Mechanická nevěsta - The Mechanical Bride

The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man
Mechanická nevěsta.jpg
AutorMarshall McLuhan
ZeměSpojené státy
JazykAngličtina
Publikováno1951 Vanguard Press (New York)
Typ médiaTisk
Stránky157 s. ilus. 28 cm

The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951)[1] je studie populární kultury od Marshall McLuhan, zacházení s novinami, komiksy a reklamami jako s poetickými texty.[2]

Stejně jako jeho pozdější kniha z roku 1962 Gutenbergova galaxie, Mechanická nevěsta je jedinečný a skládá se z řady krátkých esejí, které lze číst v jakémkoli pořadí - to, co navrhl „mozaikový přístup“ k psaní knihy. Každá esej začíná článkem v novinách nebo časopise nebo reklamou, po níž následuje McLuhanova analýza. Analýzy se týkají estetických hledisek i důsledků za obrazy a textem. McLuhan si vybral reklamy a články obsažené v jeho knize nejen proto, aby upozornil na jejich symboliku a jejich důsledky pro korporátní subjekty, které je vytvořily a šířily, ale také aby přemýšlel o tom, co taková reklama znamená pro širší společnost, na kterou je zaměřena.

souhrn

McLuhan je znepokojen velikostí a záměry severoamerického kulturního průmyslu. „Náš je první věk, ve kterém mnoho tisíc nejlépe vycvičených individuálních myslí učinilo z podnikání na plný úvazek vstup do kolektivní veřejné mysli,“ píše McLuhan ve své předmluvě ke knize. Věří, že každý je udržován v „bezmocném stavu, který je způsoben dlouhodobým mentálním vyjížděním, což je účinek mnoha reklam a podobně.“[3] McLuhan doufá Nevěsta může tento proces zvrátit.

Použitím artefaktů populární kultury jako prostředku k osvícení veřejnosti McLuhan doufá, že veřejnost může vědomě sledovat účinky populární kultury na ně.[3]

McLuhan srovnává svou metodu s námořníkem Edgar Allan Poe povídka "Sestup do víru." Námořník, píše McLuhan, se zachrání studiem vířivky a spoluprací s ní.[3] Stejně tak kniha nemá zájem útočit na silné proudy reklamy, rozhlasu a tisku.

Kniha tvrdí, že hněv a pobouření nejsou správné reakce na kulturní průmysl. „Čas na vztek ... je v raných fázích nového procesu,“ říká McLuhan, „současná fáze je extrémně pokročilá.“[3] Zábava je správná strategie. To je důvod, proč McLuhan používá punningové otázky, které hraničí s hloupými nebo absurdními po každém vizuálním příkladu.

O technice zábavy McLuhan cituje Poeova námořníka, když je zamčený ve stěnách vířivky a dívá se na plovoucí objekty:

„Já musí byly klamné, protože jsem dokonce hledal zábava ve spekulaci s relativními rychlostmi jejich několika sestupů směrem k pěně pod ním. “[kurzíva originál][3]

McLuhan tvrdí, že toto pobavení se narodilo „z jeho racionálního odstupu jako diváka své vlastní situace“.[3] zachránil život námořníka. Přijetím pozice Poeova námořníka, čtenářů Nevěsta může uniknout z víru populární kultury.

Počátky

Zájem Marshalla McLuhana o kritické studium populární kultury byl ovlivněn knihou z roku 1933 Kultura a životní prostředí podle F. R. Leavis (s Denysem Thompsonem) a Wyndham Lewis Kniha z roku 1932 Doom of Youth, který používá podobné exponáty.[4]

Během čtyřicátých let McLuhan pravidelně pořádal přednášky se snímky reklam, které je analyzovaly. Poprvé se zmínil o současné době jako o věku mechanické nevěsty v roce 1945, během série přednášek ve Windsoru v Ontariu.[4] McLuhan plánoval publikování těchto přednášek a snímků již před rokem 1945.[5]

Během třicátých a čtyřicátých let vyšlo mnoho „vystavených“ knih kritizujících reklamní průmysl[6] ale McLuhanova kniha byla jiná. Tón esejů byl sice kritický, ale občas byl obdivuhodný, zapůsobil na dovednosti inzerentů.[6] Navzdory vlivu byl McLuhan mnohem hravější Mechanická nevěsta než byla Leavis Kultura a životní prostředí.[6]

V červnu 1948 obdržel McLuhan zálohu 250 $ za vydání Folklór průmyslového člověka od společnosti Vanguard Press.[7] Předběžný název by se později stal podtitulem.

Nadpis Mechanická nevěsta pochází z díla francouzského avantgardního umělce, Marcel Duchamp s názvem Nevěsta svlékla holé její bakaláře, dokonce.[8]

Kniha prošla několika změnami názvu během čtyř rukopisů, než se McLuhan usadil Nevěsta. První rukopis měl název Průvodce po chaosu. Následující tři rukopisy byly pojmenovány Typhon v Americe, po starogréckém mytologickém netvorovi. Případný název knihy odráží McLuhanovu obavu ze sloučení sexu a technologií v reklamě.[9]

McLuhan byl frustrován redakčním úsilím Vanguard Press. Odolal žádostem o vystřihování záznamů, rozšiřování témat, uvádění příkladů, podtržení bodu nebo obecně usnadnil čtenářům pochopení knihy.[10] Verbálně by zneužíval zaměstnance Vanguard Press a obvinil redaktory, že ho opotřebovávají redakčními požadavky.[11] Během tohoto období začal trpět silnými bolestmi hlavy, pravděpodobně produkty stresu, hněvu a frustrace z jeho jednání s Vanguardem.[10]

Mechanická nevěsta byla zveřejněna na podzim roku 1951.[10] Kniha byla dobře přezkoumána, ale nebyl to finanční úspěch, prodalo se jen několik stovek výtisků.[12] Životopisec Philip Marchand uvádí, že po publikaci si McLuhan stěžoval na vágní „homosexuální vliv ve vydavatelském světě, který byl zděšen mužskou energií jeho próz a pokusem o kastraci jeho textu“.[10] McLuhan koupil tisíc výtisků a prodal je jednotlivě knihkupectvím a studentům.[12] V sedmdesátých letech minulého století, vázaná první vydání Mechanická nevěsta se staly vyhledávanými předměty ve vzácném knižním průmyslu.[12]

Příklady reklam

  • Znamená Bold Look, že zpěvák a jeho bříško jsou hotové? (str. 71)

  • Čím víc burier, řekl Digby O'Dell? (str. 15)

  • Vidíte skrze jeho zradu? (str. 130)

  • Dokáže ženské tělo držet krok s požadavky textilního průmyslu? (str. 95)

  • Proč novináři vystupují jako poslední romantici? Nebo je to první romantik? (str. 8)

  • Všimli jste si včera v noci oživeného filmu z roku 1930 ženských těl Model-T? (str. 94)

  • Rustikální scéna zdůrazňuje kladně falešné zprávy? (str. 20)

Poznámky

  1. ^ znovu vydáno Gingko Press, 2002 ISBN  1-58423-050-9
  2. ^ „McLuhan, Marshall (1911-80)“ z Routledge Encyclopedia of Post-Colonial Literatures in English, Second Edition. Benson, Eugene; Conolly, L.W. (eds). London: Routledge, 2005.
  3. ^ A b C d E F „Předmluva k původnímu vydání“ Marshall McLuhan. The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man. Herbert Marshall McLuhan. 1951. Ginko Press, 2002. s. V
  4. ^ A b Marchand (1989), str. 107
  5. ^ Walter Ong říká „Dokud jsem McLuhana znal, mluvil o publikování Mechanická nevěsta" (Marchand (1989), str. 107).
  6. ^ A b C Marchand (1989), str. 108
  7. ^ Marchand říká, že 250 dolarů nebylo „neuvěřitelně nízkých pro knihu s vysokou oblibou“. (Marchand (1989), str. 108).
  8. ^ Theall, Donald F., Virtuální maršál McLuhan, McGill-Queen's Press - MQUP, 2001. Srov. 5].
  9. ^ „Úvod k 50. výročí vydání Mechanické nevěsty“ od Philipa B. Meggse, http://gingkopress.com/02-mcl/z_philip-b-meggs-mech-bride.html
  10. ^ A b C d Marchand (1989), str. 109
  11. ^ Marchand říká, že hlavním cílem bude Evelyn Shrifte, žena, která většinu úprav knihy provedla (Marchand (1989), str. 109).
  12. ^ A b C Marchand (1989), str. 110

Bibliografie

Další čtení