Médium je masáž - The Medium Is the Massage

Frázi vytvořenou Marshallem McLuhanem viz Médium je zpráva.
Médium je masáž: Soupis účinků
MediumMassage.jpg
Obálka prvního brožovaného vydání pro Velkou Británii, vydalo Knihy tučňáků (1967)
AutorMarshall McLuhan
IlustrátorQuentin Fiore
ZeměSpojené království
JazykAngličtina
PředmětyHistorie komunikace
komunikace
VydavatelKnihy tučňáků
Datum publikace
1967
Stránky157
OCLC308404

Médium je masáž: Soupis účinků je kniha spoluvytvořeno analytik médií Marshall McLuhan a grafik Quentin Fiore, s koordinací do Jerome Agel. To bylo publikováno Bantam knihy v roce 1967 a stal se nejlepší prodejce s kultovní pokračování. Vydání ve Velké Británii vydalo Allen Lane Penguin Books použitím obal umění podle Newsweek fotograf Tony Rollo.

Kniha má 160 stran a je složena do experimentální, koláž styl s textem překrývá na vizuální prvky a naopak. Některé stránky jsou vytištěny zpět a jsou chtěl být čten v zrcadle. Některé jsou záměrně ponechány prázdné. Většina obsahuje fotografie a obrazy moderní i historické, vedle sebe překvapivými způsoby.

Původ titulu

Titul je hrou na často citovanou frázi McLuhana „Médium je zpráva "Knihu inicioval Quentin Fiore.[1] McLuhan přijal termín „masáž“ k označení účinku mnoha médií na to, jak „masírují“ člověka senzorium.

Podle autora životopisů W. Terrence Gordona:[2]

[B] y v době, kdy se to objevilo v roce 1967, McLuhan poznal, že jeho rčení bylo a klišé, a uvítali příležitost vrátit to zpět na hromada jazyka kompostu recyklovat a oživit. Nový titul je ale víc než jen tím, že se McLuhan oddává své neukojitelné chuti na hříčky, více než chytré spojení sebe-výsměchu a sebezáchrany - podtitul zní „Inventář účinků“, což podtrhuje lekci komprimovanou do původního rčení.

Nicméně FAQ část na webu spravovaném McLuhanovým statkem říká, že Gordonova interpretace je neúplná a dělá skok logiky, aby ji McLuhan nechal tak, jak je:[3]

Proč je název knihy Médium je masáž a ne Médium je Zpráva? Název je omyl. Poté, co se kniha vrátila z sazeč, mělo to na obálce „Masáž“. Název měl číst Médium je Zpráva, ale sazeč udělal chybu. Poté, co McLuhan viděl překlep zvolal: „Nech to být! Je to skvělé a přímo na cíl! ' Nyní existují čtyři hodnoty pro poslední slovo názvu, všechny jsou přesné: Zpráva a Věk nepořádku, Masáž a Mass Age.

souhrn

Marshall McLuhan

Marshall McLuhan tvrdí, že technologie -z oblečení do kolo do rezervovat a dále - jsou to spíše zprávy než obsah komunikace. V zásadě ve své základní podstatě Médium je masáž je grafické a kreativní znázornění jehomédium je zpráva " teze prozkoumány v Porozumění médiím.

Podle hraní slov a pomocí výrazu „masáž“ naznačuje McLuhan, že si moderní publikum užívá mainstreamová média jako uklidňující, příjemné a relaxační. Potěšení, které v těchto médiích nacházíme, je však klamné, protože změny mezi společností a technologiími jsou nesourodé a udržují „věk úzkosti“.

Všechna média nám fungují úplně. Jsou tak všudypřítomní ve svých osobních, politických, ekonomických, estetických, psychologických, morálních, etických a sociálních důsledcích, že nenechávají žádnou část z nás nedotčenou, nedotčenou, nezměněnou. (str. 26).

Médium je masáž demonstruje způsoby, jakými jsou mainstreamová média rozšířením lidské smysly; uzemňují nás ve fyzičnosti, ale rozšiřují naši schopnost vnímat náš svět do bez nich nemožné. Tato rozšíření vnímání přispívají k McLuhanově teorii globální vesnice, což by přivedlo lidstvo do kruhu průmyslového analogu kmenová mentalita.

Nakonec McLuhan popisuje body změny ve způsobu, jakým lidé vnímají svůj vesmír, a způsoby, jakými jsou tyto názory ovlivněny a změněny přijetím nových médií hlavního proudu. „Technikou vynálezu byl objev [19. století],“ způsobený přijetím fixního úhly pohledu a perspektivní podle typografie; zatímco „[technika] pozastaveného soudu je objevem dvacátého století“, kterou přinesla bard schopnosti rádio, film, a televizní programy.[4]

Fiore, v té době významný grafický designér a komunikační konzultant, vytvořil vizuální ilustraci těchto efektů, kterou sestavil Jerome Agel. Blízko začátku knihy Fiore přijal vzor, ​​ve kterém byl představen obrázek demonstrující mediální efekt MainStream s textovým přehledem na protilehlé stránce. Čtenář zažívá opakovaný posun analytických registrů - od „čtení“ typografický tisk na „skenování“ fotografie faksimile —Zesilující McLuhanův argument v této knize: každé médium hlavního proudu produkuje jiný „masáž“ nebo „účinek“ na lidské senzorium.

Související projekt

An zvukový záznam na základě knihy vytvořil Columbia Records v pozdní 1960, produkoval John Simon ale jinak si uchováte stejné kredity jako v knize.[5] Záznam sestává z hromady výroků učiněných McLuhanem, přerušovaných jinými řečníky, včetně lidí hovořících různými způsoby fonace a falsettos, nesouhlasné zvuky a scénická hudba 60. let, kterou lze považovat za záměrný pokus převést odpojené obrazy viděné v televizi do zvukového formátu, což má za následek zabránění propojenému proudu vědomého myšlení. K ilustraci vztahu mezi mluvenou, literární řečí a charakteristikami elektronických zvukových médií se používají různé techniky a výroky záznamu zvuku. McLuhanův životopisec Philip Marchand nazval nahrávku „ekvivalentem McLuhanova videa z roku 1967“.[6]

Viz také

Reference

  1. ^ McLuhan & Fiore, 1967
  2. ^ Gordon, str. 175.
  3. ^ „Často kladené otázky o McLuhanovi - panství Marshalla McLuhana“. marshallmcluhan.com. Citováno 2019-12-04.
  4. ^ Porozumění médiím, str. 68.
  5. ^ Médium je masážMarshall McLuhan, Quentin Fiore. John Simon, producent. Koncipován a koordinován Jerome Agelem. Columbia Stereo CS 9501, Mono CL 2701, ca. 1968
  6. ^ Marchand (1998), s. 187.

externí odkazy