Západní kosmetika v 70. letech - Western cosmetics in the 1970s

Západní kosmetika v 70. letech odráží mnoho rolí připisovaných moderní ženě.[1] Poprvé od roku 1900 byl make-up zvolen situačně, nikoli jako reakce na monolitické trendy.[1] Dvě primární vize doby byly feministka - ovlivněný denní „přirozený vzhled“ a sexualizovaná večerní estetika představená evropskými designéry a módními fotografy.[1] Na periferii punk a glam byly také vlivné. Bojující kosmetický průmysl se pokusil o návrat pomocí nových marketingových a výrobních postupů.

Vlivná estetika

Přirozený vzhled

Během 70. let byl populární „přirozený vzhled“ ovlivněný feministkou.

Ačkoli někteří feministky v 70. letech nadále nosila kosmetiku, mnoho jiných ne; Susan Brownmiller například nazval neprikrášlenou tvář „počestným novým pohledem feminismu“.[2] Kosmetický průmysl, tváří v tvář rostoucímu odmítání sexuální objektivizace ze strany hlavního proudu, začal prodávat make-up jako „přírodní“ nebo „neviditelný“.[3] V reklamě na Moon Drops z roku 1970 „Demi-Makeup“ stálo: „Lidé si budou myslet, že je to vaše vlastní svěží a bezchybná pleť. (Nechte je.)“[3] Vůně byly prodávány také „nové ženě“.[3] Charlie - jehož reklamy obsahovaly nesmysl, nezávislou ženu oděnou v kalhotách - byl marketingovým triumfem a během roku od vydání se stal vůdčí vůní národa.[3] Vážné, zdvořilé a hermafroditní Kosmetika byla považována za vhodnou pro obchodní svět, kde pracující ženy pociťovaly rostoucí tlak na pečlivý vzhled.[2][4]

Podobná estetika byla vidět i jinde ve světě módy. V 70. letech americký módní návrháři jako Ralph Lauren a Calvin Klein prezentovány podhodnocené, neutrální vzory doprovázené přirozeným líčením.[5] Podobný vzhled přijal fotograf Francesco Scavullo, maskérka Way Bandy a kadeřník Maury Hobson, kteří spolupracovali na obálkách Kosmopolitní který v 70. letech vytvořil „přirozený vzhled“.[6] Bandyho filozofie, popsaná v jeho knize Navrhování tváře, si myslel, že make-up by neměl být používán jako maska, ale spíše ke změně vnímání a proporcí a vytvoření osobního „ideálního“ obličeje.[6]

Glamourizace

Večer se často nosil dramatičtější makeup.[1]

Líčení používané evropskými módními návrháři v 70. letech představovalo smyslný vzhled žen v nápadném kontrastu s „přirozeným vzhledem“.[7] Ačkoli modely v Yves Saint Laurent se objevily nesmírně vlivné přehlídky dráhy pánské oděvy a krátké vlasy s hladkým hřbetem, jejich rty byly lesklé a jasně červené.[7] Kosmetická řada YSL také používala intenzivní, ženské barvy.[5] V násilné, sexuální porno šik módní fotografie francouzštiny a italštiny Móda, ženy nosily krvavě červené rtěnka, lesklá červená lak na nehty, tenké obočí a make-up černých očí.[8] Ženy používaly tuto vizi krásy na večery, když se mohly snažit svést v éře té doby diskotéky.[9]

Punková zpěvačka Siouxsie
V roce 1974 malinová lesk na rty, a obočí tenké obočí byly populární trendy

Punk

The punk hnutí, které se objevilo na konci 70. let, mělo za cíl spíše provokovat, než sledovat dnešní trendy.[10] Hnutí, popsané jako „antikráska“ Kate de Castelbajac, objal záměrně umělý a agresivní make-up, tetování, a piercing šokovat pozorovatele.[11] Černá, zářivky a neo-domorodost byly hlavními estetickými prvky.[6]

Obrázky uživatele glam rockeři jako Alice Cooper, David Bowie, a Lou Reed na stránkách Valící se kámen prokázal vliv další extrémní estetiky.[12] Glam styl čerpal transvestismus androgynie, dekadence a tábor; jeho „blasé sofistikovanost“ stála ve výrazném kontrastu s nevinností a upřímností šedesátých let.[12]Lesk v tomto období byly populární oční stíny a laky na nehty.

Vývoj a trendy produktů

Ženy měly tendenci nosit lehčí nadace v 70. letech, což značně zvýšilo trh s produkty péče o pleť.[13] Produkty proti stárnutí byly také stále důležitější.[13]

Intenzivně barevné ruměnec přeneseny ze 60. do začátku 70. let.[13] Tube blush byl také velmi populární.[13] Rtěnka v 70. letech měla tendenci být buď barevná, nebo lesklá; oblíbené odstíny zahrnovaly sytě růžové, fialové a malinové.[13]

Zlepšení v chemii umožnilo zavedení vodotěsnosti řasenka spolu s lepšími prodlužovači řas a zahušťovadly.[13] Matné barvy byly oblíbené pro oči, na rozdíl od duhovosti, která charakterizovala make-up 60. let.[13] Konkurenční vize dekády krásy byly vidět v její dichotomii oční stíny barvy: oblíbené byly dramatické, kouřové tmavě šedé i průhledné, přírodní béžové i šedé.[13]

Vývoj kosmetického průmyslu

Zdraví kosmetického průmyslu v 70. letech pokleslo, protože růst prodeje kosmetiky nedokázal držet krok s celkovým růstem osobních výdajů.[2][14] Toto odvětví podle článku z roku 1979 v Ž časopis „ztratil svůj půvab“.[14] Spíše než na vývoj inovativních produktů, mnoho společností záviselo na zvýšení cen kvůli ziskovosti.[15] Spotřebitelé považovali kosmetické společnosti za zastaralé, nekreativní a dogmatické,[15] a výrobci obdrželi negativní reklamu ohledně bezpečnosti přísad kosmetiky,[15][16][17][18] testování na zvířatech,[19][20][21] mikrobiální kontaminace,[22][23] a možnost akné způsobené kosmetikou.[24][25]

Kosmetický průmysl reagoval na tyto výzvy několika způsoby. Byly představeny nové produkty, zejména v oblasti péče o pleť a krémů na opalování.[15] Výrobci při uvádění produktů kladli důraz na kontrolu nákladů, kvalitu a selektivitu.[15] Rovněž expandovali do etnických, mladistvých a pánských trhů.[15][26] „Přírodní“ přísady byly začleněny do kosmetiky, aby uspokojily rostoucí chutě organických produktů.[27]

Objevily se také nové marketingové a prezentační postupy. Zvyk mít model jako smluvně výlučnou „tvář“ jedné společnosti vznikl tehdy Revlon najal Lauren Hutton propagovat jejich řadu Ultima II.[28] Strategie byla rychle přijata jinými společnostmi; zahrnuty pozoruhodné modely paprsků ze 70. let Karen Graham pro Estée Lauder, Margaux Hemingway pro Kotě, a Catherine Deneuve pro program.[12] Kosmetické společnosti se také zaměřily na služby a vzhled v místě nákupu.[29] Clinique Reprezentativní byla projekce obrazu vědecké autority využívající neposkvrněné počitadla líčení, kterých se účastnili bílí zaměstnanci.[30]

Obchodní struktury byly také v pohybu. Společnost Revlon získala menší kosmetické firmy Max Factor, Elizabeth Arden, a Helena Rubenstein byly zakoupeny většími konglomeráty.[15][31] Nezávislé podnikatelky jako např Adrien Arpel, Suzanne Grayson, a Madeleine Mono založily malé společnosti zaměřené na spotřebitele, aby vyzvaly megafirmy.[30]

Viz také

Reference

Poznámky
  1. ^ A b C d De Castelbajac, str. 147-48.
  2. ^ A b C Inness, str.20.
  3. ^ A b C d Inness, p21.
  4. ^ De Castelbajac, str. 147-50.
  5. ^ A b De Castelbajac, str. 152.
  6. ^ A b C De Castelbajac, str. 158.
  7. ^ A b De Castelbajac, p150-52.
  8. ^ De Castelbajac, str.154-57.
  9. ^ De Castelbajac, str.148.
  10. ^ De Castelbajac, p150.
  11. ^ De Castelbajac, str. 158-59.
  12. ^ A b C De Castelbajac, str.154.
  13. ^ A b C d E F G h De Castelbajac, str. 163.
  14. ^ A b De Castelbajac, str.159.
  15. ^ A b C d E F G De Castelbajac, str. 160.
  16. ^ Bachrach, Eva E. „Kosmetika: Legislativní klima.“ V Estrinu, p163-72.
  17. ^ Baker, Frank W. a Norman F. Estrin. „Organizace pro akci: rozvoj vědeckých programů CTFA.“ V Estrinu, p193.
  18. ^ Marshall, Linda R. „Zvláštní problémy malých společností. V Estrinu, p532.
  19. ^ Rhein, p343.
  20. ^ Baker, Frank W. a Norman F. Estrin. „Organizace pro akci: Rozvoj vědeckých programů CTFA.“ V Estrinu, p195
  21. ^ Rollin & Kesel, p104.
  22. ^ Gad, p180-81.
  23. ^ Smith, John L. „Hodnocení vašeho mikrobiologického programu.“ V Estrinu, p303.
  24. ^ Butler & Poucher, p409.
  25. ^ Kaly p194.
  26. ^ Kent, p20-22.
  27. ^ Binkley, p163.
  28. ^ De Castelbajac, str. 153.
  29. ^ De Castelbajac, str. 160-61.
  30. ^ A b De Castelbajac, str. 161.
  31. ^ Kent, p93.
Citované práce
  • Binkley, Sam. Loose: Lifestyle Consumption in the 1970s. Duke University Press (2007), ISBN  0-8223-3989-7.
  • Butler, Hilda a William Arthur Poucher. Poucher's parfémy, kosmetika a mýdla. Springer (2000), ISBN  0-7514-0479-9.
  • De Castelbajac, Kate. Tvář století: 100 let líčení a stylu. Rizzoli International Publications (1995), ISBN  0-8478-1895-0.
  • Estrin, Norman F., ed. Kosmetický průmysl: vědecké a regulační základy. CRC Press (1984), ISBN  0-8247-7105-2.
  • Gad, Shayne Cox. Regulační toxikologie. CRC Press (2001), ISBN  0-203-16559-4.
  • Inness, Sherrie A. Disco Divas: Ženy a populární kultura v 70. letech. University of Pennsylvania Press (2003), ISBN  0-8122-1841-8.
  • Kent, Jacqueline C. Stavitelé podniků v kosmetice. The Oliver Press (2003), ISBN  1-881508-82-X.
  • Lees, Marku. Péče o pleť: Nad rámec základů. Thomson Delmar učení (2001), ISBN  1-56253-625-7.
  • Rhein, Linda D. Povrchově aktivní látky v přípravcích pro osobní péči a dekorativní kosmetice. CRC Press (2007), ISBN  1-57444-531-6.
  • Rollin, Bernard E. & M. Lynne Kesel. Experimentální zvíře v biomedicínském výzkumu. CRC Press (1990), ISBN  0-8493-4981-8.