Leo Burnett - Leo Burnett

Pro společnost viz Leo Burnett po celém světě.

Leo Burnett
Leo Burnett.jpg
narozený(1891-10-21)21. října 1891
St. Johns, Michigan NÁS.
Zemřel7. června 1971(1971-06-07) (ve věku 79)
Hawthorn Woods, Illinois NÁS.
Národnostamerický
Alma materMichiganská univerzita (B.S., 1914)
obsazeníVýkonný ředitel reklamy
Známý jakoZakladatel společnosti Leo Burnett po celém světě
Manžel (y)
Naomi Geddles
​
​
(m. 1918)​
DětiPeter Burnett
Joseph Burnett
Phoebe Snetsinger

Leo Burnett (21. října 1891 - 7. června 1971) byl americký reklamní jednatel a zakladatel společnosti Společnost Leo Burnett Company, Inc.. Byl zodpovědný za vytváření nejznámějších postav a kampaní 20. století v reklamě, včetně Tony tygr, Marlboro Man, Opravář Maytag, Sjednocený "Fly the Friendly Skies" a Allstate "Dobré ruce" a pro získávání vztahů s nadnárodní klienti jako McDonald's, Punc a Coca-Cola.[1] V roce 1999 byl Burnett jmenován Časopis Time jako jeden ze 100 nejvlivnějších lidí 20. století.[2]

Životopis

Leo Burnett se narodil v St. Johns, Michigan, 21. října 1891 Noble a Rose Clark Burnett. Noble provozoval obchod se suchým zbožím a jako mladý muž Burnett pracoval se svým otcem a sledoval Noble, jak navrhuje reklamy pro tento podnik.[3][4] Po střední škole Burnett pokračoval ve studiu žurnalistika na Michiganská univerzita a získal bakalářský titul v roce 1914.[Citace je zapotřebí ]

Burnettova první práce po vysoké škole byla jako reportérka pro Peorii Hvězda deníku v Peoria, Illinois.[5] V roce 1917 se přestěhoval do Detroit a byl najat k editaci interní publikace pro Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, později se stal ředitelem reklamy pro tuto instituci.[6] V Cadillacu se Burnett setkal se svým mentorem reklamy, Theodore F. MacManus, kterého Burnett nazval „jedním z největších reklamních mužů všech dob“. MacManus řídil agenturu, která zajišťovala Cadillacovu reklamu.[7]

V roce 1918 se Burnett oženil s Naomi Geddes. Pár se setkal v restauraci poblíž kanceláří Cadillacu, kde byla Naomi pokladní.[8] Oni pokračovali mít tři děti: Peter, Joseph a Phoebe.

V době první světová válka, Burnett se připojil k Námořnictvo po dobu šesti měsíců. Jeho služba byla většinou na Velká jezera budova a vlnolam.[9] Po USN se Burnett vrátil do Cadillacu. Několik zaměstnanců v Cadillacu založilo společnost LaFayette Motors Company - což přimělo Burnetta přestěhovat se do Indianapolis pracovat pro novou firmu.[10] Brzy mu byla nabídnuta pozice u Homera McKee. Poté odešel z LaFayette a připojil se k McKee, kde Burnett řekl o zakladateli: „(On) mi dal první pocit z toho, co jsem začal považovat za„ teplý prodej “na rozdíl od„ tvrdého prodeje “a„ měkkého prodeje “ .[11] Toto byla jeho první agenturní práce.[12]

Poté, co strávil deset let v McKee's a pracoval přes krach na akciovém trhu z roku 1929, Burnett opustil společnost. V roce 1930 se přestěhoval do Chicago a byl najat společností Erwin, Wasey & Company, kde byl zaměstnán pět let.[13]

V roce 1935 Burnett založil společnost Leo Burnett Company, Inc.[14] Později se operace přesunula do 18. patra budovy London Guarantee Building.[15] Dnes má agentura více než 9 000 zaměstnanců ve více než 85 kancelářích po celém světě.[Citace je zapotřebí ]

V prosinci 1967, těsně před koncem své kariéry, přednesl Burnett na prázdninovém shromáždění agentury projev „When To Take My Name Off The Door“.[14][16]

7. června 1971 se Burnett vydal do své agentury a slíbil svým kolegům, že budou kvůli zdravotním problémům pracovat tři dny v týdnu. Toho večera, ve věku 79 let, zemřel na a infarkt na jeho rodinné farmě v Hawthorn Woods, Illinois.[17][18] Je pohřben na Hřbitov Rosehill v Chicagu.

Společnost Leo Burnett

A soukromá společnost založena v roce 1935 a oficiálně běžící pod názvem 'Společnost Leo Burnett Company, Inc. ', agentura začala s provozním kapitálem 50 000 $, osmi zaměstnanci a třemi klienty.[19][20] Nyní součástí Publicis Groupe, Leo Burnett je jednou z největších agenturních sítí s 85 pobočkami v 69 zemích a více než 9 000 zaměstnanci.[21][22][23]

Za prvních několik let účtoval Burnett ročně přibližně 1 milion dolarů.[24] Do roku 1950 se fakturace zvýšila na 22 milionů dolarů a do roku 1954 činila společnost 55 milionů dolarů ročně. Na konci 50. let společnost Leo Burnett Company účtovala 100 milionů dolarů ročně.[25]

Společnosti Burnett spolupracovaly

Pozoruhodné výtvory

Jolly Green Giant - jeden z Burnettových výtvorů.

Reklamní techniky

Burnett použil ve své reklamě dramatický realismus Soft sell přístup k budování spravedlnosti značky.[30] Burnett věřil v nalezení „inherentního dramatu“ produktů a jeho prezentaci v reklamě prostřednictvím tepla, sdílených emocí a zkušeností.[31] Jeho reklama čerpala ze srdcem zakořeněných hodnot pomocí jednoduchých, silných a instinktivních snímků, které hovořily s lidmi.[32] Byl také znám tím, že ve své kopii používal „kulturní archetypy“ vytvářením mýtických tvorů, které představovaly americké hodnoty. To je patrné na takových kampaních jako Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy, Tony tygr a více skvěle Marlboro Man.[33] Tyto kampaně ve skutečnosti hrály v 50. letech postoje k mužskosti, která prostupovala jeho kampaněmi.[34]

Corny jazyk

Burnett byl známý tím, že v levém dolním rohu svého stolu měl složku nazvanou „Corny Language“.[35] Sbíral slova, fráze a analogie, které mu připadaly obzvláště trefné při vyjadřování myšlenky.[36]

Sociální reklama

V roce 1947 Burnett napsal Dobrý občan, brožura týkající se povinností a privilegií být a Občan USA. Toto bylo provedeno jako veřejná služba pro Rada pro reklamu a Nadace amerického dědictví.[Citace je zapotřebí ]

Viz také

Reference

  1. ^ „CNBC Titans: Leo Burnett“. Hulu. CNBC. Citováno 21. července 2014.
  2. ^ „Časopis času“. Times 100 Persons of the Century. 14. června 1999. Citováno 11. března 2012.
  3. ^ Star Reacher (1. vyd.). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. str. 7.
  4. ^ „CNBC Titans: Leo Burnett“. Hulu. CNBC. Citováno 21. července 2014.
  5. ^ Leo Burnett: Reklama. Klub uměleckého ředitele. 1993.
  6. ^ "Leo Burnett". Nejlepší biografie. Citováno 8. března, 2012.
  7. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 15.
  8. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 16.
  9. ^ Joan Kufrin. Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 17.
  10. ^ "Leo Burnett". Nejlepší biografie. Citováno 21. července 2014.
  11. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 24.
  12. ^ Denis Higgins (1987). The Art of Writing Advertising: Conversations with Masters of the Craft. Illinois.
  13. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 26.
  14. ^ A b „CNBC Titans: Leo Burnett“. Hulu. CNBC. Citováno 21. července 2014.
  15. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 47.
  16. ^ „Kdy sundat mé jméno ze dveří“. Youtube. Citováno 21. července 2014.
  17. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. str. 243.
  18. ^ „CNBC Titans“. Hulu. CNBC. Citováno 21. července 2014.
  19. ^ „Leo Burnett, stále sáhající ke hvězdám i po 60 letech“. Věk reklamy. 31. července 1995.
  20. ^ 1935: Počáteční klienti Realsilk Hosiery, Hoover, Minnesota Valley Canning Co.
  21. ^ „Prezentace skupiny Publicis“. Publicis Groupe. Citováno 17. července 2014.
  22. ^ „Přehled společnosti Leo Burnett Company, Inc“. Bloomberg BusinessWeek. Bloomberg. Citováno 17. července 2014.
  23. ^ Kufrin, Joan. Leo Burnett: Star Reacher. Společnost Leo Burnett Company, Inc.
  24. ^ Gentile, Olivia (1. července 2009). Life List: A Woman's Quest for the World's Most Amazing Birds. Bloomsbury Publishing USA. str. 39. ISBN  9781608191468.
  25. ^ "Leo Burnett". Nejlepší biografie. Citováno 12. března 2012.
  26. ^ "Leo Burnett: Reklama". Art Directors Club. 1993. Citováno 8. března, 2012.
  27. ^ „CNBC Titans: Leo Burnett“. CNBC. CNBC. Citováno 16. července 2014.
  28. ^ "Leo Burnett Facts". Encyclopedia of World Biography. Encyklopedie. 2004. Citováno 16. července 2014.
  29. ^ Kufrin, Joan (1995). Leo Burnett: Star Reacher. Společnost Leo Burnett Company, Inc.
  30. ^ Hackley, Chris (2010). Reklama a propagace Integrovaný přístup ke komunikaci na trhu (2. vyd.). London: Sage Publications Ltd. str. 36. ISBN  978-1-84920-145-2.
  31. ^ „Ad Age Advertising Century: People: Leo Burnett“. Věk reklamy. Citováno 12. března 2012.
  32. ^ ciaadvertising.org (16. ledna 2006). „1.2: Stručná historie reklamy“. V Tellis, Gerrard; Ambler, Tim (eds.). Příručka reklamy SAGE. Publikace SAGE. str. 17–35. ISBN  978-1-4129-1886-2.
  33. ^ Sandra, Moriarty; Mitchell, Nancy; Wells, William (2012). Zásady a praxe v oblasti reklamy a IMC (9. vydání). Harlow: Pearson Education Limited. str. 44. ISBN  978-0-27-37-5292-9.
  34. ^ Ewen, Stuart. „Leo Burnett: Prodejní sultán“. Čas. Time Inc. Citováno 9. března 2017.
  35. ^ „Long Lost Marketing Secrets - Leo Burnett“. Peter Woodhead. Citováno 15. března 2012.
  36. ^ Ogilvy, David (1983). Ogilvy na reklamu. London: Carlton Publishing Group. ISBN  978-1-85375-615-3.

Další čtení

  • S. Broadbent, Kniha reklamy Leo Burnett, Business Books: Indiana University, 1984.
  • L. Burnett, „Sbírka povídek od Lea Burnetta,“ Blurb.com, 2012.
  • J. Kufrin, „Leo Burnett: Star Reacher,“ Leo Burnett Company, Inc., 1995.

externí odkazy