HB (cigareta) - HB (cigarette)

HB
Logo cigarety HB.png
Typ produktuCigareta
MajitelBritish American Tobacco
ProdukovanýBritish American Tobacco
ZeměNěmecko
Představený1955; Před 65 lety (1955)

Haus Bergmann je Němec značka cigarety, v současné době vlastní a vyrábí společnost British American Tobacco. Název HB je odvozen od názvu továrny na cigarety Dresdner „Haus Bergmann“, který získala společnost BAT v roce 1932.[1]

Dějiny

Cigarety HB byly poprvé uvedeny na trh v roce 1955 v roce západní Německo. Značka byla poprvé inzerována se sloganem „Eine Filterzigarette, die schmeckt“ ("Cigareta s filtrem, která chutná dobře"). Jednalo se o inovaci na německém trhu, kde cigarety s filtrem mohly v době zavedení cigaret HB dosáhnout tržního podílu pouze 7,2%; zavedení HB výrazně urychlilo postup směrem k cigaretě s filtrem. Cigarety HB se na německém trhu rychle rozšířily také díky jejich jednoduchému designu, na kterém značka stále staví, jako mladá a dynamická, a tím atraktivní pro mladé lidi.

Německé balení cigaret HB vlevo a cín tabáku HB vpravo

British American Tabacco se méně zajímal o mladé a dynamické lidi než o jednoduché zisky, když obcházeli mezinárodní obchodní embargo proti Rhodesie v 70. letech a prodával tam HB. Byla to investice, která se mohla vyplatit. V polovině 90. let - Rhodesie se už dávno osamostatnila a nyní byla Zimbabwe - Marlboro se nemohlo umístit na místní trh země, kterému stále dominovala společnost HB.[Citace je zapotřebí ]

V roce 2016 BAT uvedla, že má v plánu zavřít svou továrnu v roce Bayreuth a přesunout výrobu do Východní Evropa, zejména Polsko, Rumunsko, Maďarsko nebo Chorvatsko. Bylo by to poprvé, co by německá značka cigaret, která se vždy vyráběla v Německu, přesunula výrobu mimo Německo. V době svého vrcholu vyráběla německá továrna ročně 53 miliard cigaret, což je zhruba jedna třetina pro německý obchod s cigaretami a zbytek pro export, zejména do dalších evropských zemí. V současné době není jasné, zda BAT skutečně přesunula výrobu, či nikoli.[2]

„HB-Männchen“

The „HB-Männchen“ ("HB Man") je kreslená postavička, se kterou BAT inzerovala cigarety HB. Bruno, neoficiální název společnosti HB Man, je jednou z nejznámějších reklamních osobností v historii německé komerční televize.

Reklamy v kině a televizi s Brunem vždy běžely podle stejného vzorce: Představovaly každodenní situace, kdy se vždy něco pokazilo, načež se Bruno strašně rozčilil, zuřil nepochopitelným jazykem (byla to arabština, hrála se dozadu s dvojitým nebo, podle toho rostoucí vzrušení, se hrálo vyšší rychlostí) a to doslova "vystoupil do vzduchu". Následující slogan - mluvený z uklidňujícího uklidňujícího hlasu - zní: „Přestaň, příteli! Kdo se tak rychle šílí? Lepší sáhni po HB!“ A Bruno se vznášel jako „HB-König“ ("HB-King") uvolněný zpět na zem v dobré náladě, doprovázený hlasem: „Pak všechno jde samo.“.[3] Cigareta byla proto inzerována jako řešení problémů a uvolňující prostředek, což je koncept, který dodnes platí pro mnoho produktů.

Reklamy s Brunem se vyráběly od roku 1957 do roku 1984, po zákazu reklamy na cigarety v televizi (1974), ale byly uvedeny pouze v kině. V 60. letech přivedl muže HB na profil 96% publika. V té době byla HB nejznámější značkou cigaret v Německu.

Tvůrcem této postavy, která byla původně nakreslena černobíle, byl kreslený režisér Roland Töpfer.[4]

Cigarety HB dnes již nejsou inzerovány kvůli zákazům reklamy na cigarety v Německu.

Tiskařské práce

V roce 1977 byla založena řada obrazových atlasů HB. Série turistických průvodců ve formátu DIN A4, publikovaná jako „HB-Bildatlas“, se zabýval cestovními cíli v Německu a po celém světě. Série se od ledna 2010 obchoduje v novém designu jako „Dumont Picture Atlas“.[5]

Od roku 1979 vycházel venku časopis o přírodě (cena 1979: 6,50 Deutsche Mark ), který v každém svazku tematizoval krajinnou oblast z evropského prostoru. To bylo přerušeno v roce 1987.

V roce 1983 „HB-Kunstführer“ byly přidány slovem a obrázkem různé regiony a umělecké krajiny Německa a Evropy. Série existovala až do roku 1997.

Všechny řady se objevily ve jménu vydavatelství a distribuční společnosti HB se značkou cigaret Hamburg.

Speciální balení cigaret

Akční balíčky HB Special Edition „We are ...- land“ v létě 2008

Jak je v tomto odvětví zvykem, značka HB čas od času zveřejnila krabičky cigaret, které se odchylují od standardního designu, se speciálními motivy, které mají zákazníky přimět k zvědavosti a navázání na značku. Například na počátku 90. let měla společnost HB "V utajení" speciální série, ve které byly cigaretové balíčky úplně černé, a v roce 2004 „Rostoucí regiony“ speciální série, která spotřebitelům představila oblasti pěstování tabáku, a také - odpovídající Mistrovství Evropy ve fotbale 2008 - The "Wir sind Partyland" série, pro které byly cigaretové balíčky vyrobeny v německých národních barvách (černo-červeno-zlatá) a s jedním ze sloganů "Wir sind Partyland", „Wir sind Feierland“, „Wir sind Jubelland“ nebo „Jsme Freudeland“[6]

Podíl na trhu

Před

V roce jejich vzniku, v roce 1955, dosáhly cigarety HB tržního podílu pouze 0,4%. Tato hodnota byla v následujícím roce zvýšena na 5,6% a v roce 1958 na 12,9%. V roce 1959 se značka s tržním podílem 17% nejprve dostala na první místo mezi značkami cigaret prodávaných v Německu, které dokázala bránit do roku 1984; V roce 1975 byly cigarety HB nejprodávanější v Evropě. Od roku 1986 Marlboro se stala nejoblíbenější značkou cigaret na německém trhu.[7]

Dnes

Dnes je rodina cigaret HB jednou z nejprodávanějších značek cigaret v Německu; Jejich podíl na trhu však například mezi lety 2002 a 2007 poklesl ze 4,7% na 3,5%.[8] Tento vývoj je částečně způsoben skutečností, že mateřská společnost BAT společnosti HB se zaměřuje především na mezinárodní prémiové značky, jako jsou Lucky Strike nebo značky s nízkou cenou, jako je Pall Mall, ale ne na typické německé společnosti, jako je rodina HB. Rodina HB je však se svým tržním podílem 3,5% stále zastoupena v první desítce nejprodávanějších značek cigaret v Německu.

Od roku 2016 klesl podíl HB na trhu pod 1% a může být z německého trhu stažen díky nové legislativě EU o balení cigaret, která prosazuje rozsáhlá varování a omezuje prostor pro reklamu jejich značky.[9][10][11]

Značka se prodává hlavně v Německo, ale také byl nebo stále je prodáván v Belgie, Nizozemí, Francie, Rakousko, Švýcarsko, Španělsko, Itálie, Polsko, Maďarsko, Česká republika, Rusko, Vietnam a Tunisko (pouze bezcelní obchody).[12][6][13]

Sportovní sponzoring

The Honda NSR250 z Ralf Waldmann, který se používá v sezóně 1996

Společnost HB sponzorovala Audi Sport Shromáždění tým v Mistrovství světa v rally 1984. Toto pokračovalo až do Mistrovství světa v rally 1987.

HB byl také sponzorem na několika závodních tratích ve starém 500 ccm třída na tratích jako Hungaroring v Maďarsko[14] a na Dutch TT v Nizozemí.[15][16] Sponzorovali také různé týmy v EU 500 ccm a 250 ccm mistrovství, jako je Suzuki MotoGP tým (známý jako „HB-Suzuki“, který řídí Suzuki RG 500 gamma ) od roku 1982 do roku 1986,[17][18] the Honda MotoGP tým (známý jako „HB-Honda“ v objemu 500 ccm, který řídí Honda NSR500 a jako „HB Römer-Honda“ ve třídě 250 ccm pohánějící motor Honda NSR250 ) od roku 1983 do roku 1996[19] a Yamaha MotoGP tým (známý jako „Team HB Venemotos“, jezdící na modelu Yamaha YZR 250) v roce 1987.[20]

Viz také

Reference

  1. ^ [1]
  2. ^ Nicolai, Birger (11. července 2016). „Zigarettenindustrie: Das HB-Männchen kehrt Deutschland den Rücken“. Welt.de. Archivováno z původního dne 16. srpna 2016. Citováno 3. ledna 2018.
  3. ^ „Ein Tag im Leben des HB-Männchens (HQ)“. Youtube. 4. září 2011. Archivováno z původního dne 5. září 2017. Citováno 3. ledna 2018.
  4. ^ Giesen, Rolf; Storm, J. P. (20. prosince 2012). Animace Pod svastikou: Historie trikového filmu v nacistickém Německu, 1933–1945. McFarland. ISBN  9780786489695. Citováno 3. ledna 2018 - prostřednictvím Knih Google.
  5. ^ „Print ist nicht mehr sexy“. Focus.de. Archivováno z původního dne 4. ledna 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  6. ^ A b „HB“. Zigsam.at. Archivováno z původního dne 4. ledna 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  7. ^ „ZIGARETTEN: Richtig deutsch“. Spiegel.de. 24. března 1986. Archivováno z původního dne 10. února 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  8. ^ [2][mrtvý odkaz ]
  9. ^ „HB, Reval: Das große Sterben der Zigarettenmarken“. Manager-magazin.de. Archivováno z původního dne 4. ledna 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  10. ^ Hamburk (16. května 2016). „HB, Lord, Winfield: Viele Zigarettenmarken verschwinden vom Markt“. Welt.de. Archivováno z původního dne 21. února 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  11. ^ Nicolai, Birger (29. června 2015). „Zigaretten: Diese Marken werden verschwinden“. Welt.de. Archivováno z původního dne 24. ledna 2019. Citováno 3. ledna 2018.
  12. ^ „BrandHB - Cigarettes Pedia“. Cigarettespedia.com. Archivováno z původního dne 4. ledna 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  13. ^ „Značky“. Cigarety.by. Archivováno z původního dne 4. ledna 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  14. ^ Stabilní Eddie (30. srpna 2015). „Eddie Lawson CAGIVA První vítězství MotoGP 1992 R9 Hungaroring“. Youtube. Archivováno z původního dne 19. ledna 2020. Citováno 3. ledna 2018.
  15. ^ MotoGP (22. ledna 2014). „Klasika MotoGP ™ - Assen TT 1992“. Youtube. Archivováno z původního dne 21. května 2018. Citováno 3. ledna 2018.
  16. ^ „Rossi and the Dutch TT 1996 t / m 1999“. Youtube. Archivováno z původního dne 10. února 2017. Citováno 3. ledna 2018.
  17. ^ „Fotografický obrázek“ (JPG). S-media-cache-ak0.pinimg.com. Archivováno z původního dne 2. října 2016. Citováno 3. ledna 2018.
  18. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 13. 8. 2016. Citováno 2016-06-03.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  19. ^ „Fotografický obrázek“ (JPG). S-media-cache-ak0.pinimg.com. Archivováno z původního dne 2. října 2016. Citováno 3. ledna 2018.
  20. ^ „Fotografický obrázek“ (JPG). Images.delcampe.com. Archivováno z původního dne 21. října 2016. Citováno 3. ledna 2018.