Hybridizace v komunikaci politických volebních kampaní - Hybridization in political election campaign communication

Hybridizace zahrnuje spojení metod volebních kampaní specifických pro danou zemi a kulturu se současnými styly a technikami. Původně pochází z biologie, kde termín hybridizace označuje proces kombinování různých odrůd organismu k vytvoření a hybridní, termín je přenesen do pole politická komunikace když hybrid volební kampaň vzniká. Jedním z hlavních aspektů tohoto konceptu je důraz na mezinárodní komparativní perspektivu. v Globalizace Teorie pojem hybridizace znamená pokračující prolínání kultur, které v komunikaci politické kampaně označuje také prolínání politické kultury.

Vlastnosti

Hybridizace v politických kampaních se týká šíření praktik politické komunikace „zprostředkovaných kulturními faktory a zdůrazňovaných specifickými institucionálními uspořádáními“ a „tam, kde jsou tradiční způsoby specifické pro danou zemi doplněny vybranými rysy nadnárodně obchodovaných moderních postupů“

Vlivové faktory

Důležitou roli při rozvoji postupů kampaní hraje politická kultura v konkrétní zemi. Tato kultura nachází výraz ve vztahu mezi politickou kulturou a politickou komunikací jako organizační rámec pro srovnání politických systémů. Tři klíčové dimenze jsou vztah mezi média a politický systém (např. předpisy pro politické reklamy v televizi), normy, které definují role a funkce médií pro společnost (např. zveřejňování citlivých soukromých podrobností kandidátů) a vztah mezi občany a politickým systémem (např. politická únava)

V procesu hybridizace „se nové technologie a techniky přizpůsobují a kombinují s již existujícími způsoby vedení kampaní“ Ačkoli například vzestup internetu vedl k různým politickým webům kandidátů, existující norma toho, jak osobní je kandidát zobrazené v kampani, tj. zda existují informace o osobním životě kandidáta, či nikoli, zůstává rozhodující pro podobu webové stránky.

Kontextová omezení

Existuje několik ovlivňujících faktorů, které určují způsob hybridizace, která praxe se uplatňuje a která ne. Například v Japonsku neexistují žádné debaty o kandidátech, protože v prostředí specifickém pro danou kulturu existuje norma, která znamená menší konfrontaci mezi kandidáty.

Institucionální uspořádání jsou např. Pracovní metody specifické pro stranu, kulturní tradice zahrnují například důležitost politického života a soukromého života kandidátů na prezidenta pro veřejnost. Další kontextová omezení pro styly kampaní jsou ilustrována v regulačních rámcích, jako jsou zákony proti konkrétním metodám kampaní, jako jsou dolování dat a samotné mediální prostředí jako dostupnost volného vysílacího času v televizi.

Faktory zprostředkování v konkrétních zemích, které ovlivňují postupy kampaní, lze charakterizovat jako institucionální a regulační faktory ve třech důležitých oblastech: volební systém, stranický systém a hromadné sdělovací prostředky | mediální systém.

V následující tabulce jsou uvedeny nejdůležitější faktory formující způsob hybridizace: Volební systém Systém strany Systém médií Typy, úrovně a četnost voleb

Počet stran Dominantní typ vysílacího systému

Volební zákony Fragmentační skóre Možnost koupit vysílací čas v televizi

Hlasování kandidáta nebo strany Identifikace strany Spotřeba TV

Veřejné a soukromé financování kampaní

Polarizace stranického systému Denní dosah novin

Způsob registrace voličů

Síla stran Postoj novinářů k politice

Tabulka 1: Faktory zprostředkujícího systému

Tyto faktory uvedené v tabulce interagují a utvářejí způsob praktikování hybridizace v konkrétní zemi a záleží také na kultuře a praktikách stávající kultury kampaní v dané zemi. Tři hlavní kategorie Volební, Party a Mediální systém ukazují, v jaké oblasti jsou ovlivněny postupy kampaně. Například ochrana soukromí dat má v německé společnosti a zákonech vysokou hodnotu, proto je zde kampaň kampaně na získávání dat velmi odsuzována.

Dřívější přístupy

Posun a změny v politických kampaních v různých zemích jsou viditelné po dlouhou dobu a ve výzkumu existují různá vysvětlení.

Vývoj teoretických přístupů

Mediální revoluce

Jedním z dřívějších výzkumných přístupů je výskyt mediální revoluce, která přišla s nástupem televize.^[1] Média jsou zde považována za kauzální faktor změn v kampani a politické kultuře: „The hromadné sdělovací prostředky přebírají mnoho informačních funkcí, které kdysi ovládaly politické strany. Místo toho, aby se hromadné sdělovací prostředky dozvěděly o volbách na předvolebních kampaních nebo od stranických plátců, staly se primárním zdrojem informací o kampani “.^[2]

Modernizace a marketingová revoluce

Další proces, který je ve výzkumu považován za vysvětlující faktor, je modernizace který zahrnuje „změny v politické kultuře v důsledku prodloužené, univerzální strukturální změny v politice, společnosti a mediálním systému“.^[3] Příkladem je pokračující negativita kampaní v důsledku endogenní změna ^[4] tj. změny v konkrétní zemi a kultuře. Často se také používá jako synonymum pro profesionalizace^[5] což například znamená, že hlavní strany využívají ke kampani stále více externích konzultantů.^[6] Často se také nazývají změny v kampani marketing revoluce. V tomto přístupu vede změna stran a jejich vztah k voličům k tomu, že „mnoho významných stran se obrátilo na odborníky na marketing a vztahy s veřejností, průzkum veřejného mínění a další techniky k odhalení toho, jak by mohly účinně oslovit občany “.^[7]

Amerikanizace

Jedná se o nejvýznamnější přístup k vysvětlení šíření praktik kampaně Amerikanizace. Americká kampaň funguje jako vzor a je jejím důvodem konvergence politické komunikace v Asii, Evropě, Africe a Austrálii na americké metody, jako je například orientace na marketingové strategie.^[8] Myšlenka konvergence kampaní „zahrnuje cílené, unilineární šíření praktik politické komunikace ze Spojených států do dalších zemí“.^[9] Tento přístup obsahuje několik slabých míst, například „odkazuje pouze na příznaky a praktické vzorce politické komunikace, zatímco instituce politického systému nebo organizace a role médií a politických aktérů jsou zanedbávány“.^[9] Změna je v tomto přístupu způsobena pouze zevnějškem, ale nikoli sociální změnou uvnitř země a kultury.

Nákupní a adopční model

Vysvětlit globální difúze amerických kampaní a marketingových technik existují dva modely, Shopping a Adoption Model.^[10] Oba modely berou v úvahu, že americké aspekty, postupy a strategie kampaní se podobají kampaním v jiné zemi. Oba používají různé pohledy k nalezení kauzálních faktorů a budoucího vývoje. Adopční model detekuje standardizaci, která povede k „postupnému ukončení tradičních stylů kampaní specifických pro danou zemi a jejich nahrazení kapitálově náročnými, mediálními a poradenskými kampaněmi založenými postupy“.^[11] Dnes je upřednostňován nákupní model, protože se zaměřuje na proces hybridizace a prohlašuje „doplnění tradičních praktik kampaně o jednotlivé země s vybranými rysy amerického stylu kampaně“.^[11] Stručně řečeno, hybridizační přístup je přístupem evolučního vysvětlení, který vznikl z různých dřívějších, aby vysvětlil změny ve volební kampani.

Příklady: hybridizace po celém světě

Hybridizaci jako směs kulturních a specifických metod kampaně a nových postupů z USA nebo jiných zemí, jako je správa obrázků, což znamená zaměření na osobnost kandidáta, lze nalézt v několika zemích. Následuje seznam konkrétních příkladů:

Ve Švédsku

Ve své studii Stále střední cesta: Studie praktik politické komunikace ve švédských volebních kampaních (2006) Lars W. Nord zkoumá změnu v Švédsko ve světle hybridizace. Objevuje smíšený obraz, v němž se média stávají důležitějšími jako aréna i jako aktér v procesu politické komunikace.^[12] "Proces transformace ve Švédsku je však poměrně pomalý a nijak neodpovídá dramatickým změnám, ke kterým dochází ve voličských a mediálních systémech."^[13] Nord jmenuje několik důvodů švédské konkrétní hybridizace: Zaprvé naznačuje, že politický a volební kontext ve Švédsku, což znamená proporcionální a stranický volební systém, kompromituje „možné globální šíření kampaní a marketingových technik založených na dvoustranných systém a zaměřen na kandidáta “.^[14] Zadruhé, švédská mediální struktura je stále přátelská k politice a mnoho času a prostoru během voleb se vynakládá na podstatnější politické pokrytí než na mocenské hry nebo skandály. Jako poslední důvod Nord jmenuje politickou kulturu Švédska, kde „politickým stranám se stále daří na stranických platformách a v jejich kampaních, zatímco oficiálně snižují politické marketingové praktiky“^[14] protože to většina členů a voličů očekává. Ve svém závěru Nord charakterizuje hybridizaci postupů politické komunikace ve Švédsku rostoucím využíváním marketingových nástrojů, i když připouští, že stále existují značné překážky bránící úplné implementaci moderních postupů.^[12] Identifikuje proto stávající zákony a předpisy a ještě více vnímání stran, politiky a voleb ze strany veřejnosti. Studie společnosti Nord ukazuje konkrétní pohled na to, jak může hybridizace vypadat v západní Evropě.

V Ekvádoru

Abychom prozkoumali hybridizační procesy v latinskoamerické zemi, analyzovali Corres de la Torre a Catherine Conaghan volební kampaň mezi kandidáty na prezidentský úřad Rafaelem Correaem a Alvorou ​​Noboou v roce 2006.^[15] Udělali víceúrovňovýanalýza a podíval se na praktiky kampaní kandidátů, jako jsou hromadné shromáždění, a zprávy o kandidátech v médiích, jako jsou televizní pořady nebo články v novinách. Jejich výsledky ukazují, že kampaň má hybridní povahu Ekvádor: Zjistili, že oba kandidáti používali esp. televize jako platforma k prezentaci jejich osobností a promítání negativních obrazů konkurenta (např. v televizním spotu, kde byl druhý zobrazen jako bezohledný kapitalista). Zadruhé našli trend směrem k profesionalizaci. Oba kandidáti využili politických prezidentů se značnými zkušenostmi v prezidentských volbách. „Oba tábory používaly standardní komunikační taktiku, od„ negativního působení “na oponenty až po nekonečné opakování jednoduchých a srozumitelných zpráv, jako v Noboově příslibu„ pracovních míst, pracovních míst a dalších pracovních míst. “Zaměření na mediální strategie však nešlo vyloučit více staromódních snah o organizování na místní úrovni; obě organizace uznaly potřebu vytvořit místní sítě příznivců pozemní války politického průzkumu a získání hlasování v den voleb “.^[16] Ve svém závěru oba autoři zdůrazňují, že hybridnost v Ekvádoru není jen hybridní politikou, ale také veřejným životem, která zahrnuje „intenzivní využívání kandidátů nejtradičnější politickou rétorikou a praxí, jmenovitě populismu a klientelismu“.^[17]

V Japonsku

Ve své studii Japonské kampaně dolní komory v tradici: zjevné změny nebo prchavé výstřelky? (2009) Patrick Koellner zkoumal, zda v kampani dochází k časové změně v kampaních Japonsko.^[18] Nedávno si všiml významné změny v kampaních, jako je rostoucí využívání strategií pronásledování voličů, které byly dříve velmi lokální a na národní úrovni vyšší. Například strany začaly v roce 2003 vydávat manifest, tj. Ústřední otázky a hlavní témata voleb, před volbami, které byly pro japonskou stranu nové, ale jsou zavedenou praxí například v západoevropských zemích.

Jako kauzální faktor jmenuje rostoucí počet nezávislých voličů v Japonsku, kteří již nejsou vázáni na žádnou konkrétní stranu, tedy změnu voličů. Rovněž identifikuje smíšený volební systém pro EU Sněmovna reprezentantů Japonska jako důvod pro změnu postupů, protože v Japonsku hlasovací systém pro Parlament se v poslední době změnilo, a tak se změnily i volební kampaně. Dále jmenuje vývoj související s médii a technologiemi jako faktory nové implementace praktik kampaně a dospěl k závěru, že „souběh prvků kontinuity a změny volebního voleb vedl k„ hybridizaci “volebních kampaní dolní komory“.^[19]

Kritika

Široký koncept hybridizace pokrývá širokou škálu změn a poskytuje hrubý rámec pro různé procesy. Stále však přetrvávají otázky a je zapotřebí dalšího výzkumu v několika oblastech. Jako nejdůležitější mezera „nedostatek jasně specifikovaných a standardizovaných nezávislých a závislých proměnné a nedostatek vysvětlujících analýz založených na hypotézách s velkými agregovanými datovými soubory “^[20] lze identifikovat. Dalším důležitým faktorem, který je třeba dále analyzovat, je význam nových mediálních postupů, zejména s ohledem na změny v arabských a afrických zemích, kde dochází k institucionálním a sociálním změnám. Omezení, které je třeba vzít v úvahu, když hovoříme o hybridizaci, je závěr, který učinili Swanson a Mancini: „Bylo by nesprávné dospět k závěru, že postupy kampaně v každé zemi šly cestou, která je zcela jedinečná“.^[21]

Poznámky

Viz také

• Politická kampaň
• Hybridizace (disambiguation)
• Výzkumné strategie výzkumu volební kampaně
• Amerikanizace
• Globalizace
• Modernizace
• Transformační procesy (mediální systémy)

Reference

Dalton, R., J., a Wattenberg, M., P. (2000). Strany bez partyzánů: Politické změny ve vyspělých průmyslových demokraciích. New York: Oxford University Press.

Gibson, R., & Römmele, A. (2001). Změna komunikace kampaně: Teorie profesionalizovaných kampaní zaměřená na stranu. The Harvard International Journal of Press / Politics, 6 (4), str. 31-43.

Gurevitch, M., & Blumler, J. G. (2004). Nejmodernější komparativní výzkum politické komunikace. Připraveni na dospělost? In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Komparace politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 325–343). Cambridge: Cambridge University Press.

Esser, F. a Pfetsch, B. (2005). Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy. Cambridge: Cambridge University Press.

Esser, F. & Strömbäck, J. (2012). Porovnání komunikace volební kampaně. In F. Esser (Ed.), Handbook of Comparative Communication Research (str. 289–307). New York: Routledge.

Hallin, D. C., a Mancini, P. (2004). Amerikanizace, globalizace a sekularizace: Pochopení konvergence mediálních systémů a politické komunikace. In F. Esser, a B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 25–44). Cambridge: Cambridge University Press.

Holtz-Bacha, C. (2000). Wahlkampf v Německu. Ein Fall bedingter Amerikanisierung. V K.Kampsovi (ed.), Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (str. 44–55). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

Holtz-Bacha, C. (2004). Komunikace politické kampaně: Podmíněné sbližování voleb do moderních médií. In F. Esser, & B. Pfetsch (Eds.), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy (str. 213–230). Cambridge: Cambridge University Press.

Koellner, P. (2009). Japonské kampaně dolní komory v přechodu: Manifest Change or Fleeting Fads? Journal of East Asia Studies, 6, str. 121-149.

Mancini, P., a Swanson, D. L. (1996). Politika, média a moderní demokracie: Úvod. In D. L. Swanson, & P. ​​Mancini (Eds.), Politics, media and modern demokracie. Mezinárodní studie inovací ve volební kampani a jejich důsledků (s. 1–26). Westport: Praeger.

Nord, L., W. (2006). Stále střední cesta: Studie praktik politické komunikace ve švédských volebních kampaních. The Harvard International Journal of Press / Politics, 11, str. 64-76.

de la Torre, C., & Conaghan, C. (2009). Hybridní kampaň: Tradice a modernost ve volbách v Ekvádoru 2006. The International Journal of Press / Politics, 14, str. 335-352.

Plasser, F. a Plasser, G. (2002). Globální politické kampaně. Celosvětová analýza profesionálů v oblasti kampaní a jejich postupů. Westport: Praeger.

Waisbord, S. (1997). Cvičení prezidentských prezidentů: Apuntes sobre medios y campanas electorales en America Latina y Estados Unidos. Constribuciones, 2, str. 159-182.

Další čtení

Blumler, J. G. a Kavanagh, D. (1999). Třetí věk politické komunikace: Vlivy a rysy. Politická komunikace, 16, s. 209–230.

Esser, F. & Pfetsch, B. (2004), Srovnání politické komunikace: teorie, případy a výzvy. Cambridge: Cambridge University Press.

Esser, F. & Strömbäck, J. (2012). Porovnání komunikace volební kampaně. In F. Esser (Ed.), Handbook of Comparative Communication Research (str. 289–307). New York: Routledge.

Mancini, P., a Swanson, D. L. (1996). Politika, média a moderní demokracie: Mezinárodní studie o inovacích ve volební kampani a jejich důsledcích. Westport: Prager.

Plasser, F. a Plasser, G. (2002). Globální politické kampaně. Celosvětová analýza profesionálů v oblasti kampaní a jejich postupů. Westport: Kazatel.