace, kde společnosti integrují více fází výroby malého počtu výrobních jednotek.

Horizontální aliance

Hlavní článek: Obchodní aliance

Horizontální integrace souvisí s horizontální aliancí (také známou jako horizontální spolupráce). V případě horizontální aliance však partnerské společnosti uzavřely smlouvu, zůstávají však nezávislé. Například Raue & Wieland (2015) popisují příklad právně nezávislé poskytovatelé logistických služeb kteří spolupracují.[4] Taková aliance se týká soutěž.

Aspekty

Výhody horizontální integrace pro společnost i společnost mohou zahrnovat úspory z rozsahu a úspory z rozsahu. Pro společnost může horizontální integrace poskytnout posílenou přítomnost na referenčním trhu. Může také umožnit horizontálně integrované firmě zapojit se monopolní ceny, což je nevýhodné pro společnost jako celek a které může způsobit, že regulační orgány zakážou nebo omezují horizontální integraci.[5]

Podmínky pro média

Mediální kritici, jako např Robert W. McChesney, poznamenali, že současný trend v zábavním průmyslu směřuje k rostoucímu koncentrace vlastnictví médií do rukou menšího počtu transmedií a nadnárodních konglomerátů.[6] Je vidět, že média se shromažďují v centru, kde mají bohatí jednotlivci možnost nakupovat takové podniky (např. Rupert Murdoch ).[Citace je zapotřebí ]

Objevily se nové strategie pro vývoj a distribuci obsahu určené ke zvýšení „synergie“ mezi různými divizemi stejné společnosti. Studia hledají obsah, který se může plynule pohybovat napříč mediálními kanály.[7]

Příklady

Příkladem horizontální integrace v potravinářském průmyslu byl Heinz a Kraft Foods fúze. Dne 25. března 2015 se Heinz a Kraft spojily do jedné společnosti, přičemž hodnota transakce byla 46 miliard $.[8][9] Oba vyrábějí zpracované potraviny pro spotřebitelský trh.

Dne 9. prosince 2013 Sysco souhlasil s nabytím Potraviny v USA ale dne 24. června 2015 federální soudce rozhodl proti dohodě s tím, že taková fúze bude ovládat 75% amerického potravinářského průmyslu a že potlačí konkurenci.[10] Byla by to horizontální integrace, protože obě distribuují jídlo do restaurací, zdravotnických a vzdělávacích zařízení.

Dne 16. listopadu 2015 Marriott International oznámila, že získá Starwood za 13,6 miliard $, což vytváří největší hotelový řetězec na světě.[11] Fúze byla dokončena 23. září 2016.[12]

Akvizice AB-Inbev společnosti SAB Miller za 107 miliard dolarů, která byla dokončena v roce 2016, je jednou z největších transakcí všech dob.[13]

1. listopadu 2017 Centurylink koupil Komunikace úrovně 3 za 34 miliard dolarů a začlenil 3. úroveň jako součást Centurylink.

Dne 14. prosince 2017 Společnost Walta Disneye oznámila nabídku 52,4 miliard $ na skladě společnosti získat Fox 21. století spolu s jeho hromadou aktiv, která zahrnovala slavný 20th Century Fox filmové studio a další aktiva jako např FX sítě a 30% podíl v Hulu. Obě společnosti vyráběly a distribuovaly filmy a televizní seriály a každá vlastnila 30% podíl ve společnosti Hulu.[14]

Viz také

Reference

  1. ^ „Definice horizontální integrace“. economicshelp.org. Citováno 5. února 2016.
  2. ^ „Definice horizontální integrace v dodavatelském řetězci“. smallbusiness.chron.com. Citováno 5. února 2016.
  3. ^ A b "horizontální integrace". businessdictionary.com. Citováno 5. února 2016.
  4. ^ Raue, Jan Simon; Wieland, Andreas (2015). „Souhra různých typů správy v horizontální spolupráci“ (PDF). International Journal of Logistics Management. 26 (2): 401–423. doi:10.1108 / IJLM-08-2012-0083.
  5. ^ „Horizontální integrace - co to ve skutečnosti znamená pro marketing - Ardor Media Factory“. Ardor Media Factory. Citováno 19. února 2016.
  6. ^ Thorburn, David a Jenkins, Henry (eds) (2002) Rethinking Media Change, MIT Press, Cambridge, Massachusetts, str. 283.
  7. ^ Thorburn, David a Jenkins, Henry (eds) (2003) Rethinking Media Change, MIT Press, Cambridge, Massachusetts, str. 284.
  8. ^ https://www.nytimes.com/2015/03/26/business/dealbook/kraft-and-heinz-to-merge.html?_r=0
  9. ^ http://time.com/3770785/heinz-kraft-merger/
  10. ^ „Společnost Sysco ukončuje plány sloučení s potravinami v USA“. WSJ. Citováno 5. února 2016.
  11. ^ Nycz-Conner, Jennifer (16. listopadu 2015). „Marriott International koupí Starwood Hotels & Resorts Worldwide s dohodou 12,2 miliard $“. American City Business Journals.
  12. ^ Trejos, Nancy (23. září 2016). „Spojování společností Marriott a Starwood je dokončeno, věrnostní programy vám to oplatí“. USA dnes. Citováno 24. září 2016.
  13. ^ https://www.forbes.com/sites/taranurin/2016/10/10/its-final-ab-inbev-closes-on-deal-to-buy-sabmiller/#1aa8b829432c
  14. ^ Nolter, Chris (14. prosince 2017). „Disney získává většinu aktiv společnosti Fox v trháku 52,4 miliard dolarů. TheStreet.com. Archivováno od originálu 15. prosince 2017. Citováno 15. prosince 2017.