Edeka - Edeka

Edeka Gruppe
Edeka Zentrale AG & Co. KG
Skupina Edeka
Soukromé
PrůmyslMaloobchodní
Založený1898; Před 122 lety (1898) v Berlín, Německo
Hlavní sídlo
Hamburg
,
Německo
Oblast sloužila
Evropa
Klíčoví lidé
Markus Mosa
Gert Schambach
Dr. Reinhard Schütte
SlužbyCash & Carry / Warehouse Club, Convenience / Forecourt Store, Discount Store, Electronics Specialty, Home Improvement, Hypermarket / Supercenter / Superstore, Other Speciality, Supermarket
Příjmy59,2 miliardy USD (2017)
Počet zaměstnanců
369,300
webová stránkaedeka.de

The Skupina Edeka je největší Němec supermarket korporace od roku 2017s podílem na trhu 20,3%.[1] Společnost byla založena v roce 1898 a dnes se skládá z několika družstva nezávislých supermarketů, které fungují pod zastřešující organizací Edeka Zentrale AG & Co KG, se sídlem v Hamburg. Existuje přibližně 4100 obchodů s typovým štítkem Edeka, které se pohybují od malých rohové obchody na hypermarkety. Dne 16. listopadu 2007 dosáhla Edeka dohody s Tengelmann ke koupi 70% většinového podílu ve společnosti Tengelmann Plus diskontní prodejna, která byla poté sloučena do Edeky Netto značka, s přibližně 4200 obchody do roku 2018.[2] Na konci roku 2017 společnost provozovala pod všemi značkami celkem 13 646 obchodů.[1]

Dějiny

Družstvo bylo založeno v roce 1898 jako E.d.K. (Einkaufsgenossenschaft dehm K.olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin„Nákupní družstvo maloobchodníků s koloniálním zbožím ve čtvrti Hallesches Tor v Berlíně“). V roce 1911 byla přejmenována na Edeka - fonetická expanze předchozí zkratky. The Edekabank byla založena v roce 1914 a od roku 1923 byla zavedena centrální fakturace.

Po Druhá světová válka byla rekonstrukce sítě prodejen vedena z nových hamburských centrál. V roce 1972 družstva změnila strukturu a vytvořila dvanáct regionálních společností, zastřešující společnost a Edekabank konvertující z družstva na společnost s ručením omezeným.

V roce 2001 byla založena vlastní značka Edeka „Gut & Günstig“.

Na Vánoce 2015 společnost přilákala celosvětovou pozornost vysoce sentimentální televizní reklamou #heimkommen, o osamělém dědečkovi zoufalém, aby se sešel se svou rodinou na Vánoce. Určeno pouze pro německou veřejnost, dosáhlo celosvětově více než 43 milionů zhlédnutí Youtube do 18. prosince 2015 a stal se kulturním fenoménem s téměř 62 miliony zhlédnutí do června 2019.[3][4]

Názvy značek

Provozní názvy těchto obchodů zahrnují:

  • Edeka nah und gut („blízko a dobře“) - ukládá až 400 m2 (4300 čtverečních stop), většinou se nacházejí v menších obcích
  • Edeka aktiv markt („active mart“) - většinou provozováno soukromě supermarkety mezi 400 m2 a 800 m2 (4300 a 8600 čtverečních stop), většinou umístěné v odlehlých čtvrtích a vesnicích
  • Edeka neukauf - soukromě nebo centrálně spravované obchody mezi 800 m2 a 2000 m2 (8600 a 21 500 čtverečních stop)
  • Centrum Edeka (E-centrum) - hypermarkety mezi 2000 m2 a 5000 m2 (21 500 a 54 000 čtverečních stop)
  • Edeka C&C Großmarkt (Mios) (hotovost a přenos)
  • Edeka Großverbraucherservice (pro komerční zákazníky)
  • Edeka NP-Markt

Obchody, které nepůsobí pod značkou Edeka, ale přesto patří do skupiny:

Má také podíly Dánsko.

Edeka také provozuje řadu společností poskytujících související služby, například Edekabank.

Kontroverze

Online reklama ke dni matek 2019[5] představení série klipů otců nekompetentně interagujících se svými dětmi, následované záběry starostlivých matek s jejich dětmi a pointa „Mami, děkuji, že nejsem otcem,“ byla široce kritizována za klišé vykreslení rolí matek a otcové.[6]

Stevie Schmiedel, výzkumnice v oblasti genderu a zakladatelka německé pobočky feministické lobbistické organizace „Pinkstinks“, která bojuje proti sexismu v reklamě, komentovala: „Možná si inzerenti opravdu mysleli, že dělají něco dobrého pro ženy na Den matek. Ale všechno šlo špatně. Reklama je pseudoprogresivní. Rozděluje a zintenzivňuje boj mezi pohlavími. Otrávený dárek ke Dni matek. “[6]

Edeka byla oficiálně pokárána Deutscher Werberat, německý regulační úřad pro reklamní standardy, za porušení reklamních standardů „posílením genderových stereotypů z 50. let“, a zatímco „ironická nadsázka je přípustná, genderové stereotypy nikoli“. Úřad také citoval velké množství stížností a debaty o reklamě na sociálních médiích a uvedl, že to ukazuje, že diváci buď nechápou, že to má být ironické, nebo že se domnívají, že ironické používání stereotypů pro ně není přijatelné .[7]

Reference

  1. ^ A b „Hodnocení: 30 nejlepších Lebensmittelhandel Deutschland 2018“. lebensmittelzeitung.net. Citováno 12. října 2018.
  2. ^ „Tengelmann entscheidet sich für EDEKA“ Archivováno 2007-12-03 na Wayback Machine (Němec)
  3. ^ „EDEKA Weihnachtsclip - #heimkommen - YouTube“ [Vánoční video EDEKA - „Coming home“]. EDEKA. 28. listopadu 2015. Citováno 13. června 2019.
  4. ^ „Dědeček jde do extrému, aby přinesl rodinu na Vánoce v německé reklamě“. ABC7 Los Angeles. 2. prosince 2015. Citováno 13. června 2019.
  5. ^ "" Wir sagen Danke."" [„Děkujeme vám.“]. EDEKA. 5. května 2019. Citováno 19. června 2019.
  6. ^ A b Walsh, Alistair (9. května 2019). „Den matek selhal: Německý supermarket Edeka narazil na sexistickou reklamu“. Deutsche Welle. Citováno 19. června 2019.
  7. ^ "EDEKA verletzt Branchenstandards | Werberat rügt Muttertagsspot" [EDEKA porušuje reklamní standardy | Werberat autorita pro reklamní standardy kritizuje online reklamu ke Dni matek.]. Deutscher Werberat (v němčině). 24. května 2019. Citováno 19. června 2019.

externí odkazy