Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty

Bartle Bogle Hegarty (BBH)
PrůmyslReklamní
ZaloženýSoho, Londýn (1982)
ZakladatelJohn Bartle, Sir Nigel Bogle, pane John Hegarty[1][2]
Počet míst
Londýn, New York, Singapur, Šanghaj, Bombaj, Los Angeles, Stockholm
Klíčoví lidé
Neil Munn, globální výkonný ředitel Joakim Borgström, celosvětový kreativní ředitel
RodičPublicis
webová stránkabartleboglehegarty.com

Bartle Bogle Hegarty (BBH) je britská globální reklamní agentura. Společnost byla založena v roce 1982[3] britští inzerenti John Bartle, Nigel Bogle a John Hegarty,[4][5] BBH má kanceláře v Londýn, New York City, Singapur, Šanghaj, Bombaj, Stockholm a Los Angeles a zaměstnává více než 1 000 zaměstnanců po celém světě. Společnost je součástí mezinárodní skupiny agentur Publicis. V roce 2018 byla společnost BBH vyhlášena společností IPA Effectivity Company of the Year.[6]

Dějiny

První inzerát agentury byl pro Levi a bylo vidět, že černá ovce jde proti stádu. Stala se ikonou agentury a vytvořila frázi „když svět ziguje, zag“. Plakát s černými ovcemi Leviho nebylo snadné koupit, protože v té době všechny reklamy na džíny obsahovaly lidi, ale osvědčilo se to.[7]

Během příštích 28 let BBH pokračovala v produkci mnoha oceněných filmů pro Levi. "Prádelna"[8] představoval Nick Kamen a byl nastaven na Marvin Gaye 'záznam o'Slyšel jsem to přes vinnou révu '. Levi's prodal přes 2 miliony boxerek za jeden rok.[9] V roce 1991 obsadila BBH tehdy neznámé Brad Pitt v reklamě Levi s názvem „Fotoaparát“.[10] Mezi další klasické práce patří „Drogerie“,[11] „Creek“, „Flatbeat“[12] představovat Plochý Eric - malá žlutá loutka, "Clayman"[13] a „Odyssey“[14] který režíroval Jonathan Glazer. 28letý vztah vyústil v celkem sedm singlů číslo jedna v Evropě.[15]

Kromě společnosti Levi's byla společnost zodpovědná za vytváření dlouhodobých kampaní pro další globální značky, jako jsou "Vorsprung durch Technik " pro Audi kterou vytvořil John Hegarty v roce 1984,[Citace je zapotřebí ] „The Rys Efekt "pro Unilever který poháněl sprej mužského těla na celosvětové místo číslo jedna[16] a „Pokračujte v chůzi“ pro Johnnie Walker která v době, kdy se kampaň v roce 2000 rozpadla, odkoupila prodej značky až z 13% globálního trhu, podle IWSR na konci roku 2013 na více než 20%.[17]

V roce 1997 Leo Burnett po celém světě koupil 49% podíl v BBH; tento podíl poté držel Publicis reklamní skupina.[18] V červenci 2012 byl podílníky vyplacen konečný 51% podíl v BBH dříve připisovaný spoluzakladatelům agentury Publicis.[19]

BBH pracovala pro globální značky včetně British Airways, Johnnie Walker a AX.[20][21][22]

BBH spolupracuje s globálními značkami včetně Audi, Google a Absolut.[23]

V roce 2006 zahájila agentura ZAG,[24] divize budování značky a odvážení[25] a v roce 2014 agentura vytvořila BBH Sport a přinesla strategii a kreativitu značky BBH do světa sportu.[26] BBH kombinuje hluboké a odborné zkušenosti v oblastech mimo vysílací reklamu, včetně CRM, dat, sociálních sítí, zkušeností a designu značky, aby vytvořil růst pro své klienty.

V roce 2006 místopředseda BBT Guy Murphy opustil společnost, aby se připojil k JWT jako ředitel globálního plánování.[27]

Pracovní spory

20. září 2018 americký odborový svaz SAG-AFTRA vyzval stávku proti Bartle Bogle Hegarty a nařídil svým členům, aby nepřijímali práci od agentury.[28]

Začátkem září společnost BBH oznámila, že odstoupila od smlouvy o komerčních reklamách SAG-AFTRA, která byla poprvé uzavřena v roce 1999.[28]

BBH tvrdila, že smluvní podmínky unie, které neumožňují použití subjektů mimo unii a stanoví minimální a zbytkové částky pro odškodnění, staví agenturu do konkurenční nevýhody s tím, že „mnoho našich partnerských agentur není signatářem.“[29]

SAG-AFTRA namítla, že v reakci na obavy ohledně ziskovosti přidala do svého smluvního jazyka kromě jiných ustanovení i určité výjimky pro nízkorozpočtové reklamy.[30] Unie také uvedla, že stávka byla pouze proti BBH, a nikoli proti jiným dceřiným společnostem skupiny Publicis, včetně Leo Burnett a Saatchi a Saatchi, kteří jsou sami signatáři dotčené smlouvy.[28]

Ocenění

BBH vyhrál Queen's Award for Export dvakrát.

John Hegarty byl povýšen do šlechtického stavu v Vyznamenání narozenin královny 2007 a Nigel Bogle byl povýšen do šlechtického stavu v Seznam 2013.[31]

BBH byla na Agentuře roku dvakrát Agenturou roku Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival, který byl poprvé oceněn v roce 1993, a zakladatel BBH Sir John Hegarty také vyhrál první cenu „Lion of St Mark“.[32]

BBH London byl Kampaň Britská agentura roku časopisu UK v letech 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 a 2012.[33] a Kreativita je „inovátorem roku“ v roce 2014.[34]

BBH se také stala Agenturou roku efektivity roku 2008 na IPA a APG Awards, první agentuře, která dosáhla tohoto úspěchu.[Citace je zapotřebí ]

BBH byla oceněna Filmová cena Britské akademie pro Domov v roce 2017.[35]

Společnost BBH Singapore získala ocenění Ad Age za rok 2018 „Mezinárodní agenturou roku“.[36]

Společnost BBH byla na soutěži IPA Effectivity Awards 2018 jmenována společností Effectivity Company of the Year a získala Grand Prix pro Audi spolu s dalšími šesti cenami: zlato pro Audi, tři stříbrné pro Barclays, Virgin Media a Weetabix a bronz pro IAG Cargo.[6]

BBH byla jmenována v „Sunday Times 100 nejlepších společností pro práci“, za posledních 11 let a v roce 2019 získala tříhvězdičkový akreditační rating.[37]

Reference

  1. ^ Personál. „John Bartle, Nigel Bogle a John Hegarty z BBH: naše MAA výbuchy z minulosti“. Více o reklamě. Citováno 14. května 2020.
  2. ^ Gibbs, Alexandra (4. července 2018). „Ad legenda John Hegarty odhaluje první lekci, kterou se v pracovním světě naučil:‚ Nehnat peníze'". CNBC. Citováno 14. května 2020.
  3. ^ „Přehled společnosti Bartle Bogle Hegarty Ltd“. Bloomberg. Citováno 9. dubna 2018.
  4. ^ Personál. „John Bartle, Nigel Bogle a John Hegarty z BBH: naše MAA výbuchy z minulosti“. Více o reklamě. Citováno 14. května 2020.
  5. ^ Gibbs, Alexandra (4. července 2018). „Ad legenda John Hegarty odhaluje první lekci, kterou se v pracovním světě naučil:‚ Nehnat peníze'". CNBC. Citováno 14. května 2020.
  6. ^ A b „IPA | Vyhlášení vítězů ceny IPA za efektivitu 2018“. ipa.co.uk. Citováno 8. května 2019.
  7. ^ „Detail: Proč se společnost Levi ukázala jako tak vhodná pro BBH“. Citováno 11. září 2015.
  8. ^ „Levi's Laundrette Advert (1985)“. Citováno 11. září 2015.
  9. ^ „6 reklam, které vytvořily ... Bartle Bogle Hegarty“. Citováno 2. června 2017.
  10. ^ "Brad Pitt". IMDb. Citováno 2. června 2017.
  11. ^ „Levi's: Drug Store - Video - Creativity Online“. Citováno 11. září 2015.
  12. ^ "Flat Eric | Zvláštní zprávy | guardian.co.uk". Opatrovník. Citováno 11. září 2015.
  13. ^ Levi's 501 commercial (Clayman) (1995), archivovány z originál dne 10. března 2016, vyvoláno 11. září 2015
  14. ^ Desítky, Claire. „Inženýři společnosti Levi obrátili štěstí“. Opatrovník. Citováno 11. září 2015.
  15. ^ Sweney, Mark (15. července 2010). „Společnost Bartle Bogle Hegarty dodává společnosti Levi's po 28 letech reklam“. Opatrovník. ISSN  0261-3077. Citováno 2. června 2017.
  16. ^ „Případová studie: Lynx Pulse“. TÁTO. Citováno 2. června 2017.
  17. ^ „Po 15 letech s BBH si Johnnie Walker vybírá novou agenturu“. Citováno 2. června 2017.
  18. ^ Patel, Kunur. (5. července 2012) Publicis Groupe získává zbývající podíl v Bartle Bogle Hegarty | Zprávy agentury - reklamní věk. Věk reklamy. Vyvolány 16 July 2013.
  19. ^ Publicis přebírá plnou kontrolu nad BBH | Média | guardian.co.uk. Opatrovník. Vyvolány 16 July 2013.
  20. ^ „British Airways přijala marketingový průmysl‚ první 'se jmenováním BBH “. Kampaň UK. 18. března 2014. Citováno 10. srpna 2020.
  21. ^ „JOHNNIE WALKER SPUŠTÍ NOVÝ GLOBÁLNÍ„ KEEP WALKING “INTEGROVANOU KAMPAŇ SPEARHEADED„ FUTURE “TV SPOT VIA BBH LONDON“. 26. září 2013. Citováno 10. srpna 2020.
  22. ^ „Unilever potvrzuje hřiště Axe, ale podtrhuje vztah BBH“. 12. listopadu 2014. Citováno 10. srpna 2020.
  23. ^ „Bartle Bogle Hegarty - Klienti - Creativebrief Profile“. adforum.com. Citováno 2. června 2017.
  24. ^ „ZAG | ZAG je agentura zaměřená na budování značky, která se odváží. Budujeme silné značky pro klienty. A investujeme naše dovednosti a zdroje pro branding do podniků s partnery“. www.zaginvention.com. Citováno 15. září 2015.
  25. ^ „BBH se rozvíjí při vytváření značky se spuštěním Zag“. Citováno 15. září 2015.
  26. ^ „BBH zahajuje sportovní divizi s Lawrencem Dallagliom“. www.campaignlive.co.uk. Citováno 8. května 2019.
  27. ^ Sweney, Mark (19. října 2006). „Bartle Bogle Hegarty trpí řadou neúspěchů“. Opatrovník. ISSN  0261-3077. Citováno 18. října 2019.
  28. ^ A b C McNary, Dave (20. září 2018). „SAG-AFTRA volá stávku proti reklamní agentuře Bartle Bogle Hegarty“. Odrůda. Citováno 20. září 2018.
  29. ^ (TNS), David Ng Los Angeles Times. „SAG-AFTRA se střetává s reklamním průmyslem kvůli nárůstu neunionové komerční produkce“. Virginian-Pilot. Citováno 20. září 2018.
  30. ^ Robb, David (6. září 2018). „SAG-AFTRA obviňuje reklamní agenturu Bartle Bogle Hegarty z lhaní hercům z Paktu o reklamě“. Uzávěrka. Citováno 20. září 2018.
  31. ^ „Bogle se stal druhým zakladatelem BBH, který byl povýšen do šlechtického stavu“. Citováno 15. září 2015.
  32. ^ „CANNES Lions HONORS SIR JOHN HEGARTY S PRVNÍM LVEM SV. ZNAČKY“. Archivovány od originál dne 19. března 2015. Citováno 10. března 2015.
  33. ^ „Reklamní agentura roku: Bartle Bogle Hegarty“. Kampaň. 13. prosince 2012. Citováno 9. srpna 2014.
  34. ^ „Tvůrci roku v kreativitě: BBH London“. Věk reklamy. 15. ledna 2015.
  35. ^ „Kampaň: Produkční rameno BBH a Somesuch nabírají Baftu“ Kampaň, 13. února 2017 (Citováno 14. dubna 2017)
  36. ^ „BBH Singapur je mezinárodní agenturou roku Ad Age 2018“. Citováno 19. února 2018.
  37. ^ „BBH London jmenován v Sunday Times nejlepšími společnostmi, které mohou pracovat | LBBOnline“. lbbonline.com. Citováno 8. května 2019.

Další čtení

externí odkazy