Startér (řada oblečení) - Starter (clothing line)

Starter, Inc.

Typ	Dceřiná společnost
Průmysl	Textil
Založený	1971; Před 49 lety (1971)
Zakladatel	David Beckerman
Hlavní sídlo	New Haven, Connecticut , Spojené státy
Oblast sloužila	Severní Amerika, Evropa, Asie[1]
produkty	Obyčejné oblečení a příslušenství
Provozní zisk	282,7 milionů $[2]
Počet zaměstnanců	619[2]
Rodič	Skupina značek Iconix
webová stránka	starter.com

Starter, Inc. je americký oblečení výrobce se zaměřením na hlavní ligové sportovní týmy. Mezi aktuální licence Starteru patří MLB, NBA, NFL, a NHL týmy. Mezi nesportovní dohody patří partnerství s Coca-Cola.^[3][4]

Starter získal pozoruhodnost na začátku 90. let díky licenci bundy hlavních profesionálních sportovních lig v USA. Že bundy se staly ikonou a stavovým symbolem té doby.^[5] Kromě žaket patří i některé z produktů, které Starter v současné době vyrábí obyčejné oblečení (trička, mikiny, tepláky, legíny, ponožky ) a příslušenství (tašky, klobouky ).

Od roku 2007 je Starter a dceřiná společnost společnost Skupina značek Iconix, poté, co společnost získala do Nike, Inc..^[6]

Dějiny

Vzestup a expanze

Starter byl založen v roce New Haven, Connecticut David Beckerman, a University of New Haven absolvent, vyrábět týmové uniformy pro atletické programy pro střední školy.^[7]

V roce 1976 společnost uzavřela nevýhradní licenční smlouvy s řadou profesionálních sportovních lig a zaplatila autorské honoráře ve výši 8–10% za právo vyrábět a prodávat kopie profesionálního sportovního oblečení. Jeho prvním maloobchodním produktem byla řada bund s nápisy odznaků týmů Major League Baseball. Společnost brzy rozšířila svoji licencovanou řadu oděvů o pokrývky hlavy, aktivní oblečení a doplňky.

Do roku 1983 společnost uzavřela licenční smlouvy s NBA, NFL, NHL a Kanadská fotbalová liga (CFL ). Růst společnosti v tomto desetiletí však lze připsat také agresivní marketingové strategii. Společnost nejen udělala z licencovaného sportovního oblečení symbol módy, ale také vytvořila věrnost značce tím, že se její logo „S and Star“ stalo významnou součástí designu tohoto oblečení. Startér inovativně umístil vyšívané logo na rukávy bundy a na zadní stranu baseballových čepic.

Startér Miami Dolphins odtrhávací bunda

Starter získal zakázku na vytvoření parky které trenéři nosili na vedlejší kolej NFL. Pro maloobchodní trh navrhl Starter „odtrhovací bundu“, svetr Bunda který velmi připomínal trenérovu bundu.^[5] Tržby v roce 1989 činily 58,9 milionu USD. Do roku 1990 se více než zdvojnásobily na 124,6 milionu dolarů.

Na počátku 90. let začala společnost Starter rozšiřovat své distribuční sítě tak, aby zasáhla více než 25 zemí v Severní Americe, Evropě a Tichomoří. Baseballové bundy ustoupily designu s kapucí s bočním zipem a nakonec polstrovanému svetru s polovičním zipem. Startérské oblečení se také rozšířilo mimo sportovní kluby do stylů, jako je kostkované. Slavná reklamní kampaň představovala hip-hopové hvězdy jako např DJ Jazzy Jeff. Během dvou let se čisté tržby Starteru téměř zdvojnásobily na 356 milionů dolarů. Společnost vstoupila na burzu v New Yorku v dubnu 1993 a vydělala odhadem 98 milionů dolarů. Výtěžek z počáteční veřejné nabídky byl použit na rozšíření prodeje do Evropy a Pacifiku a také na spuštění „Brand Starter“, vlastní řady sportovního oblečení mínus týmová loga. Starter vydělával na vysoké rozpoznatelnosti svého jména a postavil se proti značkám, jako jsou Mistr a Russell.

Soutěž společnosti Starter v oblasti licencovaného sportovního oblečení se zintenzivnila v roce 1994, kdy Logo 7 Inc., 2. místo. licencovaný výrobce sportovních oděvů, získal prestižní licenci NFL Pro Line a posílil svůj rozpočet na reklamu ve snaze srazit Starter z pozice číslo jedna. Boom na trhu s licencovanými sportovními oděvy celkově začal na počátku roku 1994 zpomalovat a zpomalil z průměrného meziročního růstu o 38 procent na 15 procent meziročního růstu. Starter se přesunul na nové trhy se svým licencovaným sportovním oblečením se zaměřením na prodej malým dětem a mládeži a podepsal novou smlouvu na výrobu středního ledového dresu pro National Hockey League. V březnu 1994 společnost zakoupila maloobchodní řetězec First Pick Stores za 5 milionů dolarů nových akcií a založila také hongkonskou kancelář pro lepší koordinaci vztahů s výrobci. Beckerman odstoupil z funkce prezidenta, ačkoli si ponechal post předsedy a výkonného ředitele. Pozice prezidenta se ujal John Tucker, bývalý prezident a výkonný ředitel koncernu se sportovními potřebami a sportovním oblečením.

Pokles a restrukturalizace

Ačkoli společnost Starter začala v roce 1994 s 23procentním nárůstem v prvním čtvrtletí roku 1993, ve druhém čtvrtletí utrpěla ztrátu 2,2 milionu dolarů. Tržby ve druhém čtvrtletí roku 1994 stagnovaly: 57,8 milionu dolarů, což je o něco méně než tržby ve druhém čtvrtletí od roku 1992. Starter předpověděl ztrátu, kterou vinil z opožděných dodávek od prodejců, zpoždění dodávek maloobchodníkům, dodatečných reklamních a osobních nákladů a začátků náklady a náklady na dodavatele nového distribučního zařízení Memphis.^[2]

V roce 1997 se Starter stal jedním ze tří dodavatelů (spolu s Mistr a pak soupeř Nike ) uniforem pro NBA, zejména New York Knicks a Charlotte Hornets. Když původní společnost finančně poklesla, jejich účty šly na Puma. V roce 2000, kdy 29 dalších týmů MLB přešlo na MLB Authentic Collection, New York Yankees byli posledním týmem, který nosil startovací bundy.

Název Starter byl zakoupen v roce 1999 společnostmi Official Starter Properties a Official Starter. Tyto holdingové společnosti koupila společnost Nike 12. srpna 2004 za přibližně 43 milionů USD.^[8]

V posledních letech

Startér se spojil s Walmart během pozdních 2000 / časných 2010s. 15. listopadu 2007 Skupina značek Iconix koupil značku Starter od Nike, Inc..^[6] V roce 2009 podepsal Starter exkluzivní dohodu o schválení s quarterbackem Tony Romo, který byl uváděným vyslancem značky pro národní reklamu Starter. V těch letech Starter vyráběl kompresní trička, podobné V brnění značkové kompresní košile, kompresní kraťasy, basketbalové kraťasy, snapbacky pro jiné společnosti / značky, basketbal tenisky, tenisky, bundy bez loga sportovního týmu a sandály. Startér měl řadu triatlonových kalhot, dresů a bund od Tonyho Roma. 12. března 2013 bylo oznámeno, že Starter znovu zahájí saténové a přetahovací bundy Starter ve druhé polovině léta v Foot Locker obchody a Sportovní úřad obchody ve Spojených státech a Kanadě. Nová řada saténových a stahovacích bund byla prodávána v obchodech a online. Startér ovládaný pomocí G-III Oblečení Group, který vyrábí bundy, pomohl Starterovi získat licenci na MLB, NBA, NFL, NHL a NCAA.

24. července 2018 bylo oznámeno, že Starter byl vybrán jako oficiální dodavatel polního oblečení a stejného dne pro všech osm týmů zaniklých Aliance amerického fotbalu.^[9] Starter poskytoval vybavení všem týmům, dokud se liga nesložila v dubnu 2019. V listopadu 2019 společnost oznámila dohodu s Coca-Cola vyrábět a prodávat oblečení s logem a obrázkem značky.^[3][10]

Bývalí sponzorství

Americký / kanadský fotbal

Ligy

• Aliance amerického fotbalu (AAF) - všechny týmy (2019)
• CFL - všechny týmy (1993–99)

Týmy

Zdroj: ^[11]

Hráči

• Tony Romo (2008–13) ^[12][13]
• Troy Polamalu (2008–12)

Fotbal

• Oxford United (2016–18) ^[14]

Basketball

Lední hokej

• NHL - Boston Bruins, Colorado Avalanche, Florida Panthers, Hartford Whalers / Carolina Hurricanes, Los Angeles Kings, Montreal Canadiens, New York Rangers, Phoenix Coyotes, Pittsburgh Penguins, St. Louis Blues a dodavatel oblečení pro New Jersey Devils 1992-1996

NASCAR

• Jeffrey Earnhardt, Circle Sport - skupina Motorsports

Výrobce s licencí na merchandising

Během 80. a 90. let byl Starter významným výrobcem na trhu licencovaných uniforem hlavních sportovních lig v USA a Kanadě. Následuje seznam produktů, které společnost v těchto letech vyrobila a uvedla na trh:

Bundy

Repliky dresů

• AAF - všechny týmy (2019)
• CFL - všechny týmy (1993-1999)
• NFL - všechny týmy (1992–1998)
• NHL - všechny týmy (1994–1999)

Reference

externí odkazy

• Oficiální webové stránky