Kreativní brief - Creative brief

A kreativní brief je dokument používaný uživatelem kreativní profesionálové a agentury pro vývoj kreativních výstupů: vizuální design, kopírování, reklama, webové stránky atd. Dokument je obvykle vytvořen žadatelem (ve většině případů členem marketingového týmu) a schválen kreativním týmem designérů, autorů a projektových manažerů . V některých případech může být zapotřebí kreativní brief projektu kreativní ředitel schválení před zahájením prací.

Popis

V reklamních agenturách jsou kreativní briefy psány poté, co klient agenturu instruuje (brief klienta). Po obdržení instruktáže klienta je zodpovědný za vedení účtu, aby seřídil data a přišel s kreativní instruktáží (může být ve spolupráci s kreativním ředitelem).[1]

Kreativní brief, skládající se z řady jednoduchých otázek položených kreativním týmem a zodpovězených žadatelem, se stává šablonou pro kreativní provedení. Jak se kreativa vyvíjí, může existovat potenciál pro její posunutí mimo trať. Pokud k tomu dojde, mohou se členové týmu vrátit k tomuto vzájemně dohodnutému dokumentu a zjistit, kde začala divergence.[2] V prostředí reklamní agentury je obvykle odpovědností správce účtu zajistit, aby bylo provedení kreativy „stručné“. :[3]

Kreativní kalhotky mohou mít mnoho příchutí a jsou obvykle přizpůsobeny agentuře nebo skupině, která vyvíjí kreativní produkt. Vědí, které otázky (a odpovědi) mají pro ně zásadní význam, aby zajistily vysoce kvalitní kreativní provedení.[4]

Přesná povaha kreativního briefu se u jednotlivých společností liší, avšak typický kreativní brief může obsahovat:[5]

  • Pozadí - jaké je pozadí projektu? Proč se to dělá?
  • Cílová skupina - co si už o tomto tématu myslí? Je třeba se vyhnout něčemu?
  • Profil typického uživatele nebo spotřebitele
  • Klíčový vhled - co se dozvěděli o postoji trhu ke společnosti, značce nebo produktu
  • Cíle - čeho je třeba dosáhnout? Jak se to bude měřit a porozumět úspěchu?
  • Jednotlivá zpráva - jaká je jediná věc, kterou byste měli sdělit publiku? Co je jediná věc, kterou by si měli pamatovat na nabídku? Jak uvěří tomu, co říkáme?
  • Požadované chování zákazníka? (např. vyzkoušet, koupit, doporučit)
  • Tón hlasu (např. Vážný, veselý, vtipný)
  • Povinnosti (povinné prvky) - povinné prvky, jako je logo klienta, adresa, telefonní číslo atd.
  • Výstupy - co má být použito k tomu, aby publiku dalo zprávu? Jaký je nejlepší způsob nebo místo k oslovení tohoto publika?
  • Časová osa - jak brzy je to potřeba? Kdy se to očekává? Kolik kol (revizí) tento projekt projde?
  • Rozpočet - kolik lze utratit, aby se to vyvinulo? Existuje nějaký rozpočet potřebný k publikování / spuštění kreativy?
  • Schválení - kdo musí dát „v pořádku“?

Kreativní brief musí být směrový a inspirativní. Směrové prvky odkazují na marketingové prvky (cílový trh, cíle, sdělení atd.) A inspirativní prvky odkazují na tón hlasu, pocit reklamy.[6]

Viz také

Reference

  1. ^ Burtenshaw, K., Mahon, N. a Barfoot, C., Základy kreativní reklamy, A&C Black, 2011, s. 79-82
  2. ^ Ogden, J. R. a Raric, S., Průvodce podnikatele v reklamě, ABC-CLIO, 2010, str. 73
  3. ^ Morrison, M.A., Haley, E., Bartel, K. a Sheehan, R.E. R., Využití kvalitativního výzkumu v reklamě: strategie, techniky a techniky a aplikace, Sage, 2011, str. 147
  4. ^ O'Guinn, R., Allen, C. a Semenik, R.j., Reklama a integrovaná propagace značky, Cengage Learning, 2011, s. 371-72
  5. ^ Morrison, M.A., Haley, E., Bartel, K. a Sheehan, R.E. R., Využití kvalitativního výzkumu v reklamě: strategie, techniky a techniky a aplikace, Sage, 2011, str. 6; Burtenshaw, K., Mahon, N. a Barfoot, C., Základy kreativní reklamy, A&C Black, 2011, str. 69-70
  6. ^ Butterfield, Leslie Butterfield (1999). Dokonalost v reklamě. UK: Routledge. p. 304. ISBN  978-0750644792.

externí odkazy