Spotřebitelská revoluce - Consumer revolution

The spotřebitelská revoluce se vztahuje na období od přibližně 1600 do 1750 in Anglie ve kterém došlo k výraznému nárůstu spotřeby a rozmanitosti luxusní zboží a produkty jednotlivců z různých ekonomických a sociálních prostředí. Spotřebitelská revoluce znamenala odklon od tradičního způsobu života, kterému dominovala střídmost a nedostatek, k tomu stále více hromadná spotřeba ve společnosti.[1]

Dějiny

Konzumerismus má slabé vazby na západní svět, ale je ve skutečnosti mezinárodním jevem. Lidé nakupují zboží a spotřeba materiálů nad rámec jejich základních potřeb je stejně stará jako ta první civilizace (např. Starověký Egypt, Babylon a Starověký Řím ).

Bernard Mandeville práce Bajka včel, což odůvodňovalo nápadnou spotřebu.

Spotřebitelská společnost se objevila na konci sedmnáctého století a v průběhu osmnáctého století se zintenzivňovala, zejména díky obchodním dohodám s jejich rozsáhlými koloniemi na 4 kontinentech. Změna byla poháněna rostoucí střední třídou, která přijala nové myšlenky o luxusní spotřebě a rostoucím významu módy jako arbitra pro nákup, spíše než nutnost. Tato revoluce zahrnovala růst výstavby rozsáhlých venkovských statků speciálně navržených tak, aby uspokojovaly pohodlí a zvýšenou dostupnost luxusního zboží zaměřeného na rostoucí trh. To zahrnovalo cukr, tabák, čaj a káva; tito byli stále více pěstováni na obrovských otrokářských plantážích v karibských koloniích, jak poptávka neustále rostla. Zejména spotřeba cukru v Británie v průběhu 18. století se zvýšil o faktor 20.[2] Kromě toho expanze obchodu a trhů také přispěla k rychle se rozvíjející spotřebitelské revoluci tím, že se zvýšila rozmanitost zboží, které by mohlo být dáno k dispozici bohaté společnosti.

Tento vzor byl zvláště viditelný v Londýn kde se usadili šlechta a prosperující obchodníci a vytvořili kulturu luxusu a spotřeby, která se pomalu rozšířila napříč socioekonomickou propastí. Tržiště se rozšířila, protože nákupní centra, například Nová burza, byla otevřena v roce 1609 společností Robert Cecil v Pramen. Obchody začaly nabývat důležitosti jako místa pro setkávání a socializaci Londýňanů a staly se oblíbenými destinacemi vedle divadla. Obnovení Londýn také viděl růst luxusních budov jako reklamy na společenské postavení se spekulativními architekty Nicholas Barbon a Lionel Cranfield.

Došlo k růstu v průmyslových odvětvích, jako je výroba skla a výroba hedvábí, a mnoho času na pamfletování bylo věnováno ospravedlnění soukromého svěráku pro luxusní zboží pro větší veřejné blaho. Tato tehdy skandální myšlenková linie způsobila velké kontroverze s vydáním Bernard Mandeville vlivná práce Bajka včel v roce 1714, ve kterém tvrdil, že prosperita země v konečném důsledku spočívá ve vlastním zájmu spotřebitele.[3]

Keramika Wedgwood, představovat Kůň vyděšený lvem motiv z George Stubbs, 1780.

Tyto trendy byly značně urychleny v 18. století, protože rostoucí prosperita a sociální mobilita zvýšil počet lidí s disponibilním příjmem ke spotřebě. Důležité posuny zahrnovaly marketing zboží pro jednotlivce na rozdíl od zboží pro domácnost a nový status zboží jako stavové symboly, související se změnami v módě a žádané pro estetické přitažlivost, na rozdíl od samotné jejich užitečnosti.

The hrnčířství vynálezce a podnikatel, Josiah Wedgwood, si všimli, jak se šlechtické módy, které samy podléhají periodickým změnám směru, pomalu filtrují ve společnosti. Propagoval použití marketingových technik k ovlivnění a manipulaci směru převládajících chutí a preferencí, které způsobily přijetí jeho zboží mezi aristokracii; bylo jen otázkou času, kdy jeho zboží rychle vykoupí i střední třídy. Jeho příklad následovali další výrobci široké škály produktů a šíření a význam módy spotřeby se staly stále důležitějšími.[4]

Semi-luxus a napodobenina

Populární kultura čerpala estetické techniky, design a technologie ze zboží, které Anglie získala z obchodu v Asii a Středomoří. Se zvýšenou poptávkou po asijské keramice měly evropské trhy potíže se zásobováním kupujících, takže vynálezci začali napodobovat čínský porcelán. Porcelán zůstal populární pro nádobí a keramiku, ale styl, tvar a dekorace porcelánu se změnily tak, aby vyhovovaly západnějším vkusům, namalovaly květiny a anglické scény, spíše než čínské.[5]

Imitace zboží byly také použity k maskování společenské třídy. Spotřebitelé střední třídy si nemohli dovolit stejné exotické luxusní zboží přivezené ze zámořského obchodu, které elitní třída používala k odlišení jejich zvýšené pozice. Trhy a obchody, jejichž cílovými kupujícími byli spotřebitelé střední třídy, začali vytvářet „pololuxusní“ zboží, které napodobovalo skutečné luxusní zboží. Toto zboží bylo součástí hnutí za vytvoření „padělané kultury“, která dávala spotřebitelům střední třídy příležitost napodobit bohatství a luxusní život, který elitní třída žila, aniž by platila tolik. Ozdoby pro domácnost, kuchyňské nádobí, oblečení a dopravní prostředky byly všechno předměty, které mohly být použity k přechodu do „zdvořilé společnosti“.[6]

Anglie se zabývala množstvím produktů vyvážených z Anglie ve srovnání se zeměmi, s nimiž obchodovaly. Anglie nechtěla, aby ji země v Asii ekonomicky překonaly, protože tolik nevyvážely, takže obchodníci, řemeslníci a obchodníci začali vytvářet vlastní zboží, aby konkurovali asijskému trhu.[7] Aby se zabránilo úplnému kopírování asijského zboží, angličtí vynálezci napodobovali zboží z jiných zemí, které také obchodovaly s Asií, jako je Francie, Holandsko, Švýcarsko a Španělsko. Cílem nebylo napodobit přesný produkt, ale místo toho použít techniky, které se osvědčily v jiných evropských napodobeninách, k vytvoření vynikajícího produktu.[8]

Populární bylo také napodobeniny a semi-luxusní zboží, protože ukazovaly na modernizaci anglické výroby a výrobních procesů. Velkovýroba vyžadovala standardizaci, pokročilou mechanickou replikaci a organizovaný systém montáže. Náhrady původních materiálů použitých k výrobě originálních produktů byly považovány za přehlídku osvíceného a pokročilého myšlení. Napodobování a inovace semi-luxusního zboží bylo důkazem potenciálu, který Angličané museli ovlivnit na globální ekonomiku - Francie, Čína a Indie v národním vývozu.[9]

Viz také

Reference

  1. ^ Fairchilds, Cissie. „Recenze: Spotřeba v raně novověké Evropě. Recenze článek “. Srovnávací studie ve společnosti a historii, Sv. 35, č. 4 (říjen, 1993), str. 851.
  2. ^ http://www.recercat.net/bitstream/handle/2072/41988/1163.pdf?sequence=1
  3. ^ Peck, Linda, „Konzumace nádhery: společnost a kultura v Anglii sedmnáctého století“, Cambridge Press, 2005
  4. ^ „Žít ve konzumní společnosti“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 10. 8. 2013. Citováno 2013-10-29.
  5. ^ Berg, Maxine, „Od napodobování k vynálezu: vytváření komodit v Británii v osmnáctém století,“ Economic History Review, 2002.
  6. ^ Wilson, Ross J. "Mystická povaha zboží:" Post-středověká archeologie Sv. 42, č. 1 (2008), str. 144-156.
  7. ^ McCants, Anne C. „Exotické zboží, lidová spotřeba a životní úroveň: Přemýšlení o globalizaci v raném novověku“ Journal of World History Sv. 18, č. 4 (2007)
  8. ^ Berg, Maxine, „Od napodobování k vynálezu: vytváření komodit v Británii v osmnáctém století,“ Economic History Review, 2002.
  9. ^ Berg, Maxine, „Ve snaze o luxus: globální historie a britské spotřební zboží v osmnáctém století“, Oxford University Press, 2004.

Bibliografie

  • Fairchilds, Cissie. „Recenze: Spotřeba v raně novověké Evropě. Recenze článek “. Srovnávací studie ve společnosti a historii, Sv. 35, č. 4 (říjen, 1993), str. 850–858.
  • Roberts, Mary L. 1998. „Pohlaví, spotřeba a komoditní kultura.“ Americká historická recenze 103: 817-44
  • Berg, Maxine Clifford, H. (eds.), Spotřebitelé a luxus: Kultura spotřebitele v Evropě 1650-1850, Manchester: Manchester UP 1999
  • Berg, Maxine, Luxusní a potěšení v Británii osmnáctého století„Oxford: OUP 2005
  • Berry, Helen, „Zdvořilá spotřeba: Nakupování v Anglii osmnáctého století“, TRHS 6. ser. 12, 2002, str. 375-394
  • Cox, Nancy, Kompletní živnostník. Studie maloobchodu, 1550-1820, Aldershot: Ashgate 2000
  • Lemire, Beverley, Fashion’s Favorite: The Cotton Trade and the Consumer in Britain, 1660-1800, Oxford: OUP 1991
  • McKendrick, Neil, Brewer, John, Plumb, J.H., Zrození společnosti pro spotřebitele: Komercializace Anglie osmnáctého století, London: Europa Publications 1982
  • Mui, Hoh-Chueng, Mui, Lorna H., Obchody a nakupování v osmnáctém století v Anglii„Kingston: McGill-Queen’s UP 1989
  • Shammas, Carole, Předindustriální spotřebitel v Anglii a Americe, Oxford: Clarendon 1990
  • Spufford, Margaret, The Great Reclothing of Rural England: Petty Chapmen and their Wares in the Seventeenth Century, London: Hambledon 1984
  • Blondé, Bruno a kol. (eds.), Maloobchodní okruhy a postupy ve středověké a raně novověké Evropě (Studies in European Urban History (1100-1800) 9), Turnhout: Brepols 2006
  • Stobart, Jon „Nákupní ulice jako sociální prostor: volný čas, konzum a zlepšení v okresním městě z osmnáctého století“, Městská historie 25: 1, 1998, s. 3-21
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, „Maloobchodní revoluce v osmnáctém století? Důkazy ze severozápadní Anglie “, Historie podnikání 46: 2, 2004, s. 171-194
  • Stobart, Jon, „Volný čas a nakupování v malých městech gruzínské Anglie. Regionální přístup “, Journal of Urban History 32: 4, 2005, s. 479-503
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, Morgan, Victoria, Prostory spotřeby. Volný čas a nakupování v anglickém městě, c. 1680-1830, London: Routledge 2007
  • Stobart, Jon, Utratit, utratit, utratit! Historie nakupování, Stroud / Gloucs: History Press 2008
  • Stobart, Jon, „Pánové a obchodníci: zásobování venkovského domu v Anglii z osmnáctého století“, Recenze ekonomické historie 64: 3, 2011, s. 885-904
  • de Vries, Jan, Průmyslová revoluce: chování spotřebitelů a ekonomika domácností, 1650 až po současnost, Cambridge: CUP 2008
  • Wallis, Patrick, „Spotřeba, maloobchod a medicína v raném novověku v Londýně“, Recenze ekonomické historie 61: 1, 2008, s. 6-53
  • Walsh, Claire „Design obchodu a vystavování zboží v Londýně osmnáctého století“, Časopis historie designu 8: 3, 1995, s. 157-176
  • Walsh, Claire, „Návrh londýnských zlatnických obchodů na počátku 18. století“, in: David Mitchell, ed., Goldsmiths, Silversmiths and Bankers: Innovation and the Transfer of Skill, 1550 to 1750 (Center for Metropolitan History Working Papers Series 2), Stroud / Gloucs, 1995, str. 96-111
  • Walsh, Claire, „Social Meaning and Social Space in the Shopping Galleries of Early Modern London“, in: John Benson, Laura Ugolini, (eds.), Národ obchodníků: Pět století britského maloobchodu, Londýn: I.B. Tauris, 2003, s. 52-79

externí odkazy