Federativní skupina - Federated Group

Federativní skupina byl americký řetězec spotřební elektronika maloobchody s 67 obchody v Kalifornie, Texas, Arizona, a Kansas.^[1] Společnost byla založena Wilfredem Schwartzem v roce 1970 a otevřela první supermarket s hlubokou slevou se spotřební elektronikou ve Spojených státech.^[2] V roce 1987 byla Federated Group čtvrtým největším diskontem spotřební elektroniky v USA^[3] Její sídlo bylo v City of Commerce, Kalifornie a později v Sunnyvale, Kalifornie. Federated Group byla prodána v roce 1987 Atari a znovu prodán v roce 1989 Silo.

Dějiny

Federated Group založil Wilfred Schwartz v roce 1970, kdy koupil sklad o rozloze 25 000 čtverečních stop v Los Angeles od společnosti zabývající se elektronikou a jeho část proměnil v maloobchod.^[4] V roce 1976 Federated Group zavřela dva obchody a postavila v něm „supermarket“ o rozloze 20 000 čtverečních stop Westminster, Kalifornie.^[5] Společnost se rychle rozšířila a zahájila velkou expanzi do Texasu v prosinci 1984. Načasování expanze do Texasu poškodilo Federated Group, protože stát zažíval ekonomické zpomalení kvůli ropné krachu.^[6] Na domácím území Federated Group v Los Angeles se konkurence zvyšovala kvůli vstupu do Circuit City na trh v roce 1985.^[7]

Federated Group začala ztrácet peníze v srpnu 1987, a tak se Schwartz rozhodl prodat společnost Atari za 67,3 milionu USD.^[8]

Atari

Atari koupila Federated Group, aby získala maloobchodní regál, protože mnoho maloobchodníků se vyhýbalo produktům společnosti poté, co byli zraněni kolapsem herního podnikání Atari.^[9] Dohoda měla pro Atari smysl, protože Federated Group mohla poskytnout své odborné znalosti pro prodej více počítačů. ^[10] V roce 1988 Atari podala žalobu, ve které tvrdila, že při koupi Federated Group byla podvedena o 43 milionů USD. Soudní proces spočíval v tom, že Wilfred Schwartz a další důstojníci Federativní skupiny se spikli, aby zkreslili hodnotu aktiv společnosti.^[11]

V listopadu 1989 Atari souhlasila s prodejem 26 obchodů Federated Group v Los Angeles a San Diegu společnosti Silo poté, co dříve v tomto roce oznámila ztrátu téměř 85 milionů USD.^[12] Zbývající obchody zahájily likvidační prodej v prosinci 1989 a byly uzavřeny o čtyři až pět měsíců později.^[13]

Silo

Silo otevřelo obchody v San Diego v roce 1976 a hledal příležitost expandovat na trh v Los Angeles.^[14][15] V roce 1990 bylo pod názvem Silo znovu otevřeno 21 obchodů Federated Group v okresech Los Angeles a Orange a pět obchodů v San Diegu.^[16]

V lednu 1994 Silo uzavřel devět bývalých obchodů Federated Group v Los Angeles, ve stejném roce Nejlepší nákup později vstoupil na trh.^[17][18] Silo podal návrh na bankrot v prosinci 1995 a zavřel všechny své obchody.^[19]

Reklamní

Shadoe Stevens začal hrát postavu „Fred R. Rated“ pro Federated Group v roce 1982 a nakonec se objevil ve více než 1 000 reklamách.^[20] V roce 1986 Stevens řekl divákům, že ve skladišti společnosti pojedly zběsilé žáby a úspory přenášely na zákazníky. Po tomto místě vzrostly tržby o 30 procent a Federated Group se nominovala na Týden každoroční vydání časopisu „Bad Advertising“.^[21]

Poté, co v roce 1987 ztratila společnost Circuit City část podílu na trhu jižní Kalifornie, začala Federated Group zmírňovat většinu své reklamy Fred Rated a začala hledat nový image.^[22]

Reference