Amerikanizace v komunikaci volební kampaně - Americanization in election campaign communication - Wikipedia

Amerikanizace v volební kampaň sdělení je adaptace konkrétních prvků a strategií úspěšné volební kampaně, které byly poprvé vyvinuty v EU Spojené státy, v jiných zemích. Dvě hlavní charakteristiky amerikanizace jsou instrumentální vztahy mezi politika a média a profesionalizace volebních kampaní. Techniky kampaně lze použít nebo přizpůsobit v různé míře.[1]

Vzhledem k tomu, že koncept byl založen v 70. a 80. letech, mnoho nedávných studií tuto myšlenku kritizovalo a vyvrátilo, protože zanedbává různé úpravy a variace volebních kampaní mezi zeměmi. Vědci argumentující proti vhodnosti pojmu amerikanizace poukazují na pojmy hybridizace a modernizace volebních kampaní po celém světě, které působí jako opozice vůči amerikanizaci.[2]

Kromě toho existuje široká škála studií o amerikanizaci v komunikaci volební kampaně, které tento termín používají poněkud odlišnými způsoby. Například se tento výraz vztahuje na různé skupiny - například na politiky, média nebo voliče.[3]

Charakteristika amerikanizace

Amerikanizace v komunikaci předvolební kampaně obsahuje různé charakteristiky týkající se úrovní vedení kampaní. Hlavním aspektem je úprava politické akce směrem k logice médií, jak se to stalo v amerických volebních kampaních. To například znamená, že politici přizpůsobují svůj vzhled pravidlům televize.[4]

ÚroveňStrategie
organizaceprofesionalizace, události
stylscénické řízení
obsahde-ideologizace
střednítelevize, vizualizace, emoce
komunikační strategiepersonalizace
Různé úrovně amerikanizace a použité strategie.[5]

Ve většině výzkumných literatur je uváděna profesionalizace jako hlavní charakteristika amerikanizace. Profesionalizace je podřízena úrovni organizací, a proto se týká podmínek podmínky kampaně více než skutečného obsahu kampaně. Během změn v kampani je profesionalizací výroba volebního obsahu s marketing metody.[6]

Další výše uvedené strategie lze sloučit v orientaci na médium televize: Kampaně obsahují politické události speciálně určené pro média, kde politici nabízejí emoce a obrázky pro kameru. Celá událost je proto řízena na pódiu; politik je v centru pozornosti - méně obsah volebního programu stran. Tento jev se také nazývá de-ideologizace, což znamená strategickou orientaci kampaní zaměřenou na marketingové politiky.[7]

Amerikanizace ze dvou různých pohledů

Při pohledu na amerikanizaci existují dva různé úhly pohledu, které se liší ve způsobu, jakým amerikanizační procesy fungují.[8]

Difúzní úhel pohledu

První je difúze přístup, který považuje amerikanizaci za směrový, jednosměrný proces. Z tohoto pohledu je vysoký nárůst americko-amerických strategií volebních kampaní založen na dobrovolnosti ostatních zemí při jejich uplatňování.[9]

Hledisko modernizace

Druhý je teorie modernizace, který tvrdí, že amerikanizace komunikace volební kampaně je „ následek probíhající strukturální změny v politice, společnosti a mediálním systému “[10] celosvětově. Zastánci této teorie říkají, že amerikanizace pochází z endogenní změny - což znamená změnu, která pochází z nitra zemí. Vývoj směrem k americko-americkým strukturám ve volební kampani je výsledkem této změny, ale nikoli jejím důvodem. Amerikanizace je subkategorií modernizace, jak definují Swanson a Mancini:

„Předpokládáme, že přijetí metod amerikanizované kampaně může odrážet širší a obecnější proces, který produkuje změny v mnoha společnostech, změny, které lze obtížně připsat jediné příčině a které jdou daleko za rámec politiky a komunikace. [...] [ Nazveme tento obecnější proces „modernizací“. “[11]

Obrázek 1: Proces modernizace s amerikanizací jako podkategorií

Kromě toho se termín modernizace často používá jako alternativní k amerikanizaci zdůraznit, že změny v politické komunikaci po celém světě nejsou vytvářeny pouze americko-americkými ideály, ale jsou také „zakořeněny v procesu sociální změny“[12] které vycházejí z jednotlivých zemí. Z tohoto pohledu pojem modernizace nahrazuje termín amerikanizace.

Koncept využití modernizace jako alternativy k amerikanizaci byl kritizován Hallinem a Mancinim za to, že nese evoluční konotaci, jako „implicitní předpoklad, že změnu je třeba považovat za„ pokrok “, nezbytný a unilineární. Shromažďuje také mnoho dimenzí změn - technologických, kulturních, politických a ekonomických - které je třeba rozlišovat [...]. “[13] Přesto existují vědci, kteří upřednostňují používání termínu modernizace namísto amerikanizace. [viz také: Kritika ]

Kromě dvou různých použití termínu modernizace vztahujících se k amerikanizaci, některé studie používají modernizaci jako synonymum pro amerikanizaci.[14]

Příklady: Amerikanizace v Evropě i mimo ni

Charakteristiky amerikanizace v komunikaci předvolební kampaně lze nalézt v různých zemích po celém světě.[15] Většina výzkumů se nicméně při analýze tohoto jevu soustředí na Evropu.

Německo

v Německo „nákupní model“[16] Amerikanizace lze nalézt, protože němečtí manažeři kampaní navazují kontakty se svými kolegy ze Spojených států, sledují jejich postupy při kampani a přizpůsobují některé strategie, ale ne bez toho, aby jim dali místní, národní spiny.[17] Studie voleb v roce 1990 nicméně ukazuje, že navzdory vysoce personalizovaným volbám se voliči „nezaměřovali na kandidáty místo na otázky“.[18] To ukazuje, že kontexty politických systémů specifické pro jednotlivé země, jako je stranický volební systém v Německu, jsou relevantní i pro změny v kampani.

Velká Británie

Vědci objevili v parlamentních volbách v roce 1997 v roce 2006 Velká Británie podobné strategie kampaně z Tony Blair pro New Labour a Bill clinton. Studie hovoří o a Clintonizace praktik politické komunikace.[19] Pod vlivem Ameriky se struktura labouristické strany posunula „směrem k jedné vhodnější pro mediální kampaň, vycházející z Clintonových dřívějších zkušeností“.[20] Například strany využily techniky rychlé reakce, „aby zajistily, že jejich poselství nebude zkresleno mediálními a opozičními útoky“.[21] Tato technika byla průkopníkem v Clintonově kampani v roce 1992.[22]

Izrael

Od roku 1981 působili američtí političtí konzultanti jako poradci během různých volebních kampaní v Izraeli.[23] V článku o Američanovi političtí konzultanti v Izrael pro volby novináře 1999 Adam Nagourney popisuje napodobené techniky:

"Zdravá sousta, rychlá reakce, opakování, problémy s klíny, etnické vykořisťování, noční hlasování, negativní výzkum, spalující reklama v televizi - známé nástroje amerických voleb nyní dorazily na Střední východ."[24]

Kritika

Koncept amerikanizace v komunikaci volební kampaně byl kritizován různými způsoby. V jednom úhlu pohledu kritici tvrdí, že v kampani na celém světě skutečně existují změny, ale termín amerikanizace odmítají:

"Ukázalo se, že termín amerikanizace je primárně používán médii jako slogan, aby se zabránilo komplikovanému srovnávání." Přes všechny rozdíly v konkrétních postupech kampaně jsou rovněž pozorovány podobnosti [...]. “[25]

Pokud se oponenti amerikanizační koncepce zaměří také na kontext volebních systémů, kritizují jednostrannost převodu strategie z USA do jiných zemí tím, že zapomínají na rozvoj větších sociálních struktur.[26]

Dalším hlediskem je přijetí možnosti samotného konceptu, ale odmítnutí jeho dopadu. I když k amerikanizaci skutečně dochází, ne všechny změny v politických kampaních lze připsat praktikám Spojených států.[27] Studie specifické pro jednotlivé země ukazují, že existuje téměř žádná napodobenina strategií amerických kampaní.[28] Naopak se ukázalo, že celosvětová kampaň je velmi hybridní. Koncept hybridizace ukazuje „Doplnění tradičních postupů kampaně o konkrétní zemi s vybranými funkcemi postmoderního stylu kampaní řízeného médii.“[29]

Viz také

Poznámky

  1. ^ Kamps, 2000, str. 13
    • Schulz, 1997, str. 378
    • Kleinsteuber, 2004, str. 75
    • Mancini & Swanson, 1996, str. 5f.
  2. ^ srov. Mancini & Swanson, 1996, str. 4.
  3. ^ srov. Donges, 2000, str. 28.
  4. ^ srov. Donges, 2000, str. 28.
  5. ^ na základě Kamps, 2000, s. 18.
  6. ^ srov. Kamps, 2000, str. 18.
  7. ^ srov. Kamps, 2000, s. 18.
  8. ^ srov. Plasser & Plasser, 2002, str. 16.
  9. ^ srov. Hallin & Mancini, 2004, str. 28.
  10. ^ Donges, 2000, str. 29.
  11. ^ Plasser & Plasser, 2002, str. 16.
  12. ^ Plasser & Plasser, 2002, str. 16.
  13. ^ Hallin & Mancini, 2004, str. 28.
  14. ^ srov. Plasser & Plasser, 2002, str. 17.
  15. ^ srov. Plasser & Plasser, 2002.
  16. ^ Plasser & Plasser, 2002, str. 19.
  17. ^ srov. Schoenbach, 1996, str. 102.
  18. ^ Holtz-Bacha, 2000, str. 51.
  19. ^ srov. Plasser & Plasser, 2002, str. 73.
    • srov. Butler & Kavanagh, 1997.
  20. ^ Hallin a Mancini, 2004, s. 27.
  21. ^ Crewe, Gosschalk & Bartle, 1998, s. 99.
  22. ^ srov. Crewe, Gosschalk & Bartle, 1998, s. 99.
  23. ^ srov. Gurevitch & Blumler, 1990, s. 311.
    • srov. Nagourney, 1999.
  24. ^ Nagourney, 1999.
  25. ^ Kleinsteuber, 2004, s. 76.
  26. ^ srov. Plasser & Plasser, 2002, str. 16.
  27. ^ srov. Mancini & Swanson, 1996, str. 4.
  28. ^ srov. Holtz-Bacha, 2000.
  29. ^ Plasser & Plasser, 2002, str. 348.

Reference

  • Butler, D. a Kavanagh, D. (1997). Britské všeobecné volby v roce 1997 . Londýn: Macmillan.
  • Crewe, I., Gosschalk, B., & Bartle, J. (1998): Politická komunikace: Proč labouristé zvítězili ve všeobecných volbách v roce 1997 . London: Cass.
  • Donges, P. (2000). Amerikanisierung, Professionalisierung, Modernisierung? Anmerkungen zu einigen amorphen Begriffen. V K.Kampsovi (ed.), Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (str. 27–40). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
  • Gurevitch, M., & Blumler, J. G. (1990). Srovnávací výzkum: Rozšiřující se hranice. In D. L. Swanson (Ed.), Nové směry v politické komunikaci: Kniha zdrojů (str. 305–325). Newbury Park, Kalifornie: Sage.
  • Gurevitch, M., & Blumler, J. G. (2004). Nejmodernější komparativní výzkum politické komunikace. Připraveni na dospělost? In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 325–343). Cambridge: Cambridge University Press.
  • Hallin, D. C., a Mancini, P. (2004). Amerikanizace, globalizace a sekularizace: Pochopení konvergence mediálních systémů a politické komunikace. In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 25–44). Cambridge: Cambridge University Press.
  • Holtz-Bacha, C. (2000). Wahlkampf v Německu. Ein Fall bedingter Amerikanisierung. V K.Kampsovi (ed.), Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (str. 44–55). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
  • Kamps, K. (2000). Amerika ante Portas? Grundzüge der Amerikanisierungsthese. V K.Kampsovi (ed.), Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (str. 9–26). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
  • Kleinsteuber, H. (2004). Porovnání systémů hromadné komunikace: Formáty médií, mediální obsah a mediální procesy. In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 64–86). Cambridge: Cambridge University Press.
  • Mancini, P., a Swanson, D. L. (1996). Politika, média a moderní demokracie: Úvod. In D. L. Swanson, & P. ​​Mancini (Eds.), Politika, média a moderní demokracie. Mezinárodní studie o inovacích ve volební kampani a jejich důsledcích (str. 1–26). Westport: Praeger.
  • Nagourney, A. (1999, 25. dubna). Zvuk kousne nad Jeruzalémem Citováno z https://www.nytimes.com/1999/04/25/magazine/sound-bites-over-jerusalem.html?pagewanted=all&src=pm
  • Plasser, F. a Plasser, G. (2002). Globální politické kampaně. Celosvětová analýza profesionálů v oblasti kampaní a jejich postupů. Westport: Praeger.
  • Schoenbach, K. (1996). „Amerikanizace“ německých volebních kampaní: jakýkoli dopad na voliče? In D. L. Swanson, & P. ​​Mancini (Eds.), Politika, média a moderní demokracie. Mezinárodní studie o inovacích ve volební kampani a jejich důsledcích (str. 91–104). Westport: Praeger.
  • Schulz, W. (1997). Politische Kommunikation. Theoretische Ansätze und Ergebnisse empirischer Forschung. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

Další čtení

  • Hallin, D. C., a Mancini, P. (2004). Amerikanizace, globalizace a sekularizace: Pochopení konvergence mediálních systémů a politické komunikace. In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 25–44). Cambridge: Cambridge University Press.