Kreativní kruh - Creative Circle

The Kreativní kruh (také známý jako Reklamní kreativní kruh a Reklamní kreativní kruh Velké Británie) je vzdělávací vzdělávací orgán věnovaný kreativitě v britský reklamní a nejstarší reklama a marketing orgán ocenění v Evropa.[1] Jejich posláním je pomáhat propagovat kreativní dokonalost v reklamě a zároveň sdílet znalosti a zkušenosti prostřednictvím vzdělávacích programů a podporovat mladé kreativní lidi.[2] Výroční ceny Creative Circle hodnotí britská reklamní kreativní komunita. Jejich hlavní kanceláře jsou v Covent Garden, Londýn.

Počátky

Reklamní kreativní kruh Velké Británie byl založen 8. října 1945,[1] na obědě v hotelu The Trocadero Hotel v Londýně.[1] Koncept lze vysledovat zpět k, HF Crowther (Ředitel Reklamní kancelář Rumble, Crowther a Nicholas ) a GR. Papež (Správce reklamy Časy ).[1]

V té době Crowther a Pope cítili, že neexistuje žádná jiná reklamní organizace zabývající se výhradně řemeslem vizualizace, psaní a navrhování reklamy,[3] a tak se rozhodl vytvořit reklamní kreativní kruh, který by mohl „nejen poskytnout fórum pro takové kreativní muže, ale [také] přispět ke zvýšení statusu reklamy jako profese“.[3]

První rada

TitulnázevPozice; Společnost
PrezidentPan G. O. Nickalls[1]Ředitel; Alfred Pemberton, Ltd.
VíceprezidentPan H. F. Crowther[1]Ředitel; Rumble, Crowther a Nicholas Ltd
Hon. TajemníkPan Ernest Briggs[1]Ředitel; London Press Exchange Ltd
Hon. PokladníkPan S. J. G. Chipperfield[1]Masius a Fergusson Ltd
Člen RadyPan G. Butler[1]Umělecký ředitel; J. Walter Thompson Co. Ltd.
Člen RadyPan G. H. Saxon Mills[1]Ředitel; W. S. Crawford Ltd
Člen RadyPan G. J. Redgrove[1]Ředitel; C. Vernon a synové Ltd
Člen RadyPane G. Worledge[1]S. H. Benson Ltd

Tato první rada byla odpovědná za stanovení předplatného, ​​kontroly členství, bdělosti kopírování, vztahů s tiskem a programu uměleckých výstav, publikací a funkcí.[1] Kromě toho měli za úkol vybrat 10 dalších čestných členů a dalších 50 řádných členů, které budou tvořeny pozoruhodnými lidmi, kteří se plně věnují tvůrčí práci - copywritery, kopírovat šéfové, umělci, umělečtí ředitelé, rozvržení muži, vizualizéry a více.[1]

V rámci svých funkcí pro vztahy s tiskem společnost Creative Circle doufala nejen v průběžné informování tisku o reklamních záležitostech obecně, ale také „vezměte tyčinky„kdykoli to bylo veřejně napadeno.[1]

Vyznamenání (ocenění)

Kreativní kruh je od roku 1986 oceněn tím nejlepším z britské reklamní kreativity.[4] Na internetu je prezentováno několik úrovní ocenění Vyznamenání večer. Od chvály, až po bronz, stříbro a zlato a nakonec cenu Gold of Gold za nejlepší dílo v daném roce. Prezident také uděluje osobní cenu osobě nebo organizaci, která měla v daném roce největší dopad na reklamu.

Seznam vítězů Ceny prezidenta

RokVítěz
1986---
1987Watford College (Vysoká škola)[5]
1988Ústřední informační kancelář (Klient)[6]
1989Tony Cox (kreativní)[7]
1990Tony Kaye (Ředitel)[8]
1991Tim Delaney (kreativní)[9]
1992Roger Woodburn (ředitel)[10]
1993Barbara Nokes (kreativní)[11]
1994Chris Palmer a Mark Denton (kreativci)[12]
1995---
1996Tom Carty a Walter Campbell (kreativci)[13]
1997Paul Weinburger (kreativní)[14]
1998Richard Flintham a Andy Mcleod (kreativci)[15]
1999Muži a ženy Oddělení kreativních služeb[16]
2000Paddy Easton a The Computer Film Company (Produkční společnost)[17]
2001Dave Waters (kreativní)[18]
2002Roger Kennedy (typograf)[19]
2003Paul Silburn (kreativní)[20]
2004Steve Henry (kreativní)[2]
2005Daniel Kleinman (Ředitel)[21]
2006---
2007Ed Morris (kreativní)[22]
2008Juan Cabral (kreativní)[23]
2009Cena nebyla udělena[24]
2010Malcolm Gaskin (kreativní)[25]
2011Graham Fink (Tvořivý)[3]
2012Nick Gill (kreativní)[4][26]
2013Matt Gooden & Ben Walker (Kreativní)[5][27]

Seznam vítězů ceny Gold of Gold

Založena v roce 1989 jako „The Big One“,[7] a v letech 1996–2011 známá jako „platinová cena“, v současnosti pojmenovaná Zlato ze zlata je věnována jediné nejlepší reklamní kreativní myšlence roku (jedinou výjimkou je rok 2008, kdy bylo cítit, že si cenu zasloužila reklamní agentura Fallon, která vytvořila jak Cadbury Gorilla commercial a Komerční dort Škoda Fabia ve stejném roce [6] ).

RokVítězná práceKlientAgentura
1989 (The Big One)Relaxovat[7]British RailSaatchi a Saatchi
1990 (The Big One)Do údolí / Izraelité[8]MaxellHutchins Film Company / Howell Henry Chaldecott Lury
1991 (The Big One)Klub / bar[9]Red Rock CiderGGT
1992 (The Big One)Boty v akci[10]ReebokLowe Howard Spink
1993 (The Big One)Reg na ...[11]Regal, Imperial TobaccoLowe Howard Spink
1994 (The Big One)Neočekávané[12]DunlopAMV BBDO / Tony Kaye Films
1995---------
1996 (platinová cena)Twister[13]VolvoAMV BBDO
1997 (platinová cena)St George[7]Tango z černého rybízuHHCL & Partners
1998 (platinová cena)Škytavka / zubař / židle / strážce / tenis / kandelábr[14]Volkswagen UKBMP DDB
1999---------
2000---------
2001 (platinová cena)Medvěd[17]John West SalmonLeo Burnett
2002 (platinová cena)Gauč[18]ReebokLowe
2003 (platinová cena)Míčové dovednosti / maminka / potápění / miminka / příšery [8]John SmithsTBWA Londýn
2004 (platinová cena)Ozubené kolo[9]HondaPartizan / Wieden + Kennedy
2005 (platinová cena)Grrr[10]HondaWieden + Kennedy
2006 (platinová cena)Koule[11]SonyFallon
2007 (Platinová cena)Cena nebyla udělena [12]N / AN / A
2008 (Platinová cena)Fallon[22]FallonFallon
2009 (platinová cena)Wallace & Gromit[23]Harvey NicholsDDB
2010 (Platinová cena)Zločin s nožem[24]Metropolitní policieAMV BBDO
2011 (Platinová cena)Rovný / úlovek [13]MagnersRed Brick Road
2012 (zlato ze zlata)Dlouhé čekání [14][26]Partnerství Johna LewiseAdam a Eva
2013 (zlato ze zlata)Nezakrývejte to [15][27]ÚtočištěBBH Londýn

Seminář o obrácení rolí

Seminář Zvrácení rolí kreativního kruhu byl vytvořen v roce 1968[28] autor Sam Rothenstein - textař, který věřil, že kreativní standardy nezávisí jen na reklamních agenturách, ale také na klientech.[28]

Koncept kurzu je jednoduchý: jedním z nejlepších způsobů, jak někomu porozumět, je vnést se do jeho kůže.[29] Takže skupina střední váhy obchodníci převzít roli reklamní kancelář kreativní oddělení. Zatímco agentura Kreativní ředitelé převzít roli klientů.[30]

Obchodníci jsou seskupeni do „agenturních“ týmů a jsou připraveni hřiště proti sobě za kus podnikání (jak se to děje ve skutečném světě).[28] „Agenturám“ se uděluje a kreativní brief od fiktivního klienta současně. Poté mají 72 hodin na to, aby vytvořili a vytvořili nápadný nápad. To zahrnuje rozhodování o strategii a sloganu, poté vytváření a navrhování reklamních výkonů napříč všemi médii - pak se od nich očekává, že v té době natočí, upraví a představí televizní reklamu.[31]

Každá „agentura“ je nápomocna profesionálním kreativním ředitelem, který je udržuje na správné cestě, a uměleckým ředitelem (známým jako „tutor“ nebo „Zápěstí "), které jim pomohou proměnit jejich nápady ve vizuální a storyboardy. K dispozici je také filmový štáb a produkční tým, který vám pomůže s natáčením a úpravou reklamy.[28]

Po uplynutí 72 hodin týmy „agentury“ předloží své nápady fiktivním klientům - skutečné konsorcium Kreativní ředitelé - kdo poté vybere vítěze.[31]

Kurz je navržen tak, aby poskytoval obchodníkům příležitost vidět věci z pohledu jejich agentury - učení se praxí - což jim často dává úplně nový pohled na tento vztah.[28] Je také proslulý v celém odvětví pro pozdní noci a hodně opilé vazby, což umožňuje klientům a agenturám nahlédnout do světů toho druhého.[32] Je dokonce známo, že ovlivňuje skutečné vztahy mezi klienty a agenturami, přičemž jeden příběh spekuluje, že před mnoha lety Guinness změnil svůj multimilionový reklamní účet na J. Walter Thompson jako výsledek jednoho takového semináře.[30]

Seminář Role Reversal Seminar probíhal nepřerušovaně přesně 40 let a vždy se konal na jedné z nejlepších britských univerzit - včetně Cambridge a St Andrew's[33] - před usazením za posledních 20 let v Trinity College v Oxfordu. Během těchto 40 let kurz přilákal tisíce obchodníků, ale v roce 2008 byl uzavřen kvůli finančním omezením.

Reference

  1. ^ A b C d E F G h i j k l m n Ó Týdeník inzerenta, „Reklamní kreativní kruh zvýší status profese“, 18. října 1945
  2. ^ [1] O nás
  3. ^ A b The Newspaper World, „REKLAMA REVIEW: Formation of Advertising Creative Circle“, 20. října 1945
  4. ^ Výroční reklama tvůrčího kruhu, reklamní tvůrčí kruh, 1986
  5. ^ Druhý ročník reklamního kreativního kruhu, The Creative Creative Circle, 1987
  6. ^ Třetí ročník reklamního kreativního kruhu, The Creative Creative Circle, 1988
  7. ^ A b C Čtvrtý ročník reklamního tvůrčího kruhu, Reklamní tvůrčí kruh, 1989
  8. ^ A b Pátý ročník reklamního kreativního kruhu, Trigon Press, 1990. ISBN  0-904929-26-4
  9. ^ A b Šestý výroční ročník ceny Creative Creative Circle, Trigon Press, 1991. ISBN  0-904929-29-9
  10. ^ A b 7. ročník Creative Circle, Trigon Press, 1992. ISBN  0-904929-36-1
  11. ^ A b Svazek 8 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1993. ISBN  0-904929-38-8
  12. ^ A b Svazek 9 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1994. ISBN  0-904929-44-2
  13. ^ A b Campaign Magazine, „Twister dominuje ocenění“, 8. března 1996
  14. ^ A b Svazek 13 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1992. ISBN  0-904929-53-1
  15. ^ 1998 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1992. ISBN  0-904929-54-X
  16. ^ The Creative Circle Honours 1999, The Advertising Creative Circle, 2000
  17. ^ A b The Creative Circle Honours 2000, The Advertising Creative Circle, 2001
  18. ^ A b The Creative Circle Honors 2001, The Advertising Creative Circle, 2002
  19. ^ The Creative Circle Honors Winners 2002, The Advertising Creative Circle, 2003
  20. ^ The Creative Circle Honours 2003, The Advertising Creative Circle, 2004
  21. ^ The Creative Circle Honours 2005, The Advertising Creative Circle, 2006
  22. ^ A b Creative Circle Annual 2007, The Creative Circle Ltd, 2007. ISBN  978-0-9557983-0-6
  23. ^ A b The Bumper Book of British Advertising - Creative Circle Annual 2008, The Creative Circle Ltd, 2008. ISBN  978-0-9557983-1-3
  24. ^ A b Adland - Creative Circle Annual 2009, The Creative Circle Ltd, 2010. ISBN  978-0-9557983-2-0
  25. ^ Nautical But Nice - Creative Circle Annual 2010, The Creative Circle Ltd, 2011
  26. ^ A b Circle Magazine, 2. července 2012
  27. ^ A b Circle Magazine, 23. července 2013
  28. ^ A b C d E Marketing Magazine, „Obchodní místa: klienti a kreativy ne vždy vidí do očí“, 15. října 1998
  29. ^ Skvrna inkoustu nebo ryby žonglující s melounem ?, Creative Circle, 11. září 2008
  30. ^ A b Financial Times, „Brain Storming in Oxford“, 17. září 1981
  31. ^ A b Strategie značky (noviny), „Obchodní místa učí klientům lekci“, 1. října 2000
  32. ^ Marketing Week, „How a Circle got its role in a twist“, 12. září 1980
  33. ^ Creative Review, „Klient má vždy pravdu“, podzim 1980

externí odkazy