Srovnávací volební kampaň komunikační výzkum - Comparative election campaign communication research - Wikipedia

Srovnávací volební kampaň komunikační výzkum zkoumá, jak a s jakým účinkem volební kampaně jsou prováděny v časovém nebo prostorovém srovnávacím přístupu. Proto se zaměřuje na tři vzájemně související dimenze: politika, média a voliči. Prostorový srovnávací volební komunikační výzkum zkoumá postupy kampaně, její mediální reakce a její dopady na voliče v různých zemích.

Dějiny

Vývoj komunikace předvolební kampaně lze rozdělit do tří fází, tradičního období následujícího po straně druhá světová válka, zaměřený na média, personalizace a profesionalizace moderní období od 60. do 80. let a stále se objevující postmoderní fáze nebo období politického marketingu, charakterizované marketingovou logikou, fragmentací skupin voličů, negativitou a novými mediálními kanály.^[1]

Srovnávací výzkum komunikace kampaně se objevil v období moderních kampaní v 70. letech, kdy výzkum odhalil podobné trendy v kampaních v západních demokracie.^[2][3] Jedna z prvních evropských studií v této oblasti od mediální a komunikační teoretik Jay Blumler a jeho kolegové^[4] zkoumal vliv televizních kampaní na voliče a jejich zájem o volby porovnáním volebních kampaní z roku 1974 ve Velké Británii, Francii a Belgii. Otázka, jak média ovlivňují voliče, měla velký zájem o evropský výzkum té doby, zatímco američtí američtí vědci se zaměřili na to, jak byly volební kampaně vedeny a orientovány na hromadné sdělovací prostředky.^[5] Počet političtí novináři a učenci jako Theodore W. White,^[6] Joe Mc Giddens,^[7] a Joe Napolitan^[8] analyzoval strategie prezidentských kampaní v USA během 60. a 70. let.

Při mezinárodním zpracování stylu kampaně směrem k marketing V 80. a 90. letech 20. století následoval postup, který vedl ke zvyšování zájmu a vytváření mezinárodních přístupů.^[9] V široce uznávané studii politologové David L. Swanson a Paolo Mancini^[10] v roce 1996 ve srovnání 11 demokracie s pozdravem Amerikanizace hypotéza a zkoumány důsledky modernizace pro politiku, média a jejich vzájemné vztahy. Jejich studie odhalila mezinárodní společné vzorce v kampaních zaměřených na média. Swanson a Mancini stanovili amerikanizační hypotézu jako měřítko výzkumu a zdůraznili vysvětlující hodnotu modernizace pro srovnávací výzkum.

Teoretické přístupy

Mezi nejběžnější teoretické přístupy mezinárodních srovnávacích studií v oblasti výzkumu volební kampaně patří:

Modernizace

Teoretický předpoklad modernizace odvozuje podobný vývoj nebo konvergenci komunikačních praktik kampaně v západních demokraciích, např. v politické systémy Spojených států a Velké Británie, od profesionalizace z společnost. Profesionalizace je proto hodnocena jako důsledek diferenciace v moderních společnostech obecně, což ovlivňuje organizaci, řízení a styl politických kampaní, jakož i rozmanitost médií a fragmentaci skupin voličů.^[11][12]

Amerikanizace

Termín Amerikanizace spojuje tyto procesy s americkým americkým výchozím bodem, ze kterého se úspěšně přizpůsobily další západní demokratické společnosti Americké americké strategie vedení kampaní jako nejpokročilejší postupy. Charakteristika amerikanizovaných volebních kampaní je např. Profesionalizace, tj. Angažovanost političtí konzultanti zaměřené na média a televizi i na negativní kampaně a personalizaci, např. kampaně zaměřené na jednotlivé kandidáty místo na kandidáty večírky.^[13][14]

Teorie závislosti na médiích

Tento model slouží výzkumu politických volebních kampaní, „kde zůstává ústředním tématem vztah mezi hromadnými sdělovacími prostředky a voliči a kandidáty.“^[15] Podle teorie závislosti na médiích „Rozsah mediálních efektů souvisí se stupněm závislosti jednotlivců a společenských systémů na médiích.“^[16] Podle tohoto přístupu jsou rozdíly a konzistence v kampaních důsledky běžných nebo různorodých vzájemné závislosti mezi médii, politikou a Jednotlivci. Pokud jsou například potřeby lidí uspokojeny ve stejné míře a stejným způsobem ve dvou zemích, teorie závislosti na médiích očekává, že média těchto zemí budou mít podobný dopad na hlasování lidí.

Hybridizace

„Hybridizace znamená v jednotlivých zemích doplnění tradičních postupů kampaní s vybranými funkcemi postmoderního stylu kampaní řízeného médii.“^[17] Podle teorie hybridizace jako subkoncept globální modernizace, tj. na makroúrovni, trendy v kampani doplňují postupy kampaní v jednotlivých zemích, tj. na mikroúrovni, s ohledem na zvláštnosti politická kultura. Příklady postmoderních praktik kampaní jsou rostoucí negativita kampaní, virtuální kampaně prostřednictvím online médií nebo televizní debaty vůdců jednotlivých stran.^[18] Pokud je například pozorovatelná negativita kampaní, ale je omezena vnitrostátními právními předpisy, může to být známkou hybridizace.

Teorie modernizace a amerikanizace byly kontroverzně diskutovány zejména v 70. a 80. letech. Hypotéza amerikanizace byla mnohokrát kritizována za to, že nebyly brány v úvahu národní rozdíly v politických strukturách a mediálních systémech, zejména různé systémy hlasování a omezení kampaní. Modernizace a profesionalizace jsou považovány za adekvátnější teoretické přístupy, protože jejich předpoklad obecného mezinárodního trendu v kampani není v rozporu s národními zvláštnostmi. Dnes amerikanizace slouží jako měřítko, zatímco kontextově citlivé přístupy, jako je teorie závislosti na médiích, modernizace a hybridizace, jsou široce zavedeny.^[19][20]

Stav techniky

Amerikanizace je stále referenčním bodem pro srovnávací volební průzkum komunikační kampaně za předpokladu modernizačních procesů. Pole komunikace volební kampaně je zkoumáno řadou oborů, např. politická věda, sociologie stejně jako sociální psychologie, mediální a komunikační vědy a ekonomika. V důsledku toho vznikají různé pohledy na komunikaci politických volebních kampaní, např. Politický marketing, digitální kampaně nebo politické vztahy s veřejností.^[21]K mnohotvárnosti a fragmentaci studijního oboru v teoretických a metodologických přístupech se vědci v oblasti médií a komunikace Jesper Strömbäck a vědec politické komunikace Frank Esser pokusili v roce 2012 definovat ucelený rámec komparativního komunikačního výzkumu volební kampaně.^[22] Vyvinuli přístup, který souvisí kontextové proměnné různým modelům volební kampaně a ukázat jejich empiricky pozorovatelné atributy. Podle nich by výzkum různých typů kampaní měl být doprovázen kontextovou proměnnou s ohledem na politické systémy, např. A prezidentský nebo parlamentní politický systém a kontextová proměnná odkazující na mediální systémy, např. vícekanálové nebo úzkopásmové mediální plochy. Jako empiricky pozorovatelné atributy organizace kampaně a voliči, například organizační zdroje online aktivismus a stranické členství, a charakteristiky masmédií, jako je zpravodajství, by měly být zkoumány.

Zjištění

V mezinárodním srovnávacím výzkumu kampaní praktikuje studie politologů Gunda a Fritze Plassera^[23] odhalila v roce 2002 hybridizaci postupů globálních kampaní a místní politické kultury v 19 zemích. Pokud jde o mezinárodní srovnávací výzkum volebních zpravodajství, např. Jesper Strömbäck a Toril Aalberg^[24] v roce 2008 vysvětlil rozdíly v podobných zemích jako Švédsko a Norsko rozdílně rámovací koncepty, zkreslení médií a také kulturní a strukturální variace. Rozdíly v kultuře politických zpráv byly poprvé zkoumány v roce 2008 Frankem Esserem^[25] který vyvinul typologii kultury politických televizních zpráv křížovou analýzou zvukových a obrazových zpráv ve Francii, Německu, Velké Británii a USA. Pokud jde o rozsah novinářského nebo redakčního vlivu, intervencionistický americký americký přístup, mírně intervenční Anglo - Byl identifikován německý přístup a neintervenční francouzský přístup. Trhovou orientaci politické kampaně oslovující voliče jako spotřebitele politického produktu odhalil politolog David M. Farrell v roce 2002.^[26][27] Lynda L. Kaid a Christina Holtz-Bacha zkoumaly v roce 2006 politickou televizní reklamu ve 12 zemích. Například analýzou strukturálních omezení TV kampaní specifických pro jednotlivé země a obsahovou analýzou televizních reklam identifikovali dva vědci v oblasti komunikace nadnárodní propagační trendy, jako je důraz na politické otázky a přehlížení stranických problémů.^[28]

Metody

Podrobné informace o metodách srovnávacího průzkumu volební kampaně viz Výzkumné strategie výzkumu volební kampaně.

Rozsah výzkumu

Srovnávací volební kampaňový komunikační výzkum usiluje o prostorové a časové analýzy.^[29]

- Prostorové srovnání se zaměřuje mezinárodně na nejrůznější výsledky ve většině podobných politických systémů, např. zpravodajství o volebních kampaních v roce 2006 demokratický korporativista země jako Švédsko a Dánsko.^[30] Dále je možné zkoumat komparativní analýzu podobné výsledky ve většině různých politických systémů vyšetřováním např. v dopadech propagační činnosti a různých volebních systémů na volební účast v Británii a němčině Volby do EU.^[31]- Časové srovnání analyzuje rozdíly a podobnosti specifické pro jednotlivé země v různých časových obdobích.^[32]

Výzkumné nástroje

V závislosti na předmětu analýzy může být síťový výzkum, např. rozhovory s konzultanty za účelem analýzy profesionálních sítí, průzkum průzkumu, např. průzkumy veřejného mínění nebo marketingové průzkumy, analýza obsahu, např. zpravodajství a experimentální výzkum lze zvolit jako výzkumné nástroje.^[33]

Vzorkování

Srovnávací analýza zkoumá využití a účinky různých mediálních kanálů, které jsou využívány při komunikaci politické kampaně, zatímco odpovídající typy mediálních technologií jsou rovněž považovány za objekty analýzy.^[34] Tyto kanály lze rozdělit do dvou skupin:

1. Kanály řízené stranou, např. partyzánský tisk a televizní spoty.

2. Večírek nekontrolované kanály, např. nezávislé zpravodajství.^[35]

Kromě mediálních podmínek mohou aktéři volebních kampaní političtí konzultanti, politici nebo se voliči berou v úvahu při analýze postupů a účinků komunikace kampaně.

Platnost

Zejména pokud jde o platnost z mezinárodních a mezikulturních komparativních přístupů jsou nutné výzkumné metody, aby bylo možné zajistit adekvátní měření pozorovaných jevů a postupů specifických pro danou kulturu s ohledem na různé kulturní kontexty.^[36][37]

Kritika a omezení

Výzkum komunikace volební kampaně je kritizován za nedostatek mezioborová výměna, např. mezi politologií, psycho-sociologií a vědami o médiích a komunikacích. Další výčitka se vyvíjí pro příliš západně zaměřený rozsah výzkumu, např. Nerespektování praktik kampaní Afričan nebo asijský národy. V souvislosti s tím jsou metody mezinárodního srovnání kritizovány za nedostatečné zohlednění politických kultur jednotlivých zemí, normy a jazyková bariéra.^[38][39][40]

V souladu s tím spočívají omezení mezinárodních výzkumných metod v koordinaci různých národních teoretických přístupů a různých způsobů interpretace nalezených výsledků v mezinárodním týmu vědců. V důsledku kulturních rozdílů, jazykových bariér a omezených finančních zdrojů je výzkum často vázán na západní regiony, což částečně vysvětluje rozsah zaměřený na západ.^[41][42]

Viz také

• Amerikanizace ve komunikaci volební kampaně
• Hybridizace v komunikaci politických volebních kampaní
• Výzkumné strategie výzkumu volební kampaně
• Politická komunikace
• Politická kampaň
• Politická kultura
• Politické poradenství
• Srovnávací politika

Poznámky

Reference

• Berelson, B. R., Lazarsfeld, P. F. a Mc Phee, W. N. (1954). Hlasování Studie formování názoru v prezidentské kampani. Chicago: The University of Chicago Press.
• Blumler, Jay G .; Kavanagh, Dennis (červenec 1999). „Třetí věk politické komunikace: vlivy a rysy“. Politická komunikace. 16 (3): 209–230. doi:10.1080/105846099198596.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Blumler, J., Cayrol, R., & Tonveron, G. (1978). La Television fait-elle élection?. Paris: Presses de la Fondation Nationale des Sciences Politiques.
• Esser, Frank (2008). „Dimenze kultur politického zpravodajství: zprávy o zdravém a obrazném kousnutí ve Francii, Německu, Velké Británii a Spojených státech“ (PDF). International Journal of Press / Politics. 13 (4): 401–428. doi:10.1177/1940161208323691.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Esser, Frank; Strömbäck, Jesper (2012), „Srovnání komunikace volební kampaně“, Esser, Frank; Hanitzsch, Thomas (eds.), Příručka srovnávacího komunikačního výzkumu, New York: Routledge, s. 289–307, ISBN  9780203149102.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Esser, Frank; Pfetsch, Barbara (2004). Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy. Cambridge, Velká Británie New York: Cambridge University Press. ISBN  9780521535403.
• Farrell, D. M. (2002). Modernizace kampaně a západoevropská strana. In K. R. Luther & F. Muller-Rommel (Eds.), Politické strany v nové Evropě: politické a analytické výzvy (str. 63–83) London: Routledge.
• Farrell, D. M. (2003). Globální politické kampaně. Celosvětová analýza profesionálů v oblasti kampaní a jejich postupů od Fritze Plassera s Gundou Plasserovou. Knižní recenze. Čtvrtletní politologie, 118(2), 344-346.
• Gurevitch, Michael; Blumler, Jay G. (2004), „Nejmodernější komparativní výzkum politické komunikace. Připraveni na dospělost?“, Esser, Frank; Pfetsch, Barbara (eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy, Cambridge, Velká Británie New York: Cambridge University Press, s. 325–343, ISBN  9780521535403.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Kaid, Lynda Lee, vyd. (2004). Příručka výzkumu politické komunikace. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN  9780805837759.
• Kaid, Lynda Lee; Holtz-Bacha, Christina, vyd. (2006). Příručka politické reklamy SAGE. Thousand Oaks, Kalifornie: Publikace SAGE. ISBN  9781412917957.
• Kaid, Lynda Lee; Holtz-Bacha, Christina, vyd. (2008). Encyklopedie politické komunikace, svazek 1: A-L. Los Angeles: Sage Publications. ISBN  9781412953993.
• Karlsen, Rune (březen 2010). „Online a nerozhodnutí: voliči a internet v současné norské volební kampani“. Skandinávské politické studie. 33 (1): 28–50. CiteSeerX  10.1.1.458.5158. doi:10.1111 / j.1467-9477.2009.00238.x.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Lazarsfeld, Paul F .; Berelson, Bernard; Gaudet, Hazel (1968) [1944]. Volba lidí; jak se volič rozhodne v prezidentské kampani (3. vyd.). New York: Columbia University Press. ISBN  9780231085830.
• Mancini, Paolo; Swanson, David L., eds. (1996). Politika, média a moderní demokracie - mezinárodní studie o inovacích ve volební kampani a jejich důsledcích. Westport, Connecticut: Praeger. ISBN  9780313018749.
• McGinniss, Joe (1969). Prodej prezidenta, 1968. New York: Trident Press. ISBN  9780671270438.
• Napolitan, Joseph (1972). Volební hra a jak ji vyhrát. Garden City, New York: Doubleday. OCLC  319929.
• Plasser, Fritz; Plasser, Gunda (2002). Globální politické kampaně: celosvětová analýza odborníků na kampaně a jejich postupů. Westport, Connecticut: Praeger. ISBN  9780313013737.
• Strömbäck, Jesper; Aalberg, Toril (březen 2008). „Volební zpravodajství v demokratických korporativistických zemích: srovnávací studie Švédska a Norska“. Skandinávské politické studie. 31 (1): 91–106. doi:10.1111 / j.1467-9477.2008.00197.x.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• White, Theodore H. (1961). Prodej prezidenta, 1960. New York: Atheneum Publishers. OCLC  169451.
• Whitelock, Amy; Whitelock, Jeryl; van Heerde, Jennifer (2010). „Vliv propagační činnosti a různých volebních systémů na volební účast: studie britských a německých voleb do eura“. European Journal of Marketing. 44 (3–4): 401–420. doi:10.1108/03090561011020499.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Wirth, Werner; Kolb, Steffen (2004), „Návrhy a metody srovnávacího výzkumu politické komunikace“, Esser, Frank; Pfetsch, Barbara (eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy, Cambridge, Velká Británie New York: Cambridge University Press, s. 87–114, ISBN  9780521535403.CS1 maint: ref = harv (odkaz)

Další čtení

• Blumler, Jay G .; Kavanagh, Dennis (červenec 1999). „Třetí věk politické komunikace: vlivy a rysy“. Politická komunikace. 16 (3): 209–230. doi:10.1080/105846099198596.CS1 maint: ref = harv (odkaz)
• Plasser, Fritz; Plasser, Gunda (2002). Globální politické kampaně: celosvětová analýza odborníků na kampaně a jejich postupů. Westport, Connecticut: Praeger. ISBN  9780313013737.
• Mancini, Paolo; Swanson, David L., eds. (1996). Politika, média a moderní demokracie - mezinárodní studie o inovacích ve volební kampani a jejich důsledcích. Westport, Connecticut: Praeger. ISBN  9780313018749.
• Esser, Frank; Pfetsch, Barbara (2004). Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy. Cambridge, Velká Británie New York: Cambridge University Press. ISBN  9780521535403.