Tetrad mediálních efektů - Tetrad of media effects

Prázdný tetradový diagram

Marshall McLuhan je tetrad mediálních efektů.[1] používá a tetrad zkoumat dopady jakékoli technologie / média na společnost (jinými slovy: způsob vysvětlení sociálních procesů, které jsou základem přijetí technologie / média)[2]) rozdělením jeho účinků do čtyř kategorií a jejich současným zobrazením. Tetrad se poprvé objevil v tisku v posmrtně publikovaných dílech McLuhana Zákony médií (1988) a Globální vesnice (1989),[3]

Tetrad

Tetrad se skládá ze čtyř otázek.

  1. Co médium vylepšuje?
  2. Čím je médium zastaralé?
  3. Co získá médium, které bylo zastaralé dříve?
  4. Do čeho se médium otočí nebo otočí, když je tlačeno do extrémů?

Zákony tetrady existují současně, nikoli postupně nebo chronologicky, a umožňují tazateli prozkoumat „gramatiku a syntaxi“ „jazyka“ médií. McLuhan se odchyluje od mediální teorie Harold Innis v navrhování, že médium se „přehřívá“ nebo se obrátí do nepřátelské podoby, když se dostane do extrému.[4]

Vizuálně lze tetradu znázornit jako čtyři diamanty tvořící X, se jménem média uprostřed. Dva diamanty nalevo od tetrad jsou Zvýšení a Načítání vlastnosti média, obojí Postava vlastnosti. Dva diamanty napravo od tetrad jsou Zastarávání a Obrácení vlastnosti Přízemní vlastnosti.[5]

  • Vylepšení (obrázek): Co médium zesiluje nebo zesiluje. Například rádio zesiluje zprávy a hudbu prostřednictvím zvuku.
  • Zastaralost (zem): Co médium vyhání z důležitosti. Rádio snižuje důležitost tisku a vizuálu.
  • Načítání (obrázek): Co obnoví médium, které bylo dříve ztraceno. Rádio vrací mluvené slovo do popředí.
  • Zvrat (zem): Co médium dělá, když je tlačeno na hranici svých možností. Akustické rádio převádí do audiovizuální televize.

Viz také

Poznámky pod čarou

  1. ^ „ARCHIVOVÁNO - Tetrad - McLuhan - Old Messengers, New Media: The Legacy of Innis and McLuhan - Library and Archives Canada“. collectionscanada.gc.ca. Citováno 2016-03-26.
  2. ^ [1] „Meta-Four-Play: McLuhan's Tetrad a Lévi-Strauss's Canonical Formula Part 2
  3. ^ Celý název: The Global Village: Transformations in World Life and Media in the 21st Century
  4. ^ "Tetrad" v Old Messengers, New Media: The Legacy of Innis and McLuhan, virtuální muzejní výstava v Library and Archives Canada
  5. ^ Elektrický jazyk: Porozumění současnosti, str. 28.

Další čtení

  • McLuhan, Marshall, “Zákony médií," A tak dále, Červen 1977, str. 1973-179, s předmluvou Paul Levinson.
  • „Zákony médií: Pentad a technický synkretismus“. Zingrone, Franku. McLuhan Studies 1 (1991).

externí odkazy