Mevius - Mevius

Mevius

Typ produktu	Cigareta
Majitel	Japan Tobacco
Země	Japonsko
Představený	1977; Před 43 lety (1977)
Trhy	Vidět Trhy

Mevius (メ ビ ウ ス, Mebiusu), dříve volané Mírná sedmka (マ イ ル ド セ ブ ン, Mairudo Sebun), je japonský značka cigarety, v současné době vlastní a vyrábí společnost Japan Tobacco.^[1]

Dějiny

Obchod Meviuw na snímku v roce 2015

Mevius byl uveden na trh v roce 1977 pod názvem Mild Seven a měl být mírnou verzí Sedm hvězd značka v Japonsku v roce 1977, v zahraničí byla uvedena na trh v roce 1981. Je to první značka, která přijala značku uhlíkový filtr v americké směsi v Japonsku. Původně byl navržen tak, aby zacházel s Mild Seven podobně jako Seven Stars, ale v souladu se skutečností, že JT změnila v roce 1994 značku účasti F1 z Cabin (další japonská značka vlastněná JT) na Mild Seven, svislá modrá levá strana bílé pozadí bylo změněno na design pásu. V té době reklamní slogan „Modrý svět mírné sedmičky“ byl použit v televizních reklamách a poté se modrá stala barvou volby pro značku.

Cigarety jsou třetí nejčastěji kouřenou cigaretou na světě a 76,5 miliard po celém světě je za nimi Marlboro a Velbloud.^[2] Mevius pod názvem Mild Seven je od svého založení v roce 1977 bestsellerem a je druhou největší značkou cigaret na světě.^[3][4][5][6]

8. srpna 2012 společnost Japan Tobacco oznámila, že dlouholetá značka Mild Seven bude změněna na Mevius, kvůli legislativě týkající se označování cigaret jako „mírných“ v některých zemích; a ve snaze posílit „prémiový image“ značky.^{[7][8][9][10][11]} Změna názvu začala v Japonsku v únoru, následovala Singapur a Korea následující měsíc.^[12][13][14]

Kontroverze

Padělané mírné sedmičky ze Severní Koreje

V roce 2006 bylo oznámeno, že padělané cigarety Mild Seven byly pašovány a prodávány mimo Japonsko.

Design balení je velmi podobný, ale kvalita cigaret, jako je vůně a chuť, nejsou. Tabák použitý v padělaných cigaretách není srovnatelný se skutečnými značkami.

Podle výsledků průzkumu uvnitř i vně Japonska existuje silné podezření, že tyto falešné cigarety vyrábí jako součást činnosti získávání fondů v cizí měně Severní Korea.^[15][16]

Mírní sedmičky staženy z důvodu vadného filtru

V prosinci 2007 společnost Japan Tobacco připomněla některé cigarety značky Mild Seven prodávané v obchodech v USA Tokio a sousední prefektury kvůli vadným filtrům.

Společnost Japan Tobacco uvedla, že bude odvoláno 14 500 cigaret, včetně 2500 vadných, které byly odeslány do 225 obchodů v Tokiu a dalších třech prefekturách 13. prosince 2007. Vadné filtry cigaret nebyly správně nalepeny a pravděpodobně se odlepí, řekla společnost.

Společnost Japan Tobacco plánuje stažení z trhu do konce středy, uvedla mluvčí společnosti Shoko Hamamoto.^[17]

JTI Korea platí uživatelům Instagramu propagaci Mevius

V září 2017 bylo oznámeno, že JTI Korea platila Instagram uživatelé, kteří měli hodně následovníků, aby zveřejňovali fotografie svých cigaret značky Mevius, podle dokumentu získaného Korea Times.

Na oplátku se říká, že „ovlivňovatelé Instagramu“, z nichž většina byli muži ve věku 20 až 30 let, obdrželi až 5 milionů Vyhrál (4 400 $) za každý příspěvek. Tyto fotografie se primárně zaměřují na vzbudení zájmu o Mevius u žen, které sledují mladé, módní muže, kteří nahrávají fotografie svého každodenního života. Větší program s marketingem JTI na platformě služeb sociálních sítí zaměřených na fotografie (SNS) spočívá v tom, že nezletilí uživatelé jsou bez rozdílu vystaveni těmto fotografiím okouzlujícím cigaret, protože kdokoli bez ohledu na věk se může připojit k Instagramu a prohlížet si obrázky zveřejněné ostatními. V Koreji „Zákon o tabákovém podnikání“, zatím neexistují žádná konkrétní pravidla upravující marketingové a prodejní aktivity výrobců cigaret na Instagramu, Facebook a další platformy SNS.

Jeden uživatel Instagramu se přihlásil a informoval The Korea Times of Instagram Influencer Guidelines, aby informoval veřejnost o pochybném marketingu SNS JTI Korea. Řekl, že ho v červnu 2017 oslovila osoba z marketingového týmu JTI Korea. „JTI systematicky přijímala mladé muže Instagramu, kteří mají alespoň 10 000 sledujících“ řekl uživatel anonymně. „Slyšel jsem, že jim bylo za každý příspěvek na měsíc nabídnuto 4 až 5 milionů výher, v závislosti na počtu jejich sledujících.. Marketingová taktika společnosti je ostudná, uvedl a zdůraznil, že nezletilé, zejména mladé dívky, byly vystaveny stovkám fotografií, které zkrášlují kouření. „Mnoho mladých dívek pečlivě sleduje tyto pohledné muže ve věku 20 až 30 let, kteří pravidelně zveřejňují fotografie svých dobře tvarovaných těl. Určitě si prohlédli mnoho z těchto Meviusových obrázků.“ řekl uživatel. „Rozhodl jsem se dát lidem vědět o neetickém marketingu JTI kvůli obavám, že teenageři mohou mít větší sklon kouřit cigarety“.

Pokyny JTI naznačují, jak uživatelé Instagramu pořizují fotografie a jaké fráze by měli používat při zobrazování fotografií. JTI Korea však popřela vypracování těchto pokynů a zdůraznila, že nikdy neprovedla marketing na SNS. „Interní zásady naší společnosti zakazují nelegální marketingové aktivity“ řekl úředník společnosti. „JTI Korea v našich obchodních záležitostech přísně dodržuje všechny příslušné domácí zákony“.^[18]

Spor o používání tabákových listů poblíž Fukušimy

Online se vedla polemika o šíření pověstí, že Mild Seven vyrábí tabákové listy poblíž havárie jaderné elektrárny Fukušima v Japonsku. Někteří navrhli, aby Mírná sedmička změnila svůj název na Mevius, aby se vyhnula takovému podezření. Kontroverze však byla překonána oficiálním prohlášením JTI Korea, že „Mevius vůbec nepoužívá japonský tabák“^[19]

Sportovní sponzoring

Formule 1

The Renault R23 se sponzorstvím Mírných sedmi, poháněno Jarno Trulli na Závodní dráha Indianapolis Motor Speedway Během Sezóna F1 2003.

Společnost Japan Tobacco byla prostřednictvím společnosti Mild Seven hlavním sponzorem společnosti Benetton Formule jedna tým začínající na 1994 Formula One sezóna.^[20] Toto sdružení pokračovalo i poté Benetton byl získán uživatelem Renault. Mělo to zůstat s Renault F1 až do konce 2009 Formula One sezóna, ale kvůli evropským tabákovým předpisům musela společnost ukončit spolupráci s Renault na konci 2006 Formula One sezóna a ING se stal jejich hlavním sponzorem od roku 2007.^[21][22][23]

Vedle Benettona a Renaultu sponzorovala Mild Seven oba Tyrrell Racing, od roku 1994 do roku 1996, a Minardi v roce 1997 v důsledku sponzorské dohody s japonským řidičem Ukyo Katayama.

Ostatní sporty

Na konci 90. let a počátkem roku 2000 nesměly japonské tabákové společnosti inzerovat své výrobky v Čína z důvodu stále přetrvávajícího napětí z druhá světová válka. Společnost Japan Tobacco se tedy rozhodla uspořádat dobrodružný závod ve stylu „Eco-challenge“ - sponzorovaný cigaretami Mild Seven. Tak se zrodil „Mild Seven Outdoor Quest“. Dan Morris byl oficiálním fotografem této události v letech 1997-2001. Tato událost ho zavedla na řadu krásných míst v západní Číně včetně Dali City, Lijiang a Xijiang (domov Čínský vesmírný program ). Špičkoví sportovci jako Team Eco-Internet, Mike Pigg a Paula Newby-Fraser pravidelně soutěží na této akci.^{[24][25][26][27]}

V roce 2001 byla Mild Seven oficiálním sponzorem „Mild Seven Pool Challenge“.^[28]

Marketing

Během 80. a 90. let vytvořila JTI různé televizní reklamy na propagaci cigaret Mild Seven, a to jak v angličtině, tak v japonštině.^{[29][30][31][32][33][34]}

Byly také vyrobeny různé plakátové reklamy na reklamu cigaret Mild Seven a Mevius.^{[35][36][37][38][39][40][41][42]}

V Hongkongu se Mild Seven v 80. a 90. letech také objevila na autobusech jako reklama.^[43][44]

Trhy

Mevius se prodává hlavně v Japonsko, ale také byl nebo stále je prodáván v Spojené království, Německo, Rakousko, Polsko, Bělorusko, Rusko, Maroko, Kazachstán, Mongolsko, Thajsko, Kambodža, Vietnam, Malajsie, Singapur, Čína, Tchaj-wan, Hongkong, Myanmar, Jižní Korea a Spojené státy.^{[45][46][47][48][49]}

produkty

Aktuální sestava

^[50]

japonský Onshino Tabako a Mírný sedm

Přerušeno

V populární kultuře

Anime a manga

• V anime Skvělý učitel Onizuka „Mírná sedmka jsou cigarety kouřené hlavním hrdinou Eikichi Onizuka.
• V románu japonského autora Koushun Takami Battle Royale jeden z protagonistů, Šógo Kawada kouřil značku cigaret zvanou Wild Seven, evidentní parodie na Mild Seven.
• V manga Kočičí oči, neohrabaný inspektor Matthew (Toshio) je vášnivý kuřák Mild Seven, který na rozdíl od jiných značek (např. Suzuki který se stává Zusuki) objeví se pravým jménem.
• V manga Tabákový kanál, hlavní cigareta pro ženy je antropomorfní verzí Mevius Lights.
• V manga sérii Tokio Babylon a X podle CLAMP Mild Seven je značka cigaret kouřených Seishirō Sakurazuka. Jeho bývalý milenec Subaru Sumeragi později kouří také Mírné sedm.

Viz také

• Japan Tobacco
• Kouření v Japonsku

Biblibografie

• Assunta, M., Chapman, S., „„ Čistá cigareta “pro čistý národ: případová studie Salema Pianissima v Japonsku“, Tobacco Control 2004; 13: ii58-ii62. Tato výzkumná práce obsahuje srovnávací informace o produktu Mild Seven.

Reference

externí odkazy

• Webová stránka JTI o produktu Mild Seven
• Kent vs Mild Seven v Minsku
• Mírná sedmička Reklama