Reklamní kancelář - Advertising agency

An reklamní kancelář, často označované jako a kreativní agentura nebo reklamní agentura, je firma věnovaná tvorbě, plánování a manipulaci reklamní a někdy i jiné formy povýšení a marketing pro své klienty. Reklamní agentura je obecně nezávislá na klientovi; může to být interní oddělení nebo agentura, která poskytuje vnější pohled na snahu o prodej produktů nebo služeb klienta, nebo externí firma. Agentura může také pro své klienty zpracovat celkovou propagaci marketingových a brandingových strategií, které mohou zahrnovat také prodej.

Mezi typické klienty reklamních agentur patří firmy a korporace, neziskové organizace a soukromé agentury. K výrobě mohou být najaty agentury televizní reklamy, rozhlasové reklamy, internetová reklama, reklama mimo domov, mobilní marketing, a AR reklama v rámci reklamní kampaně.

Dějiny

První uznávanou reklamní agenturou byl William Taylor v roce 1786. Další raná agentura, založená společností James 'Jem' White v roce 1800 na Fleet Street v Londýně se nakonec vyvinula agentura White Bull Holmes, personální reklamní agentura, která koncem 80. let skončila v podnikání.[1][2] V roce 1812 George Reynell, důstojník u London Gazette, založil další z raných reklamních agentur také v Londýně.[1] Toto zůstalo rodinným podnikem až do roku 1993 pod názvem „Reynell & Son“ a nyní je pod značkou TMP Worldwide (Velká Británie a Irsko) pod značkou TMP Reynell.[1] Další ranou agenturu, která donedávna obchodovala, byla založena Charlesem Barkerem a firma, kterou založil, se obchodovala jako „Barkers“ až do roku 2009, kdy vstoupila do správy.

Volney B. Palmer otevřel první americkou reklamní agenturu v roce Philadelphie v roce 1850. Tato agentura umístila reklamy vyrobené svými klienty do různých novin.[3]

V roce 1856 Mathew Brady vytvořil první moderní reklamu, když umístil inzerát do New York Herald nabídka papíru na výrobu „fotografií, ambrotypů a daguerrotypií“. Jeho reklamy byly první, jejichž písmo a písma byly odlišné od textu publikace a od textu jiných reklam. V té době byly nastaveny všechny novinové reklamy achát a jen achát. Jeho použití větších rozlišovacích písem vyvolalo senzaci.[3] Později téhož roku Robert E. Bonner spustil první celostránkový inzerát v novinách.[3]

V roce 1864 začal William James Carlton prodávat reklamní prostor v náboženských časopisech. V roce 1869 Francis Ayer, ve věku 20, vytvořil první full-service reklamní agenturu ve Filadelfii, tzv N.W. Ayer & Son. Byla to nejstarší reklamní agentura v Americe a byla rozpuštěna v roce 2002.James Walter Thompson vstoupil do firmy Carlton v roce 1868. Thompson se rychle stal jejich nejlepším prodejcem, společnost koupil v roce 1877 a přejmenoval ji na Společnost Jamese Waltera Thompsona. Uvědomil si, že by mohl prodat více prostoru, pokud by společnost poskytovala službu vývoje obsahu pro inzerenty, a proto si Thompson najal spisovatele a umělce, aby vytvořili první známé kreativní oddělení v reklamní agentuře. Je považován za „otce moderní reklamy v časopisech“ v USA.[3] Věk reklamy připomněl prvních 100 let agentury v roce 1964 s tím, že její „historie a expanze do zámoří se zdá zvláštně odpovídat celé historii moderní reklamy“.[4]

Globální reklamní agentura

Globalizace reklamy pochází z dřívějších dnů dvacátého století. Americké reklamní agentury začaly procesem otevírání zámořských kanceláří před dvěma světovými válkami a urychlily jejich globalizaci v druhé polovině dvacátého století.

McCann Erickson, agentura založená v New Yorku v roce 1902, otevřela své první evropské kanceláře do roku 1927. Na ni navázalo otevření kanceláří v Jižní Americe v roce 1935 a v Austrálii v roce 1959.[5]

Společnosti jako J. Walter Thompson přijaly strategii expanze s cílem poskytovat reklamní služby kdekoli, kde klienti působili.

V 60. a 70. letech si anglické agentury začaly uvědomovat zámořské příležitosti spojené s globalizací.[6] Expanze do zámoří dává potenciál širším trhům.

Vztahy s klienty

Studie ukazují, že úspěšné reklamní agentury mají tendenci mít se svými klienty společný smysl pro účel prostřednictvím spolupráce. To zahrnuje společnou sadu cílů klientů, kde agentury pociťují sdílený pocit vlastnictví strategického procesu. Úspěšné reklamy začínají tím, že si klienti budují dobrý vztah s agenturami a spolupracují na tom, aby zjistili, jaké jsou jejich cíle. Klienti musí agenturám důvěřovat, že vykonávají svou práci správně a podle zdrojů, které poskytli. K poruchám vztahů došlo s větší pravděpodobností, když se agentury cítily podkopány, podmaněny nebo dokonce cítily, že nemají rovnocenné postavení. Tradičně reklamní agentury mají tendenci být schopny převzít vedení v projektech[7] ale výsledky jsou nejlepší, když existuje vztah více spolupráce.

K silnější spolupráci dochází v situacích, kdy byla mezi oběma stranami zavedena osobní chemie. Nalezení podobných lajků a nelibostí, názorů a dokonce i koníčků a vášní. Osobní chemie staví na délce vztahu s klientem, frekvenci setkání a na tom, jak daleko jde vzájemný respekt mezi stranami. To byla jedna vlastnost, kterou reklamní agentury vnímaly jako ne vždy. Bylo navrženo, že příležitostně byli do projektu více zapojeni mediální plánovači a výzkumní pracovníci z důvodu jejich osobních vztahů se svými klienty.[8] Úspěšné strategické plánování je nejlepší, když jsou zapojeny obě strany kvůli vazbě mezi stranami na základě vzájemného porozumění názorům a myšlení.

Zapojení plánovači reklamních účtů přispívají k úspěšné spolupráci s agenturními klienty. Plánovači reklamních agentur mají tendenci být schopni vytvořit velmi silný a důvěryhodný vztah se svými klienty, protože byli považováni za intelektuální zdatnost, senioritu a empatii v tvůrčím procesu.

Agentury

Všechny reklamní agentury se tak nazývají, protože jednají jako agenti pro jejich ředitelé které byly média. Byli tehdy a nyní jsou placeni médii za prodej reklamního prostoru klientům. Původně v 18. století a v první polovině 19. let tvořily reklamní agentury veškeré své příjmy z provizí placených médii za prodej prostoru klientovi[9]

Přesto stále platí, že většina jejich příjmů pochází z média V polovině 19. století začaly agentury nabízet další služby, které prodávaly přímo klientovi. Tyto služby mohou zahrnovat psaní textu reklamy.[9]

Tvořivost

Některé agentury[SZO? ] věřit, že pro efektivní reklamu existuje pouze jedno pravidlo: „musí být kreativní“. Ještě více než vizuální prezentace nebo formulace hledá většina agentur inovativní způsoby, jak předávat zprávy spotřebitelům. Úspěch nastává, když jsou agentury schopné být dostatečně kreativní, aby prolomily myšlení cílů a podnítily vztah značky. Reklamní agentury mohou hrát na jistotu a riskovat ztrátu marketingové války, nebo se mohou pokusit neustále přicházet s novými nápady.[Citace je zapotřebí ]

Využití kreativity agenturami je „neočekávané“, protože se dnes očekává tolik reklamy. To upoutá pozornost publika, proto je pravděpodobnější, že zpráva projde. Bylo mnoho reklam, které diváky překvapily, protože nebylo normální, aby to viděli v reklamě této povahy. Nejlepší využití kreativity je, když agentury přimějí spotřebitele přemýšlet o produktu nebo značce. Typ kreativity je výrazná komunikace, která proráží nepořádek.[10]

Sazby provizí pro reklamní agentury

Celosvětová sazba provize pro reklamní agentury je pevně stanovena na 15% z celkové fakturace. Toto je jediný zdroj příjmů, které vydělávají z médií. Těchto 15% musí pokrýt náklady, jako jsou mzdy, fixní a variabilní náklady. Existují případy, kdy jsou agentury kvůli konkurenci nuceny snížit své sazby na úroveň 5% až 10%. V některých případech tedy existují agentury, které nedostávají ani pevně stanovených 15%.[11]

Seznam reklamních agentur

Největší agentury

Pět největších agentur s odhadovanými celosvětovými tržbami v roce 2014:[12]

  1. Skupina WPP, Londýn 19,0 miliard $
  2. Skupina Omnicom, New York City 15,3 miliardy $
  3. Publicis Groupe, Paříž 9,6 miliard $
  4. Mezipublic Group, New York City 7,5 miliardy $
  5. Dentsu, Tokio 6,0 miliard $

Ostatní

Toto je seznam významných reklamních agentur a holdingových společností pro reklamní agentury s vyznačením měst jejich ústředí.


Afrika

Asie

Evropa

Severní Amerika

Reference

  1. ^ A b C Mackay, Adrian (2004), Praxe reklamy, Londýn: Butterworth-Heinemann, ISBN  0-7506-6173-9. 70.
  2. ^ „ZÁZNAMY R.F. WHITE AND SON LTD“ (PDF). Národní archiv. 1983. Citováno 16. února 2011.
  3. ^ A b C d John W. Hartman Centrum pro historii prodeje, reklamy a marketingu. „Vznik reklamy v Americe: časová osa“. Durham, NC: Duke University Libraries. Archivovány od originál dne 28.02.2011. 1841 - Volney B. Palmer otevírá první americkou reklamní agenturu ve Filadelfii.
  4. ^ „J. Walter Thompson & Co. a pamětní vydání reklamního věku z roku 1964“. Americká marketingová asociace v New Yorku. 31. prosince 2019. Citováno 31. prosince 2019.
  5. ^ Faulconbridge, James R .; Nativel, Corinne; Beaverstock, Jonathan V .; Taylor, P J (leden 2011). Globalizace reklamy. Agentury, města a prostory kreativity. Routledge. doi:10.4324/9780203860892.
  6. ^ Leslie, DA (říjen 1995). „Global Scan: Globalizace reklamních agentur, koncepcí a kampaní“. Ekonomická geografie. Taylor & Francis, Ltd. 71 (4): 402–426. doi:10.2307/144425.
  7. ^ McArthur a Griffin. (1997). Pohled na marketingové řízení integrovaného marketingu. Journal of Advertising Research, 19-26.
  8. ^ Grant, I., & McLeod, C. (2007). Plánování reklamní agentury konceptualizující síťové vztahy. Marketingový management, 429.
  9. ^ A b Mayer, Richard (2005). „Kapitola 5: Reklamní agentura“. V Mackay, Adrian (ed.). Praxe reklamy (vázaný) (ilustrované, revidované vydání.). Routledge. p. 70. ISBN  9780750661737.
  10. ^ Nyilasy, Gergely; Reid, Leonard N. (září 2009). „Teorie agenturních praktik o tom, jak funguje reklama“. Journal of Advertising. 38 (3): 81–96. doi:10.2753 / JOA0091-3367380306.
  11. ^ Huma, M. Z. (1999). Náklady na reklamu hradí spotřebitel
  12. ^ http://adage.coverleaf.com/advertisingage/20150504?pg=71#pg72