Flavas - Flavas - Wikipedia

Flavas
Flavas panenky logo.jpg
TypMódní panenka
SpolečnostMattel
ZeměSpojené státy
Dostupnost2003–2004
HesloJaká je tvoje Flava?

Flavas je americká řada módní panenky vytvořil Mattel v roce 2003. Jsou multietnické a mají městský, hip hop styl s „bling bling „šperky a nalepovací tetování, které autor popsal jako„ báječné ghetto “ Newsweek. Byly navrženy tak, aby oslovily doplnění (8 až 12 let) a soutěžit s široce úspěšnými Bratz panenky. Byly uváděny na trh jako „založené na realitě“ a „autentické“ a mají více bodů artikulace než tradiční módní panenky pro expresivnější pózování.

Po propuštění byly Flavas špatně přijaty a byly kritizovány za stereotypní, špatné vzory a zkreslování hip hopové kultury. Jejich multikulturalismus byl popsán jako pozitivní a britští analytici očekávali, že se jejich „riskantní povaha“ promítne do vysokých prodejů. Ale po prodeji, který byl popsán jako „katastrofický“, byl do jednoho roku přerušen.

Panenka design

Sestava panenek Flavas z roku 2003

Šest panenek Flavas, Kiyoni Brown, Happy D, Tika, Liam, P. Bo a Tre, jsou etnicky různorodé a zobrazují hispánský, černé a bílé lidi.[1] Mají městský cit a jsou oblečeni hip hop módy.[2][3] Jejich příslušenství zahrnuje ghetto blasters, mobily, "bling bling "šperky a nalepovací tetování.[4] Obal, který slouží jako stojan na panenky, je navržen jako zeď natřená graffiti. Pokyny na krabici říkají: „Vytáhněte můj pouliční stojan z krabice, takže mám místo, kde bych se mohl pověsit.“[3] Newsweek popsal je jako „nervózní“ a „pohádkové ghetto“.[3] Na trh se zaměřením na sebevyjádření a individualitu mají panenky Flavas více artikulačních bodů než tradiční módní panenky.[3][5] To umožňuje širší škálu pózování a podle Mattela vyjadřovat více „postoje“.[5] Každá panenka má jedinečnou plastiku obličeje a jinou výšku, která se pohybuje od 10 palců do 11,5 palce. Každý z nich byl vydán ve dvou různých stylech a každý styl byl zabalen do dvou různých oblečení.[5] Díky složitému spojování a jednotlivým formám se vyráběly panenky Flavas obtížněji než většina ostatních módních panenek.[6]

Pozadí a spuštění

Na konci 90. let Mattel ovládal módní panenka trhu od vydání jejich 1959 Barbie panenka.[6] Na vrcholu roku 1997 drželi více než 90% trhu.[6] MGA Entertainment propuštěn Bratz v roce 2001. S velkými hlavami a našpulenými rty oslovili 8- až 12letého doplnění tržní skupina. Bratz dosáhl velkého úspěchu a postupně převzal část zdravějšího podílu panenky Barbie na trhu.[3][6][7] Mezitím trh s Barbie omladl. Do roku 2003 byl hlavním trhem děti ve věku 3 až 6 let a podíl Barbie na trhu s módními panenkami klesl na přibližně 70%.[6][7] Na podzim 2002 byl vydán Mattel Moje scéna, řada přepracovaných panenek Barbie, ve snaze apelovat na doplnění a soutěžit s Bratzem. Nepodařilo se jim však zvrátit slábnoucí prodej společnosti.[3][6][7] Méně než rok po vydání My Scene byly hry Flavas uvedeny na trh v létě 2003 jako druhý pokus oslovit trh doplnění a nabídnout konkurenci společnosti Bratz.[1][3][6] Výroba začala jen tři měsíce poté, co byly navrženy Flavas, a The New York Times popsali jejich vypuštění jako spěchané.[2][6] The New York Times řekl, že Flavas „se zdálo, že je silně inspirován“ Bratzem Newsweek popsal Bratze jako „anti-Barbie“ a Flavas jako Mattelova „vlastní anti-Barbie“.[2][3] Wall Street Journal poznamenal, že úspěch Bratz tlačil Mattel k propuštění Flavas v přímé konkurenci s vlastními panenkami Barbie.[6]

Flavas, což by podle Mattela mělo být vyslovováno FLAY-vuhz, byly uvedeny na trh se sloganem „What’s Your Flava?“[5] Mattel je popsal jako „první značku módní panenky založené na realitě“ s „autentickým stylem, přístupem a hodnotami“.[5] Jerry Bossick, senior viceprezident společnosti Mattel, řekl: „Starší dívky chtějí panenku, která představuje realistické touhy.“[3] Zástupkyně společnosti Mattel Julia Jensen řekla: „Náš výzkum nám řekl, že mnoho mladých dívek nyní usiluje o svět rapu a hip-hopové hudby.“[4] Píseň "Jaká je tvoje Flava? „od umělce R&B Craig David byl použit v televizních reklamách Flavas, které byly vysílány během programování zaměřeného na teenagery. Jensen uvedl, že „spojením se skutečnou písní od neuvěřitelného umělce, jako je Craig David“, posílili svou pozici „autenticity a reality“.[8] Shodně s vydáním v USA sponzorovala značka Flavas Christina Aguilera je 2003 letní turné.[5] Ve Velké Británii zahájila Flavas britská hip hopová skupina Mis-Teeq.[4]

Kritika a přerušení

Kyra Kyles z Chicago Tribune popsal panenky Flavasové jako bezdotykové a pochybné vzory pro děti, nazval je „nepředstavitelnými stereotypy“ a řekl, že jedna z panenek vypadá jako „pasák s drogami“.[9] Analytik hračkářského průmyslu Sean McGowan uvedl, že vypadají jako „hip-hop podle návrhu výboru“.[10] Raquel Wilson, šéfredaktor hip-hopových e-zinových verbalismů, uvedl: „Kulturu zcela zkreslují.“[3] Dr. John Richer, klinický dětský psycholog v Oxfordu v Anglii, řekl: „Má to stejnou chuť jako soutěže krásy v Americe, kde se malé děti dostávají jako teenageři.“[4] Miriam Arond, šéfredaktorka Dítě popsal multikulturalismus panenek jako pozitivní: „velmi pěkný způsob, jak pomoci dětem po celé zemi uvědomit si, že lidé vypadají mnoha různými způsoby.“[11] Několik britských analytiků hračkářského průmyslu očekávalo, že se panenky Flavas budou dobře prodávat, přičemž jeden z nich uvedl, že „nemorální povaha těchto panenek zaručí jejich úspěch“.[4] Ale prodávali se špatně -Wall Street Journal popsali své výsledky jako „katastrofální“.[2][12] Podle AP někteří analytici věřili, že Flavas je prostě „příliš nervózní“.[13] Pracovní týden řekl, že „neohrabané šperky a graffiti na obalu ... vyděsily matky a nechaly děti chladné“.[14] Nakonec byli po méně než roce staženi z trhu.[2][12] Několik manažerů společnosti Mattel bylo po ukončení práce propuštěno.[15] Moe Tkacik z Břidlice popsal Flavase jako „směšný, ale roztomilým způsobem“ a ptal se, zda jejich ukvapené stažení nebylo předčasné, což naznačuje, že mohli najít mezeru na trhu.[15]

Reference

  1. ^ A b „New Flava In Dolls: Barbies With Hip-hop Attitude“. Sun Sentinel. 30. července 2003. Citováno 17. září 2010.
  2. ^ A b C d E „Makeover of a Romance“. The New York Times. 9. února 2006. Citováno 17. září 2010.
  3. ^ A b C d E F G h i j „Toys: Flavas of the Week“. Newsweek. 4. srpna 2003. Citováno 17. září 2010.
  4. ^ A b C d E „Seznamte se s všudypřítomnou a tančící hip-hopovou panenkou pro kyčle šestiletých“. Nezávislý. 14. září 2003. Citováno 17. září 2010.[mrtvý odkaz ]
  5. ^ A b C d E F "Flavas". Mattel. Archivovány od originál 24. července 2003.
  6. ^ A b C d E F G h i „Volejbal panenek“. Wall Street Journal přes Reading Eagle. 19. července 2003. Citováno 24. listopadu 2010.
  7. ^ A b C „Barbie je hipper, trendy v boji s konkurencí“. USA dnes. 22. listopadu 2002. Citováno 17. září 2010.
  8. ^ „Reklamy zvyšují hlasitost pomocí melodií“. USA dnes. 10. srpna 2003. Citováno 17. září 2010.
  9. ^ „Mattelovy hip-hopové panenky Flava propadnou“. Chicago Tribune. 14. srpna 2003. Citováno 17. září 2010.
  10. ^ „Bratz Maker má svátky zabalené“. Los Angeles Times. 25. prosince 2003. Citováno 16. listopadu 2010.
  11. ^ „Underdressed and Hot: Dolls Moms Don't Love“. The New York Times. 26. října 2003. Citováno 17. září 2010.
  12. ^ A b „Mattel doufá, že Barbie Facelift předvede mladší soupeře“. Wall Street Journal. 21. října 2009. Citováno 17. září 2010.
  13. ^ D'Innocenzio, Anne (18. října 2003). „Hračkářské společnosti a obchody se snaží získat zpět doplněné dívky“. Hvězdné zprávy. Associated Press. Citováno 19. září 2010.
  14. ^ „V Mattelu není moc zábavy a her“. Pracovní týden. 12. října 2005. Citováno 19. září 2010.
  15. ^ A b „Pět způsobů, jak se Barbie může naučit hrát s Bratzem“. Břidlice. 5. prosince 2008. Archivovány od originál 10. listopadu 2010. Citováno 17. září 2010.