Podšívka - Li-Ning

Li Ning Company Limited
Nativní jméno
李宁 有限公司
Veřejnost
Obchodováno jakoSEHK: 2331
Průmyslsportovní oblečení a sportovní vybavení[1]
Založený1989; Před 31 lety (1989)
Hlavní sídlo
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
Li Ning (Zakladatel a předseda)
Terence Tsang (finanční ředitel)
produktyAtletické boty, oděv, sportovní vybavení, Příslušenství
PříjmyPokles 1,11 miliardy USD (FY 2012)[2]
Pokles 318,8 milionu USD (FY 2012)[2]
Li-Ning Co., Ltd.
Zjednodušená čínština李宁 有限公司
Tradiční čínština李寧 有限公司

Li-Ning Company Limited je Číňan sportovní oblečení a sportovní vybavení společnost založená bývalým olympijským gymnastem a miliardářským podnikatelem Li Ning. Společnost podporuje řadu sportovců a týmů po celém světě.

Dějiny

Společnost byla založena v roce 1990 společností Li Ning, bývalý čínský olympijský gymnasta. Od roku 2015 zůstává Li Ning předsedou představenstva společnosti.[3] V roce 2005 vytvořil Li-Ning společný podnik s francouzskou společností pro sportovní oblečení, AIGLE dává společnosti Li-Ning výhradní právo stát se po dobu 50 let výhradním distributorem produktů AIGLE v Číně.[4] V roce 2006 vykázala společnost Li-Ning tržby ve výši 418 milionů USD a celkové zisky ve výši přibližně 39 milionů USD. V březnu 2007 bylo 4 297 maloobchodů Li-Ning.[5] Společnost přímo vlastní některé z maloobchodních prodejen, zatímco jiné jsou franšízovány.

V lednu 2010 otevřela Li-Ning své americké sídlo a vlajkový obchod v Portland, Oregon. V roce 2010 vydala Li-Ning v rámci „revitalizace“ značky nové logo a nový slogan „让 改变 发生“ „Ràng Gǎibiàn Fāshēng“ v čínštině, přeložený do angličtiny „Let the Change Occur“. V lednu 2011 Li-Ning uzavřela partnerství se sídlem v Chicagu Skupina Acquity[6] rozšířit svou distribuci v USA a povědomí o značce.

V dubnu 2012 získala společnost Li-Ning nejvyšší ocenění „Cena za mimořádný přínos standardizaci kvality“ v divizi úpletů na ustavujícím zasedání třetího národního výboru pro normalizaci textilu, který se konal v Zhuhai, Guangdong. V září 2012 uzavřel Li-Ning partnerství s hráčem NBA Dwyane Wade.

V roce 2013 Skupina zaznamenala tržby ve výši 2 906 milionů RMB, což představuje meziroční pokles o 24,6%, a to v důsledku krátkodobého zaměření na snížení prodeje, vyúčtování zásob a snížení počtu obchodů.[7] Skupina předpokládala čistou ztrátu až 820 milionů juanů (13,19 milionů USD) pro rok 2014, třetí rok po sobě, kdy byl nerentabilní.[8][9]

Marketing

Společnost využila sponzorské dohody, zejména se sportovci a sportovními týmy v obou zemích Čína i v zahraničí, aby se zviditelnila.[10]

V roce 2006 společnost zahájila strategickou spolupráci s Národní Basketbalová asociace, Asociace tenisových profesionálů, Čínská univerzitní basketbalová asociace a Čínský fotbalový svaz. Rovněž podepsala sponzorské dohody s čínskými národními týmy a Súdán atletický tým. Společnost bude také poskytovat oblečení pro Argentina národní basketbalový tým na mezinárodních akcích včetně Letní olympijské hry 2008 a Letní olympijské hry 2012. Podobná dohoda byla uzavřena se švédským olympijským výborem.[5]

Indická olympijská asociace podepsala sponzorskou smlouvu s Li Ningem pro letní olympijské hry v Riu 2016.[11]

Na oslavu 30. výročí uspořádala značka 18. ledna 2020 módní přehlídku během pařížského týdne módy pro muže. Přehlídka také představila 10dílnou kolekci kapslí ve spolupráci s Jackie Chan a teniska skončila Dwyane Wade.[12]

Olympijské hry v Pekingu 2008

Li-Ning hledal sponzorské příležitosti související s Letní olympijské hry 2008 držen v Peking, Čína. Společnost zařídila vybavení každého moderátora pro hlasatele CCTV-5, sportovní kanál Čínská ústřední televize.[13] Li-Ning také sponzoroval čínské národní týmy gymnastiky, stolního tenisu, lukostřelby a potápění. Sponzorovala také španělský basketbalový tým, stejně jako argentinský a švédský Olympijské týmy.

V nyní slavném případě přepadový marketing (podmnožina guerilla marketing ), kdy byly naladěny celé země Slavnostní zahájení letních olympijských her 2008 Miliony lidí viděly Li Ning zapálit pochodeň.[14] Ačkoli společnost Li-Ning nebyla oficiálním sponzorem her, stále se s hrami spojovala prostřednictvím své role dodavatele vybavení pro několik čínských olympijských týmů a prostřednictvím postavení Li jako čínské sportovní a obchodní ikony. V důsledku toho byl obřad vystaven obrovské expozici pro titulní společnost Li mrzutosti oficiálního dodavatele sportovního oblečení Adidas, protože diváci si neuvědomili, že byl plně oblečen v Adidas podle jeho sponzorských práv k hrám[15] Cena akcií společnosti se zvýšila o více než 3% první den obchodování po zahajovacím ceremoniálu.[16]

Sponzorství

Li-Ning byl oficiálním marketingovým partnerem společnosti Národní Basketbalová asociace a má / měl sponzorské dohody s deseti hráči: Baron Davis (V důchodu), Shaquille O'Neal (v důchodu), Damon Jones (v důchodu), José Calderón (v důchodu), Cleanthony brzy z Zmije v údolí Rio Grande, Glenn Robinson III z Golden State Warriors, Evan Turner z Atlanta Hawks, Dwyane Wade z Miami Heat (v důchodu) a C. J. McCollum Portland Trail Blazers.[5]

V roce 2006 O'Neal podepsal čtyřletou smlouvu s Li-Ning, údajně v hodnotě 1,25 milionu USD, největší dohodu uzavřenou společností a nejvýznamnější podpis americké sportovní hvězdy čínskou společností.[17] O'Neal citoval bývalého spoluhráče Damona Jonese a dohodu španělského národního basketbalového týmu s Li-Ningem jako vliv na jeho rozhodnutí podepsat s Li-Ningem.[18][19]

Dříve Li-Ning také působil jako sponzor košile pro Vietnamský národní fotbalový tým od roku 2006 do roku 2008, kdy došlo k výraznému vzestupu úspěchů Vietnamu v roce 2006 Asijský pohár AFC 2007 a Mistrovství AFF 2008.

V roce 2010 se Li-Ning stal oficiálním sponzorem trička pro tádžikistánský tenisový tým i pro FC Istiklol.

V roce 2012, Dwyane Wade opustit Jordan Brand pro Li-Ning. Dohoda má hodnotu 10 milionů dolarů.[20]

V roce 2019 Li-Ning oznámila, že nebude obchodovat s Houston Rockets poté, co generální ředitel týmu NBA tweetoval na podporu Hongkongské protesty 2019–2020.[21] Také Li-Ning spolu s Sunlight Sports Pvt. Ltd. (zástupce a distributor Li-Ning v Indii)[22] podepsané sponzorské dohody s indickými hráči badmintonu P V Sindhu a Kidambi Srikanth.[23] [24]

Olympijské výbory
Národní fotbal
Klubový fotbal
Basketball
Tenis

Dříve

Basketbaloví sportovci
Národní fotbal
Klubový fotbal

Environmentální postupy

V červenci 2011, Li-Ning - spolu s dalšími významnými sportovní oblečení a módní značky včetně Nike, Adidas a Abercrombie & Fitch - bylo předmětem zprávy skupiny pro životní prostředí Zelený mír s názvem „Špinavé prádlo“. Li-Ning, spolu s Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey, Calvin Klein, Converse, Cortefiel, H&M, Lacoste, Nike, Phillips-Van Heusen Corporation (PVH Corp) a Puma, byli obviněni z práce s dodavateli v Čína kteří podle zjištění zprávy přispívají ke znečištění oblasti Yangtze a Perla Řeky.[25] Vzorky odebrané z jednoho zařízení patřícího do Youngor Group nachází se na Delta řeky Yangtze a další patřící do Well Dyeing Factory Ltd. umístěné na přítoku Delta Perlové řeky odhalila přítomnost nebezpečných a trvalých hormonální disruptor chemikálie, včetně alkylfenoly, perfluorované sloučeniny a perfluoroktansulfonát.[Citace je zapotřebí ]

Reference

  1. ^ „Li Ning online sporty“. Li Ning: Sport.
  2. ^ A b „Li Ning Škálování zpět po ztrátě 2012“. Citováno 24. ledna 2014.
  3. ^ „Výkonní ředitelé“. LI Ning. 2010-06-02. Archivovány od originál dne 01.10.2011. Citováno 2011-09-15.
  4. ^ „Vítejte v Li-Ning Company Limited“. Lining.com. 2011-04-30. Archivovány od originál dne 17. 9. 2011. Citováno 2011-09-15.
  5. ^ A b C "Tiskové zprávy". Lining.com. Archivovány od originál dne 01.10.2011. Citováno 2011-09-15.
  6. ^ Burkitt, Laurie (19. 1. 2011). „Čínský výrobce sportovního oblečení Li-Ning v USA tlačí - WSJ.com“. Online.wsj.com. Citováno 15. září 2011.
  7. ^ „Společnost Li Ning oznamuje průběžné výsledky za rok 2013“. Podšívka. Citováno 23. července 2014.
  8. ^ [1]
  9. ^ [2]
  10. ^ Cheng, Allen T. (2002-07-29). „Král tenisky na pevnině“. ČAS. Citováno 2011-09-15.
  11. ^ http://indianexpress.com/article/sports/sport-others/made-in-china-labels-to-adorn-indian-athletes-kit-at-rio-olympics-2766305/
  12. ^ Estiler, Keith (2020-01-19). „Li-Ning debutuje s tobolkou Jackie Chan a botníkem s Dwyane Wadeem“. Hypebeast. Citováno 2020-03-27.
  13. ^ Leibenluft, Jacob (25. července 2007). „Ženské vzpěrače, španělské basketbalové hvězdy a Kim Čong-il: Podivný svět čínských doporučení tenisek“. Břidlice.
  14. ^ Tschang, Chi-Chu. „Olympic Ambush zahřívá rivalitu Li Ning-Adidas“, Bloomberg, 11. srpna 2008. Zpřístupněno 4. července 2016.
  15. ^ „Největší bezplatná reklama vůbec: blog letních olympijských her v roce 2008: novinky Rocky Mountain“. Blogs.rockymountainnews.com. 2008-08-09. Archivovány od originál dne 18. 9. 2011. Citováno 2011-09-15.
  16. ^ Liu, Melinda (12. srpna 2008). „Light My Fire: Li Ning's Stock Rises“. Newsweek. Archivovány od originál dne 18. srpna 2008.
  17. ^ „People's Daily Online - O'Neal the real deal as Li-Ning goes global“. English.peopledaily.com.cn. 15. 8. 2006. Citováno 2011-09-15.
  18. ^ „Shaq podepisuje obchod s obuví s čínskou společností Li-Ning - NBA - ESPN“. Sports.espn.go.com. 15. 8. 2006. Citováno 2011-09-15.
  19. ^ „Shaq podepisuje s čínskou oděvní společností - NBA- NBC Sports“. MSNBC. 15. 8. 2006. Archivovány od originál dne 2006-08-26. Citováno 2011-09-15.
  20. ^ „Dwyane Wade podepisuje dohodu o obuvi s Li-Ningem v hodnotě 10 milionů dolarů“. Oboustranný. 2012-10-13. Citováno 2020-07-21.
  21. ^ https://www.reuters.com/article/us-china-basketball-nba/basketballs-nba-under-fire-in-china-at-home-over-hk-protest-tweet-idUSKCN1WL04T?il=0
  22. ^ https://www.warc.com/newsandopinion/news/li-ning-has-big-plans-for-india/41648
  23. ^ https://economictimes.indiatimes.com/news/sports/pv-sindhu-signs-aptx-50-crore-deal-with-li-ning/articleshow/67899158.cms#:~:text=Sindhu%2C%20the % 20 první% 20 indická% 20 žena, v% 20zařízení% 20dodávka% 20do% 202023
  24. ^ https://www.livemint.com/Sports/Uge38LoJIXf0E5HRSaktXN/Shuttler-Kidambi-Srikanth-signs-4year-deal-with-LiNing.html
  25. ^ „Špinavé prádlo: toxické tajemství globálních textilních značek“ (PDF). Zelený mír.

externí odkazy