Značkové oblečení - Designer clothing

Značkové oblečení je drahé luxusní oblečení považované za vysoce kvalitní a haute couture pro širokou veřejnost, vyrobený nebo nesoucí štítek známého módního návrháře.

Značky

Designové oblečení není vždy vytvořeno zakladatelem společnosti. Například skutečný návrhář program není jejím původním zakladatelem a designérem, Gabrielle Chanel, ale francouzský designér Virginie Viard. Kvalita oděvu a stupeň jeho podobnosti, pokud existuje, s prací designéra se značně liší v závislosti na nabyvateli licence a podmínkách dohody, kterou designér uzavřel. Některé výrazy mohou omezit počet stylů oděvů, které mohou být vyrobeny, což umožňuje návrháři vetovat jakékoli vzory, které považuje za neatraktivní. Mezi příklady patří:

Toto licencování jmen designérů bylo propagováno designéry jako Pierre Cardin v šedesátých letech minulého století a v módním průmyslu je běžnou praxí přibližně od sedmdesátých let.[1]

Značkové džíny

Zaměstnanci pracující v obchodě Armani Jeans v hongkongském obchodním centru IFC. 2012.
Fasáda butiku Pepe Jeans v Belfastu v Severním Irsku. 2009.
Obchod s názvem CONS Jeans v albánském městě Shkodra. 2008.
Interiér butiku JC Jeans and Clothes ve švédském Stockholmu. 2011.

Návrhář džíny jsou k dispozici v mnoha různých cenových bodech, obvykle za několik stovek dolarů, některé se dokonce blíží k 1 000 USD.[2] Před „velkou recesí“ byla prémiová džínovina jednou z nejrychleji rostoucích kategorií v obchodě s oděvy a zdálo se, že neexistuje žádný limit na to, co zákazníci zaplatí za nejnovější štítek, přizpůsobení, dokončení nebo praní.[3]

Podle společnosti NPD Group zabývající se průzkumem trhu koupili Američané v roce končícím 30. dubna 2011 13,8 miliard USD pánských a dámských džín. Ale jen asi 1% džínů prodaných v USA za ten rok stálo více než 50 $.[4] Od „Velké recese“ se změnila krajina pro prémiové džíny: „Účtování 600 $ za džíny bez jakéhokoli důvodu - tyto dny skončily,“ řekl You Nguyen, senior viceprezident pro ženský merchandising a design pro Levi Strauss & Company.[3]

Rozdíl mezi džíny 300 $ a džíny 30 $ často souvisí s kvalitou látky, hardwarem, praním, designovými detaily, oděrkami a místem, kde jsou vyráběny. „Okouzlující“ džíny, které byly ošetřeny oděrkami, extra praním atd., Aby se rozbila džínovina, aby se dosáhlo textury, prošly určitým poškozením, aby se cítily „opotřebované“. V tomto smyslu mohou být drahé džíny delikátnější než levné. Značky džínů se také snaží vyniknout ze sezóny na sezónu pomocí patentovaných materiálů, jako jsou nýty a švy, a pomocí speciálních pracích a nouzových metod. Mohou zahrnovat umírání, lisování a dokonce i použití brusného papíru a vrtáků na surových džínách. Tyto metody mohou být zvláště nákladné, pokud se provádějí v USA, kde továrny musí splňovat přísnější environmentální a pracovní normy než v mnoha zemích s nízkými náklady.[4]

Aby se mohly vyrábět na domácím trhu (ve Spojených státech), musí mít džíny cenu „200 USD plus“, říká Shelda Hartwell-Hale, viceprezidentka společnosti Directives West, divize módní poradenské firmy Doneger Group se sídlem v LA.[4] Ziskové marže na prémiových džínách mohou být značné. Jeden manažer maloobchodu říká, že jeho hrubé marže pro džíny privátní značky, které vyrábí pro Wal-Mart Stores Inc., Sears Holdings Corp. a další maloobchodníky, jsou méně než 20%, zatímco marže pro jeho vlastní prémiové řady jsou 40 % až 50%.[4]

Reference

  1. ^ Walker, Myro. „Pierre Cardin“. www.lovetoknow.com. Citováno 7. června 2018.
  2. ^ urbanworld (červenec 2013). „Urbanworld Designer Jeans v hodnotě přes 1 000 USD“. Citováno 5. ledna 2020.
  3. ^ A b Wilson, Eric |[1] | „Ceny předškrtnutí“, 28. října 2009.
  4. ^ A b C d Binkley, Christina |[2] | „Jak mohou džíny stát 300 $?“, 7. července 2011

Další čtení

  • Agins, Terry, Konec módy: Jak marketing navždy změnil obchod s oděvyHarper Brožované výtisky: 2000.