Heimkommen - Heimkommen

Heimkommen (Návrat domů) a související hashtag #heimkommen je německé komerční video pro společnost supermarketů Edeka že se stal virálním v listopadu a prosinci 2015.

V reklamě Arthur Nightingale hraje německého dědečka, který předstírá svou vlastní smrt, aby se o Vánocích sešel s rodinou.[1][2]

Video

1: 46minutová reklama ukazuje dobře připraveného dědečka, který v průběhu let přijímal zprávy od svých úspěšných dětí z celého světa, které v době Vánoc svolávají rodinná setkání. Každý rok jí svou vánoční večeři sám. Nakonec předstírá svou vlastní smrt a jeho truchlící děti a vnoučata cestují do svého domova, jen aby ho našli stále naživu. Říká jim: „Neměl jsem jiný způsob, jak vás spojit.“ Poté, co se rodina spojí na radostné vánoční večeři, ukazuje poslední snímek logo Edeka.[3]

Arthur Tulloch Nightingale hraje roli dědečka[1][4][5] Reklamní agentura je Jung von Matt. Alex Feil režíroval klip, který byl zastřelen Praha a Bangkok.[2] Florian Lakenmacher z Nejvyšší hudba k tomu napsal píseň „Tati“, kterou zpívá Neele Ternes.[6] Píseň dosáhla čísla 43 na německých hitparádách.[7]

Virový jev

Edeka zveřejnila reklamu na Facebook a Youtube 28. listopadu 2015. Do 2. prosince získala 300 000 lajků a 500 000 sdílení na Facebooku a více než 20 milionů zhlédnutí na YouTube.[8] Ke dni 18. prosince 2015, počet zhlédnutí na YouTube překročil 43 milionů.[3]

Recenze a reakce

Britské obchodní řetězce (srov Vánoční reklama Johna Lewise ) často používají na Vánoce emotivní reklamy, ale v Německu to nebylo zvykem.[9][10] #heimkommen vedl na aktuálním grafu takových reklam s více než 33 miliony kliknutí po týdnu.[11] Video je ukázkou pro Integrovaná marketingová komunikace na různých kanálech.[12]

Objevily se parodie včetně: rodiny naštvané na podvod, který zabil jejich dědečka[13][14] a a Deutsche Bahn obrázek ukazující Arthura Nightingdale ve vlaku jídelní vůz a titulek: Lieber Opa, warte nicht bis sie zu Dir kommen (Milý dědo, nečekej, až k tobě přijdou).[15][16] Italská PR agentura přepracovala spot krátce po jeho vydání s italským pozadím; v jejich verzi nonno vyjadřuje obavy z jeho zásob Parmezán sýr se zhoršuje.[17][18]

Reference

  1. ^ A b „Edeka und der einsame Rentner [Edeka a osamělý důchodce]“. Der Tagesspiegel (v němčině). DPA. 30. listopadu 2015. a Stella Stocker hraje jeho dceru.
  2. ^ A b Kerstin Münstermann (1. prosince 2015). „Takže wurde der Edeka-Spot auf Erfolg optimiert [Jak byl spot Edeka optimalizován pro úspěch]“. Die Welt (v němčině). Citováno 17. prosince 2015.
  3. ^ A b „EDEKA Weihnachtsclip - #heimkommen [vánoční klip EDEKA - #heimkommen]“. Youtube (v němčině). Edeka. Citováno 18. prosince 2015. (s anglickými titulky)
  4. ^ „Dědeček jde do extrému, aby přinesl na Vánoce rodinný dům v německé reklamě“. Los Angeles: ABC 7. 2. prosince 2015.
  5. ^ „Vánoční reklama německého supermarketu přivádí miliony k slzám“. 9Novinky. 3. prosince 2015.
  6. ^ ""Táta "von Neele Ternes - Song der Edeka-Werbung als Download". Salsa-und-tango.de (v němčině). Citováno 20. prosince 2015.
  7. ^ „Offizielle Deutsche Charts [Official German Charts]“. offiziellecharts.de (v němčině). Citováno 20. prosince 2015.
  8. ^ „Plötzlich wollen Weihnachten alle zu Opa [Najednou chce každý jít k dědu na Vánoce]“. Záď (v němčině). 2. prosince 2015.
  9. ^ „Kultura: Vánoční reklamy, které se staly hitem“. Deutsche Welle. 8. listopadu 2015. Citováno 21. prosince 2015.
  10. ^ „Podnikání: Vánoční reklama německého supermarketu je virální“. Deutsche Welle. 30. listopadu 2015. Citováno 21. prosince 2015.
  11. ^ Shona Ghosh (9. prosince 2015). „Vánoční reklama německého supermarketu Edeka porazila Johna Lewise a Sainsburyho na YouTube“. Marketing Magazine UK. Citováno 21. prosince 2015.
  12. ^ Frank Zimmer. „Jung von Matt gelingt Weihnachts-Sensation für Edeka [Jung von Matt Achieves Christmas Sensation for Edeka]“. Werben und Verkaufen (v němčině). Citováno 21. prosince 2015.
  13. ^ Circus HalliGalli Weihnachtsclip - #heimkommen na Youtube, 14. prosince 2015
  14. ^ Michael Hanfeld (15. prosince 2015). „Anti-Edeka-Werbespot 'Du perverser alter Mann' [Anti-Edeka Ad: 'You Perverse Old Man']“ “. Frankfurter Allgemeine Zeitung (v němčině). ISSN  0174-4909. Citováno 21. prosince 2015.
  15. ^ DB Bahn (2. prosince 2015). „Chronik-Fotos # 124“. Facebook. Citováno 17. prosince 2015.
  16. ^ Ulrike App (3. prosince 2015). „#Heimkommen: So kümmert sich die Bahn um den Edeka-Opa [Jak železnice jedná s dědečkem Edeka]“. Werben und Verkaufen. Citováno 21. prosince 2015.
  17. ^ „Il nonno si finge morto per Natale? Spunta la parodia italiana dello spot [Děda předstírá svou smrt na Vánoce? Podívejte se na italskou parodii reklamy]“. La Stampa (v italštině). 7. prosince 2015. Citováno 22. prosince 2015.
  18. ^ "'Se non venite tutti, butto via la parmigiana '. La risposta di Casa Surace allo spot del nonno di Edeka [„Pokud nepřijdete všichni, vyhodím parmezán“: Odpověď Casa Surace na reklamu dědečka Edeky] “ (v italštině). Huffington Post (Itálie). 7. prosince 2015. Citováno 22. prosince 2015.

externí odkazy